從十五年選秀綜藝的變化分析大眾文化變遷

顧張逸

南京師范大學

從2004年的《超級女聲》開始，電視選秀逐步進入大眾視野，到今年已經走過十五個年頭。十五年來，從《超級女聲》的一枝獨“秀”，到現在的全民“秀”粉、遍地開花，我們不僅看到了選秀節目的環節設置、賽程安排、評分依據、表演內容、消費對象和范圍不斷在發生變化，更能從中感受到大眾文化在這十五年來的顯著變遷。

一、我國選秀節目現狀概括及與早期對比的不同點

近年來大陸選秀綜藝日漸增多，雖然仍有不少節目中殘留著2004年《超級女聲》電視選秀的影子，但更多讓人眼前一亮的選秀節目是憑借全新的節目形式、不斷擴大的粉絲群體以及傳播力度更大更廣的網絡平臺出現在我們面前。

當下選秀一個重要特征就是范圍廣，各行各業都開始競相“入住”選秀，同時把以往在“后臺”展現的選拔過程透明化，把選秀的形式與真人秀的拍攝手法相結合，這樣也會更加容易吸引大眾的眼球，制造節目爆點，提高收視率和點擊率。

另一個不同點體現在選秀最直接的產物——選手們的后續發展上。早期的選手們在結束選秀之后一般都會被不同的演藝公司簽約，大部分是從事歌手的職業，而聚焦到近幾年，大熱的選秀節目似乎逐漸把眼光向日韓的“偶像養成”靠攏。偶像養成文化源自日韓兩國的娛樂造星產業，用日本養成系女團AKB48創始人秋元康的話來說，養成就是“讓粉絲們看著她們在自己眼前漸漸成長為明星”。這類節目多數組織素人經歷系列的選拔，目標是成團出道，在此過程中，素人一步步成為粉絲心中的偶像，同樣，他們也掌握著對粉絲巨大的號召力。

自從2015年，《燃燒吧少年！》《蜜蜂少女隊》《夏日甜心》等偶像養成節目席卷熒幕，偶像養成元年開始了，一直到2018年大火的《偶像練習生》《創造101》，這種選秀節目類型用最快的速度成為了當代年輕人當中一股不可忽視的文化潮流，并發展成了一場全民狂歡。

二、選秀現象背后的大眾文化變遷分析

我國學者周憲實在其著作《中國當代審美文化研究》中指出：在當前中國的審美文化當中，雖然存在著主導文化、精英文化和大眾文化的三元格局，但人們不難發現，大眾文化作為一個新的文化形態，近二十年發展極為迅猛并不斷發生著改變。

從我國十五年的選秀發展過程，節目具體形態發生了翻天覆地的變化，這種變化不僅體現在賽制賽程上，更表現在選秀出生的選手們各自后續發展和粉絲群體的不同經營模式上，以下針對這些變化，分析其中體現的大眾文化變遷：

1.傳播途徑逐步從電視向網路轉變。不同的網絡播放平臺競相出現，選擇甚至比電視更為多樣化，不僅如此，網絡也能更方便搭建出一個“觀看比賽+賽后投票”的產業鏈，因此不少選秀節目已經逐漸轉向“電視+網絡”直播或者直接網絡直播的播放形式。

2.全民投票，全民參與，觀眾在選秀中的參與度在不斷增強。這一點從網絡直播上也有直觀體現，通過網絡觀看，觀眾還能通過“發彈幕”等形式參與實時互動，發表自己的評論。觀眾，或者說是粉絲群體的權力也在不斷增長，除了線上投票之外，更多的粉絲見面會、千握手會被舉辦，粉絲真正成為了手握權力的選擇者和參與者，甚至可以直接地左右他們偶像的命運。

3.形式范圍的擴大。比賽的形式不僅僅被框定在歌舞范圍內，各行各業的杰出人物紛紛開始加入選秀，由此導致的觀看選秀的對象范圍也越來越廣，覆蓋各個年齡層。

4.選秀中的選手形象的塑造也在迎合大眾需求不斷轉變。過去的選手要求在比賽中盡善盡美，任何一點舞臺事故都足以毀掉一個年輕人的星途。而現在選手們似乎要求更親民、更接地氣，觀眾更希望看到一個透明化的選秀比賽過程。

三、當下選秀趨勢下，資本市場利用大眾文化心理創造巨額財富

互聯網的飛速發展帶來一個全面信息化的時代，信息的爆炸式增長直接導致流量時代的到來。以2018年現象級的選秀《偶像練習生》為例，僅僅收官之戰便收獲超過1億人的投票量和超過125億的微博熱門話題量，而整個選秀過程也為贊助商農夫山泉和小紅書創造了巨大的品牌效應，而播放平臺愛奇藝也因為各種投票通道，在這場狂歡中賺得盆滿缽滿。

巨大的資本聚集和消費能力讓整個中國資本市場意識到，偶像養成類選秀節目或許是下一個變現爆款。各類品牌商爭相冠名，借此帶動大量銷售額的同時，打造自己年輕充滿活力的品牌形象。嗅覺靈敏的視頻播放平臺更是早早調整風向標，沖破圈層，致力打造更多選秀類節目，旨在將節目和它所承載的文化傳達給更多人。

從單純追星族的狂歡向全民熱議的轉變，背后是資本在掌握大眾心理下的操盤和遙控。

四、結語

選秀在十五年來的變化，深刻反映了社會大眾心態、社會群體的價值取向的變化。但是，在這個過程中也出現了越來越多質疑的聲音，包括疑似抄襲國外綜藝、賽制斂財意味明顯、投票過程不夠公開透明、部分選手素質堪憂......全民狂歡的背后，是否早已埋下了文化透支的隱患，偶像養成的熱度還能持續多久，或許是進一步研究選秀文化的重要思考點。但不管怎樣，選秀的改變，一定是大眾傳媒在特定文化背景下的一次次嘗試，在一定程度上滿足了大批觀眾的心理訴求，我們不應該棄之，而應不斷完善規則體系，真正達到選手、觀眾、資本的三方平衡，以創造更具特色、更能迎合大眾口味的選秀文化。