2020疫情下的美國流媒體現狀

安琪

2020年對于影視業來說，無疑是格局巨變的一年，其中最大的受益者，大概要屬互聯網流媒體。

新冠病毒的出現，使美國娛樂行業陷入了停滯，電影院更是因為長期關閉瀕臨末路，雖然汽車影院反而迎來了一波高峰，但終究仍屬少數?？傮w來說，越來越多的人選擇在家中工作，居家時間變長，也令人們對視聽娛樂項目的需求逐漸增大。目前，在美國最受歡迎的幾個收看流媒體視頻的設備分別是：Roku、Apple TV、Amazon Fire TV、Chromecast with Google TV等。這些設備在使用界面和性能上都設計得人性化且容易操作，支持4K和HDR高清，訂閱價格從幾十美金到一百多美金不等，以適應不同的觀眾群。除此之外，智能電視的日益普及，也讓更多的消費者在不需要流媒體設備的情況下就能夠享有流媒體服務。根據美國《財富商業洞察》4月份發表的一份報告，全球流媒體設備市場在2018年價值276.9億美元，到2026年年底，其市場規模預計將達894.8億美元，復合年增長率為15.9%。

面對如此龐大的市場，幾乎所有媒體公司都希望能與消費者建立起直接的關系。繼迪士尼的Disney+和蘋果的Apple TV+之后，華納的HBO Max和環球的孔雀（Peacock）先后加入流媒體戰局。好萊塢“六大”里的派拉蒙影業，近日也宣布將重塑旗下流媒體平臺“CBS All Access”，將其更名為更時髦的“Paramount+”，并推出聚焦電影《教父》幕后制作的紀錄片、《犯罪心理》衍生紀錄片《真實的犯罪心理》等原創內容，同時還會將ViacomCBS旗下電視臺BET、Comedy Central、MTV 、Nickelodeon等擁有的超過30000集節目，以及派拉蒙的電影全部放入Paramount+，大幅擴充其內容庫。

流媒體之戰正式進入白熱化。

但好的流媒體服務不僅僅是看誰擁有出色的節目， 還與應用程序的整體體驗、發布新內容的速度，以及是否物有所值有關。盡管HBO Max今年5月27日才上線，但在外媒截至5月17日對北美流媒體做出的綜合實力排名中，前五名分別是Netflix、Disney+、Hulu、Amazon Prime及HBO Go+HBO Now/HBO Max。Netflix毫無爭議地占據著行業龍頭老大的地位。美國德勤（Deloitte）電信、媒體和娛樂領域的負責人凱文·韋斯科特（Kevin Westcott）表示，到2020年年中，美國所有主流電視網絡和演播室都提供了獨立且直接面向消費者的流媒體服務。在推出服務的同時，一些大型公司，如迪士尼，開始逐漸從第三方流媒體平臺撤回內容權。由此可見，平臺幾乎不可能將所有主要的工作室或網絡都放在一個保護傘之下。這場戰役打到最后，必然是提供最佳和最廣泛的內容庫的流媒體服務最有可能勝出。其中有一種方法，就是流媒體產品的重新聚合（或重新捆綁），這個方法也是Amazon和Roku這類公司率先采用的方法——供應商可以提供高端定制的內容組合包：除了視頻，還可以包括音樂和游戲流，同時，客戶還可以選擇性接受帶廣告的視頻——廣告是“免費”（非訂閱）內容。

盡管過去幾年，流媒體技術的普及已經對傳統影視行業構成了巨大沖擊，但由于長期以來的行業利益分配和主導話語權，都被傳統影視業的決策者掌控，流媒體依然沒有進入行業核心。

尤其是電影業，有相當一批人依然對流媒體持有審慎甚至冷淡的態度。就像今年的奧斯卡金像獎，由Netflix打造的幾部影片獲得了24項提名，作品從內容到質量均屬一流，然而最終卻只獲得最佳女配角和最佳紀錄長片兩個獎項。其中，由馬丁·斯科塞斯執導的大熱門《愛爾蘭人》居然顆粒無收。雖然，也有人認為“Netflix出品”并不是這部影片在奧斯卡遇冷的原因，但不得不承認，Netflix的發行方式顯然得罪了好萊塢的傳統掌舵者。

2018年，包括詹姆斯·卡梅隆、斯皮爾伯格、克里斯托弗·諾蘭在內的諸多大導演就對流媒體發行電影表達過不滿?！稅蹱柼m人》公映后不到一個月，Netflix會員就已經可以在流媒體平臺上收看此片，這對于傳統好萊塢制作公司和院線來說，無疑是赤裸裸的挑釁。畢竟，傳統好萊塢制作的電影要在院線上映3—4個月的窗口期后，才能在網絡視頻服務網站或者視頻點播等程序上映，以保證其最大盈利。

在9月舉行的第72屆艾美獎上，“老大哥”HBO獲得30個獎項，位列所有平臺第一。Netflix的表現也相當搶眼，共獲得160項提名，并最終斬獲21個獎項。然而有意思的是，由于受到疫情影響，這次的頒獎典禮取消了紅毯和現場頒獎，主持人吉米·坎摩爾在沒有任何觀眾的斯臺普斯中心直播，連線身處世界各地的被提名人，進行了一場線上頒獎。這場別開生面的線上頒獎典禮讓流媒體大放異彩，可以說，新冠肺炎疫情的暴發給影視業帶來了不少危機，同時也帶來了機遇。像原本籌備已久的真人版電影《花木蘭》，在經歷了前被抵制后被撤檔的坎坷之后，迪士尼終于宣布取消其在北美影院上映，改為在Disney+流媒體平臺以29.99美金的價格點播放映。盡管迪士尼表示這是無奈之舉，但對于流媒體來說，這確實是一個絕佳機會。據媒體統計，《花木蘭》上線Disney+之后，Disney+下載量上升了68%，達到89萬次。除了下載量激增，消費者在這款應用上的支出也比一周前增長了193%。

隨著流媒體對原創內容需求的增加，更多優質的好萊塢編劇和制作人會涌入流媒體領域。除財大氣粗的Netflix，其他幾個平臺也在緊鑼密鼓地進行作品籌備，像Amazon斥資2.5億美元買下了《指環王》續集的拍攝權，HBO Max將重啟《正義聯盟》。迪士尼則準備效仿HBO，在每個季度推出一兩部大制作。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯表示，更多的流媒體平臺入局，促進了整個流媒體市場的共同繁榮。疫情的沖擊確實打破了傳統消費端的習慣，使流媒體的存在感空前提高。相信在未來，內容生產方、影院、有線臺之間必定會找到一個平衡點，共同打造一個全新的影業同盟。