后二青會(huì)時(shí)期山西冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

任婷婷

太原學(xué)院公共體育教學(xué)部，山西 太原 030032

1 后二青會(huì)時(shí)期的山西體育

國發(fā)[2017]42號(hào)文件《國務(wù)院關(guān)于支持山西省進(jìn)一步深化改革促進(jìn)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見》中明確指出：要健全山西省的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)機(jī)制，積極推進(jìn)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，打造文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)……體育產(chǎn)業(yè)作為山西省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的一個(gè)重點(diǎn)，是進(jìn)一步推進(jìn)體育文化和旅游融合的關(guān)鍵點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，賽事是最核心也是最基礎(chǔ)的內(nèi)容。而全國第二屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的承辦，必然成為山西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最強(qiáng)大的助推劑。

2 后二青會(huì)時(shí)期的山西冰雪體育

2019年9月，在二青會(huì)結(jié)束后不到一個(gè)月的時(shí)間，山西省體育局趁熱打鐵，借著二青會(huì)成功舉辦帶來的社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，發(fā)布了《山西省體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目推介》，公布了一批重點(diǎn)推薦項(xiàng)目，面向社會(huì)針對(duì)需求進(jìn)行對(duì)接，其中，冰雪項(xiàng)目共有7項(xiàng)，占據(jù)了本次推薦項(xiàng)目的三分之一，成為全省未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，也是山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。在這7個(gè)冰雪重點(diǎn)推介項(xiàng)目中，有針對(duì)老舊滑雪場的升級(jí)改造，有針對(duì)規(guī)模型滑雪場的功能擴(kuò)展，有同旅游的融合開發(fā)，也有新建雪場的產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)充。由此可以看出，全省對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心和決心。與此同時(shí)，三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的浪潮也在山西如火如荼的開展起來。調(diào)查顯示，作為二青會(huì)冰雪項(xiàng)目主場的萬龍白登山滑雪場，在二青會(huì)前后接待的滑雪游客比上一年翻了三翻，省內(nèi)其他滑雪場接待游客數(shù)量也有大幅度增加，且很多游客都表示是第一次參加冰雪運(yùn)動(dòng)。政府扶持的重點(diǎn)項(xiàng)目，社會(huì)力量的大力支持，再加上百姓的熱情參與，山西冰雪體育產(chǎn)業(yè)將以二青會(huì)為契機(jī)，在全省范圍內(nèi)快速推進(jìn)，同時(shí)也必將成為2022年北京冬奧會(huì)的后方市場，為冬奧的成功舉辦保駕護(hù)航。

3 后二青會(huì)時(shí)期山西冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)

體育賽事是促進(jìn)體育項(xiàng)目發(fā)展的最有效手段。二青會(huì)的成功舉辦，讓冰雪體育從競技運(yùn)動(dòng)更快捷的走向了群眾體育的方向，讓老百姓看到了實(shí)實(shí)在在的冰雪運(yùn)動(dòng)，這也將帶動(dòng)一大批人參與到冰雪項(xiàng)目的過程中來。而作為體育項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅具有健身功能，更重要的是它還具備休閑、娛樂功能，可以和度假、旅游緊密的結(jié)合在一起。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不只是依靠單一的冰雪運(yùn)動(dòng)，在其附屬的休閑娛樂功能上面，具有極高的潛在挖掘價(jià)值，可以很好的利用并進(jìn)一步促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3.2 劣勢(shì)

作為一種季節(jié)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其自身的局限性。一方面，能夠全年開展冰雪項(xiàng)目的場館比較少，另一方面，該項(xiàng)目的參與需要參與者有較為充裕的經(jīng)濟(jì)能力來支持。山西地處我國的中部地區(qū)，從氣候上看，雪季不如東北時(shí)間長，這不僅需要在積冰造雪方面投入更大的人財(cái)物力，同時(shí)對(duì)于那些不能滿足全年開展冰雪項(xiàng)目的場館，年均投入成本就會(huì)增加，加之冰雪項(xiàng)目本身就屬于高消費(fèi)的體育項(xiàng)目，大眾參與門檻相對(duì)較高，因此要普及發(fā)展，仍需時(shí)日。同南方城市相比較，山西省的百姓消費(fèi)觀念還比較守舊和滯后，對(duì)休閑健身的消費(fèi)能力遠(yuǎn)低于餐飲和美容業(yè)，想要發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，必須要積極轉(zhuǎn)變這種消費(fèi)觀念。

3.3 機(jī)遇

全國青年運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)綜合性體育運(yùn)動(dòng)賽事，它所展示的不僅僅是冰雪這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但是，和其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有著本質(zhì)的差異，是因?yàn)槲覀兗磳⒂瓉?022年的北京冬奧會(huì)。在全國上下轟轟烈烈的籌備冬奧會(huì)的過程中，冰雪體育運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)開始走進(jìn)人們的視野，開始被廣大群眾認(rèn)識(shí)和熟悉起來。憑借著這樣的東風(fēng)，二青會(huì)冬季項(xiàng)目在山西的舉辦進(jìn)一步加大了山西人民對(duì)于冰雪體育的愛好和追求，拉近了普通百姓和冰雪運(yùn)動(dòng)之間的距離，使得老百姓有想法、有沖動(dòng)，極大的推動(dòng)了山西冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 威脅

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開消費(fèi)群體的支持，體育作為一種技術(shù)化的能力，是需要有提升空間的，僅僅依靠吸引新的消費(fèi)群體是無法保證產(chǎn)業(yè)鏈的長足發(fā)展的。因此，新老客戶并存，保證延續(xù)消費(fèi)才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。

二青會(huì)的舉辦，讓山西省的百姓近距離接觸到了各種各樣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這在提高百姓體育健身意識(shí)的同時(shí)也給冰雪體育項(xiàng)目帶來了諸多的競爭對(duì)手。因此，怎樣引導(dǎo)和吸引新的消費(fèi)群體進(jìn)入，成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)重要的突破口。與此同時(shí)，地處山西省周邊的內(nèi)蒙、東北、河北、北京等地，都是大力開展冰雪體育項(xiàng)目的省份，尤其是作為冬奧會(huì)舉辦地的張家界和北京，有著設(shè)施一流、環(huán)境優(yōu)良、群體龐大的冰雪場館，能夠滿足不同群體、不同級(jí)別冰雪愛好者的需求。而反觀我省，僅有北部大同的萬龍白登山滑雪場在規(guī)模和設(shè)備上具備一定的優(yōu)勢(shì)。冰雪體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是緊密同旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的特點(diǎn)，導(dǎo)致了其地域性的概念并不絕對(duì)化，加之高鐵等發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，給我省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的要求。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

山西冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在一個(gè)空前的有利形勢(shì)下，前有二青會(huì)的推波助瀾，后有冬奧會(huì)的添磚加瓦，這種大型賽事的導(dǎo)向作用是帶動(dòng)全省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的助力劑。如果能抓住這個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，同時(shí)帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緊緊圍繞群眾這個(gè)服務(wù)目標(biāo)，那么冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與全民健身就能夠緊密的結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)雙贏。

4.2 建議

4.2.1 加快“體育產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展速度

體育從來都不會(huì)獨(dú)立的存在于社會(huì)之中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然要同交通、旅游、餐飲、住宿等發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也同樣依賴于其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和速度。我們要充分利用冰雪體育休閑娛樂的功能，通過發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)有條件下，我們可以不斷增加雪場自身的造血功能，完善產(chǎn)品供給的配套設(shè)施，在保證核心產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，擴(kuò)容附加產(chǎn)品。同時(shí)，還可以挖掘新的產(chǎn)業(yè)鏈條，并促使冰雪產(chǎn)業(yè)能夠和新增產(chǎn)業(yè)鏈條完美對(duì)接，形成除健身滑雪和競技滑雪外的休閑滑雪業(yè)態(tài)。

4.2.2 加大冰雪體育的宣傳力度

借力二青會(huì)為山西省群眾普及冰雪體育的契機(jī)，可以利用全省范圍內(nèi)的各種媒體力量大力宣傳冰雪體育，并為群眾提供就近、便捷的參與場所，讓老百姓從“眼觀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)”，從“體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊詰佟保粩鄶U(kuò)大全省參與冰雪體育的人口數(shù)量。

4.2.3 擴(kuò)展冰雪體育的產(chǎn)品寬度

與競技體育不同，群眾體育項(xiàng)目的開展，是成片狀出現(xiàn)的，不同競技技術(shù)水平的參與者都可能被囊括其中。產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，首先要保證一定數(shù)量的消費(fèi)群體，因此分布在不同水平、級(jí)別的冰雪體育消費(fèi)者都需要找到適合自己消費(fèi)的產(chǎn)品，冰雪體育產(chǎn)品的供給者還應(yīng)該提供盡可能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而讓更多的人了解冰雪、認(rèn)識(shí)冰雪、愛上冰雪。除此之外，我省有著分明的四季，自然氣候雖導(dǎo)致不能有超長的雪期，但可以通過建立室內(nèi)冰雪場、開發(fā)夏季項(xiàng)目的方式進(jìn)行彌補(bǔ)，體現(xiàn)出山西省自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。