平面廣告設計中的色彩運用

李 偉（承德廣播電視大學，河北 承德 067000）

我國經濟發展迅速，帶動了商品經濟的發展，廣告業作為宣傳產品和打造品牌的重要手段也有了快速的發展。特別是平面廣告，因其具有簡明扼要的傳導信息的能力，得到商家和企業的認可，成為常用的廣告方式。在廣告設計中包含了豐富的構成要素，例如：文字、圖案、形狀、線條、色彩、構圖等，這些都對平面廣告的設計水平有著重要的影響。特別是色彩，它是一種特殊的表現形式，能夠讓人通過顏色感受到廣告傳達的感情。

一、色彩的內涵

色彩能夠傳達各種情感，可以是沉靜的，也可以是活潑的；可以是豪華的，也可以是質樸的。如果想要在平面廣告設計中有效地利用色彩，我們必須要了解色彩的內涵。科學研究證明，一個物體不同的色彩能夠讓人直覺地產生不同的生理反應，并且展開豐富的聯想。例如黃色能夠帶給人溫暖和擴張感，藍色讓人感覺縮進和冷峻的感覺，紅色讓人感覺熱情和喜慶，白色讓人感覺純潔，黑色讓人感覺壓抑和黑暗。在中國的傳統文化中色彩也被賦予了不同的特點，例如紅色表示喜慶，黃色表示權勢，黑色表示莊重。西方中紫色最早是提取于海洋中的骨螺，因為提取難度大，紫色是為身份貴重的人專用的服飾顏料，因此紫色在西方代表著尊榮和貴氣。因為中西方文化的差異導致顏色的內涵也不同，例如在西方白色表示純潔，西方的婚禮中常以白色為主體，白色的婚紗，白色的手套，白色的皮鞋，白色的裝飾物。而在我國傳統文化中的白色象征著死亡，中國的葬禮成為白事，為了悼念死者，親人會戴著小白花。色彩文化在我國有著很長的歷史，廣告設計的時候不僅要重視顏色的搭配，讓顏色和文字、環境、用途之間協調統一，更要考慮色彩的文化內涵。

色彩同時還有表達個性的作用，能夠讓人們在視覺和心理上有不同的感受，從而讓平面廣告更具個性化，增強觀看者的記憶，因此很多廣告設計者會利用較為明顯的顏色來吸引大眾的目光，讓他們對廣告記憶深刻，從而記住產品。

二、色彩對平面廣告設計的重要作用

隨著經濟的發展，產品越來越多樣化，各類的平面廣告爭奇斗艷，商家最重視的就是讓自己的產品廣告更具新意，能夠獨樹一幟，吸引住消費者的目光。因此在平面廣告的設計中，色彩的作用越來越突出。在平面廣告競爭越來越激烈的當今社會，廣告的個性化和差異化成為市場營銷的主導理念。廣告因為令人叫絕的色彩，可以瞬間吸引住消費者的眼球，營銷學中有一個理論叫做“七秒鐘色彩”，也就是說人們認識某個個體或者是一件物品，七秒鐘的時間就讓人們記住其色彩的形態。因此，在現在經濟社會里，商家從自己的角度認為現在的社會是眼球經濟的時代，在平面廣告中，只有充分地利用色彩，才能引起消費者的關注，在品類繁多的產品中脫穎而出。廣告中運用的色彩，有的時候可以代表這個企業的形象，能夠成為這個企業的代言，讓人記憶深刻。例如麥當勞的招牌的紅黃色、可口可樂的紅白色、鱷魚的綠色等，都讓人記憶深刻，成為企業或者產品最鮮明的個性特征。在可口可樂的廣告中，主要的色彩為紅和黑，以此來迎合可口可樂的廣告詞“要爽由自己”，再看百事可樂的廣告宣傳主要色調是藍色，也極為符合百事的廣告語“百事藍色風暴”。有的時候，人們只需看到顏色就可以知道是什么產品，讓人們形成的特定記憶。

三、色彩在平面廣告設計中的運用

1.平面廣告色彩一般的運用規律

在平面設計廣告中，有很多色彩的運用是較為固定的。比如，食品廣告的設計的時候喜歡用綠色，用來體現出食品的天然、無添加、新鮮健康等性質。化妝品廣告設計的時候更喜歡運用金色、銀色、紅色、藍色等，給消費者帶來心理暗示，覺得化妝品高貴優雅有內涵。炸雞的廣告設計的時候更喜歡用黃色，這和產品的顏色相近，并且黃色能夠讓人更有食欲，增加購買的欲望。并且現在很多消費者會形成規律，看到產品的廣告會有一定的印象，從而影響自己的購買選擇。因此設計者在平面設計的時候，常常會考慮人們的色彩習慣。

2.平面廣告中合理的色彩搭配

平面廣告是企業宣傳產品的主要手段，因此廣告的好壞決定了銷售的效果，一個產品不善于宣傳那么是不容易得到消費者的認同的。平面廣告在設計的時候，色彩搭配是對廣告效果影響最大的因素。人們對美的感受是廣告成功的基礎，色彩和內容的協調之美會讓消費者產生視覺享受，不由自主地想對產品進行了解，這也為后期的銷售做了良好的鋪墊。在平面廣告設計中的色彩搭配要注意：

（1）搭配的顏色要合理，這是一個較為復雜的環節，設計者要掌握色彩的知識，并且還要考慮運用后廣告的整體呈現。色彩有很多中分類，冷暖色、中性色等，根據不同的區分方法，顏色搭配的標準也就不同，如果顏色搭配產生沖突，那么就會讓廣告的顏色突兀不和諧。并且一個廣告中也能存在過多的顏色，這會使觀看者覺得眼花繚亂，感受不到美，反而會產生煩躁的感覺，那么導致整體廣告的效果是失敗的。

（2）要根據消費者的特點來確定主色調。企業的某類產品，定位的目標人群是不一樣的，例如銷售的主要人群是老人、青年人、兒童，而且根據性別、年齡的不同之外，每個人的性格特點也會存在差異，例如兒童和年輕人較為喜歡純色，女孩更偏愛白色，男人更喜歡藍色。鄉村的人喜歡帶有大自然色彩的顏色，城市中的人較為喜歡富貴柔的淺色調。因此平面廣告設計者要全面地掌握不同人群的針對性的色彩搭配知識，并且了解廣告的主要目標人群，才能夠設計出效果理想的平面廣告。如果和受眾人群的特點產生矛盾的廣告，會導致產品滯銷。

（3）顏色搭配要符合廣告內容。平面廣告的最主要作用是宣傳產品，因此在廣告設計的時候，搭配的色彩一定要和廣告的內容統一，避免引起消費者的誤會，導致影響廣告的效應，對后期的銷售和服務產生影響。例如設計奶產品的宣傳的時候，主要的色彩應該是奶白色和綠色，突出了放牧草場的綠色和乳白色的乳汁，這和宣傳的產品相符。如果使用的顏色不適宜，那么就會讓消費者產生消極的思想，沒有購買的欲望。利用色彩的合理搭配可以使原本平平無奇的產品改頭換面，消費者會對其有重新的認識。

3.平面廣告中色彩的巧妙運用

（1）突出色彩的感官作用

如果把平面廣告比作一張白紙，即便是上面有字也不會引起別人過多的注意；但是如果是同樣的文字，加上色彩和圖畫，那么人們會因為被色彩吸引對其產生興趣，從而想要閱讀紙上的內容，平面廣告和這個的原理相似，首先利用色彩的感官效果讓消費者產生興趣，進而進行了解，促進購買活動。色彩對人的感官影響比文字的要強很多，例如房產銷售的平面廣告來說，一篇黑白為主的文字介紹無法讓購買者產生閱讀的欲望，如果是精簡的文字內容加上樓盤的圖片、戶型的介紹，并且加上符合樓盤特點的色彩合理地運用，那么就會讓人有閱讀的想法，從而能夠認真地了解，促進在后期產生購買活動，因此平面廣告中色彩的運用對商品的銷售有積極的作用。

（2）注重色彩的表達效果

平面廣告中的色彩對人的心理和生理有刺激作用。這和望梅止渴具有同樣的效果。人們看到梅子的圖片，紅綠顏色的果實會讓人們仿佛已經嘗到了梅子的酸酸甜甜的味道，形成條件反射，分泌唾液，吞咽口水。例如洗發水的廣告中，保潔公司為了突出自己產品的特點，海飛絲洗發水的包裝設計的時候以藍色為基調，人們會聯想到蔚藍的海洋，有舒爽的感覺，迎合了產品去屑的主題。而飄柔的草綠色則讓人感受到青春，突出順滑的感覺。潘婷的杏黃色則用視覺效果突出產品豐富的營養，符合產品宣傳內容“從發根滲透至發梢，是頭發健康亮澤”，色彩的運用更加突出了產品的作用，讓產品獲得較強的競爭力。

根據上述的觀點，平面廣告在設計的時候，食品類的廣告設計多用粉紅、橙黃、橘紅色等較為歡快活躍的色彩，讓消費者從顏色感知到食物的香甜以及細膩的口感。比如巧克力和麥片的廣告設計，為了突出商品的美味可口、豐富營養等特點，設計者在平面廣告中可以大量地運用金色、紅色、咖啡色和奶白色等色調的色彩。而茶葉的廣告可以較多地運用綠色，讓人能夠感受到茶葉的清爽、健康。對于冷飲類的商品的廣告設計，多運用藍色、白色等色彩，更加凸顯出商品的衛生和整潔，還可以讓消費者感覺到產品的絲絲涼氣，在天氣炎熱的時候獲得涼爽的感覺。

結語

廣告是企業進行產品宣傳的最主要方法，平面廣告是其重要的組成部分。色彩的運用對于平面廣告有著極為重要的作用，也是設計者必備的技能。顏色的合理搭配，選擇的顏色符合宣傳目標的特點、顏色和廣告內容的有機結合以及利用色彩的感官作用都直接影響了平面廣告的效果。因此設計者應該提升色彩的運用能力，綜合考慮各種因素，設計出大眾喜愛的廣告作品。