麗江石鼓鎮紅色旅游文化產品的設計與推廣研究

閆青霞，謝 爐

一、引言

近年來中央明確提出要充分發揮紅色旅游資源的歷史價值，習總書記強調過，要將紅色資源利用好、紅色精神發揚好、紅色基因傳承好。紅色旅游資源要發揮好需要思考發展戰略的高度，追根溯源，沿著革命先烈的紅色足跡，找到流淌在我們血液里、滲透在我們骨子里的紅色基因。石鼓鎮位于云南麗江西部，地處金沙江與沖江河交匯處，金沙江西北流至此折向東北，稱為“長江第一灣”。1936 年4月，中國工農紅軍第二方面軍，在賀龍、肖克、任弼時、王震、關向應等的率領下，長征達到石鼓，勝利渡過金沙江天塹，甩脫了幾十萬國民黨軍的圍追堵截，跳出包圍圈，在此渡江北上抗日。石鼓鎮地理位置險要，同時擁有豐富的紅色資源。2005年被列為全國100 個紅色旅游經典景區之一，2015年更是被國家旅游局列入第三批全國特色景觀旅游名鎮名村示范。在各級政府大量推行紅色旅游的背景下，旅游經濟得以飛速發展。但是紅色旅游文化產品市場發展滯后，存在一些急需解決的問題。

二、石鼓鎮紅色旅游產品發展情況

(一)石鼓鎮紅色旅游文化產品設計現狀

石鼓鎮地理位置偏僻，交通不便，經濟相對落后。市場流通的紅色旅游文化產品都是從其他產地批發而來，產品類型同質化嚴重。市場流通的旅游產品存在設計相似的物件、紀念品、工藝品等。這些產品大多內涵不足，缺乏對當地歷史文化的挖掘和提煉，未體現紅軍革命長征的特性。產品設計缺少創新、設計簡陋、缺乏藝術性，不具備紀念意義和收藏價值。通過調研發現同質化的旅游產品很難獲得市場的認可，無法喚起游客的消費欲望。

(二)石鼓鎮進行旅游產品開發的意義

如今國家大力推行“紅色文化”旅游地的發展，強調紅色文化的教育意義。由于石鼓鎮的地理位置偏僻，所以發展較為緩慢，未能較好地吸引游客。開發過程中采用傳統經營模式，僅將其作為紅色旅游景區看待，未能對當地文化進行深入的挖掘，更缺少有麗江特色的旅游品牌。近年來紅色旅游上升為很多旅游地的新興產業，在未來還有很大的發展潛力，甚至上升為地區的核心支柱產業，所以利用得天獨厚的紅色歷史資源發展紅色旅游產業勢在必行。石鼓鎮擁有豐富的金沙江地理資源、獨特的納西文化、多樣的農產品、紅軍渡江的歷史文化，想要將本地的紅色旅游產品推至新高度，促進本地的經濟發展，就必須在旅游產品的設計和文化寓意等多方面進行研究和嘗試。發展思路就是綜合石鼓鎮人文、特產和文化歷史對旅游產品進行深度研發。

三、石鼓鎮紅色旅游產品設計側重點

紅色旅游產品設計必然基于紅色精神展開，以傳播紅色精神和學習紅色精神為設計目的，以大眾市場的需求作為目標，提煉當地的風俗文化和歷史資源，以文化為中心，勇于創新和實踐致力于紅色精神的學習和傳承。

(一)紅色旅游的產品應體現紀念意義

紅色旅游產品的重要特性就是具備紀念意義，紅色旅游產品可以引起游客對歷史的回憶、對生活和工作的品味和對自我與世界的思考，可令游者對旅游地進行回味，包括體會旅游的意義、感受和引發思考。同時紅色旅游產品可以借物憶史，激發游者對歷史的回憶和反思，實現對紅色精神的領悟和思考，所以紅色旅游產品寄托了長征故事、紅軍精神、英雄事跡。優秀的紅色旅游產品給游客帶來的精神探索和回憶是其他旅游產品不可比擬的，因此對紅色旅游產品開發和設計時應該著力于如何體現紀念意義。

(二)紅色旅游產品體現地域特色

紅色旅游產品的設計不能脫離旅游地文化，麗江地區擁有豐富的人文歷史和戰爭歷史，應結合歷史背景進行產品的設計。具體思路是結合地域元素，提煉文化內涵將這些特征表現到紅色旅游產品中去。開發屬于麗江地區的獨特文化IP 產品，依托歷史表現當時的人、事和物，凸顯紅色革命文化和革命的精神內涵。通過對當地自然風光和歷史文化的研究，利用當地的石刻、書法、木雕等傳統工藝，將上述內容表現在實際產品中。

(三)紅色旅游產品應該體現時尚

隨著人們審美水平的提高，傳統的文化產品已經不能適應游客的審美需求。旅游群體大多是年輕人，對文化產品的外形設計、質感和時尚性要求較高。產品設計應具有時代特征，時尚化和個性化的旅游產品更有利于紅色精神的表達和傳播。為使紅色旅游產品具有持久的生命力，產品設計應該注重歷史和現代的結合，傳統和時尚的統一，結合現代新工藝和新材料技術，研發順應時代變化的創新型產品，以此來滿足年輕群體日益變化的愛好需求。

四、石鼓鎮旅游產品設計路徑的研究

(一)堅持“有機結合，大膽創新”的設計原則并基于石鼓紅色資源文化進行產品的設計開發

著力點在于體現石鼓鎮紅色精神中優秀的人、事物、事件和精神元素的發掘。“人”是指在紅軍渡江時期的英雄人物；“事物”指的是在紅軍渡江時期使用過的有歷史紀念意義的物件；“事件”指的是紅軍渡江時期發生過的并且有重大影響力的歷史活動或者事件；“精神”指的是紅軍戰爭期間具有代表性的紅色精神，比如“愛國”“奮進”“犧牲”等精神。從這些元素中提取特征元素，通過構思和設計創造表現紅色文化的產品，這些產品可以是生活用品、紀念品、舞臺劇等多樣的形式。

(二)立足民族特色文化創新設計

石鼓鎮地處“長江第一灣”的旁邊，金沙江水流湍急，水域文化豐富。納西民族特色建筑、民俗、歌舞等眾多特色文化凸顯，這些都為旅游產品設計提供了豐富的養分?？赏ㄟ^實地的考察研究，對當地的自然景觀、歷史文化、民族文化和民俗工藝等中蘊含的文化資源進行挖掘和提煉，將上述文化中的閃光點結合歷史和文化再結合設計者的創意進行產品的設計和研發。通過將當地特色文化融合創新進行藝術創造既能增強產品的藝術性，又能增強產品的教育意義和紀念意義，避免旅游市場產品雷同、同質化嚴重的現狀。

(三)紅色旅游產品設計應該有實用性

現代的產品在設計上同時強調實用性，紅色旅游產品也不例外，我們設計過程中可以根據游客消費層次的不同和消費需求的不同對素材進行分層次的設計。比如我們印象中的紅色旅游產品顏色主色調可以是“紅”色，適當添加其他顏色的規格，滿足不同消費群體的需求。從產品的功能上看，商品設計應該盡量滿足當代人的日常需求。功能特性上可以涉及人的吃、穿、住、行等多方面，制作的原材料可以是麗江特有的宣紙、木雕、竹子、石刻等多種材料。產品生產的技術可以利用最新的技術，也可以結合互聯網技術創新進行產品設計。

(四)紅色旅游產品的設計方式

產品設計過程是一個綜合各種元素的復雜系統工程，并非我們傳統意義上的進行產品包裝或者簡單在樣式上進行設計。紅色旅游產品的設計需要結合年輕群體的消費觀念同時結合紅色精神的內涵，創造一種新形態的產品概念，應該從文化、外形、材料和功能等方面進行全面的研究和設計，最大限度地讓產品和市場需求契合在一起。

表達手法上，產品既然要代表紅色精神，在設計上就應該符合紅軍革命精神的特性，設計應當簡單，色彩表現應該放棄浮夸和煩瑣的設計。產品的裝飾應該避免使用煩瑣和奢侈的風格，要使用最簡單質樸的手法取表達紅色革命精神。實際設計中我們甚至可以考慮麗江特有的手繪、扎染等形式保證產品的獨創性，表現形式上可以創造一些代表旅游地的卡通人物并將它運用到紅色旅游產品上。通過卡通人物的動作和微表情來表現紅色文化的主題含義，有利于游客對文化內涵的理解。麗江玉龍雪山景區有推廣成功的戶外情景劇《印象麗江》，石鼓鎮有宏偉、悲壯的紅軍渡江歷史，也可以就歷史事件創作此類型的戶外情景劇，這是其他景區買不到也看不到的獨特文化產品。

五、石鼓鎮紅色旅游產品設計的創新點

(一)立足民族文化和紅色精神，以“民族文化”為核心開展創新設計

石鼓鎮歷史文化悠久，有納西民族特有的語言文化、工藝文化、宗教文化等。有了這些納西民族的特色文化依托紅軍渡江歷史即可為產品的設計提供創作源泉。通過對文化和歷史的挖掘，在設計作品中突出本土紅色文化特色為宗旨，將納西文化和紅色精神融合表現到旅游產品中去，可以從產品的外觀設計、功能、創新性等方面進行深度的創作。在產品理念、外形設計等方面結合麗江的木雕、石刻、宣紙等工藝技術建立屬于麗江特有的產品體系，最終造就專屬麗江的品牌化產品，代表麗江的IP產品。比如結合“長江第一灣”和金沙江流域的渡江歷史，將紅軍不怕犧牲、不懼生死的戰斗精神，扎根民眾、艱苦樸素的實干精神，為人民服務、勇于奉獻的服務精神有機融入旅游產品中，進行木雕、石刻以及納西東巴繪畫的創作。這些蘊含民族特色和歷史教育意義的產品，加上麗江特有的工藝必然能勾起游客的消費欲望，同時還起到了帶動旅游經濟發展和推廣旅游文化的作用。

(二)以人為本，提升品質，開發多樣化產品

根據旅游網站“攜程網”的大數據顯示，2019年的暑假，紅色旅游地的游客中“85后”占比22%，“70 后”占比17%，“60 后”占比14%，通過數據可以看出年輕人正逐漸成為參與紅色旅游的主體人群。依據紅色旅游群體的變化趨勢，紅色旅游產品的設計要迎合消費群體的特征，根據不同的消費群體進行不同的產品設計。例如，針對青少年群體設計上要體現時尚感和時代感，產品的外形設計應該緊跟時代潮流，以此獲得青少年的青睞；再比如可以借鑒現代流行元素在產品外形設計、配色處理、包裝設計等方面融入紅色主題內容。針對中年群體在產品設計上側重產品的質感、制作工藝以及品牌文化的包裝，產品定位可以是中高檔的，應該著力體現“紅色精神”的深層精神含義以及設計的藝術性，提升產品的整體檔次和品質；對于老年游客，應該從他們對紅色文化的理解層次著手，在設計上應該力求簡潔，以符合老年游客的消費需求。

六、石鼓鎮紅色旅游產品的推廣

(一)加強政府的引導作用，積極推進紅色文化

紅色旅游產品的推廣依托旅游地文化和產業的推廣，政府應加強引導，將石鼓鎮的特色文化在全國范圍內進行推廣和交流。同時，政府相關部門應該做好當地紅色文化的調查、鑒別和科學梳理，對有重要價值的紅色資源進行資料的整理和歸檔。通過高校和當地企業或者政府的合作推進紅色資源的研究和深度挖掘，提煉出擁有豐富思想內涵、理論高度和運用價值的學術成果。與高校合作建立實踐教學基地，通過學者的研究和分析，將石鼓鎮的紅色文化進行有效的傳播。

(二)規劃發展思路，優化銷售方式，多樣營銷方式

深化紅色旅游產品品牌的創建，打造獨有的品牌文化。在紅色景區設立產品陳列區，進行產品的展示。細分市場定位選擇不同的系列產品，在產品的款式和規格上進行劃分。優化產品的銷售和宣傳渠道，結合多種路徑的互聯網營銷模式進行產品的銷售，努力將紅色旅游產品打造成為石鼓鎮的一張名片，甚至是麗江的一張名片。在互聯網時代，要利用網絡營銷的優勢和傳統的銷售模式優勢共同結合打造多樣的紅色旅游產品銷售方式，打開銷售市場，提高產品的知名度。

七、結語

隨著紅色旅游產業的蓬勃發展以及黨中央政策上的扶持，紅色旅游文化正體現出它獨特的魅力，紅色旅游產品的創新設計與推廣能夠發揮紅色旅游地的教育意義和價值，也是對紅色精神的傳承和弘揚，也能讓更多的人了解石鼓鎮紅軍渡江的宏偉壯舉，最終讓紅色文化得以發揚光大。我們應著力發展紅色旅游文化產品，帶動麗江石鼓鎮的經濟發展，實現文化和經濟的共同發展。