國產口罩仍需練好硬核內功

為什么國產口罩比不過“美國制造”？這似乎又回到了中國制造老生常談的問題。與其他制造行業一樣，口罩行業也有門檻低、工廠小而多、做代工模仿的多等通病。但是，與眾多制造行業相比不同的是，民用口罩在國內的發展、國產品牌與3M等國外品牌在時間上幾乎是同步的。

由于很多人并沒有戴口罩的習慣，民用口罩在國內的發展主要是“靠天吃飯”。2003年非典疫情之后，口罩就被束之高閣了。再被人們成規模戴起來，是2013年前后人們對霧霾天氣的重視。

霧霾引起人們重視那幾年，3M等國外品牌推出防霾口罩，有此前多年做工業防護用品的品牌加持，在轉向民用口罩市場之后，3M迅速贏得消費者的信任。盡管國產品牌也同時發力，但是很多都是從傳統勞保行業轉行過來，品牌知名度本就不高，品牌底蘊不足。而在品牌營銷方面，3M等國外品牌通過每年的大力推廣，牢牢占據了藥店、超市、電商等渠道。而傳統勞保行業轉行過來的一些口罩企業，此前走的多是商店小批發、小代理的渠道。

此外，由于民用口罩行業整體起步較晚，又是突然呈現出井噴式發展，行業內部魚龍混雜，產品質量也參差不齊。在3M等國外品牌大力宣揚其產品質量、高科技用材的時候，一些國產品牌卻時不時被曝出產品質量不合格。一顆老鼠屎，就能壞掉一鍋粥。我國直到2016年底才出臺第一個民用防護口罩的國家標準，規范行業發展，對相關防護效果和佩戴安全性能提出要求。

不可否認，口罩對材料的粘合性、過濾效率、阻抗性等都有很高的要求，確實需要較高的技術含量。但是在一些業內人士看來，雖然國內外口罩生產商在技術上不能說站在同一條水平線上，但差距并不大。相比之下，兩者在品牌上卻相差甚遠。

此次疫情，國人一罩難求，正是國產品牌挺身而出的時候。一方面，人們需要一只能夠擋住病毒的高質量口罩，此時也是國產品牌展現硬核實力，做好營銷宣傳的絕佳時機。尤其是在廣大的農村市場，科普推廣的空間還很大。另一方面，盡管搜索量最多的是國外品牌，但各大平臺顯示銷量更多的還是國產品牌。危急時刻，僅靠幾個國外品牌，顯然滿足不了消費者的需求。

疫情終將過去，擺在國產民用口罩品牌面前的仍將是發展問題。隨著人們的健康意識、環保意識越來越強，民用口罩的市場也會越來越大，期待這個市場能夠盡快孕育出一流的國產品牌。從這段時間國產品牌的表現來看，口罩行業需要再加把勁了。