淺談播音員主持人的形象塑造

摘要：目前，隨著融媒體時代的到來，對于電視媒體的創新發展也有著新的更高的要求和規范。其中，播音員主持人在節目中的形象塑造是舉足輕重和必不可少的關鍵環節。 在這里首先簡要介紹了播音員主持人塑造自身形象的重要性，其次分析了影響電視臺播音員主持人形象塑造的因素，最后從“內在”和“外在”兩方面提出了播音員和主持人形象塑造的策略。

關鍵詞：播音員主持人；節目形象；塑造

融媒體時代，作為全新的廣播電視節目播音員主持人，把握好個人形象的塑造是非常必要的。 播音員主持人的形象直接關系到電視節目的質量，同時也代表了整個電視臺的形象。心理學研究表明，人從外界接受的信息中有80% ～ 90% 是通過視覺獲得的，聽覺次之。在電視媒體的傳播中，除使用語言符號系統來傳遞信息、交流思想感情外，還必須借助另一種輔助性語言，那就是播音員主持人的面部表情、手勢、體態、行為舉止等態勢語言。播音員主持人的一顰一笑、舉手投足、眼波流轉、神色變化等無不反映其心理活動，傳遞著節目內容和信息。

一、播音員主持人塑造自身形象的重要性

播音員主持人作為傳播媒介的形象代表，在傳播媒介和受眾之間起到了一個舉足輕重的紐帶作用。電視節目的類型和傳播的信息內容多樣、復雜，因此，播音員主持人要具備優良的社會責任感并注重自身素質的提升，發揮工作優勢，通過電視節目為受眾傳遞積極向上的價值觀，弘揚社會正能量，豐富人們的精神文化生活。

二、影響電視臺播音員主持人形象的因素

（一）播音員主持人自身的因素

播音員主持人的自身條件，如長相、聲音、形體、文化內涵、穿衣打扮等因素的外在表現，都會對一個人的綜合形象產生影響。播音員主持人可以通過改造和提升綜合形象去優化受眾對節目的關注度，塑造自己在受眾心目中的熒屏形象，繼而為傳播媒介樹立良好的形象。

（二）特定節目內容的因素

播音員主持人在錄制節目的過程當中，由于受到不同節目內容的制約，例如新聞節目的內容是多種多樣的，有政治性的新聞、民生類的新聞、體育新聞、通知等，不同的新聞內容就需要選擇不同形象的播音員主持人來完成新聞的播報。如果節目類型有所區別，那么播音員主持人的形象也需要作與之相匹配的調整，以滿足不同節目題材的播報。

三、塑造播音員主持人形象的策略

（一）播音員主持人的“內在美”

（1）加強自身政治和道德建設。對于廣播電視媒體的新聞節目播音員主持人來說，其需要將自身的定位和其他節目類型的播音員主持人進行一定程度的區別，這就需要播音員主持人在日常生活中加強對黨的方針政策、社會時事、新聞熱點等的關注，及時學習和掌握黨的路線、方針、政策，深 入領會黨的宣傳要領，進而不斷提高自身的思想政治建設。

（2）不斷學習，提高業務能力。一般來說，廣播電視臺招聘播音員主持人的先決條件是播音主持專業的學生，并且需要持有播音員主持人資格證方能上崗。而要想當好一名播音員主持人，只掌握在學校學習的理論知識是不夠的，更需要實戰經驗來武裝理論。隨著融媒體時代的到來，高科技的科學技術和方法被應用到傳媒行業，播音員主持人應該加強對新技術和新方法的學習實踐，不斷充實自身的業務能力，提高自己的本領，打破守舊的播報方式，創新方式方法，制作出觀眾喜聞樂見的節目。

（3）臨場應變能力的培養。一個優秀的廣播電視節目主持人，要具備良好的臨場應變能力，這也是其突顯個人魅力的主要途徑。例如，主持人何炅、汪涵因其主持風格具有親和力和應變能力較強，受到了廣大觀眾的喜愛，為節目錦上添花。可見，節目主持人的臨場應變能力會對整個節目的效果產生舉足輕重的作用，特別是一些現場直播類的節目，或是重大特別節慶節目，在直播的過程中很難把握一些不確定因素，可能會隨時發生一些突發狀況，例如嘉賓突然身體不適、燈光音響突然故障、下雨等，或是自身的情緒過度緊張、忘詞等等，這時候便需要節目主持人在現場要反應靈敏，知道隨機應變，以確保節目的正常錄制。另外，媒介單位也要加強對播音員主持人臨場應變能力的培養，例如經常舉辦培訓、學習、業務能力考試，以確保節目質量。

（二）播音員主持人的“外在美”

（1）對自身言談舉止的管理。播音員主持人要在日常生活中對自身的言談舉止進行標準化培養。對于播音員主持人來說，“外在美”不僅要呈現在衣著打扮上，還應該呈現在日常的言談舉止當中。言談舉止是否大方、優雅、張弛有度，是衡量一個播音員主持人外在形象的準則之一。

（2）選擇與節目相匹配的化妝。播音員主持人的化妝應該落落大方、端莊典雅，妝容應首要調整面部五官的立體程度，但同時妝面又不能濃重、夸張、輕浮，會打破與節目之間的平衡，不僅影響自身形象塑造，還影響節目的質量。

（3）穿戴得體。在打造播音員主持人“外在美”的 關鍵步驟中，服飾也是必不可少的緊要環節。不同服飾的選用與穿搭，可以體現出播音員主持人的不同格調與氣度。新聞類欄目當中播音員主持人經常選用西服正裝，來展現莊重、嚴謹、得體、穩重的氣質。而顏色鮮明、款式多樣的服飾則與輕松娛樂類節目主持人更加匹配，以給受眾帶來多重的審美感受和具有親和力的親近之感。除此之外，配飾也是塑造播音員主持人外在形象的關鍵所在，播音員主持人在具體服飾的搭配當中，如果再加上小小的配飾例如精美的胸針或紐扣等，將會起到錦上添花的效果。

四、結語

隨著我國經濟社會的發展和物質生活水平的提高，人民群眾的精神文化需求迅速增長，呈現多層次、多形式、多樣化的特點，文化消費能力大大增強，欣賞水平不斷提高。現階段隨著我國經濟的高速發展，人們對精神文化生活有了更高的追求、更多美好的向往。而廣播電視傳播技術也在不斷的繁榮、興盛，廣播電視節目如雨后春筍般涌現出來，對此，播音員主持人需要不斷提高自身“內在美”底蘊，同時打造“外在美”形象，以滿足觀眾的視覺與精神需求，提高廣播電視節目的影響力、傳播力和公信力。

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作者簡介：金秋菊，碩士：研究方向：播音主持。