淺談媒介變革中寬泛電視新聞的傳播與競爭

電視新聞既傳播聲音又傳播圖像，可通過電視媒體直觀、系統(tǒng)、形象地對事物發(fā)展過程進(jìn)行報(bào)道，這一傳統(tǒng)意義上電視新聞的概念，已經(jīng)在媒介的高度融合與變革之下，擁有了更為寬泛的概念。本文以“媒介變革”為背景，淺談寬泛概念電視新聞的傳播與競爭。

一、寬泛電視新聞的媒介融合傳播

不同媒介的區(qū)別，決定了寬泛電視新聞傳播存在著不同的方向與形式。

1.內(nèi)容選擇的差異定位

電視新聞的本質(zhì)屬性是視頻內(nèi)容，與之對應(yīng)的，寬泛電視新聞則更關(guān)注視頻內(nèi)容的差異化。同一新聞選題的差異內(nèi)容生產(chǎn)與推送，已成為寬泛電視新聞的制播必然。差異化的內(nèi)容分發(fā)，絕非是同質(zhì)信息的多渠道重復(fù)，而是挖掘深度、廣度、角度與精度，內(nèi)容各有側(cè)重，符合受眾需求，篇幅與形式適應(yīng)傳播渠道特點(diǎn)，具備針對性與差異化內(nèi)容。

2.傳播渠道的邊界原則

傳播渠道的選取關(guān)鍵在于思維，這就要求傳媒機(jī)構(gòu)與其從業(yè)者提高敏銳度與洞察力，不僅關(guān)注新聞制播，還應(yīng)涉及相關(guān)的媒介領(lǐng)域。對于傳播渠道的適應(yīng)范圍邊界、定位差異、承載能力，都應(yīng)具備清晰且明確的認(rèn)知，即在進(jìn)行新聞選題時(shí)就制定可供執(zhí)行的推送、分發(fā)規(guī)劃。

3.技術(shù)承載的電視新聞傳播

①傳播流程再造。全新技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞制作與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，新技術(shù)所引領(lǐng)的“智能加速”與“萬物互聯(lián)”則完成了寬泛電視新聞從功能創(chuàng)新、效率提升再到傳播的全流程優(yōu)化與再造。

②傳播交互體驗(yàn)。新技術(shù)應(yīng)用，為寬泛電視新聞的傳播互動(dòng)賦予了全新特點(diǎn)與無限可能。更多的信息交互、更強(qiáng)的參與體驗(yàn)，讓所有傳播渠道的受眾通過各有特色的形式達(dá)成“以用戶為中心”的、更好的交互式參與體驗(yàn)。

二、以產(chǎn)品思維搭建傳播矩陣

1.產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化

寬泛電視新聞傳播已經(jīng)超出傳統(tǒng)播出平臺范圍，將渠道更多地鎖定在可以承載視頻內(nèi)容傳播的平臺上，同時(shí)將“內(nèi)容輸出→觀眾被動(dòng)接收”的單一方向的傳播，轉(zhuǎn)化為“觀眾需求表達(dá)→內(nèi)容細(xì)分輸出→觀眾主動(dòng)接收”的全新的雙向傳播模式。

以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)已經(jīng)不再是“給什么看什么”，而是以收視反饋為前提，分析受眾的信息需求，充分調(diào)動(dòng)“想看什么就給什么”的產(chǎn)品思維，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的方向調(diào)整與內(nèi)容細(xì)分，從滿足受眾需求的角度，提升傳播關(guān)注度與到達(dá)率。

當(dāng)然，尤其值得注意的是，電視新聞的產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化并不影響對于新聞原則與立場的恪守，新聞工作的生命依然是客觀、真實(shí)、公正，以事實(shí)說話。

2.傳播矩陣搭建

①線性傳播矩陣。線性傳播矩陣是在傳統(tǒng)電視頻道的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)平臺與移動(dòng)端播出通道進(jìn)行增補(bǔ)，搭建起多元立體的常態(tài)新聞節(jié)目或特別直播的傳播渠道。內(nèi)容選擇上，將“播出端—受眾主體—節(jié)目主題”對應(yīng)起來，將最適合的內(nèi)容產(chǎn)品放置于最適合的播出端口。值得關(guān)注的是，與傳統(tǒng)線性播出有所區(qū)別，將時(shí)移回看與點(diǎn)播觀看作為技術(shù)標(biāo)配，可以完全打破線性傳播的劣勢與束縛，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的實(shí)時(shí)關(guān)注。

②點(diǎn)式傳播矩陣。點(diǎn)式傳播矩陣是線性傳播矩陣之外的其他傳播渠道的集成概念，其主要承載內(nèi)容以短視頻為主，同時(shí)兼顧其他非視頻類型產(chǎn)品的分發(fā)傳播。點(diǎn)式傳播矩陣，其傳播優(yōu)勢更多地在于易引發(fā)關(guān)注、易制造話題、易形成傳播、易達(dá)成倒流，以散點(diǎn)傳播方式深入更大范圍的受眾群體。需要注意的是，點(diǎn)式傳播矩陣的受眾對于內(nèi)容契合度與對應(yīng)度的要求更加強(qiáng)烈。

3.傳播矩陣的多元應(yīng)用

無論是線性傳播矩陣還是點(diǎn)式傳播矩陣，其目的都是為受眾選擇寬泛電視新聞內(nèi)容提供更多的便捷度與可能性，提供多維場景的收視解決方案。

以央視為例，其在現(xiàn)有的傳統(tǒng)播出平臺基礎(chǔ)上，最大限度將寬泛電視新聞的傳播延展到線上各渠道，其中包括官網(wǎng)、官方APP、各主流社交媒體平臺與移動(dòng)端，打造更為全方位與立體化的傳播矩陣，提高信息量、到達(dá)率與傳播力，以適應(yīng)不同受眾群體的收視習(xí)慣與需求。

三、電視媒體的寬泛電視新聞競爭

1.融媒體趨勢：內(nèi)容生產(chǎn)與傳播拓展

內(nèi)容生產(chǎn)作為傳統(tǒng)電視媒體的核心競爭力，其內(nèi)容價(jià)值的釋放、增殖與優(yōu)勢發(fā)揮是參與新聞競爭的基礎(chǔ)。

以“新聞資源”為基礎(chǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)，是搶占各類傳播資源的必備條件，在保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)對用戶實(shí)際需求的滿足，以針對性強(qiáng)的內(nèi)容傳播形成矩陣效應(yīng)，達(dá)成傳播合力。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體的傳播平臺拓展應(yīng)以數(shù)據(jù)優(yōu)先，尋求符合客觀實(shí)際與自身特點(diǎn)的傳播平臺至關(guān)重要。而無論是借助平臺或是搭建平臺，都應(yīng)以審慎態(tài)度將用戶資源開發(fā)作為首要考慮，以期將資源數(shù)據(jù)作為傳播平臺良性運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

2.非中心傳播趨勢：夯實(shí)公信力與權(quán)威性

媒介變革，已經(jīng)打破了新聞媒體自上而下的中心傳播方式。傳播渠道的多樣化不僅讓信息獲取多元化，同時(shí)也造成了人們對信息來源真實(shí)性判斷的極大困難。因此，媒體公信力與權(quán)威性成為傳統(tǒng)電視媒體參與寬泛電視新聞競爭的有力武器，尤其是在重大事件的新聞報(bào)道中，權(quán)威信息更多地受到廣泛關(guān)注與傳播，傳統(tǒng)媒體的公信力價(jià)值獲得充分體現(xiàn)。

3.普遍實(shí)時(shí)傳播趨勢：獲取焦點(diǎn)與素材開發(fā)

融合媒介的核心用戶，在一定程度上已經(jīng)成為媒介信息的制作者與傳播者，而其所關(guān)注的普遍內(nèi)容則可以被視作在一定范圍內(nèi)的焦點(diǎn)信息。當(dāng)電視媒體越來越多地將具備關(guān)注度的內(nèi)容作為新聞素材的基礎(chǔ)，完成對焦點(diǎn)內(nèi)容的再次聚焦增殖，其在新聞內(nèi)容深度與廣度挖掘方面所體現(xiàn)出的專業(yè)度，也將成為電視媒體在寬泛電視新聞競爭中的又一優(yōu)勢。■