網紅經濟的價值升級策略— —基于高校大學生關系型消費的考察

閔旭旺 李懷藝

（河北金融學院，河北 保定 071000）

一、催生網紅經濟的時代背景

我們需要先了解一下網紅的定義網紅就是網絡紅人的簡稱。我們是通過表達自己鮮明的個性，以及夸張的行事作風活躍在抖音快手微信朋友圈等社交網絡平臺吸引大眾注意力，將其轉化為自身網絡影響力的人。由于網紅自身的特殊性，成為網紅沒有門檻，只要能通過自己的行為為自己賺得網絡流量，并且能快速將流量轉變為自身的網絡社交影響力，不管是什么年齡和職業，都能成為網紅。換句話說，網紅的唯一判斷標準是能否擁有一定的網絡影響力。有了網絡影響力，網紅就能很快地將自身的流量通過誘導粉絲消費轉變為物質財富。在此基礎上，產生了“網紅經濟”。

可見，“網紅經濟”的誕生與互聯網的時代背景密切相關。根據CNNIC在2020年第45次中國互聯網發展狀況統計報告顯示：截至2020年三月，我國網民規模達9.04億人，其中網紅粉絲總數接近6億，而 網絡視頻用戶達到8.50億。富饒的互聯網環境為網紅經濟帶來了絕佳的生存生長空間。科技日新月異的變更，人民群眾的消費觀念向著多元化，個性化發展。而網紅經濟的特點就是多元化以及個性化，恰好符合了人民群眾的消費觀念。網紅經濟成為互聯網行業新的寵兒，不斷蓬勃發展，成為一顆新生的搖錢樹。

二、網紅經濟催生高校大學“關系型消費”的影響因素

（一）心理因素

高校學生自身心智沒有完全成熟，容易被誘導消費。高校學生身體上雖然已經成年，但是心智并沒有完全成熟。而且由于沒有工作經歷，高校學生對于理財方面有所欠缺。這些因素會導致高校學生容易受商家的心理暗示，不自覺進行消費，甚至盲目消費。

（二）商品的價格因素

高校學生雖然有著較為強烈的消費欲望，但是沒有穩定的經濟收入來源，主要依靠父母給予的生活費，自然無法完全滿足自身消費欲望。因此，大學生會更傾向于一種高性價比的商品，想要以合適的價格買到物美價廉的商品。

（三）商品的營銷策略

互聯網+時代，高校學生的消費觀念有了巨大的改變，如今高校學生消費觀念是將物質消費享受與精神社交享受相結合，達到消費需求與精神需求雙向對接，獲得更好的消費體驗。有的商家就是針對高校學生的這種消費需求來推送“網紅商品”，而這種推送的方式往往會以誘導消費為目的。網紅經濟作為互聯網的產物，主張將符合時尚美學的產品經過ip包裝通過網絡渠道銷售給消費者。由于互聯網開放平等的特點，網紅經濟將目標對準了青年人。高校學生身為互聯網時代的“原住民”，對于時尚，個性，有趣味的商品有著濃厚的興趣。當青少年接觸到網紅經濟的時候，對與將賣點放在個性化以及時尚美學的經濟模式產生濃厚的興趣。一旦嘗到“網紅經濟”的甜頭，高校學生就會慢慢卷入網紅經濟的漩渦中心，難以自拔。

可以說，網紅經濟是為青年人量身定做的經濟模式。一，網紅商品有著符合年輕人時尚美學的外觀。互聯網時代，青年人的更喜歡買“喜歡的”，而高顏值的商品往往會收到青年人的青睞。二，網紅商品具往往會有符合青年人口味的文案句子以及場景構想。比如近些年熱賣的江小白，將青年人不喜歡的白酒和富有詩情畫意的句子結合，成為最受青年人歡迎的商品。三，網紅商品具有社交性，網紅商品本身攜帶的流量本身就是一個IP，而同樣喜歡這個IP的年輕人交流的過程中會增加自己的消費體驗。

三、“網紅經濟”催生大學生“關系型消費”行為的潛在價值影響。

（一）積極的價值影響

不可否認，優秀的網紅對高校學生的成長有著巨大的促進作用。互聯網信息技術的發展讓知識傳播方式有了新的改變，人類可以更快速便捷廣泛的傳播知識。但是知識傳播方便的同時也代表著知識信息的錯綜復雜，也加大了知識信息篩選的難度。于是知“知識網紅”應運而生，“知識網紅”往往都有著高學歷，高才華，高質量這“三高”特征，這些網紅擅長于將復雜知識簡單化，冷門偏僻知識通俗化，枯燥知識趣味化。 作為新的知識分子群體，高校學生正處于人生的上升期，為了以后有更好的生存發展空間，他們往往有著強烈的“知識焦慮”，網紅經濟能夠為高校學生提供一個“物美價廉”的學習平臺。優秀的網紅能夠引導高校學生樹立正確的價值觀，激發高校學生的學習熱情以及學習積極性，傳播正能量。

（二）消極的價值影響

第一，網紅門檻太低，網紅主體素質水平高低不一。有的網紅主播為了快速獲取流量，在網絡平臺傳播“三俗”信息，惡意傳播色情淫穢暴力思想，甚至傳播“以丑為美”“好逸惡勞”“拜金主義”等不利于高校學生健康發展的思想。

第二，網紅經濟更新太快，不能有效形成品牌效。網紅經濟是網絡流量帶來的經濟模式，然而互聯網瞬息萬變，高校學生的需求也是隨著快速變化著，而一旦沒有了網絡話題，就會被新的網紅商品代替。過于快速的更新速度不利于高校對于文化的接受，而且，網紅產品的短暫壽命也表明了網紅經濟在文化內涵上的缺失，不能形成一個持久存在的經濟發展方式。高校學生有著較高的文化審美水平，對于網絡消費有著自己的標準，低劣的網紅商品不斷刷新并不會真正使得高校學生得到滿足，而且會讓高校學生產生審美疲勞甚至厭煩。

第三，在資本控制下網紅經濟容易出現過度消費網紅主播。由于網紅壽命短暫，網絡話題風向瞬息萬變，有的資本為了榨干網紅背后的經濟效益，出現了過度消費網紅。網絡主播通過更為扭曲夸張的行為保持自己的流量熱度，如以傷害自己身體健康為賣點的某些“吃播”，通過消費自己的健康傳播扭曲的社會價值觀。過度消費的背后，是“娛樂至死”的扭曲價值觀。雖然高校學生已經有一定的自制力，然而低俗扭曲的價值觀依然會對高校學生產生一定的影響。最后的結果只能是網紅與高校學生“雙敗”。

第四，網紅經濟容易使高校學生的認知淺表話，造成知識曲解。 知識網紅”憑借自己的技能將完整的知識板塊碎片化，以一種高效簡潔明了的方式制作成“快餐文化”。這種“文化快餐”一般都帶有“趣味”，“速成”，“主干”等標識，同時，這種“文化快餐”比起完整的知識體系更為廉價。對于經濟條件有限而且對于知識有著強烈渴求的高校學生來說，“網紅知識”是為自己進行知識“充電”的絕佳“電池”。然而這種“快餐文化”經常由于知識模塊的不完整，容易造成高校學生認知淺表化以及文化曲解。高校學生一旦有了認知淺表化和知識曲解現象，很難短時間改回來甚至一直將錯就錯，這樣不利于我國文化教育事業的發展。

四、網紅經濟實現價值升級已經迫在眉睫

網紅經濟雖然是互聯網時代的新的寵兒，然而隨著這些年的發展弊端日益暴露，而對于網絡文化有著敏銳嗅覺的高校學生來說，他們已經慢慢察覺到了網紅經濟背后的巨大缺陷。如果網紅經濟不及時改變的話，將來可能會失去高校學生的青睞，這對網紅經濟來說是一個巨大的損失，網紅經濟實現價值升級已經迫在眉睫。

（一）網紅本人堅守道德底線，提高自己創作水平

網紅本人在網紅經濟中占據著重要的位置，網紅應該自己約束自己，不能為了流量曝光自甘墮落。網紅想要長久“紅”，就必須提高自身創作水平，不斷挖掘自己的閃光點，多進行創新型創作，不能一味地跟風模仿，甚至為了迎合市場傳播低俗文化，網紅要有自己風格的創作作品。某種意義來說，網紅自己也能被認為是流量商品，所以網紅需要根據自己的特色，合理營銷自己，創作高水平的作品，向高端領域邁進。

（二）網絡社交平臺應該堅持推送的多樣化

如今，許多網絡社交平臺依賴于智能篩選系統，也就是根據網友看作品的喜好推送。然而，這種所謂的智能篩選系統會不斷地壓縮網友看作品的范圍面，最終只留下了極其相似的作品。這種辦法不可取，開始的時候確實會收到網友的喜歡，但是慢慢地同質類作品不斷變多，網友就會產生審美疲勞。而且，這樣也不利于平臺挖掘優質的網紅資源。所以，平臺應該堅持推送作品的多樣化，滿足網友多元的消費需求。

（三）加強對網紅經濟的監管，人工與機器相結合

某些網紅為了獲取流量曝光，故意傳播色情淫穢暴力等低俗的文字，圖像，音頻作品。如今網絡平臺對于監管的方式比較依靠機器監管，然而機器終究不如人靈活的，并不能準確察覺到一些“擦邊球”的作品，這就需要人工來鑒別，為網紅經濟發展提供一個健康的環境。

（四）完善法律約束、加強市場監管

近些年網紅經濟的飛速發展帶來的巨大市場誘惑，引發了低俗語言、色情傳播、扭曲事實等亂象，市場監管局等有關部門應加強管理，所有主播需實名認證，對于主播內容不良等行為給予嚴厲打擊。

（五）高校學生應該客觀對待網紅經濟，不要依賴網紅商品

雖然有的網紅商品對高校學生的發展有著巨大的促進作用，但是高校學生自然不能放松警惕，掉進網紅經濟“甜蜜的毒蘋果”中。高校學生應該理智消費，適當的購買網紅商品。