新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展探究

喬志遠

1 傳統廣播和新媒體融合必要性闡釋

在新媒體時代背景下，有效融合傳統廣播和新媒體，能夠使傳統廣播的發展獲得更多活力。廣播不會受到年齡、性別與文化水平的約束，因而在媒體競爭中優勢突出，可在不對受眾工作產生影響的同時傳遞廣播信息。

1.1 受眾體驗得以更新

較之于其他的信息傳播途徑，廣播僅通過聲音將信息傳遞給受眾，使受眾對信息內容形成深入理解，并合理引導其行為方式和思維方式，受眾得以形成正確三觀[1]。然而，在傳播聲音的時候，很容易受諸多因素影響，不利于傳播質量的提升，比如收聽工具的質量、收聽環境的制約等，對受眾聽覺體驗產生了不利影響。在融合傳統廣播與新媒體的基礎上，能夠使聲音傳播獲得必要的基礎支持，更新受眾的體驗感受，使受眾印象更深。

1.2 經濟性較強

傳統廣播運營的成本與受眾接收的成本不高，受眾僅需使用低價格設備獲得有價值信息，沒有其他的附加費用。即便人們日常生活水平提高，信息獲取成本也不會增加。所以說，傳統廣播價格親民，覆蓋范圍較大，優勢突出。與傳統媒介相比，新媒體傳播方式更靈活，可使人們隨時獲得新聞信息資料。在新媒體時代背景下，融合傳統廣播和新媒體不僅能夠發揮新媒體價值，同樣也凸顯傳統廣播的經濟性。

1.3 傳播速度快

廣播的傳播速度快，優勢顯著。針對突發性事件，廣播傳播的速度比互聯網更快[2]。廣播記者能夠使用移動終端采訪相關部門與工作人員，并且與直播室連接，向受眾口傳所得信息，使其能夠對事件的情況及時了解。以路況信息為例，車主即可參考廣播路況信息有效規避擁堵的交通路段，對行駛路線重新規劃，進而節省時間。

2 傳統廣播與新媒體融合發展路徑

以上，針對新媒體時代背景下的傳統廣播和新媒體融合必要性展開了系統性分析。在此基礎上，為更好地實現兩者融合的目標，就需要在新形勢下，結合新媒體時代的發展趨勢與具體需求，確定傳統廣播和新媒體的契合點，科學合理地采取融合發展措施。只有這樣，才能夠在充分發揮傳統廣播價值與作用的同時，融合新媒體時代特征，為廣播事業的全面可持續發展提供有價值的參考依據。以下，將通過多個角度探究兩者融合發展的具體路徑，以供參考。

2.1 傳統理念的轉變

近年來，現代科技水平發展速度加快，網絡信息技術也取得了理想成就，一定程度上拓寬了信息獲取的渠道。但在傳統思想影響下，傳統廣播始既有的發展模式，很難與實際需求相適應，致使傳統廣播發展陷入了一定的困境。以此為基礎，從業工作人員應與時代發展需求相適應，積極轉變思想。另外，要正確認知新媒體，加快傳統廣播與新媒體的融合，使兩者獲得更多發展活力。相比傳統廣播媒體，更應正確認知新媒體所具備的便捷性特征，并在傳統廣播發展中有效融合新媒體，將其作用與價值充分發揮出來。通過信息傳播嫁接的作用，不斷創新傳統廣播節目，盡量集中時段且參考受眾收聽喜好，保證廣播節目針對性更強，創設具有特色的廣播節目[3]。

傳統廣播的伴隨性較高，不管是室內亦或是室外，受眾均可與廣播直接接觸，沒有時間和地點的約束，便捷性突出。為此，在傳統廣播發展期間，忠實的用戶也很多。在這種情況下，傳統廣播媒體應適時改進傳統的思想，特別是車載廣播與不同類型的音樂節目，在制作的時候應結合具體狀況，根據聽眾喜好，有效融合廣播節目和視頻網站，在對用戶數量優勢充分利用的基礎上，保證廣播節目和聽眾的有效互動，縮短受眾和傳統廣播距離[4]。在這種情況下，對針對性節目形式進行創新，增強節目感染力，使傳統廣播影響力以及綜合競爭力得以強化，更好地融合傳統廣播媒體的社會性和經濟性，確保傳統廣播的可持續發展。

2.2 相關平臺的構建

為更好地融合傳統廣播媒體和新媒體，應在新媒體時代背景下，在對傳統廣播媒體制作的過程中探尋最佳時機，使其發展模式得以調整并構建相應的平臺，確保節目制作的信息化與數字化。在有效融合傳統廣播和新媒體的過程中，同樣彰顯出數字化平臺共享性特征。也就是說，數字化平臺主要的任務就是廣播節目的生產，而視頻與音頻等則是主要的制作對象，可在整體角度整合并處理廣播節目的素材。在整個階段，廣播節目能夠借助這一數字平臺進行推送與分發，通過積極構建傳統廣播的數字化平臺，使其與新媒體共享資源成為可能，也規避了單一發展情況的發生，在實現傳統廣播節目信息化與數字化的同時，加快傳統廣播媒體的發展速度[5]。

2.3 全面培養相關工作人員專業水平

為促進傳統廣播媒體的有效發展，不僅要和新媒體之間構建相應的聯系，同樣需創新節目。在實踐調查研究中發現，絕大多數受眾都是使用手機電臺對廣播進行收聽，也就是說，傳統廣播成本消耗較之于其他的新媒體而言，消耗的成本更少。

以此為基礎，傳統廣播應緊緊把握此優勢，根據市場實際需求，結合節目的類型、形式以及內容等組織開展創新工作。綜合考慮現階段傳統廣播的發展問題，通過深度化地分析，在與多種因素相互結合的基礎上，科學合理地制定解決策略。而在實踐期間，節目制作工作人員自身專業能力與素質水平占據重要地位。為此，應保證節目制作工作人員對節目精髓提煉的能力較強，要求其能夠對新媒體優勢進行有效利用，合理編輯廣播節目[6]。另外，節目制作工作人員自身的新聞敏感度要高，在日常工作中提升個人政治修養，進而在眾多廣播信息當中確定與時代發展需求相適應的關鍵信息，把握時代發展趨勢，盡量與公眾需求相契合，保證傳統廣播能夠在競爭中占據更多的份額，加快自身發展速度。在此基礎上，廣播節目制作工作人員與主播要具備較強的感知能力，使受眾能夠聽到感染力較強的節目，增加受眾數量，盡可能選擇備受聽眾認可和喜愛的節目。

2.4 新媒化生產線的構建

在傳統廣播和新媒體融合發展期間，要求傳統廣播對新媒化生產線進行全面革新，實現制播分離，并對傳統工作模式進行改進，貫徹落實統一管理模式。以更新播音設備為例，可有效利用互聯網信息技術，使相關工作人員能夠積極主動學習互聯網專業知識技能。在新模式運行期間，應給予傳統廣播必要幫助，使其與時代發展需求適應，通過對新技術與技能的靈活運用，向受眾傳遞更精準的新聞信息，也使得新媒體時代下廣播覆蓋的范圍不斷擴大，對于受眾影響力增強，加快傳統廣播和新媒體融合發展的速度[7]。

2.5 把握時機加大創新力度

傳統廣播在長期發展中已經開始陷入困境，為盡早擺脫，對傳統廣播工作人員是極大的挑戰。在新媒體出現以后，在解決傳統廣播發展問題方面提供了必要保障。為此，傳統廣播應把握此時機，促進和新媒體的有效融合，也使得新媒體發展獲得必要動力。與此同時，傳統廣播也要增強拓展能力，實現改革創新目標。通過對新媒體優勢的合理運用，對工作理念進行創新，使傳統廣播影響范圍逐漸擴大，實現兩者的深度融合，增強媒體行業中傳統廣播的競爭實力。

3 結束語

綜上所述，經探討當前媒體行業發展情況，結合市場發展情況，融合新媒體和傳統廣播媒體已經成為現代媒體發展的必然趨勢，能夠使傳統廣播的價值得以提高，影響力不斷增強。在這種情況下，必須正確認識傳統廣播媒體，以此為基礎，對新媒體管理思想進行改進，創建必要平臺，不斷提高相關工作人員專業水平，科學構建新媒體生產線，通過有效的創新路徑，保證媒體行業的全面可持續發展。