６月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旅游類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜ＴＯＰ１０點(diǎn)評(píng)

6月份當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旅游類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜，相比5月份，并沒(méi)有太多的變化。事實(shí)上，近幾年的旅游圖書(shū)市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)還是以“自助游”為主，但也并非是一潭死水，早幾年的《3000美金，我周游了世界》、“普羅旺斯”系列、2006年的“米其林綠色指南”和“Lonely Planet旅行指南”系列、2007年的“圖說(shuō)天下”系列，都在旅游圖書(shū)市場(chǎng)上掀起了一點(diǎn)熱潮。而2008年，頗有重量的新書(shū)莫過(guò)于化學(xué)工業(yè)出版社引進(jìn)的“米其林紅色指南”，該系列圖書(shū)將全球享有盛名的這一酒店和餐廳指南帶給中國(guó)旅行者，為他們獻(xiàn)上“美味佳肴”。排名第5的《這里是北京Ⅲ》屬于一個(gè) “異類(lèi)”，是影視作品的衍生物。

旅游圖書(shū)似乎沒(méi)有經(jīng)管類(lèi)、大眾健康類(lèi)等圖書(shū)版塊來(lái)得精彩，但其市場(chǎng)的“宏觀條件”還是相當(dāng)不錯(cuò)的。目前，市場(chǎng)上的旅游圖書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7000種左右，占整個(gè)生活圖書(shū)市場(chǎng)的1/8。

按使用目的地來(lái)分，旅游圖書(shū)大體可以分成境內(nèi)游和境外游；從性質(zhì)上可以分成旅游指南、導(dǎo)游用書(shū)、旅游攝影風(fēng)光畫(huà)冊(cè)、旅游文化類(lèi)圖書(shū)等。旅游類(lèi)圖書(shū)中目前仍以境內(nèi)游為主，無(wú)論是碼洋比重、品種比重還是冊(cè)數(shù)比重都在60％以上；從性質(zhì)上看，旅游指南類(lèi)圖書(shū)占旅游圖書(shū)碼洋份額的近90％，是旅游圖書(shū)零售市場(chǎng)的絕對(duì)主體，是活躍旅游圖書(shū)的主要構(gòu)成。

從境內(nèi)旅游指南開(kāi)發(fā)看，綜合性的中國(guó)自助游圖書(shū)仍然是讀者購(gòu)買(mǎi)的首選。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)6月份乃至上半年的旅游圖書(shū)銷(xiāo)量排行榜看，市場(chǎng)反應(yīng)最好的仍然是陜西師范大學(xué)出版社的《中國(guó)自助游(第八版)》、中國(guó)旅游出版社的《中國(guó)自助游(第九版)》等老牌國(guó)內(nèi)自助游圖書(shū)。但遺憾的是，省份或者城市系列旅游指南目前尚無(wú)完整的一套，即使有，相信市場(chǎng)銷(xiāo)量也未必好。因?yàn)?，從讀者消費(fèi)偏好看，大多喜歡購(gòu)買(mǎi)“大而全”的。

境外指南游目前的市場(chǎng)份額仍不及境內(nèi)游，但境外游是成長(zhǎng)比較迅速、前景看好的細(xì)分市場(chǎng)，而且目前這一市場(chǎng)上主要以引進(jìn)版為主，形成了4大系列：中國(guó)旅游出版社引進(jìn)的日本大寶石出版社的“走遍全球”系列、中國(guó)水利水電出版社引進(jìn)的新加坡APA出版有限公司“異域風(fēng)情”系列、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店引進(jìn)的“Lonely Planet旅行指南”系列以及廣西師范大學(xué)出版社的“米其林綠色指南”系列。當(dāng)然，目前市場(chǎng)上動(dòng)銷(xiāo)的境外游系列遠(yuǎn)不止這4種，還有機(jī)械工業(yè)出版社“最新自助出國(guó)全程指南”、“時(shí)尚旅游”系列以及“世界名城之旅”、旅游教育出版社的“TOP10全球魅力城市旅游叢書(shū)”、廣東旅游出版社“世界之旅熱線叢書(shū)”系列、中國(guó)地圖出版社“世界分國(guó)旅游系列圖冊(cè)”、“世界知識(shí)叢書(shū)”等。遺憾的是，雖然境內(nèi)指南圖書(shū)經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展已經(jīng)從自助游、自駕游、古鎮(zhèn)游、秘境游，進(jìn)而到攝影之旅、徒步之旅、登山之旅、世界遺產(chǎn)之旅等，品種逐步多元化，但目前市場(chǎng)上尚沒(méi)有一套我國(guó)自主開(kāi)發(fā)編撰的、有權(quán)威性的出境旅游指南系列圖書(shū)。中國(guó)旅游出版社曾經(jīng)借鑒《走遍全球》模式，自行開(kāi)發(fā)了《地球漫步》系列，但從市場(chǎng)效果來(lái)看，即使后者定價(jià)低，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《走遍全球》受歡迎，更不及全球旅游指南暢銷(xiāo)書(shū)“Lonely Planet旅行指南”系列。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，旅游圖書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)先者主要以旅游專(zhuān)業(yè)出版社為主，如中國(guó)旅游出版社、廣東旅游出版社、旅游教育出版社、中國(guó)地圖出版社；另一類(lèi)是大學(xué)社，如陜西師范大學(xué)出版社和廣西師范大學(xué)出版社；而生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店憑借Lonely Pianet，吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司則依靠“圖說(shuō)天下”也進(jìn)入旅游類(lèi)前10名出版社。由于旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，吸引了不少出版社的加入，競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步加劇。

從旅游圖-書(shū)的地區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，旅游類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售排名靠前的多為北京、廣東、上海等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的省份。這表明，旅游對(duì)中國(guó)大多數(shù)居民來(lái)說(shuō)還是屬于奢侈性消費(fèi)，一個(gè)地區(qū)及城市居民旅游傾向和該地區(qū)及城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，這也是造成旅游圖書(shū)市場(chǎng)在各地發(fā)展不均衡的主要原因之一。