李艷艷：傳承與創(chuàng)新，老字號品牌的取衡之道

劉嘉 董笑妍

了解過隆慶祥品牌的人，無不被其對文化的執(zhí)著所打動，這家擁有四百多年家族制衣歷史的老字號企業(yè)，以量身定制為不變追求，并在智能化、個性化的當(dāng)下，穩(wěn)穩(wěn)把握著自己的取衡之道。

堅守品牌的立身之本

“數(shù)百年來，隆慶祥始終根植于中華文化，不論是對傳統(tǒng)文化與精湛工藝的傳承創(chuàng)新，還是對穿著者的衣著體驗和個性感受，都常懷感恩之情和敬畏之心，力求帶給消費者更好的私享服務(wù)和情感共鳴。”北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷說，傳承與創(chuàng)新在隆慶祥這里不只是一句口號，更是企業(yè)的立身之本。

從設(shè)計與工藝上每每取材于非遺文化，到百年堅守每一件定制服飾都單人單版、單版單裁、單裁單做，讓隆慶祥本身的形象與“堅守”二字綁定在一起。

“從剪裁開始，到手工縫制，再到定型整燙，隆慶祥定制需要406道工序，所采用的技藝手法也是歷經(jīng)幾代、幾十代匠人的口傳心授。”在這樣的企業(yè)文化中，一場拜師禮就顯得順理成章。

隆慶祥每年在北京前門大街店舉行的開工儀式，都會吸引往來游人駐足。當(dāng)日，學(xué)徒需對師傅行古禮，以表堅守代代傳承之心，這是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，也是隆慶祥團(tuán)隊的內(nèi)在追求。“我以我們的團(tuán)隊為驕傲。以傳承為使命，苛刻要求每道工序，保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作，是我們團(tuán)隊的使命。”李艷艷對記者說。

在現(xiàn)代語境中，人們常常誤將傳統(tǒng)與時尚對立，這從認(rèn)知層面就發(fā)生了錯誤。“傳統(tǒng)與時尚的關(guān)系應(yīng)該是延續(xù)與互融的。近年來，隆慶祥就在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新提升，在堅守精湛工藝和卓越匠心的同時，為品牌注入年輕化、個性化、時尚化因子，既突顯獨特的東方文化底蘊(yùn)，又追求符合全球化的時尚審美。”在李艷艷眼中，時尚本身是一種動態(tài)，它會隨著每一個時代、每一個階段發(fā)生轉(zhuǎn)變，“現(xiàn)代的90后、00后年輕消費者，其實都有量身定制的訴求，他們追求的個性化、獨一無二，都是定制領(lǐng)域的基本基因。”

在李艷艷看來，隆慶祥作為老字號的優(yōu)勢，第一是量身定制的傳承，第二就是勇于創(chuàng)新的精神。

今年，在北京坊，隆慶祥圍繞“循自然”的主題，發(fā)布了定制新品，傳遞的就是道法自然、天人合一的中華民族古老文化與智慧，同時也表達(dá)了品牌對可持續(xù)時尚的沉思和向往。這就是品牌繼往開來、傳承創(chuàng)新的一個范例。

數(shù)字化時代，借力再發(fā)展

還有人曾經(jīng)問過李艷艷，作為手工定制的老字號品牌，如何看待數(shù)字化時代的智能定制？李艷艷的回答是，智能化是手段但不是目的。

是的，智能化的發(fā)展是為了更好地服務(wù)企業(yè)，而不應(yīng)對企業(yè)的本質(zhì)產(chǎn)生沖擊。

“隆慶祥并不排斥智能化，甚至在主動擁抱智能化。”李艷艷說，當(dāng)前，移動應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)平臺、大數(shù)據(jù)等科技力量，正將中國服裝品牌發(fā)展推向新的高度，對于隆慶祥這樣的定制品牌也不例外，科技正在助力品牌更加精準(zhǔn)高效地為客戶提供個性化、差異性服務(wù)。

做專家型的量身定制品牌，也需依托智能化工具。隆慶祥的服裝都是單人單版，如今在其版型庫房里積累了海量紙質(zhì)版型。“如果能通過智能化對版型進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)換，組建隆慶祥的版型數(shù)據(jù)庫，將帶來企業(yè)效率上的革命。”李艷艷展望說。

另一方面，當(dāng)前的數(shù)字科技和智能科技，正在成為時尚品牌的“新基建”，打破時間和空間界限，以新的方式增進(jìn)品牌與消費者之間的黏性，賦予品牌重要的發(fā)展機(jī)遇。

對此，隆慶祥也在積極把握機(jī)遇，通過將非遺傳承與線上創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，令品牌不斷煥發(fā)新活力。

“在技藝上，新科技手段與傳統(tǒng)手工也在形成一種良性互補(bǔ)的關(guān)系。”李艷艷舉例說，為了讓更多非遺傳承技藝走進(jìn)消費者，隆慶祥打造了線上交易、線下展示的體驗平臺。

在線下智慧門店和終端活動現(xiàn)場，消費者可以利用數(shù)字化工具和3D試衣技術(shù)，近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力，直接體驗隆慶祥高端定制的服裝，增強(qiáng)了品牌與消費者之間的互動，激發(fā)了消費者內(nèi)心深處的人文情感與時尚追求。

洞悉局勢，未來盡在掌握

2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情加速了新生活方式的轉(zhuǎn)變，驅(qū)動著品牌發(fā)展方式的改變，也開啟了新一輪的大浪淘沙。對于隆慶祥這樣的定制品牌而言，也面臨著轉(zhuǎn)型升級。

針對變局時代，隆慶祥已經(jīng)做好了多手準(zhǔn)備。其一就是塑造企業(yè)核心價值競爭力，在堅持傳承的核心基礎(chǔ)上，隆慶祥將實現(xiàn)對全產(chǎn)業(yè)鏈的全面把控。

“上至上門量體、數(shù)據(jù)梳理，下至原材料把控、售后反饋，隆慶祥將在產(chǎn)業(yè)鏈條把控上再上新臺階。”李艷艷說，通過緊抓企業(yè)核心競爭力，在新時代，隆慶祥正著力成為中國量身定制的引領(lǐng)者。

此外，隆慶祥還在原有的品牌格局上，深度挖掘品牌文化內(nèi)涵，并以此為核心，推動了品牌和客群的細(xì)分延伸，推出全新的高端品牌“隆慶工坊”。

針對全新品牌隆慶工坊，李艷艷表示：“這一舉措是為了推進(jìn)品牌的個性化和差異化發(fā)展，從而在更大程度上滿足不同消費者群體的需要。也就是說，在雙品牌格局下，隆慶祥旗下的產(chǎn)品也可以擁有更鮮明的特色。”

據(jù)介紹，隆慶工坊品牌定位更傳統(tǒng)，圍繞中式風(fēng)格，打造忠于傳統(tǒng)文化的定制服裝；而為了避開同質(zhì)化競爭，隆慶祥品牌則定位于高檔西裝手工定做，主攻商務(wù)男裝。

“今天的隆慶祥兼具了民族美學(xué)精髓和國際時尚元素，真正實現(xiàn)了從‘產(chǎn)品需求到‘品牌需求到‘品位需求，再到‘人文需求的定位轉(zhuǎn)變。”李艷艷說。

此外，在國際化征途上，隆慶祥還會繼續(xù)采用大秀的形式，進(jìn)一步推廣品牌。“我們連續(xù)7年在釣魚臺國賓館舉辦發(fā)布會，通過大秀的形式，讓更多國際友人認(rèn)識到這個品牌，認(rèn)識到這種老字號也站在了國際舞臺上。我相信，隨著國際視野的開闊，也會加速為老字號品牌注入新的活力。”李艷艷說。

風(fēng)物長宜放眼量。隆慶祥堅信，品牌的豐碑并非一日可建，品牌的夢想也并非一朝即可筑成。

未來，隆慶祥將繼續(xù)堅守產(chǎn)品品質(zhì)，深化和豐富品牌文化，提升品牌的影響力，促進(jìn)隆慶祥品牌價值的進(jìn)一步提升，讓隆慶祥品牌成為新生活美學(xué)的象征，變成人們向往的生活中不可或缺的部分。通過筑夢與圓夢，隆慶祥希望被時代銘記，被全世界注視。