傳統(tǒng)媒體短視頻制作問題及出路研究

倪青 江蘇商貿(mào)職業(yè)學院

引言

通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當前我國共有的八億之多的網(wǎng)民當中，其中手機用戶占據(jù)了較大的比重，而最明顯的就是短視頻的人數(shù)數(shù)量。隨著近年來短視頻的持續(xù)發(fā)展，為我國人民日報等傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)成功轉型提供了巨大的支撐力量。鑒于短視頻時代基礎上，傳統(tǒng)媒體怎樣找到發(fā)展突破口，那么就必須秉持“新聞化”的理念，更好的開展高效的制作。

1 媒體應對方式與問題梳理

1.1 被動應對，生硬切分

在大多數(shù)傳統(tǒng)媒體企業(yè)工作過程中，出于以最短周期結束工作計劃的目標下，往往會簡單化處理新聞事件，甚至是借助拍電視的模式，將其制作程簡短的短視頻，在沒有緊跟時代發(fā)展潮流的基礎上，還沒有深刻認識到短視頻的重要價值。從傳統(tǒng)媒體工作人員方面下進行分析，在他們的觀點當中認為，在之前所完成的一系列的新聞制作節(jié)日當中，都可以將其看作為一個短視頻。在落后的短視頻思維意識之下，自然束縛了短視頻本身價值的發(fā)揮，在沒有做到深入互動效果的基礎上，也不利于短視頻快速的傳播。

1.2 放棄陣地，追逐熱點

有些傳統(tǒng)媒體的工作人員，本身已經(jīng)找到了發(fā)展的核心，但是因為網(wǎng)絡熱潮下，出現(xiàn)了盲目跟風的行為，為了UGC平臺趣味迎合的目標，在海量網(wǎng)絡信息的道路上逐漸的迷失自己。在媒體最先發(fā)展的陣地，就是網(wǎng)民比較熟知的抖音等，為了能夠吸引網(wǎng)民的關注，人們比較喜愛的主持人，也開設了育兒欄目。憑借通俗不新穎的模式下，傳統(tǒng)媒體就會逐漸的找不到發(fā)展方向，在后期的前進當中，越來越看不到希望。

1.3 積極擁抱，經(jīng)驗欠缺

對于部分的傳統(tǒng)媒體來講，他們能夠對短視頻發(fā)展方向比較關注，在現(xiàn)代化的潮流當中，能夠緊緊抓住發(fā)展機遇，由團隊共同制作短視頻。但是，正因為行業(yè)發(fā)展內(nèi)容差異性的特點，但畫面的拍攝和剪輯十分粗糙，受眾審美體驗差、觀感差。

2 短視頻的形態(tài)與作用

在當前人們的生活當中，網(wǎng)絡世界當中的短視頻已經(jīng)被大多數(shù)網(wǎng)民認可，那么面對該種現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體短視頻制作過程中，也不能出現(xiàn)盲目追趕潮流的現(xiàn)象，秉持理性的態(tài)度，更好的利用好短視頻這一重要工具。

2.1 “炒作”引流

對于“炒作”類型的短視頻而言，最大的特點就在于，會借助宣傳片或者是花絮等的模式，穿插在大型的事件或者是節(jié)目當中，希望能夠透過精彩的前序，吸引主觀眾的目光，促使觀眾能夠保有興趣的進行接下來正片的觀看，促使新聞傳播達到良好長尾影響效果的基礎上，更是當前一些節(jié)目，還沒有正式播出就已經(jīng)紅遍世界的根本原因。比如，像央視推出的一檔《朗讀者》的節(jié)目，就是在最開始的時候，將較多的花絮加以投放，在最短的時間觀眾點擊的次數(shù)就達到了5億左右，達到了臺網(wǎng)雙豐收的效果。

2.2 夯實補缺

夯實不缺類型的短視頻，就是希望能夠借助不同行業(yè)領域內(nèi)專業(yè)的知識內(nèi)容，在對其進行深入的分析以及闡述當中，直觀的將知識點的價值以及作用呈現(xiàn)在觀眾的面前，最終達到宣傳某一項核心事物的宣傳目的。在“一帶一路”高峰論壇等活動當中，更是確保觀眾能夠深入的了解到專業(yè)的內(nèi)容結構，以人民日報推出的《習近平告訴你這就是“一帶一路”》為例，更是全面的打開了觀眾的視野，將專業(yè)的文化知識更好的宣傳給廣大的觀眾朋友。又像中國國際電視臺，之前制作的一檔《四分鐘動畫看懂“一帶一路”》的節(jié)目，主要就是對一帶一路的含義、作用以及實施途徑等加以深入的分析，一時之間紅遍大江南北，迅速達到上億次點擊量的基礎上，更是呈現(xiàn)出了比較明確的傳播價值。

2.3 烘托渲染

在公益性質(zhì)的廣告之外，有部分的媒體，將重心放在了比較大型的事件或者是時節(jié)當中，希望能夠秉持“攻其一點不計其余”的模式，在借助點帶出面的方式下，將觀眾的目光迅速的聚集在核心內(nèi)容當中，促使最終獲取到有效的宣傳目標。就在2019年舉辦的全國兩會活動過程中，我國河南省廣播電視臺，就是連續(xù)八期推出了全新與之相關的短視頻《我和總書記面對面》從“第一時間”和“第一現(xiàn)場”出發(fā)，截取習近平總書記參加河南代表團審議講話的互動場景進行精彩輯錄，全網(wǎng)點擊量突破7000萬。

3 打造爆款時政短視頻的思路和著力點

傳統(tǒng)媒體發(fā)展當中短視頻有著重要的融入價值，那么為了能夠更好的開展傳統(tǒng)媒體短視頻制作工作，在接下來的文章中，將對其提出幾點針對性的建議，希望能夠給相關人士提供些許參考依據(jù)。

3.1 創(chuàng)意構思，要有趣味

首先，在傳統(tǒng)媒體短視頻制作過程中，能夠通過全新的方式，直擊觀眾的心靈，在第一時間內(nèi)鎖住觀眾的目光，保證觀眾完成短視頻觀看以后，還能夠有著較為深刻的印象，久久不能忘懷。就像在前一段時間內(nèi)迅速火爆的短視頻，《英國小哥細數(shù)四十年兩會關鍵詞》，作為關于兩會活動中有著極高點擊量的短視頻節(jié)目，在短視頻制作過程中，主要應用的方式就是“一鏡到底”自拍模式，結合微縮、虛擬摳像等多種技術手段下，對兩會活動當中傳遞出來的重要信息加以闡述，在較短的周期內(nèi)，其傳播量迅速超出了5600萬次之多，一時之間，更是引發(fā)了短視頻制作的潮流；除此之外，在確定短視頻制作的主題時，必須要求要有創(chuàng)新意識，嚴禁模仿等行為的出現(xiàn)。它被認為是“庖丁之刀”，常以“四兩撥千斤”之勢，游刃有余地獲得主題報道的巨大成功。經(jīng)過較長時間的觀察可以看出，此種形式的應用，主要就是體現(xiàn)在確定制作的高度后，將節(jié)目的主題直觀的呈現(xiàn)給廣大的觀眾朋友。尤其是在2019年兩會活動當中，在我國河南地區(qū)的廣播電視臺短視頻制作過程中，主要就是借助《實干出新彩》相關的視頻內(nèi)容，表明了“實干”這一主題，與央媒報道不謀而合，以先聲奪人之勢，全網(wǎng)閱讀量突破2000萬+，受到中宣部的專門表揚。

3.2 貼近受眾，要有用處

從UGC貢獻視角下進行分析，其中表現(xiàn)出了比較貼近群眾的內(nèi)容，在拉近與群眾之間距離的基礎上，自然也能夠引起廣大觀眾的共鳴，引導觀眾能夠投入到短視頻情節(jié)當中的基礎上，自然觀眾也體現(xiàn)出較強傳播的意識，通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前我國大多數(shù)傳統(tǒng)媒體短視頻制作過程中，就是缺點該點意識。當前在傳統(tǒng)媒體短視頻制作過程中，最大的障礙就是應該拋棄宏大的敘事，能夠有效的連接觀眾與政策之間的關系，該點目標的實現(xiàn)，還需要傳統(tǒng)媒體人付出長時間的努力。在之前人民日報推出的“中國一分鐘·地方篇”類型的短視頻當中，從中我們可以看出，一方面體現(xiàn)出制作團隊比較高超的制作工藝，另一方面更是貼近百姓的同時，還能夠充分的調(diào)動群眾對于家鄉(xiāng)的渴望，這是該短視頻能夠迅速傳播的根本原因。

3.3 細節(jié)表達，要有故事

對于時政性的報道來講，通常表現(xiàn)為較多空話、高喊口號，拉開與群眾距離的基礎上，自然無法引起群眾的情感共鳴。面對該種現(xiàn)狀下，在表達當中，主要可以圍繞政治主旨為出發(fā)點，找準其載體與受眾的共情點，將其蘊含的價值力量、情感細節(jié)擴大到普通人身上，進而借助情感力量，激起受眾共鳴。像臥冰救人的紅褲衩等，都是比較典型的短視頻作品。

4 結論

基于現(xiàn)代化發(fā)展背景下，手機等作為人們生活中不可缺少的重要部分，更好的為短視頻的快速興起打下了良好的基礎。當前面對無視頻不新聞的年代，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展當中，也應該加強對短視頻應用工作的關注。對近年來短視頻應用特點加以分析，最突出的就是“低、小、偏、淺”，能夠促使大多數(shù)用戶參加到輿論當中，以大眾狂歡打破、消解舊有輿論格局，雖然給予網(wǎng)民更多的便利以及新聞視點，但是從根本上來講，還不能渠道傳統(tǒng)媒體的價值。