大數據背景下博物館文創產品的發展趨勢

摘 要：進入二十一世紀以來隨著社會進步以及人民群眾對精神生活需求的提高，傳統意義上的博物館由于功能單一無法滿足大眾需求，因此就需要根據時代的發展開發文創產業。既能夠符合當前人民群眾對博物館的精神文化需求，同時又能夠給博物館開辟新的資金來源渠道。隨著經濟的不斷發展博物館在文創產業的發展也是非?？焖?，可是在發展的過程當中也存在很多問題亟待解決。而本文就根據當前我國博物館創產業發展存在的問題進行分析，同時提供相關解決措施以供參考。

關鍵詞：博物館;文創產業;經營管理模式;發展趨勢

引 言

在當前為了能夠滿足人民群眾精神文化需求的需要，同時也要讓博物館提高經濟效益，因此在這種情況下就需要讓館藏文化與文化創意產業相結合，并且充分利用網絡技術與大數據將廣場文化加工成但有文化特色的創意產品，不僅可以提高人民群眾的文化素養同時也有利于提高博物館經濟效益。當今就連學術界對博物館的文化創意產業也產生了極大的濃厚興趣，文創產品開發也成為博物館的文化產業之一，也是重要收入來源渠道，因此這也是當前博物館發展的新方向。

1博物館文創產業經營現狀

隨著市場經濟的不斷發展，當前我國各級博物館也在不斷推進文創產業發展，并且隨著各級政府相關政策的出臺，也讓該產業得到了快速發展。早在2009年我國大部分博物館主要還是以文物展示為主，也并沒有所謂的文創產品。如今在十年過后基本上在全國各地所有的博物館，都擁有屬于自己的特色文創產品。比如故宮博物館就根據時代的需要，充分利用新媒體以及大數據和阿里巴巴騰訊等知名互聯網公司合作，可以退出很多具有故宮特色的創意產品。而陜西博物館根據歷史文化藏親特點，開發出深受人民群眾喜愛的文創產品，同時也與當地旅游項目的充分融合。

2文創產業開發過程中所存在的問題

2.1文化符號的發掘存在問題

雖然對博物館的文化產業開發過程中需要很多藝術靈感，但是在運用的過程也需要考慮到是否合適，如果是風馬牛不相及這樣的創意也就適得其反。因此創意和靈感都必須要以博物館自身文化內涵為基礎開發，只有尊重博物館厚重的歷史文化才能夠開發出符合群眾所需要的產品。因此無論是對外展示還是因為自身宣傳的需要，都必須要以這些文化資源作為核心的重點，這樣才能夠起到對歷史文化的傳承作用，同時也能夠滿足人民群眾對精神文化的需求，不僅有利于提升博物館的經濟效益同時也能夠激發消費者的購買欲望。而且有很多博物館在對文化資源發掘的處理方式上，沒有考慮到背后歷史特色文化，在整個靈感和創業的過程中都缺乏對博物館的深刻理解。

2.2產品缺少創意

首先應該要知道博物館的文創產品其核心還是在于厚重的歷史，因此文創產品不應該是千篇一律而應該是獨一無二，同時也能夠讓人民群眾在觀看之后有所啟發。這樣不僅能夠吸引更多的消費者，同時也能夠起到傳承歷史文化的作用，可是在如今可以看到，大多數的博物館文創產品，并不具備深刻的歷史含義有些只是隨波逐流，根據當前市場的需要制造出一些粗躁的產品比如“賣萌”，以及從小商品市場批發而來的簡單工藝品。雖然一開始能夠讓消費者感到新奇，但是隨著這類產品不斷出現在其他博物館的時候，那么對大眾的吸引力就會不斷下降甚至還讓人感到厭煩，因為太過于商業化缺乏了歷史的厚重感。而在另一方面對于文創產品的制作過程也不是一蹴而就，而是一個漫長的精細化管理過程?？墒窃谀壳拔覀兛吹接捎诖蟛糠植┪镳^文創產業并沒有真正建立起來，大多數都是通過外包的方式，可是作為外包方首先要考慮經濟效益，如果沒有嚴格監督，那么生產出來的產品必然不符合人民群眾的需要，市場反應度必然會大大降低。

2.3銷售渠道存在問題

文創產品是帶有特定的歷史文化符號，想要成功走向市場那么就必須要以文化為載體，但是在目前大多數博物館在銷售環節上依然存在很大的問題。并沒有拿出屬于博物館自身特色產品進行展示，仍然還是繼續沿用傳統紀念品銷售方式，這樣也就使得消費者的興趣大大降低。并且在文創產品的宣傳上也沒有充分利用當今互聯網技術，也沒有將文創產品作為博物館對外展廳來進行推廣，并且也沒有拓寬銷售渠道也沒有專業的銷售團隊，市場定位不清晰。

3博物館文創產業可以發過程中的解決措施

3.1文化符號，吸引優秀設計人才

文創產品在設計上必須要符合當地城市的歷史文化，這樣所涉及生產出來的產品才能夠最大化體現博物館背后所蘊含的歷史文化。同時也能夠盡最大程度實現對傳統文化的傳承，除此之外作為設計人員還需要真正了解文物背后所蘊含的歷史文化元素，能夠充分運用當今年輕人所喜愛的元素表達出來。因此為了能夠找到這些優秀設計人才，作為博物館可以從高校以及專業設計人才平臺進行溝通交流，符合條件的設計師可以為博物館量身打造文創產品。

3.2大數據分析加強文化資源梳理和整合

在大數據的支持下還需要加強博物館相關規章制度的建設，比如網絡平臺以及應用與安全管理機制、文創產品宣傳推廣機制等等全面完善文化產品的營銷體系。同時還需要充分運用大數據分析，通過博物館文物采集整理提供文物資源IP等多種方式，能夠實現資源有效配置。比如《雍親王題書堂深居圖屏》就通過互聯網技術與億萬網友零距離接觸。故宮博物館通過qq表情的創意深受廣大年輕人所喜愛，這也是在利用大數據后的一次大膽

創新。

結 語

隨著社會經濟的不斷發展，博物館文創產品在互聯網以及大數據的推動下，具有非常大的發展潛力。但是在文創產品的設計和銷售過程當中，還是應當轉變傳統觀念摒棄舊有思維方式大膽創新，建立健全各項機制使各項資源達到合理配置。并且也要把博物館文化產業做大做強，因此不僅要推動中國文創產業邁入新時代，還需要積極走向世界舞臺，在傳承歷史文化的同時也需要將中國歷史傳統文化全世界推廣，讓世界看到一個充滿創意活力同時也擁有歷史厚重感的中國。

參考文獻

[1] 王娟，張儒麟.“互聯網+”背景下的博物館文創產品研究[J].包裝工程，2020，41（12）：132-138.

[2] 張晉.大數據背景下博物館文創產品的發展趨勢[J].現代交際，2018（11）：92+91.

[3] 熊麗萍.大數據背景下的博物館文創產品發展趨勢[J].創新科技，2017（06）：34-36.

作者簡介：梁苑（1984-），女，廣西柳州市人，民族：漢，職稱：文博助理管員，學歷：本科，研究方向：博物館方面。