論出版領域圖書品牌建設的重要性及方法策略

范高強

隨著融媒體時代的到來，出版業的變革勢在必行，在強調技術創新的同時，不能忽略圖書出版的核心價值，即圖書內容。所以，提高圖書質量，加強品牌建設是出版社尋求長遠發展的重要工作。

1 品牌圖書的特征

品牌書，不僅能夠給出版社帶來良好的聲譽，還可以給出版社帶來可觀的經濟效益。所以精心打造品牌圖書對出版社來講十分重要?？v觀那些品牌圖書，它們都有著一些共同的特點。

1）有高度，注重責任與擔當。長期流傳下來的那些經典名著，其實都代表了一個時代的思想高度，體現了人類生產、生活各方面的智慧與能力，記錄了人們的思索和追求，并成為改造社會的指引、構建人生的向導。它不僅具有傳播知識、傳承文化的功能，而且具備塑造價值觀、引領思潮的作用。

2）有厚度，注重品質。品牌圖書是十分講究品質的，而這種品質的內涵往往指向學術水平、社會價值以及出版價值。內容為王，是品牌圖書最為重要的一個特質，那些精心制作、反復打磨的圖書往往能夠經得起時間和讀者的考驗，成為經久不衰的精品圖書。

3）有長度，能夠源遠流長。品牌圖書是不會曇花一現的，它具有恒久的生命力。它雖然是時代的產物，但也能與時俱進，能夠適應時代的發展，以特有的內容為讀者提供知識和思想。它的價值并未隨時間的演變而降低，反而會歷久彌新，為讀者所信奉和認可[1]。

除此之外，品牌圖書還應有較高的編校質量，圖書不僅具有內容的正確性、思想的深刻性，而且應具有語言的規范性，以及字詞的正確性等。編輯的精心編校是成就品牌圖書的重要一環節，不僅能助推品牌的樹立，更是贏得讀者信任的重要保障。

2 圖書品牌建設的重要性

2.1 能夠提高出版社的核心競爭力

大多數出版社都將圖書品牌建設作為出版工作的重中之重。美國市場營銷學會（AMA)對品牌的定義是：“品牌是一種名稱、術語、符號、象征或設計，或是它們的組合運用，用來辨別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，使之與競爭對手的產品和服務區別開來。”這也就是說，出版社打造品牌圖書能夠增強自身圖書產品的競爭力，以區別于其他出版社圖書。品牌圖書在讀者心中往往具有較大的知名度和較高的可信度，并在市場中具備較強的競爭力，在某一領域、學科或行業種存在明顯的優勢和特色，因此可以給出版社帶來巨大的品牌效應和長遠利益。圖書品牌是圖書產品的保證卡和信譽證，誰擁有了品牌，誰就擁有了信譽和知名度。對圖書市場來說，品牌就意味著競爭力；對出版者而言，品牌就是效益和生命。

2.2 可以吸引優質作者

圖書品牌建立也是吸引優質作者的有效手段。作者為獲取稿酬而進行寫作的目的往往是居于次要位置的，而學術交流和宣傳自己的成果則更受到作者的重視。所以，在信譽好的出版社出書便成為作者的首要選擇。那些追求市場影響力以及版稅為目標的作者，同樣首選在經營同類書中效率較高的大牌出版社。因此，出版單位整體形象好、在某個領域的出版業務處于領先地位，或者出版了很多深有影響的品牌圖書，都有利于吸引相應領域的專家為之出謀劃策、優質作者的投稿。相反，如果出版社平時出書品味較低、質量較差，沒有過硬的品牌特色，其在出版界的口碑自然不高，便難以爭取到與優質作者合作的機會。

2.3 能夠取得讀者廣泛認可

讀者在購買所需的圖書時，面對海量的圖書種類，并不能很快區別圖書質量的高低，只能憑借以往的購買經驗進行選擇，這時，圖書的品牌則會對購買行為產生重要影響。成功的品牌圖書隱含著對質量的保證，而這種保證則成為讀者選擇購買圖書的重要依據。鮮明的圖書品牌能夠使讀者加深印象，當讀者買過一本書并形成好的印象后，如果再需要類似的書，便會自然想起這一出版社中同一品牌里有沒有符合所需的圖書。而且這種品牌圖書的認可，會促使購買者向其他有需求的讀者進行推薦，從而無形中擴大了讀者群，增強了其影響力。所以，對讀者而言，品牌就是質量承諾。

3 圖書品牌建設的方法

3.1 樹立品牌意識

出版社要建立自己的品牌，首先要樹立品牌意識。如今在互聯網時代，知識生產速度快，傳播渠道多，市場競爭不斷增強。傳統出版社想要在激烈競爭的環境下取得長遠發展，就要樹立自己的圖書品牌，打造自己獨特的文化產品。所以，出版社樹立圖書品牌觀念，制訂合理且長遠的品牌規劃，以此有意識地吸引讀者、引導讀者，這才是出版企社持續發展的必要前提。出版社要創建圖書品牌，關鍵還在于決策管理層。不少出版社一年出書少則百余種，多則千余本，但很多圖書都是一次性生產，或重復性生產，雖然能夠完成一定的經濟指標，但這種方式難以得到長足發展，很快會被市場所淘汰。這就說明此類出版社的管理層就沒有樹立自身的品牌意思，沒有一個創建圖書品牌發展的統籌規劃。同時決策層不僅要制訂品牌發展戰略，還需讓所有編輯人員和銷售人員都要強化品牌意識，重視品牌建設工作。編輯要從選題開發就要立足于品牌圖書建設，根據市場實際情況，結合自身特點和優勢，選擇合適的產品作為圖書品牌創建目標，并對其做好長期的培育、維護和延伸工作。另外在銷售渠道上進行深化拓展，在營銷宣傳上做好重點推廣，充分挖掘相關資源，擴大圖書影響力和知名度，為圖書品牌的長遠發展做好充足的準備。

3.2 打造精品圖書

生產精品圖書可以說是出版社品牌建設的基礎。從一定意義上說，出版社的品牌建設是在具有標志性的“精品圖書”基礎之上形成的。因為一批批精品圖書的持續出版，將逐漸積累并鑄造成出版社的獨特品牌，另外，精品圖書的打造又有助于出版社不斷吸引和聚集優勢資源，從而助推品牌圖書的進一步形成和發展?？v觀我國當今的出版現狀，同質圖書多、精品圖書少是出版市場面臨的共同問題。從出版圖書的數量和種類上看，我國屬于出版大國；而從圖書質量上看，我國又屬于出版弱國。在當前出版創新轉型時期，努力打造精品力作，塑造圖書品牌，既是習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話及中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見精神的重要體現，也是出版社本身必須堅守的根本職責與迫切任務。所以，出版社要找到二者的良性結合點，做到既能持續出版精品作品，又能使二者不斷相互補充、促進，以此為出版社做好品牌建設而持續蓄力[2]。

3.3 培養優秀編輯人才

無論是精品打造，還是品牌鑄造，其最根本的的要素是人，是優秀的出版家。出版企業要想在圖書品牌建設上長久發展，就要培養一批有思想、有擔當、有作為的出版人才。這類人在策劃選題上，能夠把握住時代的脈搏，掌握市場的需求，看到專業圖書的發展前沿，以敏銳的嗅覺策劃出具有文化價值和社會價值的選題。另外，他們能夠以工匠精神打磨品牌圖書。如今社會發展迅速、出版行業處于轉型時期，內心躁動、焦慮已是當前編輯的一個普遍心理現狀，在如此狀態下，即使面對好的選題也難以將之轉化為精品圖書。事實證明，每一個精品力作都是靠編輯精雕細琢、精益求精而完成的，所以培養夠專注、有耐心、有責任感的編輯是打造品牌圖書的前提條件[3]。

3.4 圖書品牌的維護

圖書品牌的形成并不是一蹴而就，它是長期的一個動態發展機制，需要一個逐步積累的過程，要在一定的文化積淀中逐漸形成而至完善，同時還需要不斷地維護和保鮮。出版社在打造品牌圖書的過程中，還要不斷推出品牌圖書的系列產品、后續產品、延伸產品、替代產品等，以加深讀者對原有品牌的良好印象，而進一步增強品牌圖書的知名度和忠誠度。利用圖書品牌在市場上已形成的影響，并恰當地開發衍生出新的產品，利用無形資產與讀者構建起長期有效的關聯，從而獲取更為可觀的市場回報[4]。

總之，品牌圖書不僅是一個出版社的文化符號，也是一個出版社的實力象征，更是一個出版社持續發展壯大的根本保證。所以，在競爭激烈的市場環境下，出版社想要更好更快的發展而不被淘汰，必須樹立高度的文化自覺意識，增強品牌建設觀念，打造更多的優質品牌圖書。