醫院宣傳畫的制作及藝術設計探究

何 慧

國內醫院辦公區域大部分會懸掛一些帶有宣傳和教育目的的圖畫，這類圖畫不僅可以給整個醫療場所帶來別樣的視覺感受，也可以做好相應的政策文件宣傳工作，塑造醫院的形象，對于實際的業務推進有一定的價值。在圖畫制作過程中，除了要根據宣傳的目的做出相應的設計之外，在宣傳內容、宣傳樣式以及所采取的宣傳方式等方面也必須結合醫院的實際宣傳需求來做好相應的設計。此外，還應當充分結合藝術設計來提升其美感，只有這樣才可以使得醫院的宣傳畫發揮其真正價值。

1 宣傳畫的類別和制作研究

1.1 宣傳畫的制作

在宣傳畫的制作中，在技術角度和海報的制作存在較多的差異，是一類常見的宣傳方式，在各類的大小宣傳活動中使用頻率相對比較高。這是經過設計者的不斷摸索，大體包括以下幾個方面。

首先，在制作的過程中，認真領悟設計者所需要的主題。無論是在外在的表現模式、內在的精神傳遞還是內容設計方面，都需要充分考慮主題、體現主題、突出主題，只有這樣才可以滿足設計的實際需求，才可以使得觀看者能夠真正地接收到醫院方面想要傳遞的信息。所以領悟設計主題是醫院宣傳畫設計中的重要問題。

其次，在表現方式方面盡量要簡明。宣傳畫設計所占篇幅不可能太大，特別是在考慮到要繪制或噴涂大量的圖片基礎上，所以文字的設計必須要足夠簡明，既要充分體現出主題和醫院方想表達的內容，又要和圖片做好相互之間的契合工作。此外，還能夠給觀看者帶來充分正向積極指引，所以在文字設計方面還是需要下一定的功夫。

再次，要產生強烈的視覺沖擊。醫院的經濟效益和社會效益是同等重要，在宣傳畫的設計方面需要充分考慮到和醫院的醫學有關內容，同時應當盡量傳播正能量。特別是考慮到醫院的實際情況，要給觀看者帶來直接有用的信息，能夠傳遞出政府和社會對于醫學發展的關注。所以在這方面也需要格外注意，特別是在藝術設計角度要突出其畫面感，可以吸引人的關注，達到宣傳的目的。特別是在新技術的引入幫助下，比如多媒體技術、3D技術、二維碼技術、人工智能技術、虛擬現實技術等的廣泛應用，使得平面設計也變得更加立體、豐富，在充分表達宣傳內容的基礎之上，也可以采取多個模式。

1.2 醫學宣傳畫的類別

結合筆者的實際研究來看，在國內大部分地區的醫院宣傳畫設計過程中，主要的應用類別包括商業類、活動類、公益類三個主要的方向。

1）商業類。商業類是醫學宣傳畫占比相對比較多的類別。結合字面的理解不難看出，商業類的醫學宣傳畫，主要是為了宣傳一些醫學所用到的商業產品，比如各個藥企所生產的藥品和所提供的醫療服務等等。大部分的商業類醫學宣傳畫都是結合寫實的手法，將產品的特點以外在的模式表現給相關的潛在受眾群體，比如結合大量的圖畫展示和文字描述等，進而引起消費者的購買欲望，達到實際的商業目的，所以商業類醫學宣傳畫的占比相對比較高。

2）活動類。活動類和商業類存在著本質性的不同，它不是以純粹的商業利益為目的，主要的用途在于宣傳正在開展或推進的醫學活動以擴大及實際的影響力。特別是在其潛在的受眾群體和社會群眾中的影響力。宣傳畫的主要內容包括與活動相關的主題、時間、開展方式等信息，借助于醫院宣傳畫的方式，可以很好地展現相關的內容，也是具體采取醫院方面起到其社會影響力的重要措施。

3）公益類。公益類宣傳畫和醫院所在的地區發展情況有直接的聯系，也能充分體現出醫院所肩負的社會責任，主要的目的就在于給人們以警告，基本都屬于非盈利的行為。比如，在日常生活中所看到的弘揚中華美德、傳播傳統文化等都屬于公益類的宣傳畫，醫院宣傳畫中充分展現了這方面的內容，這和文化宣傳部門所推廣的各類政策是直接聯系的。

2 醫院宣傳畫設計

2.1 圖片設計

在設計方面主要包括圖片設計、文字設計和圖文結合三類模式。大部分的醫院都會在宣傳畫中采取圖片設計的方法，整體上所起到的效果也是簡潔明了、直截了當的。特別是一些商業的醫院宣傳畫采取這樣的方式可以讓消費者直接了解到產品的外觀、用途以及具體的效果等增加可信度。針對一些工業類的宣傳畫，可以在圖片的應用上直接展示出其具體的宣傳主題。比如，禁煙的宣傳畫，就可以采取攝影作品或手繪作品等，表現出吸煙的危害以及對于社會和個人的不利影響，進而使得人們了解到吸煙有害健康主題，也可以充分的結合圖片的感官效果來給人們傳遞直接的信息。所以圖片設計為主是醫院宣傳畫設計中的主要代表，也是實際使用中最多見的一類模式。在具體的從業者工作中應當充分的結合主題的實際情況再考慮到設計地區實際狀況、設計地區主題以及設計地區經費等多元因素的情況下，采取最合適的圖案設計來表達信息。

2.2 文字設計

結合文字簡明的功效來突出主題，以此作為設計的版面，也是醫院宣傳畫設計過程中十分多見的一類方式。這類方式相比于純粹的圖片設計而言，最大的特點在于簡潔明了，也可以結合閱讀文字產生更加深刻的影響，結合新技術對文字做出外在模式的變換處理，使得文字更具說明性，可以帶給人更加簡潔明了的感受和更加直觀的體會。比如，在禁煙宣傳中，將文字設計結合構圖模式變換以及配上純色的背景，特別是純黑的背景，就可以使人一目了然地了解到吸煙的危害，也可以在煙中夾雜很多和吸煙有關的疾病，進而達到宣傳教育的目的，使得人們得到警醒，自主戒煙。

2.3 圖文結合設計

圖片和文字相互結合的模式，是醫院宣傳畫中設計最常用的一類模式，也是可以充分取長補短，達到相互融合的效果。這類設計作品最大的特點就是主題十分鮮明，在圖片的選擇和文字的設計方面相互之間的配合可以使得整體的設計效果得到最好的展示。圖片和文字的完美結合可以直接彌補圖字宣傳的單調性和圖片宣傳的缺乏生動性，二者相互之間的補充十分具體，也可以使得畫面的內容十分飽滿，文字的效果得到更好的展示。

圖文結合可以做成十分簡單的樣式，也可以做成相對復雜的樣式，在宣傳圖片的使用上要頗具感染力，在文字的設計上要和圖片做好相互之間的契合，只有這樣才可以使得其內容得到真正的突出。不過二者之間的結合并不是必然達到良好的效果，如果圖片和文字之間的契合沒有做好，或者圖片過大、文字過小就會導致其效果不如單純的圖片設計或文字設計，所以這對于實際的設計者個人功力也提出了一定的要求。

3 案例分析

比如在J醫院的設計過程中整體上的宣傳畫設計效率和質量就相對比較好，得到了地區領導的高度認可。J醫院是眼科醫院，隨著近視人群的增多，特別是青少年近視人群的增多，來到醫院就醫的人數也逐漸提升。為了做好相關的普及和宣傳工作，J醫院張貼了很多近視的宣傳畫，大部分都以文字為主，提出了預防近視的具體措施，比如光線充足、看書看字、娛樂需要及時放松眼部，書寫姿勢必須正確，每隔一段時間就必須休息等等。除此之外，還結合圖片的方式做出了膳食要均衡、三餐要搭配、保證微量元素設計等方面的宣傳工作。還充分結合了青少年比較喜聞樂見的娛樂明星代言、卡通、動漫，設計了系列的宣傳圖冊，將其發放給來查看眼睛視力的青少年，使得他們認識到了愛護眼睛的重要性，這對于醫院的整體宣傳效果提升而言起到了很好的幫助。

4 結語

整體來看，新時期國內的醫院宣傳畫設計工作人員應當充分考慮其制作和類別，以及所需目的，在以提升整體上外在效果和質量的前提下，做好圖片設計、文字設計和圖文結合工作，提升業務的效率，提高業務實力。