文創產品數字化展示所具有的優勢

史繼輝 哈爾濱師范大學

本論文即以文創產品數字化展示為主題，以總結歸納出符合參觀者需求，具有強烈視覺感受、交互性并且合乎大眾審美情趣的數字化展示較傳統展示所具有的優勢。

一、強烈視覺感受

視覺是人們接收信息的主要方式。數字化展示所具有的強烈視覺感受，能夠提高消費者的購買興趣。

心理學研究表明，在人所接受的信息中，有83%源于視覺，11%來自于聽覺，其他6%分別來自于嗅覺、觸覺、味覺。因視覺感受在人的感官中的重要作用，所以強烈視覺感受能夠達到吸人眼球和刺激消費的目的。人在觀察外界的各種事物的過程中，總是把一小部分作為關注的重心，把其他的部分僅僅作為重心的背景。正因如此，色彩鮮明、生動形象、視聽兼備的數字化展示將吸引更多的關注，使得消費者產生購買動機。

早在1898年，由艾爾莫.李維斯提出了“愛達”公式，表明注意是興趣的前提，而興趣導致某種行動與愿望。因此數字化展示的強烈視覺是吸引消費者注意，引起興趣和刺激消費的前提。數字化展示較傳統展示的方式，所展現出的視覺感受更加強烈，應用虛擬數字化技術，使消費有產生身臨其境的感覺，引起視覺上的共鳴，引導其產生對于該文創產品的興趣，提高購買的欲望。這些都體現出數字化展示與傳統展示比較中，視覺感受上所具有的優勢。

二、展示的交互性

數字化展示其具有的交互性，可以在消費者觀看數字化展示的同時與展品之間產生互動，并且這種展示所具有的交互性成為了消費者與產品溝通的橋梁。隨著科技的進步，展示設計也演變成了科技與藝術的融合。對于參觀者而言，在進入數字化時代之前，產品必須通過一種特定的形式來展示，并且僅限于通過具體、實在的媒介傳達給觀眾。但是這種具有交互性的數字化展示打破了此種限制，將展示方式解放出來，使其能單獨存在并自由延展。

第十五屆文化博覽交易會上，北京展區的“最美中軸線”實現了傳統與現代的融合。展區既有通過傳統手繪方式展示的中軸八景圖，也有通過現代科技展示的大型群體沉浸式交互體驗，還有AR掃描手繪畫卷、游戲互動等多種形式。體驗者還以觸摸屏或游戲手柄操作，來體驗從午門至前門大街的12個瀏覽點，詳細了解每個點位在歷史中的作用、禮制、典故、發展等詳細情況。觀眾通過參與到作品與其進行交互，真切的感受到作品的魅力，加深了對作品的印象以及對作品的理解，這種數字展示所具有的交互性將作品與觀眾有機的聯系起來。

例如，AR交互文創設計《大元帝師》，作品為蒙元宗教文化的創意數字虛擬現實交互設計作品，講述了元代高僧的歷史文化數字創意作品。用新型的交互體驗模式，向更多的人訴說蒙元歷史、展示蒙元面貌、解讀蒙元文化。通過移動設備掃描，以第一人稱的自述形式對作品進行展示，并且通過點擊控制著交互動畫，將觀者帶入其中，更加詳盡對此作品進行更加深刻的了解。

這種展示打破了傳統的展示方式，運用了新的展示媒介，使其具有交互性，使觀者與消費者更能真切的感受到展品，觀賞者由被動接受展示信息徹底的變為了主動性的參與，真正意義上實現了人與展品的互動。

三、展示的全面性

數字化展示的全面性更有利于增強產品的細節表現，能夠直觀的對產品進行細致的觀看，獲取關于展品的全面信息。在現實的產品展示中，實物的產品展示由于長時間的展示容易出現損壞，以及由于光線季節等問題，對展示的效果及細節產生很大影響。用數字化的展示方式對產品細節表現以及展示效果上有較大的優勢。以全息數字化博物館為例，博物館文物眾多，部分展品不可長時間進行展示，利用虛擬現實技術和三維圖形圖像等技術，將館藏文物和展品進行數字化展示。觀者可以360度觀看，達到對展品擁有全面細致的了解。這種展示方式不僅有利于觀者對展品的了解，同時有利于展方向觀者以及消費者做最全面的展品解讀，帶來更好的觀看以及消費體驗。

四、結語

綜上所述，與傳統的展示設計相比，數字交互展示設計在傳播方式和設計過程上都發生了巨大的變化。展品從實體展示變為虛擬展示，表現形式從靜態變為動態。無論是從設計師的角度還是從觀眾的角度來看，數字化展示設計都具有重要意義。把藝術與技術結合，使展示具有強烈視覺感受、交互體驗以及全面性。但需要注意的是，互動多媒體只是一種輔助手段，展示關鍵還在展品本身，應注重媒體設施和展品信息的有機結合，過分強調展覽容易導致展示形式與展品信息發生脫節。