《慶余年》超前點播，透支存量市場

趁著《慶余年》的熱播，騰訊視頻和愛奇藝攜手執(zhí)行了一項“騷操作”——“超前點播”。在VIP的基礎(chǔ)上，如果想要額外多看，要么選擇3元一集點播，要么花50元進行解鎖。網(wǎng)上一片嘩然，聲稱“世界上最卑微的身份”，不是“舔狗”，而是騰訊視頻和愛奇藝的VIP會員。

時說新語：對于平臺方“超前點播”這一行為，網(wǎng)友紛紛吐槽：“想錢想瘋了？”“這是訛錢！”“沒有人去法院告它嗎？”而惹怒網(wǎng)友的后果就是“網(wǎng)盤見”，最終片方也只能面對“全集資源遭泄露，盜播鏈已近4萬條”的現(xiàn)實，縱有千般苦，只能肚里咽。

對此，平臺方的回應(yīng)也頗有意思，說是為了對抗盜版。比起打擊盜版這種理由，視頻網(wǎng)站要從會員營收上做更多試探的可能性更高。隨著全球增量市場的萎縮以及更多競爭對手的出現(xiàn)，會員數(shù)量的增速開始放緩，想要創(chuàng)造更多的收入就只能提高會員費用，而用戶前期享受了太久的免費內(nèi)容服務(wù)，輕易調(diào)價必然不妥。這樣一來，就得想新出路，比如從已有會員身上撈取更多利益。《慶余年》的“超前點播”的邏輯恐怕就在于此。

但是這種利用觀眾對于劇的喜愛來“割韭菜”的做法，未免給人一種吃相難看的感覺。這無疑又是一次平臺做大后的殺熟行為。如果能讓某些平臺明白，觀眾不是想割就割的“韭菜”，更不是反復撈錢的ATM，那么這次盜版泄露就是有意義的。劇是好劇，就是平臺太作。