論融媒體時代的新聞宣傳策劃

劉堅

摘 要：當今社會，隨著新媒體的發展，其對傳統媒體產生了一定的沖擊，為應對這種挑戰，傳統媒體開始與新媒體結合起來，共同構成了融媒體。融媒體時代下，信息獲取渠道增多，新聞有效性下降，不良信息傳播迅速，危害性大，為營造良好的輿論環境，傳播正能量，需要提高新聞宣傳策劃水平。對此，本文就融媒體下新聞宣傳策劃展開研究，首先闡述了其面臨的危機，其次提出了一些應對策略。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳策劃;新聞傳播

融媒體下，信息載體多元，資源海量，新聞獲取方式越來越多微博、微信等平臺都是信息傳播重要渠道。而隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人從網絡上獲取信息、發布信息，這些信息由于缺乏專業的審查，真假難辨，所闡述的輿論效果無法估量，對于社會也產生了不良的影響。因此，為保證新聞傳播的有效性、正向性，融媒體時代，相關部門和人員必須要重視新聞宣傳策劃工作，提高新聞報道的深度和廣度，在吸引群眾的同時起到正向引導作用，進而達到宣傳目的。

一、融媒體時代新聞宣傳策劃所面臨的危機

傳統媒體憑借文字、聲音等方式傳播信息，傳播方式單一，信息相對滯后，無法滿足互聯網和移動網絡下群眾對信息傳播的要求，同時，傳統媒體的信息傳播者是媒體本身，信息傳播是單向的，受眾無法及時回應信息，若是想要討論信息就只能夠受限于周邊人群。但是，融媒體下，新媒體傳播模式多元，信息傳輸也是雙向的，信息受眾者也可以作為信息發布者，信息互動性強[1]。雙向溝通十分便利，而且，由于各種社交平臺的發展，使得信息資源更加豐富，但是，受到受眾自身素質的限制，有些無法理性判斷信息真偽，肆意發泄自己的情緒，導致網絡暴力、虛假信息傳播現象頻繁發生，產生了不良的社會影響，對于人民群眾和社會的良好發展十分不利。

二、融媒體時代新聞宣傳策劃危機應對策略

（一）明確新聞宣傳目的

首先，需要遵循黨性原則，作為黨和政府喉舌，主流媒體需要發揮其輿論引導作用，引導公民樹立正確的思想意識，在新聞宣傳策劃中，要在馬克思主義理念指導下將正確輿論導向作用發揮出來，堅守職業道德，并樹立正確的世界觀、人生觀以及價值觀，自覺為人民群眾、社會發展、黨和國家提供服務，為改革開放以及現代化建設提供保障。

其次，了解新聞業務。新聞宣傳策劃作為新聞宣傳部門根據已發生或是將要發生、可能發生的新聞事實為達到特定傳播效果而提出的選題方案以及傳播形式，進而使新聞事實轉變新聞作品，利用媒體達到新聞宣傳效果的一種活動。而要想做好新聞宣傳策劃工作，必須要了解新聞采編業務，策劃人員要明確不同媒體傳播方式和信息受眾特點，并采取相應的傳播方式將新聞事實反應出來[2]。

最后，掌握傳播規律。傳統媒體與新媒體在傳播方式和語態上存在差異，其是新聞策劃的重要路徑。新媒體覆蓋范圍廣，涉及的信息多，互動性以及開放性導致信息傳播時受眾可以突破時間以及空間限制。對此，新聞宣傳策劃時需要融合媒體傳播特性，重點發展與媒體用戶習慣相符的傳播方式，進而傳播信息。

（二）明確新聞傳播形式

首先，明確多媒體影響度。新聞宣傳策劃需要選擇相符和的內容，媒體不同受眾不同，其接受和傳播信息的渠道、方式也不同。對此，媒體之間可以相互合作，共同推出系列活動，并實現多元化的傳播，建立輿論熱點，提高影響度。

其次，信息發布言簡意賅。網絡媒體成為當前傳播媒介之一，傳播方式以及內容形態越發多元，受眾信息接收主動性上升，大眾傳播表現為小眾化、群體化、迅速化。對此，在新聞宣傳策劃時，可以就專題活動引導小眾群體觀看傳播，并發動粉絲制作相應的小視頻等作品，以新媒體形式發送到社交平臺中，實現新聞傳播。

（三）明確新聞報道內容

首先，明確載體。融媒體下，媒體不同受眾對于新聞信息接收的方式以及體裁也不同，新聞宣傳策劃需要基于資源和體裁特性，把握好體裁特征以及表現功能，將各種體裁之間的互補效應充分發揮出來，恰當巧妙的應用新聞體裁報道重大新聞事件。

其次，明確標題。新聞吸引力對于新聞工作者而言十分重要。融媒體時代，新聞標題需要滿足受眾迫切需求、求知欲、感情共鳴、好奇心、語言美感這五方面

最后，明確內容。新聞媒體的內容是新聞生存發展的核心，不管是主流每天還是新媒體，需要生產豐富的內容才能夠占據競爭優勢，引導輿論，實現可持續發展[3]。因此，新聞宣傳策劃時，要創新話語體系和傳播方式，推出具有正能量的專題片，體現區域發展特征，進而引導社會輿論。

（四）明確宣傳策劃效果

首先，提高新聞宣傳隊伍素質。新聞報道中，新聞宣傳策劃的作用十分重要，從選題到內容策劃再到傳播策劃、傳播效果測評需要新聞工作者堅定政治立場，了解新聞事實，熟練采編技術、新舊媒體寫作特征、語言應用區別、受眾信息接收方式等，將新聞價值全面展現出來，提高媒體人員的全媒體應用能力[4]。

其次，建立良好的輿論環境。主流媒體要加大力度建設輿論話語權，并推動社會輿論的引導，提高宏觀傳播效果，利用新聞宣傳策劃促使傳播效果目標實現，為社會穩定發展起到維護作用，同時也能夠將社會主義和諧發展作用充分發揮出來。

結束語

當今誰帶，新媒體與傳統媒體實現了融合發展，二者在不斷的競爭、合作中實現了創新發展，而二者要想提高競爭優勢，媒體機構必須要重視宣傳策劃工作，通過宣傳策劃制作更加優秀的新聞傳播作品，提高新聞的輿論引導和社會引導作用，共同推動社會的進步。

參考文獻

[1] 息惠麗.融媒體時代對加強和改進國企新聞宣傳工作的思考[J].商情，2019，000（022）：107.

[2] 張慶軍.融媒體時代負面新聞的正面宣傳引導作用[J].西部廣播電視，2019，442（02）：47+54.

[3] 陳明.試論融媒體背景下的企業新聞宣傳策略[J].傳播力研究，2019，000（004）：P.218-218.

[4] 謝啟帥.如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作[J].記者觀察：中，2020（1）：12-12.

[5] 頓黎明.淺談融媒體時代電視媒體重大主題的策劃[J].新疆新聞出版廣電，2018（4）：64-65.