“萬(wàn)物皆可視頻化”守正創(chuàng)新構(gòu)建新生態(tài)

馮珊珊

在日前舉行的第四屆平遙國(guó)際電影展，塞爾維亞電影《回歸》的展映現(xiàn)場(chǎng)，該片介紹人、導(dǎo)演米海洛·伊里奇通過(guò)視頻方式，向中國(guó)觀眾介紹了該影片。

相較以往的人潮洶涌，今年電影節(jié)展的關(guān)鍵詞離不開(kāi)“云端”二字。從第26屆北京電視節(jié)目交易會(huì)（2020·春季）首次線上舉辦，到第十屆北京國(guó)際電影節(jié)、第二十三屆上海國(guó)際影視節(jié)的線上線下聯(lián)動(dòng)，線上視頻看展觀影，成為越來(lái)越多影視節(jié)展的核心內(nèi)容板塊。

同樣變化的，還有影視作品的宣發(fā)模式。去年 12 月 4 日，《南方車站的聚會(huì)》劇組亮相李佳琦直播間，6.5 秒內(nèi)賣了 26 萬(wàn)張票;今年年初，《大贏家》啟動(dòng)線上“云路演”;電影《八佰》，選擇了云首映禮;電影《我和我的家鄉(xiāng)》片方攜手抖音、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)，發(fā)起#拍家鄉(xiāng)上電影#挑戰(zhàn)賽……后疫情時(shí)期，以線上路演、直播售票、短視頻等方式為主的宣發(fā)模式，漸漸成為影片宣發(fā)方的首選。

與此同時(shí)，抖音、快手、淘寶的直播電商業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。據(jù)報(bào)道，2020年抖音直播電商業(yè)務(wù)的GMV（成交金額）目標(biāo)為2000億元，快手為2500億元，淘寶為5000億元。另邊廂，拼多多、小紅書(shū)等也陸續(xù)加入直播電商戰(zhàn)局。

視頻的邊界不斷拓寬，在5G 、AI、VR/AR、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，互動(dòng)視頻等更多創(chuàng)新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品陸續(xù)涌現(xiàn)，D2C（直接面對(duì)消費(fèi)者）等創(chuàng)新業(yè)態(tài)的興起也將帶來(lái)商業(yè)模式的變革，“萬(wàn)物皆可視頻化”的時(shí)代正在到來(lái)。

短視頻崛起 邁入人人創(chuàng)作新時(shí)期

“短視頻不再只是娛樂(lè)，它與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上如是說(shuō)。

短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著。2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首;截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)，超越了即時(shí)通信。當(dāng)前，短視頻正在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)格局變化。

新技術(shù)是支撐網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不變的核心基礎(chǔ)，擁有大帶寬、低時(shí)延、多連接等特點(diǎn)的5G技術(shù)，將成為行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。“5G時(shí)代，視頻將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對(duì)的主流，未來(lái)的每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都會(huì)是視頻用戶。視頻將不僅僅代表媒體，也能代表各種場(chǎng)景，我們可以利用視頻帶貨、做營(yíng)銷，還可以通過(guò)視頻做教育。”嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示。

陳睿認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)視頻創(chuàng)作者會(huì)成為一個(gè)巨大的群體，未來(lái)會(huì)做視頻，就像以前會(huì)寫作文一樣。視頻的創(chuàng)作工具將由AI驅(qū)動(dòng)，人人都可能成為導(dǎo)演。視頻會(huì)滲透到生活場(chǎng)景的方方面面，帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。

隨著專業(yè)個(gè)人視頻創(chuàng)作技術(shù)門檻的降低，視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)的連接器，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域，不僅將激發(fā)行業(yè)新活力新動(dòng)能，也將承載起越來(lái)越多的社會(huì)責(zé)任。在陳睿看來(lái)，視頻傳遞知識(shí)的功能在不斷加強(qiáng)，“疫情期間，知識(shí)教育類內(nèi)容消費(fèi)增量增長(zhǎng)一倍以上。”比如UP主“林晨同學(xué)”實(shí)拍武漢封城后的視頻，讓全世界觀眾了解到武漢封城后真實(shí)的樣子;UP主“Ele實(shí)驗(yàn)室”制作的視頻《計(jì)算機(jī)仿真程序告訴你為什么現(xiàn)在還沒(méi)到出門的時(shí)候》，以刷屏的方式進(jìn)行疫情相關(guān)知識(shí)科普。B站相關(guān)抗疫視頻，被央媒和黨媒聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)觀看超50億次。

傳承與突破 探索互動(dòng)視頻新模式

從行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期面臨用戶的觀看需求增長(zhǎng)和行業(yè)供給能力不足的矛盾。市場(chǎng)需要更多元的內(nèi)容來(lái)滿足用戶日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需要。一味追求單個(gè)作品“破圈”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展需要更多符合細(xì)分人群喜好的優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)更全面的覆蓋。

互動(dòng)視頻作為一種全新的視頻內(nèi)容品類，盡管仍處在初級(jí)成長(zhǎng)期，但已具備良好的生長(zhǎng)環(huán)境。

在第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)互動(dòng)視聽(tīng)內(nèi)容新生態(tài)發(fā)展論壇上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝表示，新生代為內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)付費(fèi)的意愿更強(qiáng)烈，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸完善，5G商業(yè)的快速推進(jìn)，都讓互動(dòng)影視行業(yè)有了更廣闊的的發(fā)展前景。從內(nèi)容和題材上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的互動(dòng)影視劇，已從早期僅僅借助已有IP的市場(chǎng)號(hào)召力和故事架構(gòu)，逐漸發(fā)展為原創(chuàng)內(nèi)容。

在5G環(huán)境下，一方面技術(shù)進(jìn)步賦能視頻業(yè)務(wù)，另一方面用戶的觀看行為習(xí)慣也發(fā)生顛覆性變化，比如觀看時(shí)長(zhǎng)大幅提升、分享和互動(dòng)意愿明顯增加等，為互動(dòng)視頻帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)。商湯智能產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)田豐認(rèn)為，未來(lái)是交互視頻的時(shí)代，也是視覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。“所有的媒體都應(yīng)該是交互的，所有的交互都應(yīng)該是智能的。五年以后，大家的手機(jī)里面裝的不再是App，而是一種新的視頻領(lǐng)域的應(yīng)用形態(tài)。”

小紅書(shū)副總編輯、中央事務(wù)部總經(jīng)理熊鍵看好互動(dòng)視頻在社區(qū)、電商和廣告上的應(yīng)用。他表示，作為內(nèi)容社區(qū)，互動(dòng)是決定用戶體驗(yàn)的重要因素，小紅書(shū)試圖借力互動(dòng)式廣告，尋找商業(yè)化和體驗(yàn)感的平衡點(diǎn)。此外，從電商角度而言，“互動(dòng)視頻+電商”有望成為電商直播的補(bǔ)充形式，讓主播實(shí)現(xiàn)“躺著也賺錢”。

知乎戰(zhàn)略副總裁張寧表示，知乎希望未來(lái)能把互動(dòng)技術(shù)落地到教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域，讓知識(shí)以一種更好的方式傳遞。知乎上有不少適合互動(dòng)視頻的原創(chuàng)故事，一些項(xiàng)目正在推進(jìn)中。

中國(guó)國(guó)際金融有限公司傳媒研究副總經(jīng)理張雪晴表示，廣告營(yíng)銷類的互動(dòng)視頻可以加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知;在教育領(lǐng)域，除了現(xiàn)有的視頻單向觀看及直播互動(dòng)，更多場(chǎng)景有待挖掘。

毋庸置疑，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容始終是根本。只有更多元化地打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容，更多維度地創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容突破，才能真正建立與用戶之間的情感連接與價(jià)值共振。