我國互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢研究*

張大春 張燁瑤

我國互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢研究*

張大春1張燁瑤2

（1.黑河學院體育學院，黑龍江 黑河 164300；2.武漢體育學院健康科學學院，湖北 武漢 430079）

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了全面發(fā)展，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國的冰雪體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)較快的發(fā)展態(tài)勢，2022年冬奧會的申辦成功更是為我國冰雪體育開啟了歷史性的機遇。冰雪體育產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，營銷手段必須不斷創(chuàng)新，借助于互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)可以達到很好的宣傳效果。對“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的概念進行分析，從“O2O”模式和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展以及“VR + 冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展兩個方面探討“互聯(lián)網(wǎng)+ ”視角下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，旨在為我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速健康的發(fā)展提供借鑒。

互聯(lián)網(wǎng)+；我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)；O2O模式；VR技術(shù)

隨著科學技術(shù)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達8億多，互聯(lián)網(wǎng)普及度日益增高，逐漸在人們的生活中發(fā)揮著重要的地位和作用。互聯(lián)網(wǎng)在近幾年來發(fā)展勢頭猛烈，成為推動我國各行各業(yè)發(fā)展的重要推動力。2015年國務(wù)院總理李克強在《政府工作報告》中明確提出:“制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”此次會議標志“互聯(lián)網(wǎng)+”正式上升為國家戰(zhàn)略。在此之后，國家體育總局也制定了相應的體育發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃指出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要能夠與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密融合，從而促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與時俱進，能夠緊隨時代發(fā)展潮流，更好的推動體育產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+ ”模式下，體育產(chǎn)業(yè)不再孤立發(fā)展，而是更加多元化和個性化，并且增強了與其他產(chǎn)業(yè)和環(huán)節(jié)的聯(lián)系與交流，演變?yōu)榕畈l(fā)展的經(jīng)濟多面體。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的概念分析

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念在各行各業(yè)中屢見不鮮，作為新時代發(fā)展的產(chǎn)物給不同產(chǎn)業(yè)帶來了創(chuàng)新與機遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”是指充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雖然發(fā)展歷史有限，但在短短數(shù)十年內(nèi)，獲得了極大的進步。早在20世紀末，我國開始了與互聯(lián)網(wǎng)的全面連接，是連接互聯(lián)網(wǎng)的第77個國家。互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來以驚人的速度發(fā)展，引發(fā)了信息技術(shù)革命，給人類的生產(chǎn)和生活帶來了翻天覆地的變化，眾多產(chǎn)業(yè)受其沖擊而發(fā)生變革或被顛覆，與此同時“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興產(chǎn)業(yè)模式誕生，例如電子商務(wù)、在線營銷，網(wǎng)絡(luò)購物等都是“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的新變化。可以說，當今社會“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)與人類的生活息息相關(guān)，人們生活的各個環(huán)節(jié)都與“互聯(lián)網(wǎng)+”密不可分，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類的生活形式和思想，包括消費、生活、工作等生活方式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的進步與發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的營銷模式也日益增多，并且呈不斷發(fā)展和擴大的趨勢。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”解析

“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”是從“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”理念中分離出來的一部分。結(jié)合我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)之間正逐步構(gòu)建聯(lián)系，二者不斷的尋求融合和發(fā)展的機會。但實踐中“互聯(lián)網(wǎng)+”和冰雪體育產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系仍不夠深入，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式現(xiàn)今還沒有充分的滲透到我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的運作中。“互聯(lián)網(wǎng)+”大多是充當冰雪體育產(chǎn)業(yè)旅游模塊的營銷平臺，同時作為平臺也還沒有完全體現(xiàn)出其作用和價值。所以，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應當充分考慮“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”未來的發(fā)展方向和趨勢，進一步發(fā)掘該發(fā)展模式的意義與價值，從而在推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中充分學習“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的運行策略和方式。

“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”主要是對傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)的相關(guān)市場份額、客戶群體、產(chǎn)品類型和整體產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算”等前沿技術(shù)，對產(chǎn)業(yè)進行科學的思考與整合，進而建立起互聯(lián)網(wǎng)為平臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，綜合運用信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)思維，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建出全新的生態(tài)環(huán)境。“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”理念與“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”概念類似，但二者也存在一定的區(qū)別和不同。“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”主要是以現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，與冰雪體育產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)進行有機的結(jié)合，進而促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與進步，使其更加多元化和便捷化，進而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+ ”視角下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢研究

2.1 “O2O”模式和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展

2.1.1 “O2O”模式概述及特征

“O2O”是Online To Offline的縮寫，也是當今微信二維碼營銷手段中較為流行的理念。“O2O”模式主要是指將線下的商務(wù)貿(mào)易和互聯(lián)網(wǎng)進行融合，借助互聯(lián)網(wǎng)的模式來實現(xiàn)線下交易，從而促進交易效率的提升。這種模式既能夠?qū)崿F(xiàn)線上吸引顧客，便于顧客在線上進行信息的了解和選擇，還可以通過線上方便快捷的完成支付。“O2O”模式的主要特征是宣傳效果明顯，便于交易跟蹤。“O2O”模式追求的是提升顧客體驗效果，與電商之間存在一定的差別。通過這種模式能夠為顧客提供完善便捷的體驗過程，促進線下實體活動拓展至線上虛擬服務(wù)點。通過這種模式能夠提升客戶的滿意度，借助良好的服務(wù)來吸引和積累顧客。“O2O”模式的特點和優(yōu)勢也符合冰雪體育產(chǎn)業(yè)的需求和發(fā)展。現(xiàn)今，我國冰雪產(chǎn)業(yè)中的滑雪產(chǎn)業(yè)仍存在顧客體驗較差的問題，同時還包括場地設(shè)施構(gòu)建不全，推廣和管理水平較低等問題。而“O2O”模式一定程度上能夠解決冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的一些弊端。

2.1.2 “O2O”模式和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，“O2O”模式現(xiàn)已逐步融入到不同種類的體育產(chǎn)業(yè)中，借助“O2O”模式，體育運動參與者能夠提前預定運動場地，提前預約教練，也便于其隨時接受私教課程。可見，“O2O”模式能夠有效的將體育運動健身和互聯(lián)網(wǎng)進行有效的結(jié)合，借助信息的收集與整理來為客戶提供更加科學合理的運動建議。“O2O”產(chǎn)品主要包括硬件與軟件兩大類，硬件設(shè)施主要是顧客由穿戴，通常是便攜式產(chǎn)品，從而借助智能客戶端來了解顧客的運動情況和數(shù)據(jù)，便于用戶了解和分析自身的運動情況。軟件類產(chǎn)品主要是指移動客戶端的APP，借助APP能夠為用戶提供更多的運動資源和信息，例如運動教學和視頻等，用戶可依據(jù)自身需求和興趣來選擇運動的種類等內(nèi)容。在“O2O”模式下能夠提升體育服務(wù)水平，豐富產(chǎn)品類型，提高服務(wù)質(zhì)量。現(xiàn)今我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中在服務(wù)環(huán)節(jié)仍需加以完善和優(yōu)化，例如餐飲、住宿、場地選擇和交通等各個環(huán)節(jié)。而借助互聯(lián)網(wǎng)線上平臺則能夠有效的加以解決，利用線上預約、查詢等服務(wù)為顧客提供便利，充分發(fā)揮“O2O”模式的優(yōu)勢和長處，進而提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平與質(zhì)量的提升。通過“O2O”模式將線上與線下相結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)平臺促進冰雪體育的宣傳和推廣，豐富冰雪體育產(chǎn)業(yè)的運營模式，促進服務(wù)的人性化。 “O2O”模式能夠?qū)⒈w育運動轉(zhuǎn)換為一種全新的社交模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運動方式和社交方式，促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的多元化。

2.2 “VR + 冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展

VR是虛擬現(xiàn)實的簡稱，起源于上世紀八十年代。VR技術(shù)主要是利用計算機技術(shù)而制作和生成的三維虛擬環(huán)境，能夠通過虛擬技術(shù)實現(xiàn)仿真體驗和感受。目前VR技術(shù)已經(jīng)初步應用在游戲、體育、教育和旅游等多方面產(chǎn)業(yè)，尤其是給體育產(chǎn)業(yè)帶來了全新的體驗和嘗試。現(xiàn)今，VR技術(shù)也初步運用到冰雪體育產(chǎn)業(yè)中，我國北京地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)借助VR技術(shù)來進行仿真模擬滑雪運動，能夠使一些喜愛滑雪的用戶通過借助一些VR設(shè)備來進行體驗和感受，模擬進行滑雪運動，可以為用戶提供良好的體驗效果，從而達到良好的推廣效果，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)更好的被大眾接受和了解，促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

2.2.1 VR+冰雪體育競技訓練的結(jié)合

隨著VR虛擬技術(shù)的進步和發(fā)展，現(xiàn)今VR+競技訓練在國外已經(jīng)得到了較好的運用和推廣。美國斯坦福大學已經(jīng)利用STRIVR系統(tǒng)來為學校的運動團隊以及美國國家橄欖球聯(lián)盟等隊伍提供訓練幫助。其他國家也在不斷嘗試利用VR技術(shù)來幫助運動員進行體育運動和體驗，通過借助VR設(shè)備來虛擬比賽現(xiàn)場，仿佛身臨其境。我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的滑雪項目雖然有了一定的發(fā)展歷史，但仍發(fā)展不夠先進，很多運動參與者在面臨較為陡峭的滑雪賽道時都會產(chǎn)生恐懼和害怕的心理，而借助VR技術(shù)則能夠幫助參與者更好的適應和克服對賽道的恐懼，通過安全仿真的VR技術(shù)能夠避免訓練的危險性又能夠達到較好的體驗效果。所以，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，合理的應用VR技術(shù)，將其有效的與冰雪體育運動以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機的融合，能夠有效的推動我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。結(jié)合現(xiàn)實情況來看，雖然這種模式現(xiàn)今還沒有在我國得到全面的推廣和應用，但VR技術(shù)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是時代發(fā)展的必然要求，更是我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。

2.2.2 VR+冰雪體育場地的結(jié)合

隨著我國成功申辦2022年冬奧會，我國冰雪體育場地也迎來了建設(shè)與發(fā)展的黃金時期，冰雪體育場地規(guī)模不斷擴大，數(shù)量也將不斷增多。在冰雪體育產(chǎn)地建設(shè)過程中合理的應用VR技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)場地模式進行合理的創(chuàng)新與升級，借助VR技術(shù)能夠有效的改善參與者的觀賞和體驗效果，從而推動冰雪體育賽事和互聯(lián)網(wǎng)有機的融合。西方一些發(fā)達國家就在NBA賽事中利用互聯(lián)網(wǎng)為球迷提供VR看球的方式。相關(guān)領(lǐng)域的專家認為VR技術(shù)在未來必將成為體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，也將會推動體育產(chǎn)業(yè)效益的提升。通過VR技術(shù)有助于體育愛好者無論觀賽地理位置如何都能夠進行零距離的觀賽體驗，通過虛擬仿真來為觀賽著提供更好的感官效果。結(jié)合西方國家的經(jīng)驗來看，VR技術(shù)運用到體育產(chǎn)業(yè)中是未來發(fā)展的趨勢，這種趨勢會日益明顯。與此同時，冰雪體育產(chǎn)業(yè)也與之類似，或許在未來VR技術(shù)將會充分的運用到冰雪體育項目中，讓冰雪體育愛好者借助VR設(shè)備來更好的觀看冰球、滑雪、滑冰等冰雪體育賽事。在冰雪體育場地設(shè)計與建造過程中，可以充分融入VR技術(shù)，從而更好的提升場地建設(shè)質(zhì)量與水平，推動冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。

3 結(jié)語

我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史可追溯到上世紀九十年代，作為一個新興產(chǎn)業(yè)既充滿了機遇和希望，又存在一定的挑戰(zhàn)和困難。冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，其整體水平較之其他體育產(chǎn)業(yè)仍較為落后。隨著我國冬奧會的成功申辦，冰雪體育產(chǎn)業(yè)躍入大眾的視野，并且獲得了較好的發(fā)展機遇，但結(jié)合冰雪體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，冰雪運動仍是初學者較多，仍是較為小眾的體育活動。在新時期，如何綜合運用各方資源和條件，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展，成為現(xiàn)今冰雪產(chǎn)業(yè)需要考慮的重要問題。“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的整合與調(diào)節(jié)作用對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的資源配置帶來了一定的優(yōu)勢和便利。

[1]呂嬋.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢[J].哈爾濱體育學院學報,2016(8).

[2]賀慨.“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展策略[J].體育文化導刊,2016(5).

[3]張森木.互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育文化導刊,2016(3).

[4]張高華.我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展研究[J].北京體育大學學報,2017(12).

[5]蘇莉，白鉑，劉正國.冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的優(yōu)化研究[J].哈爾濱體育學院學報,2012(12).

[6]方小鐵，戴小波.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展與應用研究[J].南方職業(yè)教育學刊,2018(5).

Research on the New Trend of the Development of Internet+ Ice and Snow Sports Industry in China

ZHANG Dachun, etal.

(Heihe College, Heihe 164300, Heilongjiang, China)

教育部人文社會科學研究一般項目資助，項目編號：14YJA890016；2018年度省哲學社會科學研究規(guī)劃專項項目：新時代東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源整合與協(xié)同發(fā)展研究，編號18TYD359。

張大春（1972—），教授，研究方向：冰雪體育。