“顏值”到底價值幾何

周欣悅

“顏值”代表一個人容顏的測定數值和價值，通常指的是外貌、體形、皮膚、氣質等身體特征的組合。“顏值”一詞誕生于日新月異的互聯網“大爆炸”時代，是近年來最具影響力的新興詞語之一。從古代的“容顏”，到今天的“顏值”，這兩個字一直保持著特殊的吸引力。

那么，顏值到底有多重要呢？1831年，達爾文得到了即將改變他人生軌跡的機會——乘坐“貝格爾”號軍艦遠行。然而，船長菲茨洛伊在端詳了達爾文之后，竟然說他的鼻子太難看，恐怕會影響這次航行，達爾文差點因為顏值不夠而被拒絕上船。可見，一個人的顏值有多重要。

通過顏值可以預測你的賺錢能力

擁有一個漂亮的臉蛋兒，不但賞心悅目，還真的可以給你帶來更多的金錢。美國經濟學家哈默邁什和比德爾就認為，顏值和個人收入直接相關。他們的研究表明：顏值低于平均值，會導致人們平均每小時少賺9%的薪水；而顏值高于平均值，人們每小時會多賺5%的薪水。也就是說，顏值高的人和顏值低的人之間的收入差距是14%。《經濟學人》也發文稱，“權力屬于顏值更高的領導人，不管是在大猩猩社群，還是在今天的西方發達國家，領導者要達到職業生涯的最高點，長相和成就一樣重要”。

有人說，現在是一個看臉的社會。在職場上，顏值對就業、收入、地位等成功的衡量指標也有重要影響。顏值不僅會影響個人的就業機會，還會影響個人在特定工作中的成功程度。德國某大學的研究人員曾經做過一項調查，他們收集了3000多名職場人士的事業發展情況，并給他們的顏值打分，再將二者進行比較。結果發現，工資、津貼和晉升都和一個人的顏值有關，顏值比平均分高出1分，被雇用的概率就會增加3%。

更高的顏值能夠帶來更高的收入，這在經濟學上叫作“美貌溢價”。奎因采用美國勞動力市場指數研究發現，高顏值的人，不論在被錄用的概率上，還是在初始工資的水平上都較高。羅斯澤爾等人研究加拿大的數據發現，顏值與收入增長率之間呈正相關關系，高顏值的人不但收入更高，而且收入增長得也更快。弗里茲等人研究MBA畢業生的數據發現：好看的男人不但一開始薪水更高，而且薪水增長速度也更快；而好看的女人一開始的薪水并不會更高，但她們的薪水增長得更快。

還有研究表明，根據CEO的顏值，能夠預測公司的利潤。2008年，來自美國塔夫茨大學的魯萊和阿姆巴迪在《心理科學》上發表的研究發現，CEO的面部特征與公司盈利能力有關。研究者從2006年《財富》500強榜單中找到了排名最高和最低的25家公司的CEO照片，以及每家公司的財務數據。接著，研究者讓50名大學生僅僅看CEO的照片，然后評估他們的總體領導力。結果發現，CEO的長相和公司利潤相關，那些從顏值看更有領導力的CEO，其公司的盈利能力的確更高。2009年，魯萊和阿姆巴迪這兩位學者又發現，通過女性CEO的顏值，也能夠預測公司利潤。也就是說，無論男女，CEO的顏值，都和他們公司的賺錢能力緊密相關。

顏值會在整個生命周期中影響我們對一個人的印象，并影響他人的行為。不管是年輕時的容顏，還是老了之后的容顏，都可以用來預測你的賺錢能力。例如，一項研究找了美國100強律師事務所管理合伙人的照片，結果發現，這些人的顏值可以用來預測律所利潤。更有趣的是，如果用的照片不是這些人現在的照片，而是他們在本科畢業紀念冊上的照片，也可以預測現在律所的利潤。因此，魯萊和阿姆巴迪兩位學者在2011年的研究認為，在整個生命周期內，不管你是年輕人還是老人，通過顏值，都可以預測你現在賺多少錢，也可以預測你將來賺多少錢。

通過顏值可以預測你的領導能力

什么樣的長相更好呢？對男性來說，似乎是越陽剛越有男子氣概的長相越好。那么，對女性來說，是否也是這樣呢？2006年，來自瑞士伯爾尼大學的斯齊斯尼等研究者在《瑞士心理學雜志》上發表的研究發現，人們認為，長得比較男性化的人領導能力更強。研究者在大學招募了72名參與者，讓他們隨機看一張人臉照片。照片分4種：長相男性化的男性和女性，長相女性化的男性和女性。然后，參與者猜測照片中這個人的領導能力。結果發現，人們認為長得比較男性化的人，比長得比較女性化的人，有更高的領導能力。也就是說，不單單男性長得有男子氣概會加分，女性長得比較男性化，也會被認為領導能力更強。

因此，女性化外表的女性，通常被認為顏值更高，但也經常被認為是更糟糕的領導者；而男性化外表的女性，雖然看上去沒有那么漂亮，但會被認為是更好的領導者。

顏值對領導者成功的影響，存在著性別差異。雖然總體來說，好像都是長得越好看越好，但在商界女性領導者中，卻存在著顏值與成功之間的反向關系。1985年，來自紐約大學的海爾曼和托佩克曾在《應用心理學雜志》上發表了一項研究，對人們的顏值和成功的關系進行了探索。研究者找了113名上班族，首先讓他們閱讀對一名高管工作經歷的簡短描述，并看了這名高管的照片。參與者被隨機分為8組，他們被要求評估一些因素對這名高管升職的重要性（如工作能力、努力、運氣等），并評估哪個因素最重要。結果發現，顏值和成功的關系，受到性別的影響——男性領導者顏值越高，會被認為能力越強，工作更成功；但女性領導者顏值越高，反而會損害人們對其能力的感知。

顏值太高不一定是好事

當然，顏值并不總是起到積極作用。2011年，來自德國慕尼黑大學的阿格斯等學者在《人格與社會心理學公報》上發表了一項研究。他們通過實驗發現，當評估者和被評估者為同性時，被評估者的高顏值可能起到負面作用。也就是說，如果讓男性去評估一個帥哥，或者讓女性去評估一個美女，他們就可能因為對方長得好看而給對方更低的分數。

另外，男性的顏值雖然很重要，但顏值太高也不一定是好事。2012年，來自德國呂內堡大學的普法伊費爾在《應用經濟學快報》上發表了一項研究。研究者采用了德國2008年一項對3000多名上班族的調查數據，數據中包含這些上班族的顏值分值（范圍是1～11分）、工作和收入情況。結果發現，顏值在7.8分左右的男性收入最高，顏值超高的男性的收入，反而低于顏值較高的男性。也就是說，男性的收入和顏值并不是線性關系，長得最帥的男性的收入，反而會低于次帥者。

綜上所述，關于顏值到底值多少錢，有幾個重要結論：第一，長得好看的人一般收入更高，收入增加得更快；第二，女性領導者不一定要特別好看，如果長得比較男性化，反而會加分；第三，如果你的領導跟你是同樣性別，長得好看反而會變成你的短板；第四，男人的顏值很重要，但如果高出天際，那反而不見得是好事，除非你從事的是演藝事業。

（六月的雨摘自機械工業出版社《身邊的金錢心理學》）