在國際視野下打造國內科普活動品牌

張 欣，程 悅

1 活動概述

作為中國政府2001 年開設的大規模新科學技術活動，全國科技活動周根據國務院批復，按照每年5 月第三周為“科技活動周”。該活動經過中宣部、中科協審批后在全國范圍內組織實行。絲綢之路是踐行我國綜合國力，如科學、政治等發展的重要舉措。在2013 年，習近平率先提出“21 世紀海上絲綢之路”“新絲綢之路經濟帶”的議題，堅持推行和“一帶一路”國家合作，實現經濟、政治、文化等方面的交流。從2015 年開始，每年5 月為我國科技活動周，并在“一帶一路”國際科學交流中做出了重大的貢獻。作為每年全國科技活動周的重大科普示范活動，其同時也是“一帶一路”科技創新合作行動計劃的內容之一，致力于借助全國群眾性科技活動盛會，打造提高公民科學素質的國際化平臺。

2 主題解讀與政策導向

2.1 主題解讀

“一帶一路”國際科普交流周的前身國際科普體驗園自2015 年開始，在連續兩年的建設歷程中先后以創新建設、科技利民，創新發展、資源共享等相關話題開展活動；第三、四屆“一帶一路”國際科普交流周——“一帶一路”國際科普樂園在上海科技館舉辦；在2019 年，第五屆“一帶一路”科普交流周又回到北京舉辦，活動以“科技強國，科普惠民”為主題。縱觀五屆活動，都以借助全國科技周的活動主題為主線，營造創新文化氛圍，搭建科普公共服務平臺，以豐富的科學內容、多樣的體驗形式，每年持續為公眾奉上一份精彩紛呈的科學大餐。

2.2 政策導向

從我國科技周開展活動來看，經過5 年的發展，科技周的內容緊扣國家科技和社會經濟發展的熱點，并始終借助科技的途徑實現了科技強國。惠民的目標。既有大國重器的尖端科技硬核展示，又有科普惠民的品質科普軟呈現。在前面展示我國科學技術發展成果的同時也為百姓提供了一個了解國家科學技術，讓科技惠及社會的目標。更好地展示了科技創新所帶來的日新月異變化。隨著科技周的活動越來越多，科技周的建設內容和機制也逐漸和國際接軌，增加了國家交流。

3 活動概況與效果

“一帶一路”國際科普交流周開展四年來，堅持擴大參與機構渠道、創新活動形式、充實活動內容，社會影響力不斷提升，公眾認可度不斷增強，在一定程度上促進了國際科普合作與交流的發展。

3.1 參與機構類型

組委會在每屆活動籌備之初都要提前半年對重點參展項目進行邀請和篩選。邀請參展的渠道包括以往有過合作經歷的科學節、科學中心、高校、科普機構等多個領域，通過發公函到科普組織、聯系國際科學組委員會。成立組委會后，可以加強過濾申報的項目，并做好評審管理。但是評審管理的主要內容始終是以項目的創新為主，需要向各個單位展示項目的科學性、國際化等指標。

2015 年以來參展機構囊括了科學節、科學中心、高校、科普機構等多個領域，從最初的韓國生產技術研究院、匈牙利維格納物理研究中心、德國弗勞恩霍夫應用促進研究協會3 個機構到2019 年共計邀請了韓國釜山國家科學博物館、泰國泰國科學教育中心、愛沙尼亞AHHAA 科學中心等14 個國際機構參展，這些國際機構的加入，有助于在科學普及工作相對有特色的國家和地區間，搭建一個橋梁，溝通交流彼此間開展科普活動的經驗，促進國際科學傳播工作的交流與合作，為一帶一路沿線國家學者、科技工作者搭建了更廣泛深入的平臺，助力國家間深入合作的進一步發展。

3.2 活動概況

“一帶一路”國際科普交流周舉辦五屆以來，從最初2015 年邀請了英國、韓國、德國3 個國家的科技機構、科普場館等的10 項展品參展，到2019年邀請了俄羅斯、愛沙尼亞、波蘭、捷克等14 個國家的140 項展品，無論從展示規模，參與國家、展品數量、受眾人數等都有了全面的提升，在全國科技活動周受到各界廣泛關注，已形成了國際科普交流互動品牌。

對活動內容的篩選，一方面是更加注重對往屆最受歡迎的互動類展項進行創新、深化、本土化提煉，另一方面則是招募和篩選新的活動項目。基于國外眾多的科普整個活動的內容包括了科技成果展示、科學內容研究以及科學展示和科普作品宣傳等。形式不同的項目以不同的方式安排出現：科普成果展示和科普作品推介固定設在主題展區的每個展臺；科學工作坊、科普電影、現場科學秀等則在展覽期間進行排期，參觀者提前通過網上預約參與，屆時將邀請國際大咖科學家和觀眾娓娓道來他們的科研小故事，使原本枯燥高冷的科學知識立馬變得生動、有溫度，為觀眾提供一場科技視聽盛宴的同時，也拉近了科技和公眾的距離。

3.2.1 科普成果展示

采用創新的科普成果展示方式有效實現了科技改變生活的初衷，在為人們帶來美好福祉的同時，也可以通過科技展示的方式實現科學方法和科學精神的研究，能夠帶領觀眾感受科技創新發展的過程，啟迪人們的思維。如在科普成果展示中，法國的角斗士棋盤游戲吸引了大批中國觀眾的注意，而中國的九連環數字游戲也以多種不同的方式牽動著西方觀眾的好奇心，這為中西方文化宣傳和交流提供了極佳的契機。

3.2.2 科學工作坊

科學工作坊是現代科學“孵化”的重要場所，整個工作坊包含了化學、生物、物理等多個學科，可以引導和鼓勵觀眾一起參與到科學觀察中。如為人們演繹生物生長的流程，在體驗下可以感受到土壤環境改善變化，進而感受到“自然和現代生活”的科學意義。這也極大實現了科學和藝術的雙向碰撞。

3.2.3 現場科學秀

通過現場科學秀的方式，觀眾可以在美輪美奐的魔術、舞蹈表演中感受到科學魅力，匈牙利維格納物理研究中心的解密“黑洞”，通過不同質量分布的透鏡，制造出不同的黑洞效應。高腳杯杯底，就像點質量的透鏡，酒瓶的瓶底，就像螺旋星系的透鏡。酒瓶對準激光筆，在墻上將黑洞的引力透鏡效應類似的效果直觀地呈現在觀眾眼前。

3.2.4 科普作品推介

科普作品的推廣，也是觀眾對科學文化的再次宣傳。活動中的優秀的科普作品都是由各行各業的專家推薦，具有科學價值和藝術內涵的科普作品，展覽中《阿拉伯科學發明的黃金時代》就講述了中東地區的科學文明歷史，有效實現了促進了科學的跨國際，多元化、深度文化內涵發展。

3.3 活動效果

衡量“一帶一路”國際科普交流周是否成功最重要的準則是對項目的后置評估，即在項目完成后對項目實施過程中的整體情況進行全方位的評估。2015-2019 年“一帶一路國際科普交流周”主要從以下四個基本社會影響指標進行效果評估，包括現場參與人數、線上參與人數、活動持續時間、媒體報道情況。

縱觀5 屆活動，“一帶一路”國際科普交流周現場觀眾人數會受到場地面積、開展時間等客觀條件的影響；但線上活動的參與人數隨著每年活動的創新與改進，呈現逐年增長的趨勢，并在2019 年達到了120 萬人次參與活動；同時由于活動影響力的逐年提升，媒體報道與社會關注度均得到了較大幅度的上漲，由最初的40 余家上升到了100 余家媒體進行報道，有效擴大了“一帶一路”國際科普交流周的社會影響力。

4 經驗與建議

結合我國“一帶一路”的開展歷程中可以得出一定的經驗總結，如國際科普交流周的經驗可知，國際視野下科學傳播的品牌應當是可持續發展的，具有創新內涵的大型科普活動，對于提升和優化科學傳播有重要的價值。又要在合作模式、科學內容、展示手段、成果轉化等方面不斷創新，有且僅有這樣才能夠在日益發展的今天體現科學技術的強大的生命力和內驅力。

4.1 加強國際交流，實現資源共享

作為我國科學事業發展的重要一步，科普資源共享這一理念體現了我國對科學技術的包容性。“科學無國界”，這種共享的精神是我國以和為貴，共同發展的重要宗旨。在科普資源共享環境中，相關活動組織單位一定要加強科普宣傳，多借鑒國外舉行的大型活動經驗，并在組織內容和形式上不斷創新；其次是多引進國外的優秀科技項目，以此來不斷提升公眾的團結意識和鑒賞能力，全面推動科普創作質量。最后是要積極推廣中國的科普文化，堅持將中國的優秀作品推廣到國外去，讓中國成為一個璀璨的科技之星。

4.2 縱覽科技前沿，打造科普品牌

針對國際機構的科普資源宣傳現狀，為了打造一條適合中國長遠發展的科普宣傳道路，相關建設單位應當結合“一帶一路”的影響力，形成一條適合中國發展的科普展覽道路，使其形成品牌化。“一帶一路”國際交流效應也會對中國科技宣傳周起到積極地促進和推動效果，同時也對其長久存在和健康發展起到至關重要的作用。

4.3 提高互動體驗，全民科普動員

“一帶一路”國際科普交流周的整個展區不拘泥于國家劃分，而從主題出發，以板塊串聯，將各國展項巧妙關聯。強調科學性、趣味性和體驗性，除常規活動外，還有跨界科學傳播論壇，為科學研究級與傳播級專家提供了交流平臺。為了讓科學深入基層，除開幕紅毯、科學之夜、閉幕會議等活動，還為國際科普專專業人士與公眾提供了更多的交流場所，邀請他們到各個學校及當地社區開展講座，為普通群眾提供了國際交流的機會，現場答疑解惑，激蕩科學思想，碰撞創新智慧。

4.4 關注科技成果，實現科普轉化

“一帶一路”的建設道路目的在于宣傳信息，引導工作了解、感受、體驗自然，并積極喚醒公眾對科普知識的關注熱度，在整個宣傳過程中，工作人員應當要利用現代可行的虛擬現實和增強現實技術進行優化改革，在現有的服務內容中做好用戶體驗、觀眾服務管理方面的創新，并積極將服務拓展到公眾參觀完后，增強其持續影響力，建議相關單位在做好線下推廣的同事，做到與時俱進，不斷滿足公眾對科學的需求理解。

4.5 創新宣傳方式，增強持續性傳播

“一帶一路”科普交流周從活動前期造勢到結束時的宣傳做得十分到位，但品牌打造需要持續性的宣傳，而項目的后期宣傳和常態化宣傳能夠使活動品牌一直存在與公眾的視線中，讓公眾感受到該科普品牌活動不只在每年5 月第三周開展，而是延續性、常態化活動。通過官網、微信公眾號、微博等社交媒體平臺更新本屆活動的精彩畫面、觀眾反響、以及相關工作的成果，為新一屆造勢，既是比較節省成本且行之有效的方式；也有利于樹立良好的品牌口碑。

5 結語

綜上所述，隨著我國“一帶一路”戰略的開展，我國科普宣傳活動也得到了全面引進。為了落實該戰略下中國文化和科學技術的廣泛傳播，國際間技術交流的目標，建議基層單位加強合作，積極探索并加強構建“一帶一路”沿線科技的交流。針對此，建議相關機構注重每年的國際科技周的創新性，積極滿足群眾的好奇心，加強對觀眾的個性化宣傳和引導服務。與此同時，注重科普和周邊產品的創新帶動，在“一帶一路”，“國際合作”的基礎上，不斷傳播現代的科技理念，讓科技發展惠及大眾。