淺析法制新聞報(bào)道的融媒體發(fā)展之路

郭海榮

近日，央視新聞推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播，朱廣權(quán)和李佳琦的組合橫空出道，直播期間熱度不斷，頻上熱搜。這次央視新聞的大膽嘗試、主動(dòng)對(duì)接正是迎合了正在到來(lái)的融媒體時(shí)代。

融媒體行業(yè)現(xiàn)在正在發(fā)生顛覆式變革，一切都在社交化、視頻化、帶貨化。法制新聞報(bào)道也應(yīng)相應(yīng)的有所轉(zhuǎn)變，重新審視自身定位，才能不落伍于時(shí)代。法制類(lèi)媒體最初是從普法宣傳應(yīng)運(yùn)而生，到如今已是兼具傳遞法制前沿訊息、普及法制觀念、監(jiān)督部門(mén)執(zhí)法、穩(wěn)定社會(huì)治安等多特色的綜合媒介。雖然很多法制類(lèi)媒體也在擴(kuò)寬傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路上摸索前進(jìn)，可效果并不盡人意。法制新聞報(bào)道的內(nèi)容附加值偏低、傳播形式過(guò)于簡(jiǎn)單化且運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性欠佳等問(wèn)題還需要進(jìn)一步改進(jìn)，在當(dāng)前以流量為主的融媒體時(shí)代，法制新聞報(bào)道如何更能在同類(lèi)媒體中脫穎而出，就需要值得我們仔細(xì)探討一番。

1 融媒體時(shí)代法制新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

1.1 法制新聞報(bào)道內(nèi)容的附加值偏低

融媒體時(shí)代改變的是法制新聞報(bào)道的傳播形式，但是不變的卻仍是以內(nèi)容為王的準(zhǔn)則，且內(nèi)容要比傳統(tǒng)媒體時(shí)更加短小精悍。但是放眼法制新聞的諸多報(bào)道其所體現(xiàn)的內(nèi)容附加值明顯偏低。比如從同一宣傳渠道經(jīng)手的消息，法制類(lèi)新聞報(bào)道并未結(jié)合自身媒體特色找角度進(jìn)行宣傳，而是簡(jiǎn)單拿來(lái)主義。如果以此類(lèi)推諸多從同一渠道經(jīng)手的消息直接拿來(lái)或是簡(jiǎn)單修改，照邊際遞減原理，只會(huì)是離受眾愈加遙遠(yuǎn)。其次，法制新聞報(bào)道的選題不夠精、不夠新、不夠深，無(wú)法在眾多文章中顯現(xiàn)。比如有的法制新聞報(bào)道靠“娛樂(lè)賣(mài)點(diǎn)”博取流量，有的則急于求成，存在媒介審判，在案件沒(méi)有真正定論時(shí)就發(fā)文章，有違真實(shí)性。

1.2 法制新聞報(bào)道傳播形式過(guò)于簡(jiǎn)單化

酒香也怕巷子深，如果一篇優(yōu)秀的法制新聞報(bào)道因?yàn)閭鬟f信息渠道的閉塞而無(wú)法獲得更多的受眾，豈不是件憾事？即使很多法制類(lèi)媒體注重多種新媒體的宣傳，但是其傳播形式的單一化且沒(méi)有在平臺(tái)上找到合適的定位，豈不也是件憾事？?jī)H僅是將傳統(tǒng)媒體的文字內(nèi)容原封不動(dòng)地放在新媒體各大平臺(tái)上進(jìn)行推送，其效果可想而知。每個(gè)新媒體平臺(tái)的存在有各個(gè)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及特色，必須根據(jù)各個(gè)平臺(tái)而優(yōu)選不同的內(nèi)容，以此才能獲得更多的流量、更多的受眾，而從現(xiàn)狀看，法制類(lèi)媒體目前傳播形式過(guò)于簡(jiǎn)單化，且并沒(méi)有對(duì)自己進(jìn)行精確定位，難以形成自身的品牌特色。

1.3 法制新聞報(bào)道的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性欠缺

法制新聞報(bào)道的融媒體發(fā)展之路是一條專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)、需要逐步探索的一條艱難之路，需要多樣化的人才去進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。主播不易得，運(yùn)營(yíng)也難求說(shuō)的就是這個(gè)道理。從目前看，人才缺口成為其融媒體發(fā)展之路的一個(gè)制約因素。一方面是因?yàn)橹苯优囵B(yǎng)人才的學(xué)校在開(kāi)設(shè)某一專(zhuān)業(yè)時(shí)并不能囊括諸多需求，很多精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)并不會(huì)涉及很深。其次是因?yàn)槊襟w機(jī)構(gòu)自身培訓(xùn)機(jī)制差，不能多方位給予采編人員知識(shí)補(bǔ)充需求。再者法制新聞報(bào)道融媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的打造需要寫(xiě)作、營(yíng)銷(xiāo)、策劃拍攝以及短視頻后期制作等諸多人才，但普遍的行業(yè)工資待遇并不會(huì)吸引高端技術(shù)人才引進(jìn)。

2 融媒體時(shí)代法制新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 內(nèi)容為王，提升法制新聞作品附加值

《南方周末報(bào)》對(duì)記者的要求是在記者筆下要讀懂中國(guó)，其意思就是受眾通過(guò)閱讀記者寫(xiě)的文章，會(huì)獲得比之前更深刻的閱讀體驗(yàn)和感受，其就表現(xiàn)為新聞報(bào)道的附加值高。在內(nèi)容為王的時(shí)代，如何提升法制新聞報(bào)道的附加值，其一，法制新聞?dòng)浾弑仨毶钪O法律，熟知黨的政策，提升自身專(zhuān)業(yè)性水平，力求在法制方面比受眾知道的更多。同時(shí)也要緊密連接法制一線，吃透“上頭”，緊抓“下頭”，挖掘獨(dú)家新聞點(diǎn)，保證法制新聞報(bào)道的新鮮感與熱度。比如警車(chē)為抗擊新冠肺炎疫情的歸來(lái)醫(yī)務(wù)工作者保駕護(hù)航，在前路為其開(kāi)道，這條新聞線索的報(bào)道就具有新意，體現(xiàn)了對(duì)抗擊新冠肺炎疫情醫(yī)務(wù)工作者的尊重以及敬佩，體現(xiàn)全局大愛(ài)。其二，要學(xué)會(huì)從看似平淡的素材中提煉有深刻意義的主題，善于透過(guò)日常生活中實(shí)際發(fā)生的表象抓住本質(zhì)精髓，發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值。通過(guò)以小見(jiàn)大的手法，不露聲色的同受眾容易理解的事物連接起來(lái)，把握時(shí)代精神，保證寫(xiě)出的文章內(nèi)容有深度、情感顯真摯。這在平時(shí)就要注意積累點(diǎn)滴線索，并將其進(jìn)行歸類(lèi)，方便其統(tǒng)一采用。其三，法制新聞?dòng)浾咴卺槍?duì)同一宣傳渠道的信息甄選時(shí)，要緊扣本報(bào)特色，即使是同一主題也應(yīng)選擇不同角度選擇性報(bào)道，或者可以額外增加采訪，補(bǔ)充詳實(shí)內(nèi)容。其四，實(shí)事求是，切忌華而不實(shí)，要選擇用最樸實(shí)通俗的語(yǔ)言講述新聞事件真相，不做標(biāo)題黨，也不披娛樂(lè)外衣，耐下性子用腳步跑出真正的法制新聞。

2.2 打通全產(chǎn)業(yè)鏈傳播渠道，樹(shù)立品牌形象

根據(jù)2020年1月抖音最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，抖音日活躍用戶已經(jīng)達(dá)4億，用戶每天花在瀏覽視頻上的時(shí)間平均為76分鐘。作為一個(gè)新崛起的流量池，抖音也成為了眾多媒體比拼的新場(chǎng)合。如何能讓法制類(lèi)新聞報(bào)道在抖音平臺(tái)上獲得關(guān)注度，首先必須樹(shù)立自身品牌形象。新開(kāi)通的抖音號(hào)沒(méi)有任何個(gè)性標(biāo)簽，后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行推送的流量較少，因而前期是個(gè)養(yǎng)號(hào)的階段。當(dāng)一段時(shí)間后，就需要琢磨發(fā)布什么內(nèi)容，同時(shí)相對(duì)應(yīng)的文案是什么，不同的話題有不同程度的助推作用。此外，抖音號(hào)的發(fā)布時(shí)間也有統(tǒng)計(jì)，用戶高峰期為12點(diǎn)—13點(diǎn)、18點(diǎn)—19點(diǎn)，21點(diǎn)—22點(diǎn)，因而法制新聞報(bào)道的抖音號(hào)發(fā)布時(shí)間最好集中在這三段之間。微信公眾號(hào)諸多媒體有涉及，但強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是需要文字、圖片、視頻、H5動(dòng)畫(huà)多方結(jié)合，豐富法制新聞報(bào)道的傳播形式。其次是近期上線的微信視頻號(hào)，由于微信視頻號(hào)在新版本的微信界面會(huì)有，便可直接共享微信10億日活流量。在微信視頻號(hào)中要重點(diǎn)把握封面以及內(nèi)容的制作，只有足夠的封面吸引以及持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，才會(huì)獲得長(zhǎng)久的關(guān)注，否則很容易“脫粉”。頭條號(hào)也是不容忽視的一大巨頭，頭條的號(hào)的運(yùn)營(yíng)也會(huì)有前期的新手階段，值得注意的是，頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容最好是垂直運(yùn)營(yíng)，某一個(gè)細(xì)小領(lǐng)域的深挖，做出品牌。頭條號(hào)比較有優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)是鼓勵(lì)原創(chuàng)首發(fā)，法制類(lèi)新聞媒體可以多將策劃好的原創(chuàng)作品通過(guò)頭條號(hào)進(jìn)行推廣，一來(lái)可樹(shù)立品牌擴(kuò)大影響力，二來(lái)也可通過(guò)運(yùn)營(yíng)獲得額外收入。只有全方面打通全產(chǎn)業(yè)鏈傳播渠道，法制新聞報(bào)道的融媒體之路才算真正開(kāi)始，只有持續(xù)運(yùn)營(yíng)多種傳播平臺(tái)，出精品，細(xì)化領(lǐng)域，法制類(lèi)媒體才能從中顯現(xiàn)。

2.3 多樣化的核心團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)，提升運(yùn)營(yíng)能力

一流的人才建設(shè)是法制新聞報(bào)道融媒體發(fā)展之路能否成功的關(guān)鍵，培養(yǎng)核心化的團(tuán)隊(duì)且讓其留得住，必須提升自身的運(yùn)營(yíng)能力。從前期的策劃、寫(xiě)稿等采編人才到后期的拍攝、短視頻制作人才都要無(wú)縫隙配合好。法制類(lèi)媒體如何能在現(xiàn)有招募的人才中培養(yǎng)起核心團(tuán)隊(duì)，就需要下一番功夫了。第一，要將業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)列為考核內(nèi)容，以激勵(lì)機(jī)制提升法制類(lèi)記者的專(zhuān)業(yè)水平，第二，要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士定期做培訓(xùn)，提升法制新聞報(bào)道的創(chuàng)意性與趣味性。第三，要多與大流量用戶進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，多組織法制新聞采風(fēng)行，在實(shí)踐中挖掘獨(dú)家稿源，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力和向心力。

3 結(jié)語(yǔ)

花心思寫(xiě)出的好作品才會(huì)贏得受眾的喜愛(ài)，在融媒體時(shí)代，法制新聞的報(bào)道更應(yīng)如此。玩轉(zhuǎn)融媒體，做好法制新聞報(bào)道，必須從內(nèi)容、傳播渠道、團(tuán)隊(duì)建設(shè)3方面著手，沉下身子，安下心，踏踏實(shí)實(shí)才能做出真正的精品。在筆者看來(lái)，法制新聞報(bào)道可以借鑒《主播說(shuō)聯(lián)播》的形式，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去解讀新聞，說(shuō)明事理，點(diǎn)明主題。這樣，不僅法制新聞報(bào)道獲得了較好的傳播效果，法制類(lèi)新聞媒體也無(wú)形中樹(shù)立了自身品牌形象。

從借助新媒體平臺(tái)延伸內(nèi)容發(fā)布渠道，到基于自身資源原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品和品牌，傳統(tǒng)媒體逐漸將自身的人力、資源、內(nèi)容價(jià)值更充分地投入新媒體市場(chǎng)中，與此同時(shí)，媒體融合的轉(zhuǎn)型之路也在慢慢步入正軌，法制類(lèi)新聞媒體逐步建立起了平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及傳播能力。

值得注意的是，在內(nèi)容方面，法制類(lèi)記者要通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”錘煉新聞素養(yǎng)，提升報(bào)道深度性和新穎性；在傳播渠道方面，要熟知各個(gè)新媒體平臺(tái)特色，打通全產(chǎn)業(yè)鏈傳播渠道，樹(shù)立品牌形象。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，搭建多個(gè)平臺(tái)給予團(tuán)隊(duì)多方面培訓(xùn)，通過(guò)激勵(lì)機(jī)制提升團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性水平，增強(qiáng)凝聚力和向心力。唯有如此，融媒體時(shí)代下法制類(lèi)新聞報(bào)道才能在眾多報(bào)道中獲得肯定，從而也才能帶來(lái)收益。