網絡視聽賦能美好生活

陳丹

走過8年，中國網絡視聽大會見證了行業的成長，也成為網絡視聽領域的風向標盛會。10月13日下午，第八屆網絡視聽大會主論壇在成都舉行。2020年，中國網絡視聽產業迎來向高質量創新性發展加快邁進的拐點。圍繞“網絡視聽賦能美好生活”，來自中國廣播電視網絡有限公司、騰訊、愛奇藝、湖南廣播影視集團、中國移動咪咕公司、嗶哩嗶哩、阿里巴巴集團等行業頭部企業的負責人，就網絡視聽新使命、新內容、新賽道、新技術、新市場、新機制等話題，帶來了自己的思考和觀察。（按嘉賓發言順序整理）

“全國一網”下的廣電5G融合戰略

中國廣電網絡股份有限公司董事長宋起柱

10月12日中國廣電網絡股份有限公司正式掛牌運營，中國廣電網絡股份有限公司董事長宋起柱介紹了全國有線電視的整合情況。他表示，“全國一網”的廣電網絡是一張新型的媒體融合傳播網，是一張新型的數字文化傳播網，是一張新型的數字經濟基礎網，更是一張重要的國家戰略資源網，將在推動媒體融合發展、打造智慧廣電媒體、發展智慧廣電網絡等方面發揮重要的作用。這次整合還是一項全面深化改革的過程，整合中引入了國家電網和阿里巴巴兩大戰略投資者，加速構建了靈活高效的現代企業制度，有效優化了資金、業務、技術、人才等方面的資源配置，極大激發了企業內部活力和發展動力，提升了企業創新力和市場競爭力。

宋起柱介紹，全新的中國廣電股份注冊資本達到千億元規模，擁有近230萬公里的有線電視光纖網絡，2.07億電視機用戶，2385萬戶有線電視終端用戶;此外，公司還擁有廣電寬帶電視集成平臺等16項特色業務牌照。

發言中，宋起柱還談到了對于中國廣電網絡支撐服務網絡視聽產業發展的幾點思考：一是在網絡建設方面要建設“全國一網”的5G和有線交互協同的新網絡;二是在平臺層面用統籌“全國一網”的業務支撐新平臺;三是內容方面要重塑“全國一網”內容服務新供給，繁榮的網絡視聽內容生態是廣電網絡實現差異化的重點;四是運營層面要培育“全國一網”融合發展的新業態。

視頻從業者要“耐得住寂寞、擺得正心態”

騰訊副總裁孫忠懷

隨著產業格局逐漸明晰，行業規范日趨健全，中國視聽行業已經進入穩定發展階段，行業發展成熟度不斷提升。孫忠懷表示，面對新的時代命題，作為視聽行業的一員，視頻平臺更加需要堅定長線發展決心，推動行業新生態建設，以正能量體系搭建、平臺創新、內容創新，提升行業整體的用戶吸引力，為美好生活賦能。

談及長線布局的思路，孫忠懷認為，首先，從業者要有守正之心，以長遠心態專注優質內容可持續性生產;其次，要有生產好內容的扎實功底，讓視聽內容成為時代的鏡子，以優質內容完成對正能量的傳遞與價值觀輸出;第三，需要有“耐得住寂寞、擺得正心態”的健康心態，面對各種不利因素不慌不亂，眾志成城，推動行業整體競爭力提升。

“社會效益為先、堅守正道是我們對平臺責任的堅守，也是視聽行業長線發展的基石。”會上，孫忠懷再次強調平臺價值理念。在他看來，作為與用戶高頻接觸的視頻平臺，緊跟時代步伐，擔當社會責任，以內容為載體傳遞正向價值觀，是視頻平臺之于當代社會和用戶的價值，也是平臺助力美好生活構建不可動搖的基石。

談及平臺創新，孫忠懷表示，平臺正以更豐富的內容生態構建推動內容可持續發展，建立多元模式，推動更多形態的優質內容生產，努力成為對用戶、對合作伙伴和行業都具有長遠價值的綜合型視頻平臺。在他看來，“線上+線下”將是未來一種重要形式，騰訊視頻打造的視聽產物“新物種”，就是把線下的電影、話劇、演唱會等內容搬到線上，讓用戶通過網絡“抵達”現場、體驗現場。

網絡劇發展四大趨勢

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇

網絡影視產業長期面臨著用戶的觀看需求與行業供給能力不足的主要矛盾。對此，龔宇認為，在分眾內容成為必然趨勢的背景下，滿足不同圈層用戶的多樣性需求是新的命題。一味追求單個作品“破圈”的時代已經過去，未來行業的發展需要更多符合細分人群喜好的優秀作品，實現更全面的覆蓋。

在緊跟用戶需求、追蹤市場風向、推動網絡視聽產業不斷升級的過程中，愛奇藝洞察了網絡劇的發展趨勢。龔宇認為，網絡劇發展呈現四大趨勢：第一，題材古轉今;第二，創作天轉地;第三，形式長轉短;第四，表演弱變強。這四大方面的轉變都在向市場說明，網絡劇產業正在朝更好的方向發展，通過高品質內容為用戶帶來美好的生活體驗。

當下，網絡視聽產業逐步邁向穩定成熟的發展階段，演員片酬、數據造假等問題，經過全行業近些年的努力，已經得到有效改善。但面向未來，仍然有一些問題桎梏產業的向好發展，需要同業攜手，努力營造更好的網絡環境。龔宇表示，產業的發展需要積極的、健康的行業環境，為內容創作營造更好的生長土壤，用優質的影視作品滿足大眾日益增長的美好生活需要。

應對長視頻危機的芒果方案

湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立

張華立從新冠肺炎疫情對全球的影響切入，以“傳統電視臺舉步維艱”“長視頻網站連年虧損”“長視頻內容公司陷入生存困局”三個角度，分析了近年來令傳統視頻行業焦慮的表現。

他表示，包括網絡視頻行業，長視頻的危機顯而易見，整個生態鏈充滿焦慮，主要表現在三個方面：一是傳統電視臺舉步維艱;二是長視頻網站連年虧損;三是長視頻內容公司陷入生存困局。與這樣局面形成強烈對比的是，短視頻和直播電商在疫情期間風生水起，各種新概念層出不窮，兩相對比，更加放大了長視頻行業的焦慮。

長視頻危機背后的深層原因，一是平臺管理水平低下;二是盈利模式老舊，電視臺長期依賴品效廣告，視頻網站長期依賴左右手互搏的盈利模式;三是少部分創作及營銷走上歪路。

對此，張華立強調，越是危機降臨的時候，就越要堅定信心，保持定力，堅守長視頻產品陣地;越是要回歸本質，遵循內容本位，堅守長視頻品格;越是要進一步推進媒體深度融合，創新力度不降，生產規模不減;越是要強化核心，突出長板優勢;越是要主動破局，搶占全新賽道。

為此，湖南廣電啟動了“芒果季風計劃”：聯動湖南衛視與芒果TV，以“高創新、高品質、高稀缺”為標準，共同打造國內首個臺網聯動周播劇新樣態。“四大季風、四季聯排”，十部短劇貫通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分鐘。與此同時，湖南廣電將全力打造基于長視頻內容的“小芒”垂直電商平臺，再一次升級、完善芒果生態。

加速5G超高清新應用，助力視聽融媒體新發展

中國移動咪咕公司總經理劉昕

當前以5G為代表的新一代信息技術正加速引發經濟社會各領域產生系統性、革命性、群體性技術突破和產業變革。劉昕表示，5G時代已經到來，將為媒體傳播領域帶來更多機遇：

第一，5G使媒體傳播形態更加多元，5G與云計算等技術的融合科技實現高清晰度多視角的視頻實時傳輸分發，加速媒體傳播形態向超高清視頻演進升級，進一步增強媒體傳播的互動性，同時5G時代終端的便攜性、運算能力、信息還原精度等將顯著提升，多維度、多視角、智能化展示信息成為常態。

第二，5G使媒體內容生產更加便捷，5G的大帶寬、低時延特性更適合媒體高質量內容上傳、新聞內容發布需要，5G與人工智能、大數據的融合應用可以全面覆蓋媒體內容生產、采集、運營、編輯、全渠道分發等多個環節，催生全新的智慧內容生產方式，為媒體行業的采編發流程再造和融媒體創新發展提供前所未有的機遇。

第三，5G使媒體傳播體驗更加沉浸化，在信息融合服務等方面發生顯著變化，將實現4K、8K等超高清多路高幀率視頻內容并行傳輸，提供多觸點、多通道、上下場景感知、雙向語音交互的沉浸傳播體驗。

第四，5G將會使媒體傳播渠道大大拓寬，5G時代更多物體將成為信息收集端和輸出端，從智能穿戴和萬物皆屏，人們感知世界的模式將發生顛覆式變化，萬物皆媒體，一切皆平臺。5G將為視聽傳播帶來全新的廣闊空間。

網絡視聽發展的四個趨勢和兩大機遇

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿

根據嗶哩嗶哩第一季度財報，B站擁有1.72億月度活躍用戶，其中78%是18—35歲青年人。陳睿介紹，按照這一統計，目前，中國大約每兩個年輕人就有一個是B站的月活躍用戶。

陳睿談到了他觀察到的幾點行業趨勢：第一，專業的個人視頻創作已經成為一個規模化的行業，并且成為主流媒體素材的一部分。第二，5G時代，視頻將成為互聯網內容的絕對主流。第三，視頻不僅僅能夠傳遞娛樂，同時也能傳遞知識。第四，國產自制內容，包括動畫片和紀錄片，增長空間廣大。

他預測，中國的視頻創作者數量將會超過1千萬，視頻會成為一個巨大的行業。“未來，會做視頻就像以前會寫作文一樣，將成為創作者的一種基本能力。”此外，陳睿認為視頻的拍攝工具領域存在巨大的機會，且這種拍攝工具應該是和AI深度結合的，也就是說，每個人在AI的輔助下都能成為一個不錯的導演。

守正創新、技術賦能、生態聯動

阿里巴巴集團副總裁阿里文娛COO戴瑋

戴瑋從精品原創、技術賦能、生態聯動三方面分享了阿里文娛優酷賦能美好生活的一些探索和實踐。

戴瑋認為，站在新時代的風口，推動文化產業發展，繁榮視聽產業，第一要守正創新，把握正確的導向。阿里文娛的內容價值觀用四個字可以概括，就是小、真、正、大，即小人物、真英雄、正能量、大情懷，這是阿里文娛遵循的價值標準，也是用戶營造美好生活的初心。

第二，技術賦能。新技術代表的是新力量和新生產力，優酷希望推動內容和科技的融合，通過技術賦能來提升內容生產的效能和質量，提升用戶的視聽體驗。

第三，生態聯動。優酷一直在探索如何將內容變成撬動生態鏈條的杠桿，讓精品內容發揮出更大的社會效益。

戴瑋介紹，過去兩年優酷的付費會員同比增速從46%增至52%，同時單個會員的內容成本顯著下降，實現規模效率的雙提升。未來，優酷將在對長視頻穩定投入的前提下，重點發力中短視頻、直播等新賽道，引領新消費。