淺談廣告設計中的色彩因素

郭陸昕

景德鎮陶瓷大學

作為廣告設計者，在制作廣告作品時，首先考慮在視覺上的可行性，色彩的語言則是最好的表現方式，在廣告設計作品中，任何作品都要首先考慮其美學中的審美形式，從而將構圖、色彩、圖形和文字和諧美觀的應用到廣告設計中。而色彩語言的豐富多彩能使得廣告設計正朝著視覺傳播和審美效果最理想化不斷前進。

一、色彩因素在廣告設計中的作用

色彩因素在平面廣告設計中是第一性的，具有十分重要的地位。當人們看一個廣告作品時，由于視覺的接受性。首先能引起注意的肯定是色彩，其次是圖形和文字。人的視覺色彩效果是相當強烈的，成熟的廣告設計最顯著的特征就是用色彩來渲染廣告內容，使得能夠更加吸引大眾注意力。所以設計師往往優先考慮色彩因素來表達設計思路和想法。

色彩在一方面可以傳達色彩語言，在另一方面還可以通過顏色的冷暖和色塊的大小起到均衡構圖的作用，釋放不同的色彩情感，起到一個溝通的橋梁作用。使得作品與觀察者之間建立情感交流。由于色彩屬于人的視覺享受，因此能夠給人傳遞信息，是精神和視覺共同作用下產生的反應。經過長期的社會發展，起初人們通過對自然界事物的實踐與認知，將色彩和自然界聯系在一起。通過人的視覺感受，得知樹葉是綠色，花朵是五顏六色的。大眾在看廣告的時候，因為視覺刺激能自然聯想到我們身邊真實生活的寫照，這種比喻聯想可以賦予色彩傳遞信息的能力，從而起到信息傳播的助推動作用。

二、色彩因素在廣告設計中的意義

在廣告設計中，色彩、圖形和文字是三個基本要素。而圖形和文字通常離不開色彩的前提因素。一個好的廣告設計，首先要考慮的應該是如何能夠吸引人們的注意。而注意力在三要素里，最直觀的便是通過色彩來體現。色彩因素好比一片樹葉，我們才通過綠色和黃色不同的色彩可以側面反映生命的階段和健康狀態。不同的顏色會帶來不同的感受，比如歡快明亮、和諧統一的色彩會讓人感覺眼前一亮，感覺舒適；相反，深色凌亂暗淡的色彩并不能引起足夠的重視，甚至會帶來不好的心理感受。

色彩不僅是一種視覺感受形式，更是一種概念闡釋和象征隱喻。色彩因素可以帶來一些令人難忘的創新廣告作品。我們要注意色彩所傳達的信息的具體內容，以及人們對色彩的感受和理解，幫助我們選擇最重要的信息，做出有針對性的心理或情感選擇。在我們接收廣告設計的內容之前，我們對廣告的第一印象是通過直觀的色彩因素而取得。它能給人帶來不同的心理反應，如華美、高貴、典雅、柔和等。因為色彩的組合也能使我們在獲得色彩聯想的同時，也能使我們更好的識別色彩的效果。

色彩在廣告設計中的應用對提高產品的經濟效益起著至關重要的作用。只有深化對色彩和心理學的認識，才能跟上時代的發展步伐。因此，色彩在廣告設計中占據主導地位，在廣告設計中的意義越來越重要。

三、色彩因素在廣告設計中的應用

色彩因素是人類視覺刺激最敏感的視覺符號。研究表明，人們對顏色的敏感度是圖形的4倍，人們對顏色的感受會令人難忘。由于色彩在廣告設計中起著至關重要的作用，色彩在廣告設計中的應用更注重對公眾特征的研究，并根據公眾的特點進行規劃。廣告產品的屬性對顏色的依賴性較強，所以產品的屬性為設計時很好地提供給了設計方向。

眾所周知，不同的國家和民族會產生不同的文化背景、宗教信仰和風俗習慣，這會在色彩理解上體現出地域上的差異。不同民族和地區的禁忌是必須考慮的因素，從而提高廣告的親和力。否則，會一定程度破壞廣告的積極面，甚至導致意想不到的嚴重后果。因此設計師要綜合的考慮地域因素對色彩的影響，并尊重地區的文化特征，才能受到歡迎和喜愛。

符合色彩配置的和諧變化統一能夠給人平衡感，使得畫面和諧。所謂變化和統一，就是通過色彩的對比與調整，如同圓中有方，方中有圓。形成畫面的整體色調和諧。在顏色搭配時需要調整顏色的對比度和飽和度，保證畫面統一，才能提高廣告的整體效果。同時，必須要結合產品的設計風格和使用功能，正確的選擇顏色。例如，食物廣告通常使用暖色調，提高食物的新鮮感，讓人感到親切愉悅。從而有效提高食欲。如果使用冷色調，會給人帶人陰沉，想要遠離的感受。使得畫面缺乏真實感，也不符合實物原始的特征，從而無法給人和諧統一的畫面效果。

四、結語

從近年來日益流行的廣告趨勢中不難發現，色彩因素在廣告設計中已經從一種簡單的思維方式逐漸發展成為一種必不可少的因素，這是人們通過學習和探索過程帶來的必然結果。現代廣告設計需要人們不斷地了解和掌握色彩，從更深的層次來研究色彩。要使廣告設計具備出眾的特色和鮮明的品質，就必須在顏色的選擇和組合上深入考究，使之與眾不同，創造出鮮明的特性，新穎獨特的色彩風格和典型的形象。挖掘社會學和消費者心理意識，與時俱進，為社會繁榮創造財富。