從觀光客到體驗戶外休閑運動的轉(zhuǎn)變
——天目湖體育旅游調(diào)研報告

劉宏玉 河海大學體育系

觀看體育比賽，體驗戶外運動，甚至玩滑雪、跑馬拉松，已經(jīng)不再是個別人的時尚，越野親近自然、親臨冒險刺激，甚至極限運動等已經(jīng)逐步成為群眾休閑生活的一部分。有關研究表明，在發(fā)達國家，25%以上的旅游活動是大型體育賽事或者和體育相關的消遣娛樂活動。隨著我國經(jīng)濟、城市化進程的高速發(fā)展，城市里的人們都喜歡到戶外去旅游，而且越來越多的旅游者不喜歡傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游，取而代之的是加入一些有助于增強體育鍛煉、促進身體健康意識的運動休閑加旅游項目，他們希望用腳走過美麗的景點，體驗身在其中的融入感受。近年來，每到“十一”假期體育旅游市場都備受青睞，登山、騎行還有水上運動等特色旅游項目深受游客喜愛。比起以往旅游時曬美食、曬美景，此次“十一”假期的朋友圈里更流行曬跑步、曬登山、曬騎行、曬潛水、曬滑翔……公眾對體育對旅游的完美升級，讓現(xiàn)在的“十一”旅游市場更加多樣化，已然從簡單的觀光到邊旅行邊參與健康的體育活動中來。

一、天目湖景區(qū)運動場地及旅游發(fā)展情況

依托自然山水資源，逐漸向開放的全域旅游發(fā)展。從2013年溧陽獲批“蘇南（縣域）國家體育產(chǎn)業(yè)基地”后，溧陽圍繞體育旅游主題，重點打造體育運動休閑旅游區(qū)和體育運動休閑裝備產(chǎn)業(yè)園，對以世界級戶外生態(tài)運動基地和賽事為龍頭的體育旅游業(yè)、以康復養(yǎng)生和運動休閑為特色的運動健康產(chǎn)業(yè)、以高端運動裝備制造和網(wǎng)絡營銷為重點的體育裝備產(chǎn)業(yè)以及以先進設計和高質(zhì)施工為品牌的體育建筑業(yè)四大產(chǎn)業(yè)進行布局與產(chǎn)業(yè)集群，全面推進國家體育產(chǎn)業(yè)基地工作向前發(fā)展。2015年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議上，江蘇省體育局特別以溧陽體育旅游為特色建設國家體育產(chǎn)業(yè)基地工作為例作了詳細介紹，獲得了大會肯定和贊譽。2018年“十一”國慶假期期間，筆者到江蘇省溧陽市天目湖景區(qū)調(diào)研，走訪了天目湖拓展訓練營地，天目湖射擊俱樂部，天目湖高爾夫球鄉(xiāng)村俱樂部，了解環(huán)湖自行車運動情況以及當?shù)貞敉膺\動營地的情況。總體今年十一期間游客多于往年，據(jù)市旅游局統(tǒng)計，“黃金周”期間，全市納入旅游統(tǒng)計的30個A級景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）共接待游客106.15萬人次，同比增長18.59%。兩日、三日家庭游游客占主要人群，戶外露營以及參與運動人群增長迅速，觀光為主的游客逐漸減少。

（一）天目湖高爾夫球場

天目湖球場位于天目湖旅游度假區(qū)臨湖面的環(huán)湖路上。天目湖球場目前擁有一個國際標準級18洞山水球場，提供22個打擊位及夜場燈光服務。高爾夫山地練習場坐落于群山環(huán)抱中，沿天目湖東岸占地3000畝，其中由頂級設計師設計的日式會員會所達3000平米，具備同時接待150名擊球人員的能力。

（二）射擊俱樂部

位于天目湖風景區(qū)天目路-迎賓大道288號。是一所真槍實彈體驗射擊館；射擊館備有10余種槍械射擊館內(nèi)還配有其他游樂設施，包括臺球室、弓箭室。館內(nèi)初級射擊體驗活動介紹：初級射擊是指站在射擊道內(nèi)打固定的目標，每個射擊道配備一名專業(yè)教練指導，選擇一種槍型采用跪式和臥式射擊隨機出現(xiàn)的目標，并采用跪姿換彈匣，射手將對隨機出現(xiàn)的目標進行射擊和擊倒，整體培訓時間十五分鐘左右并結(jié)合實彈預習，體驗20發(fā)子彈。（每次只能一人進行，10發(fā)跪式10發(fā)臥式，中間換彈夾一次，由教練二對一指導）

（三）天目湖拓展訓練基地

天目湖附近有多家拓展訓練基地，其中望湖嶺拓展訓練基規(guī)模較大，沿環(huán)湖東路向東行駛0.5公里。這里設施完備，空中單杠、空中斷橋、天梯、合力橋、人工攀巖墻等高空項目非常齊全，天然草坪，戶外籃球場能滿足喜歡足球、籃球的游客，常年接待各地游客以及大型團隊訓練。

（四）天目湖山水園

地址位于溧陽市環(huán)湖東路1號，占地4.77萬平方米的水公園，有兒童戲水區(qū)、大型沖浪池、大型水寨以及各種刺激的滑道組合和悠閑倘洋結(jié)合的漂流河等項目組成。先進的人工設施、良好的自然水域可為游客提供各種水上運動的需求。

二、天目湖體育旅游的前景以及發(fā)展中的問題

天目湖擁有良好的自然景觀和先進的現(xiàn)代人工娛樂設施，有高端的休閑消費項目也有普通大眾的游玩場所，特別適合節(jié)假日體育旅游。旅游者在旅游中既能體驗到大自然的雄偉壯觀，也能從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復、探險和觀賞體育比賽等活動，可謂前景廣闊。

近兩年來體育旅游行業(yè)受到了資本和創(chuàng)業(yè)者的追捧，許多布局的企業(yè)來自房地產(chǎn)公司或者電影公司，他們并沒有形成清晰、成熟的業(yè)務，但很多項目仍處于探索階段，所面臨的這些挑戰(zhàn)還需要體育旅游界持續(xù)發(fā)力。當前我國絕大部分省市針對體育旅游的發(fā)展規(guī)劃還不清晰、政策不確定性大，許多體育旅游項目在開發(fā)的時候都存在設計粗糙、布局失衡、景觀融合度低的問題，房地產(chǎn)企業(yè)借機大搞商品房、別墅等、破壞環(huán)境、浪費資源的同時也影響了資源的可持續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展。

總體來說，天目湖體育旅游的發(fā)展，距離更高端的體育旅游業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)仍有較大差距。每年“十一”國慶假期給旅游地區(qū)帶來巨大的商機，使消費經(jīng)濟爆發(fā)式繁榮。但很多相當熱門的旅游景點在假期結(jié)束后，經(jīng)濟快速轉(zhuǎn)入蕭條，這種情況被稱為“國慶假期后滑坡現(xiàn)象”。天目湖就是其中一個，節(jié)假日以外的其他時間游客偏少，平時的設施資源利用率仍有待提高。同時，在“十一”國慶假期時間內(nèi)，短期的爆發(fā)式服務需求導致的是服務人員不足，假期過后，除了一部分就業(yè)者會繼續(xù)留下來工作外，其余大部分人將重新尋找工作，因此短期兼職現(xiàn)象非常普遍，造成了服務項目不熟悉，服務質(zhì)量不達標，以及對服務人員的管控難度大等。再有，天目湖及溧陽地區(qū)運動的文化底蘊不夠深厚，除民間舞蹈、武術(shù)等體育資源比較豐富外，其他運動項目在當?shù)胤諊粷猓瑢I(yè)體育技術(shù)人才和管理人才吸引力不足。景區(qū)設施提供的體育運動的類型數(shù)量偏少，休閑配套總體還不夠完備，缺乏定期、知名的賽事表演等吸引人的項目資源。沒有把體育運動背后蘊含的文化以及藝術(shù)內(nèi)涵進一步挖掘，沒有把體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸開發(fā)，比如制作體育旅游相關的紀念品、開發(fā)體育相關主題的酒店、餐飲或者酒吧等等，天目湖周邊更沒有特色體育旅游商品研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和購物場所等。

三、對天目湖體育旅游未來發(fā)展的建議

進一步完善體育場館等基礎設施的建設以及高新體育設施的建設，建立體育小鎮(zhèn)場館園區(qū)綜合體等規(guī)劃；分享國內(nèi)外群體和競技賽事資源，整合教育培訓健身旅游資源，完善體育旅游保障服務；扶持從事賽事運營組織策劃、體育培訓健身指導等體育相關企業(yè)，打造全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈體育文化產(chǎn)業(yè)、旅游休閑服務創(chuàng)新發(fā)展平臺。

（一）開發(fā)體育旅游項目資源

根據(jù)地理環(huán)境，培育地方運動文化底蘊，開發(fā)適合天目湖地區(qū)開展的體育運動項目。可以借鑒國外和其它地區(qū)的經(jīng)驗，打造一些高新運動項目，如滑翔機、低空飛行、輕型飛機、極限漂流、湖面運動等豐富多彩的體育運動項目。引入高水平、有影響力的體育賽事、體育運動表演等。在現(xiàn)有健身、娛樂型體育旅游和拓展型體育旅游的基礎上，開發(fā)有一定關注度的賽事體育旅游，如定點熱氣球項目、滑草、山地穿越、馬拉松、山地自行車賽、龍舟競渡等都是很好的項目，逐漸形成定期舉行的、品牌體育賽事，吸引更多的體育旅游愛好者。

（二）加強體育部門與旅游部門的協(xié)作

2017年在無錫市召開的全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，江蘇蠡湖風景區(qū)和紅山體育度假村入選了首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位名單，首批“國家體育旅游精品賽事”名單（無錫馬拉松和不止騎·中國24H單車環(huán)太湖認證賽入選）。天目湖作為江蘇省知名景區(qū)之一，旅游作為溧陽地區(qū)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，溧陽市體育局和旅游局必須加強合作、融合發(fā)展，爭取使天目湖景區(qū)成為國家體育旅游示范基地，努力打造天目湖體育精品賽事，爭取入選國家體育旅游精品賽事名單。

（三）制定體育旅游規(guī)劃發(fā)展，加大市場宣傳

2017年9月，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會在江蘇省常州市召開。會上，國家旅游局發(fā)布了《“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃》，中國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游目的地”聯(lián)盟發(fā)布了《促進“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展常州共識》。隨著常州的知名度不斷提升，機遇頗多，天目湖體育+旅游的發(fā)展要在規(guī)劃上緊跟國家形勢和發(fā)展戰(zhàn)略，探索加強體育旅游從業(yè)人員培訓進而提高服務質(zhì)量，建立自己的體育旅游服務指標體系，樹立更高標準、更好形象，同時充分利用互聯(lián)網(wǎng)以及高平臺加大市場宣傳。

（四）注重資源的持續(xù)利用，合理建設硬件生態(tài)

保護好當?shù)氐淖匀画h(huán)境、自然資源，高度重視環(huán)保，以運動休閑為紐帶，修建體育主題公園、游泳館、籃球館、登山步道、自行車道、汽車運動公園等工程，形成運動項目眾多、功能配套齊全的現(xiàn)代化運動休閑設施集群，游客到了溧陽可以登山、可以游船、可以騎車、可以步行、可以打球、可以游泳、還可以蹦極、攀巖等等，盡情享受休閑時光，既可以有氧鍛煉、又體驗了娛樂運動帶來的種種樂趣。

四、結(jié)語

體育旅游在世界上很多國家已經(jīng)得到深層次的開發(fā)和充分的利用，成為整個社會產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。體育旅游特有的運動體驗特征將成為今后旅游發(fā)展的重要方向，將成為健身休閑產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容資源，成為“健康中國”戰(zhàn)略的重要組成部分。天目湖的旅游資源得天獨厚，地理位置相當優(yōu)越，吸引著來自南京、上海等經(jīng)濟實力雄厚地區(qū)的優(yōu)質(zhì)游客。在國家政策大力支持的機遇下，天目湖體育旅游的發(fā)展要提出具體的工作任務、措施和目標，著力完善保障保障體系，打造消費服務新環(huán)境，將天目湖景區(qū)整體建設成現(xiàn)代、高端、知名的水上休閑活動中心和國家級的水上運動基地。為建設“強、富、美、高”的新江蘇作出積極貢獻。