媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

辛星

邢臺縣廣播電視臺 河北邢臺 054000

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)興起，它突破了時間和空間的限制，實現(xiàn)信息的廣泛傳播，而且對于播音主持藝術(shù)而言，不但是機遇，更是一場挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動，符合媒體發(fā)展趨勢，對推動媒介融合意義重大。結(jié)合新時代發(fā)展的要求，應(yīng)該對播音主持藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，有利于更好地體現(xiàn)播音主持應(yīng)有的作用及價值。

1 媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征

1.1 真實性

在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于信息技術(shù)手段不斷革新，因此，信息的傳播方式和傳播工具更加多樣化。在這樣的時代下，廣播電視的播音主持人員首先要做的就是把控信息內(nèi)容，保證內(nèi)容的真實性，這不僅僅是當(dāng)下社會受眾對于媒體的要求，更是廣播電視平臺和節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電視播音主持人員在媒體融合的新時代背景下，應(yīng)當(dāng)繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)媒體時代廣播電視權(quán)威性、堅持新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。在傳播信息之前，要做好相關(guān)核實工作，同時還要注意不能摻雜個人情感，內(nèi)容播報需要公平、客觀[1]。

1.2 互動性

傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播媒介由于受到技術(shù)的限制，并不具備互動的功能，因此，媒體與受眾之間的關(guān)系是不平等的，很難讓受眾充分參與到節(jié)目當(dāng)中。進(jìn)入新媒體時代，信息話語權(quán)已經(jīng)不單單掌握在媒體手中，而是轉(zhuǎn)到受眾手中，受眾與媒體之間要求有較高的互動性。縱觀近些年的廣播電視節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，與受眾做好互動、提高受眾參與積極性，是當(dāng)下廣播電視臺搶占市場和受眾最有效的手段。

2 目前廣播電視播音主持工作存在的問題

2.1 主持人缺乏與受眾的溝通

鑒于主持人長期以來受到傳統(tǒng)廣播電視播音主持節(jié)目編排模式的影響，在節(jié)目中主要采取以“單向性”為主要形式的新聞傳播。這種“單向性”的新聞傳播方式導(dǎo)致主持人和受眾之間嚴(yán)重缺乏溝通與交流，主持人無法在第一時間了解受眾的需求的尷尬局面，這進(jìn)一步造成傳統(tǒng)廣播電視播音主持的滯后，加劇了廣播電視行業(yè)在新融媒體時代發(fā)展受阻的窘境。只有對當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播方式進(jìn)行革新，加強主持人與受眾的多方互動，才能順應(yīng)當(dāng)下融媒體時代的發(fā)展潮流[2]。

2.2 多種新興傳媒方式競爭

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的疾速發(fā)展，多種新興傳播方式如雨后春筍，爭相沖擊著傳統(tǒng)傳播方式，其中自媒體和個人平臺直播是新媒體中強有力的競爭者。由于自媒體和個人平臺直播具有打開彈幕和實時評論的特點，實現(xiàn)了主持人與觀眾無障礙互動和交流，能夠及時聽取觀眾的意見和建議，拉近兩者之間的距離，充分展示主持人的個人魅力，吸引觀眾。

3 融媒體時代進(jìn)行廣播電視播音主持節(jié)目創(chuàng)新的積極性

對于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體時代既是機遇也是挑戰(zhàn)。從機遇角度而言，在融媒體時代，廣播電視播音主持節(jié)目的主持人和編導(dǎo)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，革新“單向性”新聞傳播的傳統(tǒng)主持方式克服時間和空間的限制，通過方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)在第一時間得到觀眾的反饋；從挑戰(zhàn)角度而言，多種傳播方式冉冉升起，各種新興形式的信息以及新聞傳播方式層出不窮，這對于傳統(tǒng)媒體而言是一極大的挑戰(zhàn)。首先，在信息交融以及匯總方面進(jìn)行革新，充分利用各媒體共享的資源，將大量資源融會貫通，優(yōu)劣互補，實現(xiàn)利益最大化。其次，傳統(tǒng)媒體該當(dāng)革新原有的信息傳播方式。不能僅局限于電視以及廣播的傳播，還該當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使廣播電視播音主持類媒體亦實現(xiàn)與觀眾的實時互動交流，充分展現(xiàn)主持人的個人魅力，增多受眾人數(shù)，做大做強主流輿論[3]。

4 發(fā)展融媒體時代廣播電視播音主持節(jié)目的具體措施

4.1 滿足受眾需求，改變節(jié)目形式

融媒體時代新興的自媒體平臺徹底改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，新聞抑或是具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目不再受到時間以及播出形式的約束，甚至實現(xiàn)了主持人能夠與受眾實時交流互動的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體該當(dāng)改變當(dāng)下的節(jié)目編排模式，采納當(dāng)下利用評論、彈幕、留言的方式，與此同時，采取傳統(tǒng)媒體節(jié)目在電視、電腦、手機軟件實時播出的方法打破傳統(tǒng)媒體播出受時間限制的禁錮。主持人也當(dāng)轉(zhuǎn)變思想，主持人不單單需要提升自身素質(zhì)來應(yīng)對強有力的競爭者，還需要拿起科技這一武器，把握新融媒體時代的機遇，熟練掌握當(dāng)下流行的科學(xué)技術(shù)，加強主持人與受眾的互動程度，了解受眾的實時反饋，為節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量，實現(xiàn)主持人由節(jié)目參與者向節(jié)目制作者的轉(zhuǎn)型[4]。

4.2 提高廣播電視主持人在節(jié)目編排中的參與性

作為一名順應(yīng)融媒體時代發(fā)展潮流的主持人不但要能夠字正腔圓的向受眾傳播正確的輿論還應(yīng)能夠通過自身魅力讓受眾有繼續(xù)參與節(jié)目的欲望，因此，主持人該當(dāng)不斷地提升自身素質(zhì)、培育自我修養(yǎng)。改變當(dāng)前的“單一性”新聞傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)主持人和受眾的及時交流，保證主持人能夠及時得到受眾的反饋：革新當(dāng)先節(jié)目的編排模式，開設(shè)“主持人中心制”的新型節(jié)目編排模式，使主持人參與節(jié)目的編排過程，將受眾的反饋意見切實體現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，能夠進(jìn)一步提高了當(dāng)前節(jié)目的收視率，使廣播電視播音主持節(jié)目在融媒體時代繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，作為新時代的輿論主流[5]。

5 結(jié)語

綜上，廣播電視播音主持節(jié)目在面對新時代融媒體的挑戰(zhàn)時，該當(dāng)保持不卑不亢的態(tài)度，正視眼前的競爭與機遇。不論是節(jié)目制作者還是主持人，都該當(dāng)結(jié)合當(dāng)下融媒體時代的背景，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及當(dāng)前的信息融合系統(tǒng)，革新當(dāng)前的主持方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，推動廣播電視播音主持節(jié)目的融合縱向發(fā)展，使之順應(yīng)融媒體時代的潮流。