加強黨報新媒體建設 跟緊時代發展節拍

王 穎

在新媒體時代，報紙與網絡的結合成為了時代和市場的必然。樹立互聯網思維，加快報紙與互聯網的融合，提升傳統報紙媒體傳播品質，讓報紙媒體更具有影響力，吸引更多的、不同知識層次和年齡段的讀者，是報紙適應當前社會的需要，更是當前辦報人的需要。

黨報，作為紙質媒體要想擁有更多的讀者，就要充分發揮黨報的優勢和網絡的優勢，在保持傳統紙質媒體受眾的基礎上，通過準確定位、打造網絡報紙精品欄目和提高新聞速度等來實現對傳統黨報的延伸，推出具有時代感的“新產品”，讓黨報新媒體跟緊時代發展節拍，擴大受眾面。

1 立足自身，做好特色定位

如今，無論是實現現代化、建設高水平小康社會對讀者素質的要求，還是社會、讀者對新聞的需求，都發展到了一個具有個性和多元性的新階段。眾說周知，網絡新聞的傳播已經打破了地域性限制。當今更是信息全球化的時代，因而一些網站為了獲取所謂的“點擊量”，就一味地突出國際性、全國性，片面追求新聞的多而全，聚焦全球、全國找尋熱點新聞或轉載其他網站新聞，沒有自己獨特的觀點、視角與個性，這樣的網站往往會讓讀者產生距離感以及閱讀的疲勞。同時，還有一些不負責任的媒體，為聚“粉絲”，只選取最吸引眼球的一點片面地進行炒作與放大，不僅失去了真正意義上的客觀真實，更會誤導讀者，失信于讀者。

黨報指的是中國共產黨各級黨委機關報。黨報特有的優勢是由它作為執政黨及其各級地方黨委機關報所擁有的信息來源的真實性和權威性。因此黨報在新媒體建設的定位上，要把握好自身的優勢，做好特色定位，在轉載自己報紙精品新聞、優秀稿件，動態反映我國經濟社會發展取得的成就同時，更要設立一些滿足讀者需要，聯系讀者情感，對讀者具有影響力和教育意義的精品欄目，比如人民網推出的《動漫手繪版“獻一策”》《地方領導留言板》《科技-醫學健康》《人民會客廳》等欄目，讓黨報新媒體跳出傳統新聞的報道方式，以創新的形式，從讀者感興趣的點出發，選擇與群眾生活與工作息息相關的新聞進行報道，讓報道符合“三貼近”原則，更具有新聞價值，成為傳遞著黨的聲音和“老百姓關心的事兒”以及“本地所發生事兒”的網絡窗口。

2 發揮特色，提高新聞“速度”

黨報新媒體的服務對象是人民，就應更加堅定“為人民服務”的原則，站在民之立場，內容聚焦于民生與政治，聚焦“老百姓關心的那些事兒”，在第一時間內完成對全國和本地重大民生新聞的報道以及黨的“好聲音”傳遞；要用短段、短句和精練的內容對新聞進行編輯，符合網絡新聞“快餐”的特點，便于不同年齡、不同層次的人閱讀；要以圖片與文字相搭配，便于人們閱讀的方式進行編排。

在廣播、電視、網絡廣泛普及的今天，新聞的時間性日趨明顯，常常是當天發生的事情及時能得到報道。而作為黨報的網站、客戶端、微信，它的首要任務應是彌補報紙速度低于廣播、電視和網絡的不足，利用自己的新媒體第一時間將本地發生的新聞發布出去，讓新聞像剛出爐的蛋糕一樣散發出迷人的香氣。

在這點上，也許有人會問，如果第一時間將報紙的新聞刊發在新媒體上，那報紙還能有銷路嗎？

實際上，報紙和新媒體建設并不是一個矛盾體，而是可以互補的。如果一個黨報的新媒體，只是簡單地把報紙內容不做任何改變地搬到網絡，那就談不上能發揮黨報利用新媒體及時傳播新聞的功能，更不會受到網民的關注。

黨報利用網站、微信、手機客戶端等新媒體將報紙和網絡融合在一起，既要體現出紙質媒體和網絡的不同的特色，又要做到相互的融合，要“揚”網絡之長，“避”報紙之短，利用網絡的優勢，堅持“趕發新聞稿”的時效觀念和新聞敏感，將本報時效性強的新聞以簡明新聞或圖片新聞的方式及時發布于新媒體，真正發揮出新媒體“新而快”的作用。同時，黨報又要發揮其深度報道的特點，以文字符號為主，圖片為輔，從一件事情的前因后果、產生的影響以及今后的發展趨勢等進行解讀，利用報紙可詳盡報道的特點，進行深度解讀和分析，減少人們在接受信息過程中產生的困惑、疑問。

3 彰顯優勢，搭建互動橋梁

與電視、報紙等傳統媒體相比，新媒體最大的優勢莫過于能夠與關注者之間進行互動。這是新聞網絡吸引網民的重要形式，也是新聞網絡需要加強建設的重點之一。因此，黨報在新媒體建設上要將“數字報業” 網絡整合，充分發揮“互聯網+” 的優勢，利用微博、手機、網上留言等“無距離”交流的特點，開辟互動欄目吸引更多人關注的目光，增強網站的生機和活力。

《光明網評論員》是由《光明日報》下設光明網的一個專題欄目，這一欄目每期發起基于熱點事件的話題進行討論，并通過評論員與網友進行溝通交流，然后發表、推薦給大眾閱讀，這一形式不僅可以實現析事明理、答疑釋惑的目的，而且可以與網民形成一個良性的互動，讓網民參與其中，傾聽到來自各方的聲音，讓網民感到網站對于網民的尊重，從而增強點擊量，吸引更多人來關注。

《焦點網談》是河南日報報業集團在全國各大媒體中首開報網互動、手機短信互動先河的欄目 。本欄目在內容上，重點關注網站論壇、新聞跟帖、手機短信中的社會輿情，一方面進行正確的輿論引導，弘揚正能量；一方面對群眾真實的聲音進行集納和整理，并積極進行反映。在形式上，該欄目既“分身有二”，相互促進；又“合二為一”，積極融合，即網絡版和報紙版——河南報業網開設固定的《焦點網談》專欄及論壇板塊，河南日報每周以兩個整版的篇幅刊登，手機短信平臺24小時開通，接收群眾反映，形成報紙、網站、手機短信三大媒體互聯互通、互取所長的新型傳播形式。

從《光明網評論員》和《焦點網談》這兩個日報社新聞網站的品牌欄目，我們可以看到，讓群眾能參與其中的大眾共同發言型網絡新聞，改變了傳統“單口”宣傳方式，能得到更多關注。而互動欄目的建立，不僅做到了媒體與網民之間的溝通，還進一步增強新聞感染力，實現受眾與受眾的傳播。

4 打造品牌，增強新媒體活力

當今世界是一個講求個性的時代。不論是一個網站的品牌，還是報社運用網絡建立的新媒體品牌，必須具備的也是個性。

目前，很多建立在網絡技術與傳統報業基礎上的黨報新媒體，很少為自己進行品牌定位。大多數黨報建立的所謂新媒體也僅是報紙的網絡版，只是簡單地把報紙內容搬到網絡上，對自己的品牌難以有一個清晰的定位，所以難以形成特色，滿足網民不斷提高的需求。

黨報可以利用網民在新媒體上不僅可以讀到“短、快、實”的本地新聞，還能了解往日新聞和某一新聞事件的系列相關報道這一特點，在遇到人們所關注的重大事件、突發事件或熱點問題時，不要局限于原有報紙“原樣照搬”式報道，而以進行網上熱議、增加新聞鏈接、加強后續報道等形式，在對新聞進行多方式、多角度、多層次報道的基礎上，對原創新聞進行更深度的挖掘，充分挖掘、提煉出原創新聞的附加值，將原創新聞做透做深，為網民提供全方位有價值的服務，使黨報的新媒體真正“新起來”“活”起來，形成自己獨有的風格，成為網民信賴和關注的“好產品”。而在奉獻給網民更“短、快、全”和具有深度和可讀性強的新聞精品同時，還要注意克服寫法老套、呆板蒼白的傳統寫作方式，要捕捉新聞提煉新聞，注重挖掘新聞背景，聚焦讀者感興趣的“點”，從讀者的視角選擇大家最關心、最關注的問題進行報道，增強新媒體的看點。

時代，永遠在前進中！這就要求黨報新媒體在成長中，要不斷創新理念、不斷推陳出新、不斷尋找亮點、不斷總結經驗與不足，在定位、欄目、品牌、風格、內容上多下功夫，聚焦不同層面人關注的視角，將圖、文、音、頻四位一體的融合模式運用好，推出屬于自己的品牌欄目，在為受眾帶來個性化體驗的同時，進一步擴大黨報的影響力，讓黨報在擁有眾多忠實“老粉絲”的同時，還能吸引年輕“粉絲”的目光。