區塊鏈對新聞傳播業的革命性影響

鄭可彤

互聯網技術日新月異，區塊鏈技術突飛猛進，將區塊鏈與新聞傳播融合逐漸被提上日程。雖然，目前區塊鏈技術并非非常成熟，應用于新聞傳播還存在不少問題，需要進一步開發，但不可否認，區塊鏈技術的普及對新聞傳播業的發展有著革命性影響。當然，區塊鏈技術背景下新聞傳播業發展也存在困境，需找到突破路徑。

1 區塊鏈的概念界定及其特點分析

1.1 區塊鏈的概念界定

從根源上來說，區塊鏈是兩個創世區塊相互連接所形成的鏈，這兩個創世區塊先后誕生于2009年1月3日和9日，序號分別是0和1[1]。從詞語上來說，區塊鏈是一個IT領域的專業術語，最初由一名日裔美國人Satoshi Nakamoto于2008年提出來，后來在2019年被《咬文嚼字》收錄而成為網絡流行語，才被大眾所知曉。從本質上來說，區塊鏈是一個數據庫，不過這個數據庫是共享的，具有“去中心化”等特點[2]。從傳播學上來說，區塊鏈可以被簡單看成是一種信息傳播新技術，并基于區塊鏈技術的特征使信息傳播具有不可篡改、可以追溯、公開透明等特點。

1.2 區塊鏈的特點分析

據國內外專家學者研究，區塊鏈大體具有四大特點。一是“去中心化”，這是區塊鏈最本質的特點，指不存在中心管制，區塊鏈自成一體化，無需依賴任何硬件設施；二是“共享開放”，除了個別被加密地帶外，區塊鏈整個信息系統透明開放；三是“安全獨立”，采用基于協商一致的規范和協議，區塊鏈整個系統運行不受干預，在掌握過半數據節點的權限之前，無法人為修改數據；四是“自由匿名”，區塊鏈的信息匿名傳遞，在各區塊節點不存在公開驗證等泄露身份信息的操作，但一切必須在符合法律法規前提下。

2 區塊鏈對新聞傳播業帶來的革命性影響

2.1 區塊鏈能保證新聞的真實性

區塊鏈技術能有力打擊謠言、假新聞等虛假信息，對于新聞傳播業的革命性影響之一就是能夠基本保證新聞的真實性?！叭ブ行幕笔菂^塊鏈的最大特質之一，形成人人都是中心的概念，能讓區塊鏈技術有可能從源頭上減少不客觀新聞、虛假新聞的生產。對于新聞傳播業來說，謠言、假新聞以及不客觀新聞是新聞傳播業需要清除的最大“毒瘤”。對此，區塊鏈能夠很好的助力減少假新聞，區塊鏈有著去中心化的分布方式，也有著實時更新的特性，能確保數據采集的真實性，讓受眾能快速接收到資料，從而在時空層面上，避免因信息傳播延時導致的“假新聞大肆其道、真信息被堵在半路”等問題。

2.2 區塊鏈能加強新聞的優質性

區塊鏈技術在新聞傳播上的應用能夠準確跟蹤內容流向，提高新聞生產者的積極性，增強平臺用戶的參與度，促進更多優質優量的新聞產生。當前，新聞傳播者生產新聞的積極性與版權等問題存在一定的正相關性，而區塊鏈通過點對點傳播等技術保障，能夠保護版權，能保證新聞報道的時效性、真實性、專業性，能給予新聞傳播者足夠的技術支持，增強他們生產新聞的積極性，也能讓人們更信任新聞傳播。在區塊鏈技術平臺上，所有的信息、新聞一經發布就不可篡改，都會在互聯網上留下永久痕跡，有了這強有力的技術保證，新聞傳播者可以更加全身心投入新聞生產，產出更多優質優量的新聞。

2.3 區塊鏈能實現輿情分析的精準性

區塊鏈使大數據與輿情分析相結合，能讓輿情分析更加精準凝練，節約時間成本、減少社會資源的占用。區塊鏈所形成的大數據含金量比較高，且大數據的處理能力極強、運算極快，處理數據的成本大大降低，大大提高數據的價值性和準確性。在有限時間里，在結合區塊鏈技術的基礎上能獲得更多高價值、高準確的政務輿情、商務輿情等相應的數據，并過濾了大量耗費資源的無用輿情信息，從而能實現輿情分析更加精準到位。此外，通過結合區塊鏈溯源追蹤技術，能實現對一些謠言導致的網絡輿情進行精準、高效打擊，促使互聯網世界中“謠言自凈機制”的形成，為提高管理層輿情研判能力、輿情精準分析能力提供技術保障。

2.4 區塊鏈能加強信息的共享性

區塊鏈技術能減少中間平臺對傳播者的干預，形成的信息共享性，能提高新聞傳播平臺的傳播效率、安全程度，節約傳播者的時間。在傳統的信息共享中，無論是單向共享還是實時共享，都需要經過層層審核才能實現。然而在這個過程中，能否通過、是否能取到好的宣傳效果，取決于審核者的審美標準和是否符合接收者、受眾的品味。而區塊鏈技術的出現，卻徹底打破了傳統信息共享的模式。在區塊鏈信息傳遞系統中，每一個用戶都是一個中心，整個區塊鏈信息都是公開透明的，只要隨便一個中心發布信息，都能實現全網信息同步、雙向、多向的共享。這給新聞傳播業帶來共享方式和模式的革命性轉變，大大增強了信息共享性。

3 突破區塊鏈背景下新聞傳播業發展的困境

3.1 突破技術壁壘困境，構建專業審核機制

雖然將區塊鏈技術應用到新聞傳播業有著巨大的發展空間，但目前尚處于萌芽階段，還存在技術壁壘的困境。在去中心化的區塊鏈系統中，信息會出現爆炸式產生，同時又要可溯源，必然導致信息儲存量和單位時間信息傳遞量的無限暴增，以致目前尚無新聞平臺具備引入區塊鏈技術的實力和條件。因此，打破區塊鏈的技術壁壘困境，是激發新聞傳播業革命性發展的首要之急。倘若區塊鏈技術在新聞傳播業普及，在區塊鏈去中心化、每個用戶都是中心節點的背景下，人人都是記者，但又不一定都是合格記者，那新聞場域中勢必會出現各種質量參差不齊和未經專業審核的新聞信息，會令一些讀者眼花繚亂甚至無所適從[4]。為此，要構建以AI技術為依托的專業審核機制，提升新聞信息的真實性和優質性。

3.2 突破信任危機困境，健全相應虛幣法律

新聞傳播業引入區塊鏈技術，并不只是單純地融合一項技術，還會受區塊鏈帶有的規則影響。如在交易支付上，隨著區塊鏈技術融合加深，在新聞傳播業可能會轉為采用需要加密的虛擬貨幣來進行。虛擬貨幣交易目前尚有無法解決的隱患，加上公眾不甚了解區塊鏈，兩者的結合被看成巨大的泡沫，令人疑慮，因此，要突破大眾對區塊鏈技術的信任危機困境。不僅如此，由于虛擬貨幣本身不穩定的特性，其受市場的供求關系影響很大，在利益驅動下，會出現不少投機行為，因此，必須建立健全相應的虛擬貨幣法律法規。抓住區塊鏈技術帶來的全新跨國合作新機遇，推動虛擬貨幣在全球形成統一交易規則、穩定的法律法規，這樣新聞傳播業才能更好地在區塊鏈背景下穩定健康地發展。

3.3 突破利益樊籬困境，打造權威認同平臺

當前新聞傳播業的市場被一些媒體巨頭占據，無論哪家傳統媒體平臺引入區塊鏈技術取得突破，還是利用區塊鏈技術對傳統媒體進行變革，都難避免會觸動原有利益分布格局。在利益的驅使下，區塊鏈技術融入新聞傳播業的進程也難免受阻，因此只有打破新聞傳播業原有的利益樊籬，才會擁有嶄新的發展格局。另外，區塊鏈技術引入新聞傳播業后，將會暴增許多“記者”，在區塊鏈系統各個節點的信息量也將增多，其新聞平臺具有的價值也會增加。為追求更高的收益，各大新聞平臺可能會采取發行代幣等手段吸引更多用戶、增加信息量。因此，在區塊鏈技術融入過程中，有必要打造一個權威認同的新聞平臺，統籌利用資源，集中力量實現快速融合，帶動新聞傳播業飛躍式發展。

4 結語

綜上所述，區塊鏈行業具有廣闊的發展前景，對新聞傳播業能產生巨大影響。然而，機遇與挑戰并存，惟有面對區塊鏈迅猛發展這個機遇的同時，迎難而上，開拓創新，解決和突破技術層面、經濟利益、法律法規等方面的難題和困境，才能在區塊鏈對新聞傳播業帶來革命性影響的進程中站穩腳跟，實現新聞傳播業的飛躍發展。