文化產業與旅游經濟發展研究
——以湘西州為例

熊哲欣 湘西民族職業技術學院 雷英 吉首大學

一、湘西州文化產業發展背景

（一）國內外發展背景

自20世紀90年代以來，文化創新與文化產業的發展進入繁榮階段，幾大趨勢的涌現表明文化創新及文化產業的國際競爭加劇。世界各國在文化產業發展過程中不斷改進和修訂其政策措施。各國在文化研究方面也支持文化產業。文化產業總規模穩步擴大，促進經濟社會發展的作用明顯增強。文化產品和服務更加豐富，更好地滿足了人們不同的精神文化需求。各級文化部門實施一系列文化藝術創作支持計劃，推出一批具有良好社會效益和經濟效益的文化產品和服務。文化部和財政部聯合開展了擴大文化消費的試點工作，引導地方政府探索促進文化消費的政策措施和有效模式，加快文化消費需求的培育和釋放。表演，動畫，游戲，藝術，在線音樂，網絡文學等文化產品逐漸成為大眾文化消費的重要內容。一批文物單位將其藏品資源轉化為可帶回家的文化創意產品，成為使文化資源生存的重要途徑；社會投資日益活躍，文化產業投融資體系逐步完善。

（二）湘西文化產業發展背景

湘西州經濟發展相對滯后，但民族文化資源極為豐富，民族文化產業發展前景廣闊。豐富而獨特的民族民間文化資源稟賦，是湘西民族文化產業發展的豐富內容。生活在該地區的土家族和苗族人民歷史悠久，歷史悠久。主要表現在：它具有豐富的歷史文化，良好的生態環境，優美的風景，獨特的民俗風情，豐富的民間藝術，以及來自世界各地的知名人士。

二、湘西州文化產業發展現狀

（一）自然資源豐富

土地資源：湘西州具有較為豐富的土地資源，能對各類文化產業項目的落地建設提供有力支撐。據統計數據顯示，2016年，湘西州建設用地供應總量為961.34公頃，增長了15.8%，供地率17.5%。生態資源：有各級各類自然保護區46個，其中國家級2個，省級6個，保護區面積30.15萬公頃，占全州土地面積的19.5%。在“八百里綠色行動”的推動下，生態州建設不斷推進，為文化產業旅游資源的發展提供優良基礎。礦物資源：湘西自治州成礦地質條件優越，資源豐富，礦種多樣，形成了湘西特色的產業文化。截至到2015年底，湘西自治州已發現45種（亞種63種）礦種，查明有資源/儲量的礦產38種。

（二）民俗資源豐富

豐富的人文民俗資源使得湘西享譽盛名，以其厚重的文化底蘊吸引廣泛的關注。主要可從人口民族、歷史文化、風土人物、旅游資源、信仰傳說、民俗節慶、非遺文化等幾方面來看：人口民族：湘西地區有43個民族，每個民族長期處于混居和小居住的狀態。歷史文化：有“秦簡”三萬枚，有中國苗疆南長城；有歷史文化名城鳳凰古城；有永順老司城；有黃絲橋古城；有溪州銅柱；這里有奇異的景觀，如屯溪河遺址和箱形巖石的筏子；舊石器時代遺址，唐代水崖的20座墓葬；還有古丈老司巖古遺跡等等。這些都是罕見的國家文化資源，具有廣闊的發展前景。風土人物：教育家吳鶴；抗倭英雄彭翼南，民國總理熊希齡，著名學者石啟貴，中國當代國畫大師張一尊；現代作家沈從文，著名畫家黃永玉，民族歌手何繼光，宋祖英，著名作家彭學明，世界冠軍楊霞，龍清泉等。旅游資源：著名景點包括鳳凰古城，廟江長城，德勝風景區，猛洞河漂流，坐龍溪大峽谷，紅石林國家地質公園，立業古城，芙蓉鎮，奇峰湖，龍山火與巖溶洞，以及塔與湘江革命根據地舊址和土家族古都土家族，明代古代黃寺橋。“中華民國”第一任內閣大臣熊希齡，文學大師沈從文故居。信仰傳說：吉首以苗族為主，信仰“萬物有靈”，崇信萬物皆為神靈，如：阿瑪媽媽，土神，磐石神，神樹神，狩神神，飛山神，杰旺神，茶神，樓公樓，廚神，土神，糧神，太監神。苗族祖先蚩尤的傳說流傳至今，并以白虎為民族圖騰。民俗節慶：經過統計，我國已經確定了100 多個國家傳統節日。土家族，苗族，秋節，贛州春節，六月，土家族擺動節，屯節（土家族，苗族），金庫節，苗年，土家龍古節，百獅子會，苗族鼓節，苗族太陽俱樂部，鋼火龍，龍舟賽，紙牌，苗歌俱樂部，土家族八大祭祀，公募，氣味，苗椎牛節，鳳凰苗族銀文化節，古丈茶文化節，土家族毛原節，苗池友文化節，湘西土家織錦文化節，鳳凰國際攝影雙年展。

三、湘西州文化產業與旅游經濟發展現狀

（一）新興業態成長迅速，創新敏感度較高

文化產業的新興產業包括三個層面：一是新媒體和新行業的出現；二是新興數字信息技術對傳統文化產業的轉變；三是在文化產業化過程中加入文化內容后，傳統產業產生的新的盈利模式。

湘西文化產業的新興產業主要包括三種新的媒體形式，新的娛樂形式和新的旅游形式。湘西文化產業的新興產業呈現出一種發展模式，即媒體和表演藝術這兩個新興產業相互競爭。重點是數字電視和出版，卡拉OK表演和特色酒吧。深厚的文化底蘊與豐富的旅游資源，推動了湘西文化旅游新業態的發展，同時也呈現多豐富多彩的旅游形態。主題旅游，生態旅游，紅色旅游和鄉村旅游是湘西文化旅游中較為明顯的四種新興旅游形式。主題旅游創造的收益非常可觀，主題旅游已成為文化旅游業發展的新重點。同時，湘西緊跟時代潮流，綜藝節目的不斷發展、微博微信等形式的宣傳新模式也不斷被發展起來。湘西文化歷史悠久，民俗文化底蘊深厚，近些年，湘西文化產業取得的傲人成績也為全州文化的發展添上濃墨重彩的一筆。

（二）民俗產業化帶動作用明顯

紅色旅游資源發展迅速，“湘西紅色文化主題館”是我州第一個紅色文化主題館，在永順芙蓉鎮開幕。在配套政策的支持下，生態旅游慢慢出現，相繼建設了生態公園、鄉村農業觀光園、濕地保護區等等。大湘西生態旅游業的發展，還是以鳳凰為先，大家看到甜頭以后，才在全州慢慢推出來。大湘西具有先天的資源優勢，發展鄉村旅游得天獨厚，加上有很深的文化底蘊，打造一種全新的旅游模式，時機已日趨成熟，農民可以在家自主經營，目前已形成休閑生態農業、小橋流水人家、菜園、觀光園、生態度假村等多種新興業態，旅游項目推陳出新，五花八門。

（三）現代化產業化與市場相融合

旅游演藝提質升級：文化演藝是娛樂文化的重要組成部分，人們生活水平的提高促使人們更注重精神文化生活，消費者對休閑娛樂的追求為文化演藝創造了良好的市場環境。旅游表演藝術市場正在蓬勃發展。還有一個新的大型劇目“陳家高草”劇集，在陳河大劇院上映。“白天看美景，晚上賞大戲”它已成為一種新的旅游文化體驗消費方式，受到游客的青睞。新媒體應用推動作用顯著：以技術為載體的新興宣傳、娛樂方式也不斷地跟上時代步伐。打造了例如秀色，你好大湘西等特色公眾號，將本地歷史風俗，人文特色，以及經典文章進行展示，打造一個屬于湘西的互聯網平臺。

四、文化產業與旅游經濟融合發展研究

（一）文化產業的發展處于蓬勃發展階段

文化產業屬于新興朝陽產業，低能耗、低污染、綠色可持續，適應我國當前社會產業轉型的要求以及人民物質文化生活水平提高的需求，符合我國當今時代潮流。同時，文化產業的發展為我國旅游產業的提質升級創造了條件，也帶來了巨大的經濟發展，為旅游經濟的發展帶來經濟紅利。

（二）政策導向推動文旅創新結合

在最新的政府工作報告中，有兩個關于文化產業的直接談話：一個是談論增加“旅游業”，另一個是談“促進文化事業和文化產業的發展”可以看到文化產業發展的新趨勢，新方向和新舉措：文化產業為經濟發展提供了新的動力：文化消費通過提供多樣化的文化產品和服務滿足人們的精神文化需求。2018年，文化旅游部門合并將明確文化旅游深度整合的制度和制度障礙，有利于擴大文化旅游消費，拉動內需。文化旅游一體化，整合資源和載體，兩者深度結合，豐富內容與形式，增加休閑與體驗，創新業務思維，加快消費與產業升級，實現高標準發展。

（三）助力文化產業發展收益顯著

文化產業的幫助最終將促進中國的經濟發展。文化產業和旅游產業彼此之間是有一定的聯系，旅游業把文化發揚光大，為文化傳播提供了載體。與此同時，文化是旅游業的內涵和靈魂，通過文化的創意，文化增加了附加值，更加有吸引力，加快了旅游業的發展，最后形成了文化產業和旅游產業兩者的共同發展。倘若沒有文化，旅游是孤立的；反過來，倘若沒有旅游，文化也是空洞的。這樣一來，旅游業是文化傳播發展的最好方式，文化是內在的東西，豐富了旅游業的內容和價值。

五、結束語

在文化產業和旅游產業發展的過程中，旅游業抓住文化的內涵來改變旅游產品的形態，提升旅游產品的檔次和級別，促進當地旅游業的發展，塑造了品牌，提高其自身核心競爭力。因此，加快旅游產業，文化產業不可忽視。