基于DEA-Malmquist 模型的湖南省旅游效率研究

黃 達(dá)

(湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院，湖南 長沙410081)

一、 引言

改革開放40 多年，中國旅游業(yè)取得了巨大的成就。 當(dāng)前，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，發(fā)展站到了新的歷史起點(diǎn)，中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。 我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的重要論斷和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出，推動(dòng)著旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。 湖南省旅游資源豐富，全省共有234 個(gè)等級(jí)景區(qū)，其中5A 級(jí)景區(qū)達(dá)到7 個(gè)。 全省擁有4個(gè)國家級(jí)歷史文化名城：長沙、鳳凰、岳陽、永州，還有13 個(gè)優(yōu)秀旅游城市。 然而，湖南全區(qū)各城市旅游業(yè)增長大多是以人力和資源投入帶動(dòng)其總量擴(kuò)張的粗放型增長，長遠(yuǎn)來看這會(huì)造成旅游資源浪費(fèi)和過度開發(fā)的問題，削弱城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，顯然是一種低效率的旅游業(yè)發(fā)展方式。 因此，如何提升湖南省各城市旅游產(chǎn)業(yè)資源利用率，是深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵所在。 評(píng)估湖南省旅游產(chǎn)業(yè)效率，對(duì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅具有重要的理論意義，而且具有重要的實(shí)踐價(jià)值。

二、 文獻(xiàn)綜述

目前，國內(nèi)外關(guān)于旅游效率的研究主要集中在旅游酒店、旅行社、旅游交通和旅游目的地四個(gè)方面。

國外早于國內(nèi)開展了對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)效率的研究，Morey和Dittman 最早運(yùn)用DEA-CCR 模型研究了美國54 家私人連鎖酒店，得出美國酒店業(yè)的平均效率較高(89%)的結(jié)論。Zaman 采用兩階段DEA 模型對(duì)巴黎酒店管理效率和顧客滿意度進(jìn)行評(píng)估，結(jié)果表明試圖提高酒店效率會(huì)造成顧客滿意度降低。 Koksal 采用DEA 方法分析了土耳其18 家旅行社的管理效率，結(jié)果表明近七成旅行社管理效率很低。 Femandes運(yùn)用DEA 方法分析了巴西35 家機(jī)場(chǎng)的經(jīng)營效率，研究發(fā)現(xiàn)只有少部分機(jī)場(chǎng)經(jīng)營效率水平較高。 Prinja 等應(yīng)用DEA 模型對(duì)印度的旅游航空公司服務(wù)效率進(jìn)行了分析研究，結(jié)果顯示整體上旅游航空公司的服務(wù)效率較低。 在旅游目的地方面，Paul Bishopa 等使用DEA 模型對(duì)英格蘭國家公園的旅游效率問題進(jìn)行了研究，實(shí)證結(jié)果表明該國家公園總體上旅游效率處于較高水平。 Olga Goncalves 使用DEA 模型對(duì)法國64個(gè)旅游度假區(qū)的效率進(jìn)行研究，結(jié)果表明大部分旅游度假區(qū)的旅游效率是逐年上升的。

國內(nèi)關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)效率的研究最早也是從旅游酒店領(lǐng)域開始的，彭建軍和陳浩運(yùn)用DEA-CCR 模型，對(duì)浙江省、江蘇省和山東省的星級(jí)旅游酒店效率進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)總體上三個(gè)省的旅游酒店效率都處在很高的水平。 趙海濤運(yùn)用Malmquist 指數(shù)法對(duì)2001～2009 年全國旅行社的經(jīng)營效率進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步是實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效率增長的主要影響因素。 鄧洪波利用DEA-Malmquist 模型對(duì)安徽省城市旅游效率進(jìn)行了研究，并認(rèn)為安徽省城市旅游效率還有較大的提升空間。 周慧慧等運(yùn)用Arcgis 空間分析工具和DEA 分析方法對(duì)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的城市旅游效率以及城市旅游效率的空間差異進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游的綜合效率較低。王兆峰和楊顯運(yùn)用DEA-Malmquist 模型對(duì)我國中部六大城市群進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)中部城市群的旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率不高，且迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)比國內(nèi)外研究來看，以城市群、省份或城市為研究對(duì)象的旅游產(chǎn)業(yè)效率研究是我國研究的創(chuàng)新點(diǎn)以及熱點(diǎn)。 研究在旅游產(chǎn)業(yè)效率相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，使用DEA-Malmquist 模型從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的角度對(duì)湖南省下轄的13 個(gè)市以及1 個(gè)自治州進(jìn)行定量分析，探討提高湖南省城市旅游效率的優(yōu)化對(duì)策。

三、 模型與方法

(一)DEA 模型

DEA(Data Envelopment Analysis) 模型是由運(yùn)籌學(xué)家Cooper 提出的，是以多指標(biāo)投入和產(chǎn)出對(duì)決策單元DMU 有效性進(jìn)行分析的方法。 按照BCC 模型，技術(shù)效率(TE)可以分解為純技術(shù)效率(PTE)和規(guī)模效率(SE)。 旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模報(bào)酬固定不變的可能性微乎其微，所以研究選取BCC 模型進(jìn)行分析。

(二)Malmquist 指數(shù)

Malmquist 指數(shù)法是由Sten Malmquist 提出來的分析全要素生產(chǎn)率(TFP)的效率動(dòng)態(tài)研究方法。 Malmquist 生產(chǎn)率指數(shù)表示決策單元DMU 從t時(shí)期到t+1 時(shí)期的技術(shù)效率變化(EFFCH)、技術(shù)進(jìn)步變化(TECHCH)和全要素生產(chǎn)率變化(TFPCH)，可以將其繼續(xù)分解為純技術(shù)效率變化、規(guī)模效率變化與技術(shù)進(jìn)步變化。

四、 變量選取與數(shù)據(jù)來源

經(jīng)濟(jì)學(xué)中投入一般分為：土地和自然資源、勞動(dòng)、資本。城市旅游不受土地面積約束，因而不考慮土地和自然資源。從業(yè)人員數(shù)量是勞動(dòng)要素投入的最直接表現(xiàn)，但缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)，因此選擇第三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)。 同時(shí)選取對(duì)城市旅游吸引力有重要貢獻(xiàn)的第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資以及星級(jí)飯店數(shù)量作為資本要素的投入指標(biāo)。 多數(shù)旅游發(fā)展效率文獻(xiàn)選擇旅游收入或旅游接待人次作為旅游服務(wù)的生產(chǎn)產(chǎn)出，借鑒前人的研究，產(chǎn)出指標(biāo)選取城市旅游總收入以及旅游者總?cè)藬?shù)。

研究選取湖南省的13 個(gè)市及1 個(gè)自治州(下文統(tǒng)稱為14 個(gè)城市)作為研究對(duì)象，以2014～2018 年旅游投入產(chǎn)出指標(biāo)的面板數(shù)據(jù)作為研究樣本，所有數(shù)據(jù)均來源于湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒、中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒、各市的國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

五、 實(shí)證分析

(一)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)總體效率特征

研究使用MyDEA1.0 軟件對(duì)14 個(gè)城市2014～2018 年的旅游投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)進(jìn)行了效率評(píng)估。 湖南省純技術(shù)效率均值為0.905，且純技術(shù)效率變化指數(shù)有3 年小于1，1 年大于1，均值為0.999，說明比較充分地發(fā)揮了技術(shù)和資源的潛力，但是整體卻處于下降趨勢(shì)。 規(guī)模效率均值為0.906，而規(guī)模效率變化指數(shù)有3 年大于1，1 年小于1，均值為1.003，表明湖南省旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模效率較高，且處于上升趨勢(shì)。 技術(shù)進(jìn)步變化指數(shù)均值為1.093，4 年均大于1，說明湖南省旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平逐年進(jìn)步。 技術(shù)效率均值為0.824，說明旅游產(chǎn)業(yè)的平均產(chǎn)出只有理想水平的82.4%，仍具有較大的增長空間，且技術(shù)效率變化指數(shù)的均值為1，其中2 年大于1，2 年小于1，說明技術(shù)效率總體上處于不變。 由于規(guī)模效率和技術(shù)進(jìn)步水平都處于上升，所以技術(shù)效率不飽和的主要原因在于對(duì)技術(shù)的利用效率不足。 全要素生產(chǎn)率變化率均值為1.092，說明旅游產(chǎn)業(yè)集約化程度平均每年以9.2%的增長率增長。

(二)湖南省14 個(gè)城市旅游效率變化趨勢(shì)分析

全省除了衡陽市以外的13 個(gè)城市的全要素生產(chǎn)率變化率均大于1，說明產(chǎn)業(yè)效率整體上呈上升趨勢(shì)。 全省的技術(shù)進(jìn)步變化指數(shù)均大于1，說明技術(shù)水平均處于積極發(fā)展的趨勢(shì)。 然而衡陽市、常德市的技術(shù)效率變化指數(shù)、純技術(shù)效率變化指數(shù)、規(guī)模效率變化指數(shù)均小于1，說明這兩個(gè)城市在對(duì)技術(shù)的利用效率和旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)上均處于惡化的趨勢(shì)，迫切需要轉(zhuǎn)型調(diào)整。

全要素生產(chǎn)率變化率排名前三的是長沙市(21.1%)、湘潭市(16.6%)、婁底市(16.2%)，這些城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了足夠的重視。 排最后的是常德市(3.6%)、郴州市(3.6%)、益陽市(1.9%)，可能的原因是旅游產(chǎn)業(yè)收益較小，未得到足夠的重視，結(jié)構(gòu)失調(diào)。

六、 結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

研究通過對(duì)湖南省旅游效率的分析，得出研究結(jié)論如下：旅游產(chǎn)業(yè)的平均產(chǎn)出為理想水平的82.4%，具有較大的增長空間，技術(shù)效率總體上處于平穩(wěn)狀態(tài)，沒有太大起色。 技術(shù)效率不飽和的主要原因在于對(duì)技術(shù)的利用效率不足。 旅游產(chǎn)業(yè)集約化程度平均每年以9.2%的增長率增長，其增長主要由技術(shù)的進(jìn)步帶來。 資源配置不合理、使用效率低是制約發(fā)展的短板所在。 湖南省旅游產(chǎn)業(yè)效率整體上呈上升趨勢(shì)，且技術(shù)水平均處于積極發(fā)展的趨勢(shì)，但衡陽市、常德市在對(duì)技術(shù)的利用效率和旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)上處于惡化的趨勢(shì)，迫切需要轉(zhuǎn)型調(diào)整。

(二)建議

1.在促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，應(yīng)注重先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用程度和利用水平

湖南省旅游產(chǎn)業(yè)純技術(shù)效率處于較低的水平，說明先進(jìn)技術(shù)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的潛力沒有被充分釋放。 充分發(fā)掘先進(jìn)技術(shù)的增值潛力是湖南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口所在。

2.深化湖南省各城市間的旅游交流與合作

湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)效率表明湖南省各個(gè)城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，在旅游收益不明顯的城市，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在各個(gè)方面都存在迫切需要解決的問題。 加強(qiáng)各個(gè)城市之間的旅游信息交流與合作，促進(jìn)均衡發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)旅游資源收益的最大化。

3.重視旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革

湖南省旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模效率較低，需要科學(xué)合理地?cái)U(kuò)大規(guī)模的投入，充分挖掘現(xiàn)有資源的潛力。 通過先進(jìn)的管理方式、高水平的人才要素、合理的資源配置促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)效率的提高。