人工智能在傳播中華傳統文化中的應用與思考

文化是一個國家、一個民族的靈魂。習近平總書記指出，弘揚中華優秀傳統文化，要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展[1]。在新理論、新技術的驅動下，人工智能技術快速發展，促進了中華優秀傳統文化創新傳播。如何應用人工智能，把核心價值內容與技術元素完美融合，推動中華優秀傳統文化傳承創新；如何賦予中國優秀傳統文化精當表達，向世界準確展示中國文化、傳播中國聲音，是新時代迫切需要解決的研究課題。

1 人工智能促進中華優秀傳統文化創新傳播

1.1 豐富表現形式，提升中華優秀傳統文化傳播效度

人工智能技術融合核心價值內容和現代審美元素，賦予中華傳統文化強大活力。從刷臉智能圖書館、AR 兒童繪本、可“對話”的無人售賣機，到動畫電影《花木蘭》、莫高窟“飛天”網絡游戲、故宮小度人工智能音箱……這些在過去聽起來遙不可及的事情，如今已變成現實。隨著高科技的發展，人工智能以豐富的表現形式，把中華傳統文化潛移默化地融入人們日常生活，提升了傳播效度。

1.2 優化用戶體驗，提高中華優秀傳統文化傳播強度

中華優秀傳統文化融合現代高科技，能夠營造出一個虛擬場景。在那里，受眾的互動和感知需求得到滿足，沉浸式的文化體驗有助于加強對中華傳統文化的認知和理解。例如，故宮珍藏的北宋《清明上河圖》，為保護文物原來每兩年只展出一周，而如今觀眾每天都能看到數字化的《清明上河圖》。受眾通過觸摸屏幕，能夠欣賞逼真的藝術畫面，聆聽專業的藝術講解，甚至還能聽到市井街巷的叫賣聲、說書聲。強大的沉浸式體驗讓受眾徜徉在歷史的文化場景中，真實感受著中華傳統文化的藝術魅力，提高了中華傳統文化傳播強度。

1.3 延伸時間空間，拓展中華優秀傳統文化傳播廣度

人工智能可以通過翻譯技術、語音識別技術，輕松運用不同國家的語言、方言與受眾進行對話交流，打破了跨語言、跨地域、跨文化的傳播壁壘，推動了中華優秀傳統文化走向世界。以敦煌為例，人工智能講解員“敦煌小冰”把上千頁《敦煌學大辭典》爛熟于心，用不同語言以聊天的方式向游客講解敦煌文化、歷史、地理等知識，每年至少可以幫助200 萬人了解古老神秘的莫高窟文化，推動了中華優秀傳統文化走近更多人，傳播到世界各地。

2 人工智能在傳播中華優秀傳統文化中的應用

2.1 傳統文化景區中的VR、AR 技術

中華傳統文化源遠流長、博大精深。以北京的圓明園、陜西的兵馬俑和山西的云岡石窟為代表的文化景區一直承擔著展現古跡原貌、傳承傳統文化的重要作用。近年來，隨著科技的快速發展和大眾文化需求的提高，以VR、AR 為代表的人工智能技術開始應用于傳統文化景區，虛擬和現實的不斷轉變改變了先前單調的景區游覽模式，重新賦予了傳統文化景區新活力。

首先是VR 技術。傳統景點的展現多采用“靜態陳列為主，文字介紹為輔”的方式，這種枯燥單調、缺乏互動的展現方式阻礙了受眾觀看展品細節、了解深刻內涵需求的實現。VR 技術的運用，可以通過古跡模型來營造一個完全虛擬的歷史世界。游客通過佩戴專業設備，得到了視覺、聽覺、觸覺等多方面的虛擬感知。盡管身處現實世界，游客卻可以穿越到虛擬世界中，與生動逼真的歷史人物對話，欣賞精妙絕倫的歷史建筑，感悟特定歷史環境的民生百態……這種沉浸式的經歷可以幫助他們貼近真實的傳統文化，增進互動交流,加強對傳統文化的認識和理解。

與VR 技術不同，AR 是一種將虛擬影像應用到現實世界的技術。以福建省龍巖市永定區洪坑土樓景區為例，它利用AR 技術將真實環境與虛擬的影像融合到同一時空。游客可以在現場直觀地領略到洪坑土樓從開始準備打地基到最后夯土筑墻的全過程。這種技術既能展現凝聚著古代勞動人民智慧的古建筑群的奇特構造，彰顯中華民族建筑藝術的高深造詣；又能打破時空限制，幫助游客全面了解土樓景區的歷史文化。在游覽過程中，游客還可以通過掃描特定的標識，獲得附帶著聲音、文字和特效的三維展品模型，使冰冷的展品以鮮活的方式呈現在游客眼前，使傳統文化有聲有色、觸手可及。

2.2 文化類綜藝節目中的深度學習技術

“深度學習技術”是指利用人工智能的學習能力，自動識別文字、圖像、聲音數據，讓機器學會自我學習[2]。近年來，隨著多元文化的發展，有的青年認為傳統文化“跟不上潮流”，對傳統文化存在錯誤認知，在一定程度上導致傳統文化受眾群體狹窄，創新發展受到影響。為此，我們亟待借助以“深度學習技術”為代表的人工智能技術，不斷為傳統文化注入時代元素，用年輕人喜愛的歌曲舞蹈、影視作品等形式來詮釋傳統文化的深刻內涵，為傳統文化的深厚內核包上時代外衣。這不僅能激發當代青年群體深入探索傳統文化的興趣，促使傳統文化與現代社會融合發展，還能實現傳統文化的傳承創新。以綜藝節目《如果國寶會說話》為例，它打破傳統文化節目枯燥無味的客觀講解模式，以“國寶機器人”（即文物）為第一人稱的敘述方式，用文物講歷史，用文物理文明[3]。它雖以文物為中心，卻不忽視與文物相關的歷史背景信息，讓受眾在了解文物的同時，明晰了中華文明的歷史脈絡。受眾在與“國寶機器人”互動的過程中，賦予了文物溫度和靈魂，無形間拉近了彼此間的距離，提高了對傳統文化的興趣。

2.3 新媒體App 中的精準推送技術

精準推送技術是新媒體平臺基于對受眾的喜惡分析，精準化、個性化傳播受眾感興趣的內容。中華傳統文化包羅萬象，不同受眾的生活背景、價值觀念也不近相同，如果缺乏對受眾的興趣偏向和文化需求的了解，單純“一刀切”式的宣傳傳統文化，那么便有可能引起受眾抵制和厭煩，起到適得其反的效果。新媒體App 中的精準推送技術解決了這一難題。它先借助大數據技術收集受眾信息，隨后利用人工智能技術對受眾的文化興趣進行精準預判，分析受眾使用習慣，制定個性化傳播策略，實現了推送內容與受眾需求的供需統一，提高了傳統文化傳播的精準度和有效性。以抖音App 為例，它結合使用大數據算法和人工自主選擇技術，適時推送與受眾感興趣元素相關的傳統文化，推動傳統文化傳播。例如，如果你喜愛穿搭，那么你就會收到有關傳統服飾的視頻；如果你熱衷音樂，那么你就會收到有關古琴琵琶等傳統樂器的視頻；如果你喜歡美食，那么你就會收到與傳統老字號美食有關的視頻……正是抖音能夠明晰受眾的好惡，才能在滿足受眾觀看欲望的同時傳播了中華傳統文化，提升了傳統文化的影響力。

3 人工智能在傳播中華優秀傳統文化中面臨的挑戰

3.1 模式化傳播，降低傳統文化自有溫度

數字化時代，以人工智能為代表的技術在傳播過程中發揮著舉足輕重的作用。作為理性客觀的代表，人工智能機器人雖具備超越人腦的知識儲備，但卻無法真正模擬人的情感，無法與受眾產生心靈共鳴。由于受到編碼等技術要素的制約，機器人傳播效率雖高，但卻無法傳播出真正有溫度、有情懷、有深度的文化內容，內涵詮釋不夠深刻，傳播效果不夠理想。在一些需要復雜人機互動的場合，人工智能機器人普遍會出現延遲、反應遲鈍、所答非所問的現象。過于模式化的傳播方式既沒有真正激發起受眾對傳統文化的興趣，反而還降低了傳統文化自身的美學魅力，失去應有的溫度與活力。因此，如何規避人工智能模式化傳播，將傳統文化持有的溫度、深度和高度注入人工智能技術中，是我們亟待解決的問題。

3.2 信息繭房，桎梏傳統文化傳播范圍

美國學者桑斯坦在《信息烏托邦》中指出，在信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領域，久而久之，會將自身桎梏于像蠶繭一般的“信息繭房”中[4]。在傳播過程中，各類新媒體平臺為迎合受眾口味、提升使用感受、確保用戶黏性，紛紛引入了以大數據為基礎的精準推送技術。這種做法雖在一定程度上可以提升受眾的忠誠度，但也會使受眾獲取的信息類別單一，導致視野狹窄。久而久之，在數據過濾算法的影響下，就會有部分受眾不經意間將傳統文化信息屏蔽起來，從而導致傳統文化傳播范圍受限。因此，我們亟待進一步完善精準推送技術，革新僅以“瀏覽次數”作為推送標準的做法，全方位考核推送標準，推動傳統文化廣泛傳播。

3.3 追逐利益，稀釋傳統文化深刻內涵

作為新興技術，人工智能在為人類帶來便利的同時也來帶了挑戰。首先，在逐利人的眼中，人工智能是可帶來巨大財富的“賺錢機器”。有人打著“弘揚傳統文化”的幌子，利用人工智能技術對傳統文化進行曲解、惡搞，以達到奪人眼球、賺取金錢的目的。這種過分追求經濟利益，忽視社會效益的做法不僅會對傳統文化本身內涵造成傷害，還會對整個社會的文化氛圍產生不利影響。其次，由于人工智能產生時間較晚，在運行過程中存在一定的不可控性，許多潛在的問題需要足夠的時間、資金去發現和解決。人工智能在對傳統文化進行編碼、解碼的過程中可能會由于操控者的立場、目的不同而出現完全不同的表述，從而誤導受眾對傳統文化的認知，影響傳統文化的健康發展。因此，在利用人工智能傳播傳統文化時，需要進一步完善監管措施，建立起相應的倫理規范和政策法規，把中華優秀傳統文化價值內容與新形式要素結合好，實現技術要素、文化價值、商業利益的統一[5]。只有這樣，我們才能更好地利用人工智能傳播中華優秀傳統文化，產生1+1〉2 的效果。

4 結語

步入新時代，人工智能的應用為中華優秀傳統文化傳承和創新提供了廣闊舞臺。面對日新月異的科技發展，我們要善用技術、用好技術，發揮以人工智能為代表的科技優勢，讓中華傳統文化持續綻放璀璨光芒。