河北傳統造型藝術對外傳播的效果與策略分析

孫 萌，蔣 麗

為對傳統文化內涵展開深度研究，做好境外傳播路徑強化操作，河北省有關部門加大了對傳統造型藝術對外傳播措施的研究，期望通過高質量傳播切實提升海外受眾認知以及欣賞意識，保證其可以切實感受到傳統造型藝術魅力，并真正喜歡上它，進而借由藝術傳播不斷提升省以及國家文化軟實力水平。為制定出可行性較高的藝術對外傳播方案，在正式展開傳播方式研究之前，首先應對傳統造型藝術對外傳播重要性展開全面剖析，以為后續研究開展奠定良好基礎。

1 河北傳統造型藝術對外傳播重要性

雖然近幾年國內經濟實力、文化傳播能力均得到顯著提升，但與國外發達國家相比，我國對外傳播軟實力還需要不斷增強。社會各界應明確認識到，我國雖然是文化大國，河北地區擁有諸多優秀傳統造型藝術，但在國際上的影響與傳播并未達到預期要求，文化走出國門還需不斷努力，所以需要做好傳統造型藝術對外傳播工作研究，要讓更多人感受到傳統造型藝術魅力所在，使其主動參與到藝術發展與傳播活動之中，進而形成良性循環[1]。同時，實施傳統造型藝術對外傳播，還可對中國傳統文化世界影響力提升以及吸引力增強產生積極影響，可達到有效提高國家文化軟實力的目標[2]。此外，將河北傳統造型藝術發展、創新和企業量化生產有機結合在一起，可在有效提高國家經濟水平的同時，樹立起良好的河北品牌與形象，會讓世界更加深入地對河北省以及省內傳統造型藝術精神展開了解。鑒于上述諸多原因，實施傳統造型藝術對外傳播顯得極為重要。

2 藝術對外傳播策略

綜合各方面情況，建議從兩部分入手，對河北傳統造型藝術進行傳播。第一，做好藝術資料收集，對資料展開分類與歸納，完成模塊式數據庫建設；第二，打造河北省名片，從多層次入手進行文化交流，并實施藝術轉經濟以及高校教育等輔助手段，進而實現理想化造型藝術對外傳播模式，具體內容如下：

2.1 注重資料收集，打造河北名片

由于河北省優秀造型藝術內容較多，為對藝術形成有效保護，確保各項藝術項目都可得到科學管理，在進行對外傳播的同時，需要做好藝術資料收集，要在此基礎上展開數據庫建設，做好目錄編制以及資料歸檔，確保所有藝術項目均可做到有據可查，以便后續進行管理與保護。同時要利用河北省傳統造型藝術鮮明特色，不斷提升文化自身吸引能力，確保文化自身作用可以得到充分運用[3]。省有關部門需要對藝術精髓展開深層次挖掘，做好文化特色名片打造，以為文化輸出創造出更多有利條件，確保其可以更好地走向世界舞臺。

2.2 境內外合作，保證傳播層次化

為保證文化傳播整體質量，傳播管理部門需要積極聯系有關部門，促進境內外協作和交流，構建起多樣化傳播途徑。政府部門需要對文化傳播予以高度關注，要進一步加強相關扶持力度，并加大民間文化主動交流力度，使民眾積極參與到文化傳播之中，以將藝術精品更好地傳播出去[4]。同時，可以河北特有造型藝術為元素，展開創作藝術傳播，地方可以嘗試將傳統造型藝術科學融入到現代設計藝術之中，做好工業設計、視覺傳達設計、服裝設計以及環境設計等產品創作，如設計個性化精美工藝品，通過工藝品銷售的方式達到相應文化傳播目標。

2.3 實施經濟轉型，保證藝術盈利

藝術傳播以及保護傳承都需要大量資金作為支持，單一依靠財政撥款并不是長久之計，也會對文化傳播形式以及規模形成局限，所以為達到預期文化發展效果，需要做好藝術經濟化轉型，通過對文化產業元素的合理運用，為文化傳播提供源源不斷資金支持。一方面，應鼓勵文化企業展開傳統造型藝術衍生產品創作與銷售，做好產品海外銷售，保證其可以在國際市場中占有一席之地；另一方面，利用媒體傳播優勢，不斷拓展文化傳播受眾人群，通過對自媒體、網絡以及主流媒體等傳播媒介的合理運用，將文化內容高效率傳播到世界之中，打造出具有鮮明特色的河北文化理念以及文化標識[5]。同時，借助旅游手段，達到良好經濟轉型效果。就傳播效果來看，旅游是旅游目的地文化向客源地傳播的高效手段，跨國界旅游活動，會為文化對外傳播形成積極影響。所以河北省需要借助旅游產業強大的文化承載功能，做好文化輸出以及形象營造，以將造型藝術內涵充分挖掘出來，確保在旅游服務中人文特質可以得到充分體現。有關部門要利用文化吸引力對外國人來省旅游動機形成有效帶動，應利用冬奧會開辦契機，在推廣冰雪運動的同時，做好傳統造型藝術特色旅游產品建設，保證國外游客可以被產品所吸引，并能夠真正愛上傳統造型藝術以及河北省，不斷提升河北省文化軟實力，以在切實提高河北省文化經濟收益的基礎上，高質量完成各項文化對外傳播任務。

2.4 做好教育傳播，完善高校教育

藝術傳播和高校教育有著密切關聯，傳播動力需要大量專業人員作為支撐。鑒于此，在進行文化對外傳播過程中，需要完善高校教育，要通過開設傳統造型藝術理論與賞析課程的方式，做好文化宣傳以及相關人才培養，確保學生文化認同度可以得到切實提升，并吸引更多高素質人才參與到文化傳承與傳播之中。同時需要做好藝術教育境外傳播，可通過組織國內外藝術高校文化交流、藝術品講座與展覽等活動，通過教育途徑，將文化精神以及內涵傳播到境外。有關部門應明確認識到，藝術教育不僅是藝術傳播推動主要力量，同時也是一種較為有效的藝術傳播渠道，傳統藝術教育多以口傳身授教育模式為主，這種較為傳統而古老的傳授方式雖然具有一定優勢，但在傳播規模以及傳播效率方面，都存在著一定的問題，所以高校教育還是對外傳播的重要方式，需要得到足夠重視，省政府以及傳播管理部門要加大與海外相關機構的合作力度，通過對培訓機構以及海外學校等機構的合理運用，為國外藝術愛好者以及研究者等個體提供藝術接觸途徑，進而科學展開文化對外傳播。

3 藝術對外傳播效果

通常在進行傳播活動時，傳播主體都會對傳播結果帶有預期，期望運用各種傳播活動達到相應目的，或通過對某種訊息的運用，對他人產生影響。就本質而言，此種預期是傳播主體對于傳播效果的本能關注，所以進行傳統造型藝術展開對外傳播也帶有某種目的，也期望可以獲得相應傳播效果。

就河北省傳統造型藝術對外傳播情況來看，各種傳播活動的開展達到了以下幾方面效果：1）受眾意識明顯增強。經過傳播，受眾審美意識、批評意識、研究意識出現明顯增強趨勢，受眾可以更好地對傳統造型藝術展開欣賞，會為藝術傳播與發展奠定良好民眾基礎；2）藝術創作仿效理想。因為切實感受到了河北省傳統造型藝術之美，國外多個國家藝術設計者都在進行設計創造時加入了相應藝術元素，創作仿效效果較為理想，為藝術在國外科學化發展創造出了更多有利條件；3）文化軟實力得到顯著提升。不僅藝術品在海外的影響力得到了切實提升，同時相關藝術家在國際的知名度也得到了明顯提高，為藝術以及藝術作品對外傳播提供了更多有效助力[6]。

4 結束語

河北省傳統造型藝術長久發展的根本原因，不僅是因為其在國內得到了有效傳承，同時也與國外各渠道交流和傳播有著密切關聯。按照現代境外傳播需求以及其他方面綜合需求，在進行藝術對外傳播時，需要借助多種傳播手段，做好傳統藝術元素整合，展開多層次、多渠道傳播以及文化交流模式，進而在產業資源開發以及完善相關教育等措施助力下，實現對傳統造型藝術的有效傳播，確保其境外傳播影響力以及傳播實力可以得到有效提升，進而為河北省以及國家宣傳做出更多貢獻。