B站“破圈”對傳統媒體的啟發與思考

田丹 王芳

摘要：以《bilibili晚會 二零一九最美的夜》為分界線，嗶哩嗶哩開始真正意義上從小眾走向了公眾。這場以大數據為基礎的風格迥異的晚會，就像從山洞中修煉已久的少年突現江湖，招式凌厲，讓大家看到了晚會的另類打開方式，卻也把傳統媒體“殺”得措手不及。隨后B站一系列破圈動作，包括《后浪》《bilibili夏日畢業晚會》等的火爆，帶給傳統媒體一系列啟發與思考。

關鍵詞：“觀眾庫”； 話語體系；雙向互動

自2009年初創，B站已走過11個春秋，目前它不僅僅是二次元精神集聚地，更成為集動畫、游戲、科技、美食、生活等多個內容分區的“寶庫”。連續多年評選的百大UP主，也受到越來越多人的認可。它的成功，有科技發展、生活進步等多方面的因素，更因其自身很多理念、做法的推陳出新。

一、內容豐盈不拘泥 百大UP主各有神通

B站最吸引人的是五花八門的內容，包括各類動畫、番劇、紀錄片等資源，還有B站自身UP主自制的內容。經筆者于bilibili官方網站、BiliOB觀測者上查詢，截至2020年8月18號，B站目前注冊用戶已超過6億，粉絲量破百萬的UP主384個。正是這些源源不斷經由UP主制作的豐富內容，保證足夠優質內容輸出，同時又吸引更多志同道合的人來此平臺，他們又可能成為新的UP主，形成良性循環。

對于傳統媒體而言，也應該轉變固有創作思路，首先必須承認的一個事實，目前的觀眾已經具備一定的審美素養和知識儲備；隨時隨地不離手機的觀眾，有了強大的拍攝能力，甚至有極佳的拍攝機會；各類移動端剪輯APP、PC剪輯軟件的盛行，更利于視頻制作。傳統媒體也應搭建分享平臺，給觀眾以“用武之地”，讓觀眾不僅是電視的觀賞者，也是內容的制作者，實時對接觀眾采集的視頻資源，梳理出自己的風格與特色。

二、話語體系需轉變 思路清奇造梗嗨

媒體融合，不止體現在媒介的轉變、傳播方式的升級等“形”上的改善，更應注重話語體系等“神”上的變化。以B站2019百大UP主之一的“盜月社食遇記”為例，其中有一位主創人員之前是河北廣播電視臺的主持人，辭職后做起“盜月社食遇記”，主要尋找街頭巷尾的美食店、推介美食等，基本拍攝思路與電視臺如出一轍，但可貴之處是他打破了“端勁十足”的話語體系，輕松自在、閑聊一樣給大家推介，不斷玩梗、笑點不斷，一下子拉近了創作者與觀看者的距離。

這就要求傳統媒體的記者和主持人不僅要說人話、接地氣，更應該從思想上尊重觀眾，二者之間沒有高與低之分，不需要“大道理”與“亂擺譜”，在節目制作過程中，內容要么投觀眾所好，要么能直擊內心，同時善于在語言上造梗，與觀眾建立記憶點，營造共鳴。

三、雙向互動 花式傳播

彈幕可以說是始于B站，進而被越來越多視頻網站采用，成為一種新型互動方式。看著視頻、刷著彈幕，與不同人分享觀點、槽點，碰撞出“火鉗劉明”等別樣姿彩的話語。除了彈幕，每個UP主幾乎都會在視頻結尾“求點贊 求投幣 求打賞”，打造“拒絕白嫖”等行為方式。其實這些都是花式傳播下的雙向互動，有來有往，為有源頭活水來，打造出真正有生命力的作品。

善用大數據，是B站跨年晚會好評如潮的一個重要原因。以粉絲口味為基礎，以瀏覽量、播放量、評論量、彈幕如何等精準的大數據為導向，定制專屬群體的作品。現在各級傳統媒體都在嘗試媒體融合，搭建融媒體平臺，但現實是很多平臺并沒有被充分利用起來，所以亟須改變這一局面，讓融媒體不僅是信息的制作傳播平臺，也是受眾信息的搜集平臺，分析數據，利用數據，將平臺數據用在實處，讓數據成為內容制作的有力參考。

四、兼顧小眾文化與大眾潮流 引領下一個風口

B站最開始是游戲、動畫、漫畫等小眾文化的集結，隨著越來越多優質內容的締造，內容不斷豐富，一系列UP主和官方媒體（如央視新聞、人民網等）紛紛進駐B站，B站越來越包羅萬象。如B站美食Up主徐大sao，區別于其他，他在山東某村子生活，在日常廚房中自制美食。可能拍出來的視頻不會顯得所謂的“高大上”，但貴在真實，至今已積累了467萬+的粉絲。人們看他做飯、吃飯，更感受到了他積極樂觀的生活態度。

作為大眾傳播媒介的電視，面對所有觀眾，但如何做到細分與包容，是一件難事。專業化、個性化不單單是一個標簽，更要注重內容深處的共鳴，締造絕對優質的內容。節目要扎根現實生活，有生活的氣息，有生命力，也要注重藝術提煉與藝術形式表達，將意境美彰顯出來。同時，作為思想潮流的引領者，節目始終應秉持大局觀，要有遠見超越未見。

五、5G萬物互聯 創建大型體驗場景

5G將進一步驅動傳媒行業數字化轉型，實現萬物互聯，極大推動社會的變革與發展。目前關于5G究竟會帶來怎樣實際的效果與變化，各方都在探討，作為科技類博物聚集地之一的B站，有一批UP主通過構建虛擬現實、概念分析等途徑表達自己的見解。遇見新事物，傳統媒體同樣也要擁抱新技術，抓住機遇，盡早運用，要成為5G應用領域的引領者，而不是追隨者。

從3G 到4G，締造了短視頻行業的崛起與發展，5G時代，內容制作與傳播將不再受網絡容量影響，利于運用多種手段綜合運用、多個維度傳播。首先，傳統媒體可以開拓基于VR（虛擬現實）技術的產品和服務，利用好家庭客廳中的電視機大屏與手機小屏，創建大型體驗場景，可深度體驗、分享互動，而且不局限于文字類（如彈幕）的互動，可開展多種形式的互聯互通。

總之，傳統媒體需要注重和不同行業協同發展，尤其與傳播科技領域的合作，要讓科技為我所用，為我賦能。鞏固自有陣地，如傳統媒體優質的采編團隊與采編能力，將新技術與好班底進行強強聯合。在內容生產領域進行供給側結構改革，以互聯網思維，以包容、求新、求變的心態，生產出更優質、更富傳播力、更具影響力的作品。

參考文獻：

[1]譚天，林籽舟.走出誤區重新出發--談談電視與新興媒體融合發展中的認識偏差[J].聲屏世界，2015.

[2]喻國明.5G時代傳媒發展的機遇和要義[J].新聞與寫作， 2019.

[3]周煜媛.獨家專訪徐立軍：媒體融合的7種模式怎么選？怎么做？[N].廣電獨家，2020

作者簡介：田丹（出生于1991年4月），女，漢族，河北省保定市高陽縣人，在河北廣播電視臺工作，擔任編輯記者。王芳（出生于1990年2月），女，漢族，河北省保定市曲陽縣人，在河北廣播電視臺工作，擔任編輯記者。