網(wǎng)絡(luò)直播的模式分析及未來發(fā)展趨勢研究

陸挺 麗水市廣播電視總臺

1 前言

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為目前年輕人主流的娛樂模式，是投資的新的風(fēng)口，融資額屢創(chuàng)新高。目前我國網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模高達(dá)2 億臺，網(wǎng)絡(luò)直播中本質(zhì)上并不是新興行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及之后，隨著附屬設(shè)備攝像頭的推廣，網(wǎng)絡(luò)直播就已經(jīng)在娛樂活動(dòng)中占據(jù)有一席之地。網(wǎng)絡(luò)直播真的快速發(fā)展起來，還是在移動(dòng)客戶端崛起之后推動(dòng)的。由原來的電腦端轉(zhuǎn)化為智能的移動(dòng)端，擴(kuò)大了它的傳播范圍以及渠道，網(wǎng)絡(luò)直播涵蓋的范圍比較廣，正在由原來的娛樂化模式轉(zhuǎn)向生活化模式。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的模式

2.1 粉絲模式

粉絲模式主要是指粉絲的經(jīng)濟(jì)，也被稱為網(wǎng)紅模式。網(wǎng)紅模式通過在客戶端引入擁有龐大粉絲的人物，直接帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的人氣，提高網(wǎng)絡(luò)流量。對于追求明星的粉絲來說，并不是要觀看直播的內(nèi)容，而是將原有的無法觸及的明星轉(zhuǎn)變?yōu)榕c之互動(dòng)的普通人。粉絲與主播之間能夠有較多的互動(dòng)，有些粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚可以對主播進(jìn)行打賞，也可以進(jìn)行評論或者是點(diǎn)贊，主要的目的是幫助主播能夠在熱播排名上占據(jù)一席之地。這種模式有利于直接增加直播的流量，但是直播熱度過分依賴主播本身，而且容易轉(zhuǎn)向秀場模式。

2.2 秀場模式

秀場模式主要是滿足用戶的獵奇心，通過打賞的形式來貢獻(xiàn)極高的經(jīng)濟(jì)效益。這種模式很容易變現(xiàn)，并且復(fù)制比較快，在直播的前期收益比較高。但是這種模式對用戶的熱情過分壓榨，并且面臨國家政策的高壓線，逐漸從主流中淡出。但是不可否認(rèn)的是，秀場模式給全民直播帶來了有效的推動(dòng)力量，普及了網(wǎng)絡(luò)直播的知識。

2.3 平臺模式

平臺模式主要通過利用各種原創(chuàng)的內(nèi)容以及運(yùn)營化的平臺激勵(lì)，在平臺中輸出各種原創(chuàng)的視頻，以展示獨(dú)特的內(nèi)容。平臺模式能夠有效聚合具有相同性質(zhì)的用戶，在同質(zhì)用戶的吸收上具有重要的力量。平臺直播的內(nèi)容包含比較廣泛，主要包括演唱會形式、游戲直播的形式、美妝教學(xué)的形式、生活直播的形式或者是才藝表演的形式。平臺直播能夠有效提升其整個(gè)平臺的創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量，提高平臺的信譽(yù)和美譽(yù)度，能夠?qū)崿F(xiàn)平臺用戶的良性消費(fèi)需求。等到平臺消費(fèi)者與平臺之間產(chǎn)生較為強(qiáng)大的粘性，平臺用戶的消費(fèi)習(xí)慣以及流量都能夠?yàn)槠脚_供應(yīng)較多的人氣和資金，促進(jìn)其在該領(lǐng)域迅速站穩(wěn)腳。

平臺也可以在用戶屬性分析的基礎(chǔ)上，利用數(shù)據(jù)推薦系統(tǒng)，長時(shí)間生產(chǎn)直播的精品，在平臺工作主播中打造拳頭產(chǎn)品，在較為細(xì)分的領(lǐng)域能夠長期獲得利潤。但是要想在海量的主播信息以及內(nèi)容中打造出較為高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引用戶成為粘性客戶，它的難度比較大。因此這種平臺直播的是難度最大的一種直播方法。

2.4 場景模式

場景模式也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播未來主要的發(fā)展方向。但目前直播市場上對于場景平臺模式比較少，在秀場模式以及網(wǎng)紅模式中，用戶已經(jīng)習(xí)慣在該種場景下與主播進(jìn)行有效的互動(dòng)，但是缺乏社群性質(zhì)的交流。因此，目前直播正在逐漸轉(zhuǎn)向場景化內(nèi)容直播模式，這必然需要付出極大的努力。

場景模式主要是基于社會大環(huán)境的影響，主要滿足用戶的個(gè)人需求，建立一種較為吸引人的社交需求表達(dá)模式，采用一種較為新型的社交語言，這種社交語言就是用網(wǎng)絡(luò)直播來代替。場景模式直播能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，催生一個(gè)關(guān)于直播場景的模式。人們在這個(gè)創(chuàng)造的場景中，能夠互相交流交換自己的看法，注重與用戶之間的互動(dòng)模式，更加具有專注性，更加小眾。從這個(gè)意義上來講，場景直播模式也是一種社群的語言交流模式，它能夠?qū)ふ矣泄餐d趣的用戶群，來形成粘性的客戶群，提高用戶的忠誠度。

3 未來的發(fā)展趨勢以及對我們的啟示

通過上述對于網(wǎng)絡(luò)直播模式的分析，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢，也得在新媒體運(yùn)營過程中帶來了更多的啟示。

3.1 直播和平臺相結(jié)合已經(jīng)成為了新的發(fā)展趨勢

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)由原來的網(wǎng)紅直播轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_直播，與商業(yè)領(lǐng)域充分進(jìn)行結(jié)合。通過目前現(xiàn)有的平臺嵌入，能夠有效拓展平臺的直播業(yè)務(wù)。將直播的形態(tài)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略的合作手段，充分應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端，使得直播加業(yè)務(wù)成為一種新的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品，這也是未來發(fā)展的主要趨勢。目前許多網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)嵌入了直播功能：比如說淘寶直播，可以邊看主播展示產(chǎn)品，邊進(jìn)行商品的購買，也比如說旅游直播，主要是去哪兒的網(wǎng)站，還有在線的教育直播等；還有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融的直播。這種多樣化的直播形式能夠有效豐富直播產(chǎn)品的內(nèi)容，有效提升用戶的良好體驗(yàn)，同時(shí)，許多平臺的直播能夠?qū)⒂脩舻闹辈バ袨檗D(zhuǎn)化為購買商品的行為，提升了直播平臺的經(jīng)營利潤。在平臺中加入直播功能，能夠有效突破時(shí)間和空間的限制，使得用戶能夠與平臺主播產(chǎn)生良性的互動(dòng)，能夠得到之前直播所沒有的體驗(yàn)感，能夠有效沉浸在主播所創(chuàng)造的環(huán)境中，能夠激發(fā)用戶的興趣，激起用戶想要與主播進(jìn)行互動(dòng)的欲望。這種平臺式的嵌入直播能夠有效延長用戶的在線時(shí)間，并且將平臺的邊界無限的擴(kuò)大，有利于聚攏平臺所掌握的資源。

3.2 內(nèi)容輸出的模式

內(nèi)容輸出模式主要是平臺內(nèi)容創(chuàng)作者負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)，然后經(jīng)過平常的篩選，進(jìn)入推薦系統(tǒng)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到主頁，將要形成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。平臺內(nèi)容生產(chǎn)者它的生產(chǎn)成本比較，但是對于流量的吸附能力比較強(qiáng)。也可以引入專業(yè)的機(jī)構(gòu)或者是專業(yè)的人員生產(chǎn)精品內(nèi)容，這種內(nèi)容具有較高的輸出質(zhì)量，同時(shí)也對于用戶興趣有精準(zhǔn)的定位，它能夠有效解決版權(quán)以及視頻清晰度的問題。平臺內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過自己的創(chuàng)作能力，再加上專業(yè)人士的指導(dǎo)包裝，平臺再在經(jīng)過加工進(jìn)行優(yōu)化和推薦，形成較為專業(yè)品質(zhì)的直播內(nèi)容。直播將由原來的個(gè)人直播轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)體直播，這是其中也必然要有傳統(tǒng)媒體人的介入，組建直播團(tuán)隊(duì)節(jié)目組，產(chǎn)生一系列高質(zhì)量直播節(jié)目。

3.3 直播與營銷宣傳相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)直播需要將主播所看到的事實(shí)轉(zhuǎn)播給觀眾，這是一種交互式的直播形式，這就為場景化營銷宣傳奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)直播最終走向社交媒體場景化以及消費(fèi)場景化，比如說網(wǎng)絡(luò)直播可以與美妝或者是美食制作等相結(jié)合。每年的蘋果新品發(fā)布會，直播都會吸引到萬眾矚目的目光，小米手機(jī)發(fā)布會也同樣有大量的用戶參與直播互動(dòng)，借助于網(wǎng)絡(luò)直播形式能夠?qū)⒖蛻粼谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)接觸到平臺主播者所傳遞的信息，同時(shí)還能夠培養(yǎng)用戶的品牌忠實(shí)度。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)直播借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，逐漸實(shí)現(xiàn)垂直化以及全民化，實(shí)現(xiàn)了交互式的社交媒體互動(dòng)，打開了網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的新篇章。網(wǎng)絡(luò)直播具有巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，借助于平臺直播的模式培養(yǎng)大量的粉絲客戶群，同時(shí)生產(chǎn)出的高質(zhì)量內(nèi)容能夠有效吸引用戶興趣，聚攏用戶資源。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)直播所帶有的交互性性質(zhì)，也能在營銷購物、產(chǎn)品推薦等功能中發(fā)揮出巨大的作用。目前網(wǎng)絡(luò)直播加導(dǎo)購已經(jīng)成為主播的主流，它能夠更新人們傳統(tǒng)的購物觀念，并且培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，因此有著巨大的發(fā)展空間。