賽事品牌建構與南獅文化傳承發(fā)展研究
——基于黃飛鴻杯獅王爭霸賽的解析

王 標，杜 芳

前言

黃飛鴻杯獅王爭霸賽是佛山市南海西樵鎮(zhèn)政府以及西樵山旅游局等，官方與民間根據(jù)西樵山下祿舟村名人黃飛鴻文化建構的。其發(fā)展經歷過兩個階段、一次擴大、一次世界范圍推廣和年年賽事創(chuàng)新等，形成了當下國內、國際知名的品牌舞獅賽事。賽事從2001年5月1日開始，在西樵山開始舉辦“黃飛鴻杯獅王爭霸賽”。參與該賽事的獅隊基本都是南獅。賽事從2005年的5月1日開始，由國家體育總局社會體育發(fā)展中心、中國龍獅運動協(xié)會正式圈定，每年五一在西樵山舉行“黃飛鴻杯中國南北獅王爭霸賽”的一次賽事擴大和每年十一在西樵山舉行“黃飛鴻杯世界華人獅王爭霸賽”的一次世界范圍推廣。2008年推出水上飛獅項目，2009年開始水上雙獅挑戰(zhàn)賽項目，年年賽事都有創(chuàng)新。西樵山黃飛鴻杯獅王爭霸賽是目前世界南獅界規(guī)模最大、層次最高、技術最高的賽事，被譽為南獅運動的NBA與世界杯。[1]西樵山旅游景區(qū)，舞獅業(yè)從民間民俗體育向專業(yè)性、競技性、職業(yè)化、國際化[2]的舞獅競技比賽與藝術表演發(fā)展。每次都能夠吸引幾萬游客到西樵山游玩。

1 名人文化是黃飛鴻杯舞獅賽事品牌建構的基礎

黃飛鴻出生于佛山南海西樵山嶺西祿舟村，從小喜歡習武與舞獅。西樵山是南粵名山人杰地靈，孕育出一代武術宗師黃飛鴻。1996年在黃飛鴻的出生地祿舟村建立了黃飛鴻獅藝武術館；2000年為了紀念這位杰出的一代武術宗師與舞獅名家，佛山市文化部開始籌建黃飛鴻紀念館，坐落在佛山市中心著名旅游勝地媽祖的北側，兩層仿清代青磚鑊耳建筑中，就展現(xiàn)了黃飛鴻與舞獅的關系。身披錦繡黃金甲飛高樁走鋼絲采高青，翻挪騰躍、如履平地，舞獅技藝高超如蟹青、竹梯青、飛砣采高青等。黃飛鴻與舞獅在黃飛鴻系列電影里也被刻畫的非常細膩。而黃飛鴻杯獅王爭霸賽賽事建構也是為了紀念一代宗師黃飛鴻，他不僅是武術家也是舞獅名家。黃飛鴻對舞獅尤其是南獅文化的傳承發(fā)展做出了卓越的貢獻。黃飛鴻的知名度和黃飛鴻與舞獅之間密切關系等，這些名人文化成為建構黃飛鴻杯獅王爭霸賽的文化基礎。

2 名人文化與賽事品牌建構是南獅文化傳承發(fā)展的載體，突出了南獅文化傳承發(fā)展的依賴性

南獅文化傳承發(fā)展不能夠以獨立的文化形態(tài)傳承，需要鑲嵌于其他文化形態(tài)才能夠發(fā)展傳承，這也是南獅文化傳承發(fā)展的依賴性。就像黃飛鴻獅藝團一樣，也叫黃飛鴻獅藝武術館等，但是，總體是黃飛鴻的后人依靠黃飛鴻名人文化內的舞獅與武術文化，創(chuàng)建的黃飛鴻獅藝館。在名人文化的載體下，繼續(xù)傳承南獅文化。西樵山鎮(zhèn)政府與旅游局也是合理利用了黃

飛鴻名人文化與地方自然景觀旅游業(yè)融合，再結合當?shù)啬溪{文化，2001年以黃飛鴻為名在西樵山景區(qū)，建構了黃飛鴻杯獅王爭霸賽。同時，黃飛鴻杯獅王爭霸賽賽事創(chuàng)建后，在開始的前四年參加比賽的舞獅隊都是以南獅的形態(tài)參加比賽。為了擴大黃飛鴻杯獅王爭霸賽賽事的知名度，2005年10月1日建構了黃飛鴻杯世界華人獅王爭霸賽，向世界傳播南獅文化與2007年5月1日建構了黃飛鴻杯中國南北獅王爭霸賽，增強南獅與北獅的交流，也擴大了南獅在北獅舞獅者中的地位，針對北獅舞獅者傳播了南獅文化。這兩個舞獅賽事合稱為現(xiàn)在的黃飛鴻杯獅王爭霸賽。并且在國家體育總局與國家體育總局社會體育指導中心的支持下，比賽地點永久的圈定在了佛山南海西樵山。

3 賽事品牌建構與促進文化、自然景觀旅游

在“歡迎來到西樵山旅游官網(wǎng)”上，為了讓歷史文化、名人文化、民俗舞獅文化與自然景觀資源等走進現(xiàn)代人的生活，西樵山旅游部門尋找了一個傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化南獅文化和突破的載體，即“黃飛鴻杯獅王爭霸賽”，結合西樵山國家級5A景區(qū)，建構了黃飛鴻杯獅王爭霸賽。在西樵山天湖擂臺上的“獅王爭霸”金字招牌，被中國龍獅運動協(xié)會稱其賽事為舞獅界的“奧斯卡”，無論游客還是參賽的舞獅隊都以參與這項品牌舞獅賽事而感到自豪。黃飛鴻獅藝武術館也是一個舞獅旅游景點，門廳中間是黃飛鴻銅像，右邊是百草堂左邊為寶芝林。院內有黃飛鴻史跡陳列室，黃飛鴻拜師臺等，中間廣場就是獅藝表演場地，黃飛鴻獅藝館每天為游客表演四場舞獅，時間分別在9：30、10：30、14：30、15：30。并且每年五一和十一，西樵山旅游部門會舉行“黃飛鴻杯中國南北獅王爭霸賽”與“黃飛鴻杯世界華人獅王爭霸賽”，獅藝表演與競賽已經成為西樵山旅游的一大亮點，成為舞獅界的“奧斯卡”與“NBA”，成為西樵山民俗體育文化品牌，成為南海旅游品牌，也成為了中國舞獅的品牌賽事。每次都能夠吸引幾萬人到西樵山旅游，看舞獅表演與舞獅競技。由于黃飛鴻杯獅王爭霸賽，獅藝比賽規(guī)模最大、水平最高、吸引觀眾最多的頂尖品牌賽事，影響力在全國甚至擴大到世界舞獅范圍。基于此，2015年春節(jié)，CCTV賀歲杯黃飛鴻獅王爭霸賽于大年初一下午在西樵山天湖公園開賽，中央電視臺CCTV5全程直播。這是CCTV賀歲杯賽事全國首次直播南獅競技比賽，2016年CCTV賀歲杯黃飛鴻獅王爭霸賽也是在西樵山天湖公園進行，中央電視臺CCTV5全程直播，更直觀的傳承傳播了南獅文化，也推動了西樵山的旅游業(yè)發(fā)展。這也是賽事品牌建構，形成品牌賽事的作用。賽事品牌建構，促進了南獅文化的傳承發(fā)展，也促進了西樵山地方文化與自然景觀旅游業(yè)的發(fā)展。

4 南獅文化+名人文化+自然景觀旅游+舞獅競技比賽是黃飛鴻杯獅王爭霸賽賽事品牌建構傳承發(fā)展南獅文化的體系

民俗體育舞獅、文化、旅游、競技比賽與藝術的融合以及品牌舞獅賽事與自然景觀的融合，契合了民俗體育南獅文化傳承發(fā)展的依賴性。南獅文化、名人文化、自然景觀旅游與舞獅競技比賽等之間是資源的相互依賴性。一個資源彌補了另一個資源的不足，資源之間形成了互補。這種異質性的文化資源被融合在一起，形成了一個新的體系，從南獅文化看，這個體系的確傳承了南獅文化，推動了南獅文化的傳承發(fā)展。南獅文化在佛山南海西樵山已經是家喻戶曉的民俗體育文化，幾乎每個村落都有南獅隊，尤其是逢年過節(jié)時，更是舞獅的最佳時期。而黃飛鴻名人文化也深入人心，黃飛鴻又是歷史上有名的舞獅家，他的飛砣采高青、蟹青、竹梯青等舞獅絕技在多部黃飛鴻電影中都一一展現(xiàn)。再加上當?shù)氐膰壹?A景區(qū)西樵山，是一個南獅文化、名人文化與自然景觀旅游融合的契機。地方旅游部門敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一發(fā)展機會，2001年創(chuàng)建了黃飛鴻杯獅王爭霸賽賽事。地方旅游部門為了推廣南獅文化+自然景觀旅游，每年都進行賽事創(chuàng)新。2005年10月1日創(chuàng)建了第一屆黃飛鴻杯世界華人獅王爭霸賽；2007年第七屆黃飛鴻杯獅王爭霸賽有了5支北獅隊參與，南獅已經有13支隊伍參與，這也是第一屆黃飛鴻杯中國南北獅王爭霸賽；2009年開始創(chuàng)建了水上雙獅挑戰(zhàn)賽；還邀請了女子舞獅隊參加南北獅王爭霸賽等。南海創(chuàng)建的南獅“高樁舞獅”，也成為了全國舞獅錦標賽南獅比賽的規(guī)定套路等。西樵山舞獅賽事品牌建構極大地推動了南獅文化的傳承發(fā)展，使南獅文化發(fā)生了從民俗到職業(yè)[3]的變遷發(fā)展。在一定程度上，西樵山南獅文化在世界范圍開始了傳播。