淺談如何成功打造一份報紙?？?/h1>
2020-11-29 02:03:33周菲婭
科技傳播 2020年16期
周菲婭
隨著報業(yè)競爭的不斷加劇，綜合類報紙的競爭力越來越弱，而做?？统蔀槊襟w發(fā)展的一個方向，各種類型的專刊成為報紙精準(zhǔn)服務(wù)讀者、吸引讀者的一個利器。但要辦一份好的?？?，也講究“天時地利人和”。筆者就以《云南法制報·紀(jì)檢監(jiān)察周刊》為例，對如何策劃運(yùn)作好一份報紙?？M(jìn)行分析。
1 版面定位和策劃先行
借力監(jiān)察體制改革試點(diǎn)的東風(fēng)，紀(jì)檢監(jiān)察部門成為一個備受社會關(guān)注的重點(diǎn)，民眾希望了解紀(jì)檢監(jiān)察部門的工作成效，紀(jì)檢監(jiān)察部門也希望通過媒體的宣傳，開展警示教育、預(yù)防和減少違規(guī)違紀(jì)行為。作為云南省唯一的法制類媒體，《云南法制報》可充分發(fā)揮法治類報刊的專業(yè)優(yōu)勢，一拍即合，《云南法制報·紀(jì)檢監(jiān)察周刊》應(yīng)運(yùn)而生。
要辦好一份報紙專刊，最關(guān)鍵的在于策劃。而策劃一份?？?，會對策劃團(tuán)隊在采訪、寫稿、編輯、組版上提出許多新的要求，但更重要的是，需要策劃團(tuán)隊在宏觀上有一個總體的思考。
報紙新?？牟邉澥且豁椏b密細(xì)致、統(tǒng)領(lǐng)全局的“系統(tǒng)工程”。策劃團(tuán)隊要站在合作者的角度，對合作者的需求進(jìn)行了解，也要站在讀者的角度，對讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，在謀劃專刊欄目和版面上費(fèi)心思，尋找讀者感興趣、關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行策劃。
由于該周刊是全國首家在省市一級創(chuàng)辦的報紙類周刊，在沒有任何經(jīng)驗可以借鑒的前提下，如何使《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》辦出特色、辦出水平、辦成精品，就成了一個需要思考和探討的問題。
于是，策劃團(tuán)隊只能一切從零開始，深入了解國家監(jiān)察體制改革試點(diǎn)工作以及省紀(jì)委省監(jiān)委的工作內(nèi)容，對周刊的版面和內(nèi)容開展前期策劃。力求在版面安排、欄目設(shè)計、版式語言等每一板塊的設(shè)計都體現(xiàn)出《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》的與眾不同。因為，這些環(huán)節(jié)的策劃，最終將會對報紙?？馁|(zhì)量和效果有著非常重要的影響。
經(jīng)過多次交流和研究，策劃團(tuán)隊最終決定，《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》每周一期，每期四個版。
一版定位為要聞版，要體現(xiàn)出權(quán)威性，主要刊登省紀(jì)委省監(jiān)委中心工作、重點(diǎn)工作，以及全省16個州市工作亮點(diǎn)、經(jīng)驗，重大案件，力求使讀者了解全省紀(jì)檢監(jiān)察部門的工作情況。
二版負(fù)責(zé)刊登州市紀(jì)檢監(jiān)察部門工作動態(tài)，欄目包括黨風(fēng)政風(fēng)、巡視巡查、廉政教育、勤廉風(fēng)采等。通過版面可以給州市的紀(jì)檢監(jiān)察部門提供一個交流學(xué)習(xí)的平臺，能夠互相取長補(bǔ)短。
三版負(fù)責(zé)提高輿論引導(dǎo)力和為讀者提供法律服務(wù)，刊登評論、理論文章、黨紀(jì)法規(guī)、副刊，欄目包括紀(jì)檢人手記、紀(jì)檢人鏡頭、清風(fēng)文苑、調(diào)研之窗、廉吏故事等。
四版刊登違紀(jì)違法典型案例剖析，各類通報、曝光典型案例，各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)履行監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)和監(jiān)督調(diào)查處置職責(zé)情況，巡視巡察情況通報，是最能吸引讀者的版面，欄目包括審查調(diào)查、案件聚焦、以案釋法、警鐘等。
“萬事開頭難”。在版面和欄目敲定后，創(chuàng)刊這一期就顯得尤為重要。
首先要解決稿件來源問題，一版約到省紀(jì)委書記的一篇言論稿件，一篇省紀(jì)委監(jiān)委通過“蹲點(diǎn)式”談心談話掌握政治生態(tài)和“關(guān)鍵少數(shù)”情況的稿件。同時，派出記者采寫了當(dāng)時打造“智慧紀(jì)檢”最有特色的一家縣級單位，加上創(chuàng)刊詞，又正好趕上中共中央辦公廳印發(fā)的《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律檢查機(jī)關(guān)監(jiān)督執(zhí)紀(jì)工作規(guī)則》，一版稿件完備。二版通過公布報社投稿郵箱，稿件如約而至。為提高三版的高度，與兩個州市紀(jì)委書記就監(jiān)督是紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)的首要責(zé)任等內(nèi)容約到兩篇署名文章，并發(fā)揮云南法制報的專業(yè)特點(diǎn)，對新出臺的紀(jì)律條例進(jìn)行解讀。四版安排上一年度的典型案例回顧，以及各州市紀(jì)委監(jiān)委的通報。四個版面分工明確，將紀(jì)檢監(jiān)察工作的特點(diǎn)和新聞報道完美融合。
由于定位準(zhǔn)確、風(fēng)格鮮明，《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》一經(jīng)推出，就獲得了紀(jì)檢監(jiān)察部門以及讀者的好評，打響了“第一槍”，并在隨后的運(yùn)作中日漸成熟，吸引了更多讀者。
2 大要案件報道出新出彩
大要案件剖析報道是《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》中最吸引讀者關(guān)注的內(nèi)容，大要案件報道要想脫穎而出，必須要有一套完整的機(jī)制做保證。這套機(jī)制從組織報道，再到版面體現(xiàn)，需要各個環(huán)節(jié)的配合，才能產(chǎn)生最佳的閱讀效果。
首先，要有重大題材。全國首起應(yīng)監(jiān)委要求發(fā)出A 級通緝令的主角——逃匿20 天的西南林業(yè)大學(xué)黨委副書記、校長蔣兆崗落網(wǎng)。《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》編輯在拿到這個稿件后，立即調(diào)整版面，決定用一個整版進(jìn)行深度報道，重大題材這個“料”已有，如何“烹制”成“豪華大餐”便是編輯接下來要解決的問題。
其次，稿件的標(biāo)題和導(dǎo)語如何脫穎而出，吸引眼球。蔣兆崗為何要逃？逃亡期間發(fā)生了什么？到案后的蔣兆崗如何認(rèn)罪服法，主動交待問題？圍繞這三個讀者最關(guān)心的問題，編輯通過大標(biāo)題《內(nèi)鬼通風(fēng)報信 突擊隊空降抓捕 拉緊“天網(wǎng)”政策攻心——“失蹤”校長蔣兆崗落網(wǎng)始末》、小標(biāo)題《故事A 面：一次果斷高效的通緝抓捕》《故事B 面：一次蓄謀已久又狼狽不堪的逃亡》《留置之后：一場看不見硝煙的正面較量》，從不同角度回答讀者對這個案件的疑問。
同時，編輯將這一案件抓捕時堪比大片的戲劇性一幕作為導(dǎo)語?！?018 年5 月31 日凌晨，昆明城市之光公寓，大部分人都在微涼的露氣中酣睡。幾名‘云豹’突擊隊員突然從頂層12 樓滑下，破窗而入310 房間。此時，房間內(nèi)一名男子正躺在床上，毫無睡意地說了句‘你們終于來了’?！睕]有驚恐，只有滿臉的如釋重負(fù)。時間、地點(diǎn)、人物、抓捕過程，編輯把讀者最想看到、最想了解，也最能吸引讀者的這一場景放在最突出的位置。
再次，版面如何呈現(xiàn)才有沖擊力。要實現(xiàn)對新聞的再加工，放大、增加版面閱讀價值。文編和美編要加強(qiáng)協(xié)作溝通，尤其是在重要版面的編排上。這種協(xié)作溝通要求美編在設(shè)計版面前，必須熟知文字編輯對版面的處理意圖；文字編輯需要具備“版面設(shè)計的過程是新聞再生產(chǎn)、再增值的過程”的理念。沒有團(tuán)隊成員間的默契與合作，就無法奉獻(xiàn)給讀者有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品[1]。在這個版面中，為突出抓捕時的一幕，美編將導(dǎo)語放在版面最上的位置，大標(biāo)題豎擺，使得版面中的兩個重點(diǎn)都得到突出。同時，將所有的四張圖片按照文章中的內(nèi)容合理安排，大標(biāo)題配蔣兆崗被捕后的照片，第一個小標(biāo)題的內(nèi)文中配上蔣兆崗?fù)ň兞畹膱D片，第二個小標(biāo)題的內(nèi)文中配上蔣兆崗藏匿的車庫的照片，第三個小標(biāo)題的內(nèi)文中配上蔣兆崗認(rèn)罪悔罪的場景圖片。經(jīng)過文字編輯與美術(shù)編輯的一次次交流、碰撞、嘗試……最終將所有的有效元素通過版面完美呈現(xiàn)出來。
3 用評論強(qiáng)化引導(dǎo)
版面形式多樣，案件報道內(nèi)容豐富，這些能滿足讀者的求知欲，能吸引讀者的目光。除了這些，《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》策劃團(tuán)隊認(rèn)為還有一點(diǎn)很重要，就是要體現(xiàn)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，要發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，弘揚(yáng)主流文化，引導(dǎo)讀者有正確的價值取向。這就需要用評論的影響力來給讀者提供思想、觀點(diǎn)和觀察問題、分析問題的方式方法，有效、正確地引導(dǎo)讀者，從而發(fā)揮警示和教育的作用。
只有注重評論的作用，通過傳播權(quán)威的意見性信息，在輿論引導(dǎo)上主動發(fā)聲、及時發(fā)聲、有力發(fā)聲，這樣的媒體才能進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[2]。
《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》在一版上開出《清風(fēng)時評》，圍繞省紀(jì)委省監(jiān)委一段時期的重點(diǎn)工作，指明方向，釋放信號，例如在中共中央辦公廳發(fā)出《關(guān)于解決形式主義突出問題為基層減負(fù)的通知》后，在一版刊登《堅決整治形式主義 切實為基層減負(fù)》，指出下一步要怎么干，干什么。同時，在三版開通《評論》欄目，針對黨風(fēng)廉政建設(shè)工作中的預(yù)防重點(diǎn)進(jìn)行及時提醒，例如刊登《莫讓失實舉報給干事創(chuàng)業(yè)者“添堵”》《“律己”之心不可無》等評論，起到了很好的教育引導(dǎo)作用。
總而言之，報紙?？钪饕奶攸c(diǎn)是對所涉領(lǐng)域進(jìn)行深入關(guān)注。所以，要想辦好一份有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的?？?，除了以上4 點(diǎn)外，還需要不斷提高采編人員的專業(yè)素質(zhì)、提高稿件和版面的質(zhì)量，才能贏得更多讀者的關(guān)注，從而站穩(wěn)市場。
周菲婭
隨著報業(yè)競爭的不斷加劇，綜合類報紙的競爭力越來越弱，而做?？统蔀槊襟w發(fā)展的一個方向，各種類型的專刊成為報紙精準(zhǔn)服務(wù)讀者、吸引讀者的一個利器。但要辦一份好的?？?，也講究“天時地利人和”。筆者就以《云南法制報·紀(jì)檢監(jiān)察周刊》為例，對如何策劃運(yùn)作好一份報紙?？M(jìn)行分析。
1 版面定位和策劃先行
借力監(jiān)察體制改革試點(diǎn)的東風(fēng)，紀(jì)檢監(jiān)察部門成為一個備受社會關(guān)注的重點(diǎn)，民眾希望了解紀(jì)檢監(jiān)察部門的工作成效，紀(jì)檢監(jiān)察部門也希望通過媒體的宣傳，開展警示教育、預(yù)防和減少違規(guī)違紀(jì)行為。作為云南省唯一的法制類媒體，《云南法制報》可充分發(fā)揮法治類報刊的專業(yè)優(yōu)勢，一拍即合，《云南法制報·紀(jì)檢監(jiān)察周刊》應(yīng)運(yùn)而生。
要辦好一份報紙專刊，最關(guān)鍵的在于策劃。而策劃一份?？?，會對策劃團(tuán)隊在采訪、寫稿、編輯、組版上提出許多新的要求，但更重要的是，需要策劃團(tuán)隊在宏觀上有一個總體的思考。
報紙新?？牟邉澥且豁椏b密細(xì)致、統(tǒng)領(lǐng)全局的“系統(tǒng)工程”。策劃團(tuán)隊要站在合作者的角度，對合作者的需求進(jìn)行了解，也要站在讀者的角度，對讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，在謀劃專刊欄目和版面上費(fèi)心思，尋找讀者感興趣、關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行策劃。
由于該周刊是全國首家在省市一級創(chuàng)辦的報紙類周刊，在沒有任何經(jīng)驗可以借鑒的前提下，如何使《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》辦出特色、辦出水平、辦成精品，就成了一個需要思考和探討的問題。
于是，策劃團(tuán)隊只能一切從零開始，深入了解國家監(jiān)察體制改革試點(diǎn)工作以及省紀(jì)委省監(jiān)委的工作內(nèi)容，對周刊的版面和內(nèi)容開展前期策劃。力求在版面安排、欄目設(shè)計、版式語言等每一板塊的設(shè)計都體現(xiàn)出《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》的與眾不同。因為，這些環(huán)節(jié)的策劃，最終將會對報紙?？馁|(zhì)量和效果有著非常重要的影響。
經(jīng)過多次交流和研究，策劃團(tuán)隊最終決定，《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》每周一期，每期四個版。
一版定位為要聞版，要體現(xiàn)出權(quán)威性，主要刊登省紀(jì)委省監(jiān)委中心工作、重點(diǎn)工作，以及全省16個州市工作亮點(diǎn)、經(jīng)驗，重大案件，力求使讀者了解全省紀(jì)檢監(jiān)察部門的工作情況。
二版負(fù)責(zé)刊登州市紀(jì)檢監(jiān)察部門工作動態(tài)，欄目包括黨風(fēng)政風(fēng)、巡視巡查、廉政教育、勤廉風(fēng)采等。通過版面可以給州市的紀(jì)檢監(jiān)察部門提供一個交流學(xué)習(xí)的平臺，能夠互相取長補(bǔ)短。
三版負(fù)責(zé)提高輿論引導(dǎo)力和為讀者提供法律服務(wù)，刊登評論、理論文章、黨紀(jì)法規(guī)、副刊，欄目包括紀(jì)檢人手記、紀(jì)檢人鏡頭、清風(fēng)文苑、調(diào)研之窗、廉吏故事等。
四版刊登違紀(jì)違法典型案例剖析，各類通報、曝光典型案例，各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)履行監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)和監(jiān)督調(diào)查處置職責(zé)情況，巡視巡察情況通報，是最能吸引讀者的版面，欄目包括審查調(diào)查、案件聚焦、以案釋法、警鐘等。
“萬事開頭難”。在版面和欄目敲定后，創(chuàng)刊這一期就顯得尤為重要。
首先要解決稿件來源問題，一版約到省紀(jì)委書記的一篇言論稿件，一篇省紀(jì)委監(jiān)委通過“蹲點(diǎn)式”談心談話掌握政治生態(tài)和“關(guān)鍵少數(shù)”情況的稿件。同時，派出記者采寫了當(dāng)時打造“智慧紀(jì)檢”最有特色的一家縣級單位，加上創(chuàng)刊詞，又正好趕上中共中央辦公廳印發(fā)的《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律檢查機(jī)關(guān)監(jiān)督執(zhí)紀(jì)工作規(guī)則》，一版稿件完備。二版通過公布報社投稿郵箱，稿件如約而至。為提高三版的高度，與兩個州市紀(jì)委書記就監(jiān)督是紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)的首要責(zé)任等內(nèi)容約到兩篇署名文章，并發(fā)揮云南法制報的專業(yè)特點(diǎn)，對新出臺的紀(jì)律條例進(jìn)行解讀。四版安排上一年度的典型案例回顧，以及各州市紀(jì)委監(jiān)委的通報。四個版面分工明確，將紀(jì)檢監(jiān)察工作的特點(diǎn)和新聞報道完美融合。
由于定位準(zhǔn)確、風(fēng)格鮮明，《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》一經(jīng)推出，就獲得了紀(jì)檢監(jiān)察部門以及讀者的好評，打響了“第一槍”，并在隨后的運(yùn)作中日漸成熟，吸引了更多讀者。
2 大要案件報道出新出彩
大要案件剖析報道是《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》中最吸引讀者關(guān)注的內(nèi)容，大要案件報道要想脫穎而出，必須要有一套完整的機(jī)制做保證。這套機(jī)制從組織報道，再到版面體現(xiàn)，需要各個環(huán)節(jié)的配合，才能產(chǎn)生最佳的閱讀效果。
首先，要有重大題材。全國首起應(yīng)監(jiān)委要求發(fā)出A 級通緝令的主角——逃匿20 天的西南林業(yè)大學(xué)黨委副書記、校長蔣兆崗落網(wǎng)。《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》編輯在拿到這個稿件后，立即調(diào)整版面，決定用一個整版進(jìn)行深度報道，重大題材這個“料”已有，如何“烹制”成“豪華大餐”便是編輯接下來要解決的問題。
其次，稿件的標(biāo)題和導(dǎo)語如何脫穎而出，吸引眼球。蔣兆崗為何要逃？逃亡期間發(fā)生了什么？到案后的蔣兆崗如何認(rèn)罪服法，主動交待問題？圍繞這三個讀者最關(guān)心的問題，編輯通過大標(biāo)題《內(nèi)鬼通風(fēng)報信 突擊隊空降抓捕 拉緊“天網(wǎng)”政策攻心——“失蹤”校長蔣兆崗落網(wǎng)始末》、小標(biāo)題《故事A 面：一次果斷高效的通緝抓捕》《故事B 面：一次蓄謀已久又狼狽不堪的逃亡》《留置之后：一場看不見硝煙的正面較量》，從不同角度回答讀者對這個案件的疑問。
同時，編輯將這一案件抓捕時堪比大片的戲劇性一幕作為導(dǎo)語?！?018 年5 月31 日凌晨，昆明城市之光公寓，大部分人都在微涼的露氣中酣睡。幾名‘云豹’突擊隊員突然從頂層12 樓滑下，破窗而入310 房間。此時，房間內(nèi)一名男子正躺在床上，毫無睡意地說了句‘你們終于來了’?！睕]有驚恐，只有滿臉的如釋重負(fù)。時間、地點(diǎn)、人物、抓捕過程，編輯把讀者最想看到、最想了解，也最能吸引讀者的這一場景放在最突出的位置。
再次，版面如何呈現(xiàn)才有沖擊力。要實現(xiàn)對新聞的再加工，放大、增加版面閱讀價值。文編和美編要加強(qiáng)協(xié)作溝通，尤其是在重要版面的編排上。這種協(xié)作溝通要求美編在設(shè)計版面前，必須熟知文字編輯對版面的處理意圖；文字編輯需要具備“版面設(shè)計的過程是新聞再生產(chǎn)、再增值的過程”的理念。沒有團(tuán)隊成員間的默契與合作，就無法奉獻(xiàn)給讀者有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品[1]。在這個版面中，為突出抓捕時的一幕，美編將導(dǎo)語放在版面最上的位置，大標(biāo)題豎擺，使得版面中的兩個重點(diǎn)都得到突出。同時，將所有的四張圖片按照文章中的內(nèi)容合理安排，大標(biāo)題配蔣兆崗被捕后的照片，第一個小標(biāo)題的內(nèi)文中配上蔣兆崗?fù)ň兞畹膱D片，第二個小標(biāo)題的內(nèi)文中配上蔣兆崗藏匿的車庫的照片，第三個小標(biāo)題的內(nèi)文中配上蔣兆崗認(rèn)罪悔罪的場景圖片。經(jīng)過文字編輯與美術(shù)編輯的一次次交流、碰撞、嘗試……最終將所有的有效元素通過版面完美呈現(xiàn)出來。
3 用評論強(qiáng)化引導(dǎo)
版面形式多樣，案件報道內(nèi)容豐富，這些能滿足讀者的求知欲，能吸引讀者的目光。除了這些，《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》策劃團(tuán)隊認(rèn)為還有一點(diǎn)很重要，就是要體現(xiàn)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，要發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，弘揚(yáng)主流文化，引導(dǎo)讀者有正確的價值取向。這就需要用評論的影響力來給讀者提供思想、觀點(diǎn)和觀察問題、分析問題的方式方法，有效、正確地引導(dǎo)讀者，從而發(fā)揮警示和教育的作用。
只有注重評論的作用，通過傳播權(quán)威的意見性信息，在輿論引導(dǎo)上主動發(fā)聲、及時發(fā)聲、有力發(fā)聲，這樣的媒體才能進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[2]。
《紀(jì)檢監(jiān)察周刊》在一版上開出《清風(fēng)時評》，圍繞省紀(jì)委省監(jiān)委一段時期的重點(diǎn)工作，指明方向，釋放信號，例如在中共中央辦公廳發(fā)出《關(guān)于解決形式主義突出問題為基層減負(fù)的通知》后，在一版刊登《堅決整治形式主義 切實為基層減負(fù)》，指出下一步要怎么干，干什么。同時，在三版開通《評論》欄目，針對黨風(fēng)廉政建設(shè)工作中的預(yù)防重點(diǎn)進(jìn)行及時提醒，例如刊登《莫讓失實舉報給干事創(chuàng)業(yè)者“添堵”》《“律己”之心不可無》等評論，起到了很好的教育引導(dǎo)作用。
總而言之，報紙?？钪饕奶攸c(diǎn)是對所涉領(lǐng)域進(jìn)行深入關(guān)注。所以，要想辦好一份有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的?？?，除了以上4 點(diǎn)外，還需要不斷提高采編人員的專業(yè)素質(zhì)、提高稿件和版面的質(zhì)量，才能贏得更多讀者的關(guān)注，從而站穩(wěn)市場。
