新聞策劃在醫院宣傳工作中的作用探討

文/徐州市兒童醫院 崔玨

在現代醫院不斷快速發展的過程中，實現醫院的良好發展已經成為必然要求及趨勢，而這需要有效開展醫院各方面工作，醫院宣傳工作是其中比較重要的內容。就目前醫院宣傳工作開展實際情況而言，新聞策劃的應用發揮著十分重要的作用，也是新聞宣傳效果得以增強的重要方式，因而醫院宣傳工作人員需要對新聞策劃充分認知及重視，在把握其作用的基礎上實現醫院宣傳工作有序開展，滿足醫院發展需求。

一、醫院宣傳工作中新聞策劃應用的作用及價值

在現代化的醫院宣傳工作開展及落實中，對于宣傳質量及效果的要求不斷提升，因而需要對各個方面的因素合理應用及把握，新聞策劃作為新聞宣傳中的重要內容，在醫院宣傳工作中發揮著重要的作用，具體體現在以下幾個方面：

（一）新聞策劃有利于和諧醫患關系的建立。對于目前醫院宣傳工作的開展而言，其最終目的是提升醫院的形象，以吸收更多患者，而不合理的醫患關系已經成為影響醫院宣傳的重要因素，在這種背景下，需要對科學合理的宣傳方式及途徑進行有效應用，而新聞策劃在這一方面能夠發揮重要的作用。在當前的醫院宣傳工作中，通過有效將新聞策劃理念引入宣傳工作中，并且在實際宣傳中對其進行合理應用，可將醫院內部的實際情況對患者進行合理展示，使患者及家屬能夠對醫院內部的實際情況更好了解，對于良好醫患關系的形成十分有利。同時，通過新聞策劃還能夠將醫院內所發生的相關醫療糾紛事件向社會及時澄清，避免醫療糾紛引發問題，從而維護醫院形象，使醫院宣傳的目的得以實現，保證良好的醫患關系，這對于醫院宣傳效果及醫院發展都十分有利。

（二）新聞策劃有利于樹立醫院的良好形象。在現代社會各方面不斷快速發展的背景下，我國醫療行業領域也得到快速發展，各個醫院之間的競爭越發激烈，醫院為取得穩定的發展，必須要加強自我宣傳，在社會上樹立良好的品牌形象，而新聞策劃在醫院宣傳中的應用可更好地實現這一目標。在新聞策劃工作開展中，需要相關工作人員充分把握醫院醫療條件、醫院環境及服務水平等方面內容，在制定醫院宣傳方案的過程中，需要充分體現出這些內容，也就能夠體現出醫院具備的優勢，使醫院定位更明確，這對于醫院良好形象的形成十分有利，有利于形成醫院品牌，從而使醫院得以更好發展。

（三）新聞策劃有利于形成良好的社會輿論環境。在目前醫院宣傳工作實際開展中，為得到比較理想的宣傳效果，需要具備良好的社會輿論環境，這樣才能夠實現信息的有效傳播，使人們了解醫院的情況。通過有效的新聞策劃，可對社會輿論環境進行積極引導，從而形成良好的社會輿論環境，這樣一來，能夠使醫院宣傳工作的開展具有理想基礎與支持，從而使醫院宣傳工作得到滿意的效果，為醫院發展提供有力支持與保障。

二、醫院新聞策劃應當遵循的原則

在當前醫院宣傳工作開展過程中，新聞策劃應用對于宣傳工作的開展及醫院發展都會產生深遠影響，因而需要進行新聞策劃，為使新聞策劃取得比較滿意的效果，需要在實踐中遵循一定的原則，具體而言，需要遵循以下幾點原則。

首先，新聞策劃應當遵循真實性原則。在醫院宣傳的新聞策劃方面，相關工作人員應當注意以新聞事實為基礎進行策劃宣傳，需要確保新聞的真實性，要真正尊重新聞報道，通過新聞報道能夠使醫院內部的實際情況對應，避免虛假報道出現，這也是醫院尊重人民群眾，對社會負責的體現。其次，新聞策劃需要遵循創作性原則。在當前醫院宣傳工作的實際開展中，為得到理想的宣傳效果，需要對醫院宣傳內容及宣傳方式進行創新。因此，在新聞策劃中應當注意遵循創造性原則，也就是選擇具有創造性及創新性的一些宣傳內容，從而使宣傳內容給人們留下深刻印象，這樣能夠使醫院宣傳得到滿意的效果，為醫院的更好發展提供基礎與保障。再次，醫院宣傳中的新聞策劃應當遵循導向性原則。這一原則主要是相關工作人員在新聞策劃過程中利用新聞報道創造理想的條件，使醫院形成良好的氛圍，引導人們改變以往對醫院存在的錯誤認知，為更好地進行醫院宣傳及發展提供理想的群眾基礎與支持。此外，醫院宣傳中的新聞策劃還應當注意遵循可行性原則。在醫院宣傳工作的實施過程中，對于新聞策劃方案的制定，需要對其實行可行性論證，對于新聞報道應當進行科學合理的安排，從而保證宣傳活動能夠得以順利實施及落實，使新聞宣傳的效果能夠有效實現，進而使新聞宣傳的實際需求及要求得到滿足，使醫院得到理想的宣傳。

三、醫院宣傳工作中新聞策劃的有效實施及開展

（一）準確把握新聞素材及新聞點。在目前醫院宣傳工作的實際開展過程中，新聞策劃屬于醫院宣傳能夠實現創新的重要基礎與關鍵，因而需要有效落實新聞策劃工作。為使新聞策劃工作得以有效開展，其前提及基礎就是需要對新聞點及各種新聞素材進行準確把握，在根本上增強新聞策劃的有效性，使醫院內部的各項宣傳工作能夠得以有效落實，促使醫院更好發展。首先，醫院內部的宣傳工作人員應當具備專業的新聞搜索能力，對于各種新聞事件需要具備較強的敏感度，拓展自身眼界，應當積極主動進入醫院一線，對于具有較高價值的新聞線索進行探索，對于新聞信息深入挖掘，在此基礎上才能夠獲得更好的新聞素材，為醫院宣傳提供基礎與內容支持。其次，對于醫院內部的基層醫護人員需要充分合理利用，也就是說，在進行新聞策劃時，不但需要醫院宣傳工作人員積極投入其中，并且需要積極提升醫護人員的積極性，對醫護人員加強鼓勵，使其主動提供有關新聞線索，從而在各種新聞材料中選擇精彩的新聞內容。再次，需要對醫院宣傳進行創新，具體而言，就是在進行新聞策劃宣傳過程中，不斷改變其切入點，在策劃宣傳時可將情感角度作為切入點，也可以將技術角度作為切入點，更可以從其他方面進行創新，以實現更理想的策劃宣傳，進而使醫院宣傳得到更加滿意的效果，滿足醫院發展需求。

（二）新聞素材的科學合理整合。在新時期醫院宣傳的新聞策劃方面，為得到比較滿意的效果，還需要注意的一點就是要對新聞素材進行有效整合，從而使醫院的策劃宣傳具有更好的基礎。為實現新聞素材的有效整合，需要從以下幾點入手。首先，對于新聞素材的角度及高度需要加強注意。在當前醫院宣傳工作實際開展中，對于新聞策劃而言，應當盡量以媒體角度為立足點，對于相關的基礎素材實行全面收集及整理，并且需要相關宣傳人員從公眾媒體高度出發，客觀合理地進行素材整合，不能只注重醫院的需求，應當保證對新聞客觀事實的尊重。其次，在新聞素材的整合中，需要體現出感情及人文精神。作為醫院宣傳工作人員，在實際進行素材整合過程中，對于新聞素材中蘊含的人文情懷應當加強關注，對其中的一些動人內容需要深入挖掘，從而使人們感受到其中的情感。同時，還需要將情感內容融入新聞素材中，不但要使醫院的醫患和諧得以體現，并且需要通過情感讓人們對醫院更加認可，從而使醫院宣傳得到滿意的效果。再次，醫院宣傳工作人員應當注重對各種新聞題材的掌握，注重對新聞素材的有效積累，對于醫院所治療的一些特殊病例，收集并積累相關的資料，在治療成功進行宣傳的過程中，保證具有豐富的材料，在此基礎上，更好地進行醫院宣傳，使醫院宣傳獲得更加理想的成果。

（三）選擇合理適當的宣傳媒體。對于醫院宣傳中的新聞策劃而言，選擇媒體類型屬于十分重要的內容及影響因素，在保證所選擇的媒體適當的基礎上，才能夠使新聞策劃工作得到更滿意的效果，因而必須要保證所選擇媒體的科學性及合理性。具體而言，在對媒體進行選擇過程中，需要對以下幾個方面加強注意。首先，需要從不同角度考慮，實現有目的的選擇。作為醫院宣傳工作人員，應當對各種媒體及專欄的定位深入研究，仔細分析編導編輯的選擇，有效進行溝通交流。同時，為使新聞素材的時效性得到保證，需要宣傳人員有針對性地選擇適當媒體進行宣傳，以得到滿意的宣傳效果。其次，在選擇新聞媒體時需要注意對新聞聯動效應進行開發，從而實現相互影響、相互協調，這樣才能夠使新聞策劃及醫院宣傳工作得以有效開展，使新聞策劃價值得以有效體現。此外，在選擇媒體時還需要根據人民群眾的實際情況進行選擇，要盡量選擇人民群眾生活中使用比較多的一些媒體，這樣才能將醫院的相關信息傳播給更多人，進而保證醫院宣傳成果豐碩。

四、結語

在新時代的醫院發展過程中，醫院宣傳工作在各項工作中占據越來越重要的地位，并且在促進及推廣醫院發展方面發揮著不可替代的作用，因而需要有效開展醫院宣傳工作。在當前醫院宣傳工作的落實中，需要宣傳工作人員意識到新聞策劃的重要性，并且將新聞策劃有效應用于醫院宣傳，從而使醫院宣傳效果得以增強，使醫院宣傳取得更好的成果，滿足醫院發展的宣傳要求及需求。