青春揚益 創意踐行

趙靜

9月17日下午，習近平總書記來到馬欄山視頻文創產業園考察調研并指出： 文化和科技融合，是朝陽產業，大有前途。要堅持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導向，守正創新，大力弘揚和培育社會主義核心價值觀，努力實現社會效益和經濟效益有機統一，確保文化產業持續健康發展。

9月17日當晚，湖南廣播電視臺一批緊扣“共產黨執政為了誰”“脫貧攻堅”“小康社會 美好生活”“核心價值觀少年養成”等主題的精品公益廣告在湖南廣播電視臺旗下湖南衛視、芒果TV及所有地面頻道集束推出，第一時間迅速落實習近平總書記的重要講話精神，以持續的公益力量再度展現芒果臺的青春擔當！而這，正是2020“青春揚益”公益廣告（第四季）在這樣一個重要的歷史節點交出的一份閃亮答卷！

湖南廣播電視臺黨委高度重視公益廣告創制，把“青春揚益”公益廣告創制活動當作公益宣傳的重要抓手。集團公司（臺）黨委書記、董事長、總編輯張華立多次指示，“青春揚益”公益廣告要重導向，講創意，出精品，做出水平，做出影響。集團公司（臺）黨委副書記、總經理、臺長龔政文出席“青春揚益”公益廣告啟動儀式并作動員講話，集團公司（臺）黨委委員、副總經理、副臺長兼湖南衛視黨委副書記、總監丁誠主持啟動儀式。龔政文叮囑頻道團隊，承制公益廣告是湖南廣電作為主流媒體應盡的職責，通過公益廣告，我們進一步宣傳社會主義核心價值觀，宣傳黨和國家的重大時代主題，宣傳公序良俗倫理道德，讓公共道德意識在大家心里扎根。高品質、讓人印象深刻、廣受好評的公益廣告作品，將讓湖南衛視的熒屏主旋律更響亮、正能量更充沛。丁誠多次為項目親自協調資源，過問進展，并提出具體修改意見，指導播出編排。

2020“青春揚益”公益廣告（第四季）在湖南臺編委會具體指導下，由臺廣告中心牽頭組織，會同宣管部“青春揚益”公益廣告創制負責人、創意總監呂雁組成項目組強力實施。從今年6月23日征集令的發布到9月17日的正式播出，歷時三個月，近200個創意方案迅速集結，大咖講座提升水準，三輪方案競相PK，芒果一線制作團隊全情加入。三個月推出“青春揚益”公益廣告系列和助農扶貧、直接用廣告為貧困地區群眾農產品帶貨的“家鄉原產好物系列”，首批10條公益廣告已在湖南廣播電視臺旗下湖南衛視、芒果TV及所有地面頻道同步播出。

掛遠帆，擊中流，湖南廣播電視臺2020“青春揚益”公益廣告乘風破浪。芒果公益力量吸引百億（元）票房明星吳京等一眾觀眾喜愛的藝人、主持人零報酬出演，用實際行動展現美好價值。

脫貧攻堅 展現年輕黨員勇擔當

小切口，大主題。

“脫貧攻堅云在線 年輕黨員我在線”——由湖南衛視《快樂大本營》團隊創制的《年輕黨員云在線》系湖南臺品牌廣告“年輕黨員”三部曲系列的壓軸篇，創意人鄭歡從“年輕黨員的朋友圈”到“年輕黨員的網紅夢”再到今年的“年輕黨員云在線”，緊緊扣住時代特征，勾勒出年輕黨員利用更為先進的“云”技術，為群眾進行“云教育”“云培訓”“云醫療”普及的自覺擔當，展現了年輕黨員與時俱進，扶貧也要新思維的價值倡導。

“雙手‘拍出幸福來 年輕黨員勇擔當” ——由湖南衛視潘瑞芳團隊創制的《年輕黨員“拍一拍”》巧妙通過“拍”這個動感而極富生活細節的切入點，展現了扶貧路上年輕黨員新思維、新作為、新成果和新變化。以輕松詼諧的演繹讓“人民至上”“為人民服務”“勇于擔當”這一宏大主題入腦入心。

青春燃動 新聞事件藝術化呈現震撼人心

滿懷愛，燃情時。

“總有一種方式讓生活更美好”——由湖南經視總編室團隊創制的《幸福的模樣》，以祁東啟航留守兒童合唱團為原型而進行的藝術創作，講述了一群留守兒童因為受到學校社會關愛熱愛合唱而呈現出嶄新的幸福風貌，向往美好生活的故事。真人演，演真人，刻畫出當代留守兒童在公益力量的驅動下顯現的天真而純粹的熱愛，詮釋了教育阻斷貧困代際傳遞，用藝術點亮純潔心靈這一溫暖昂揚的主題，如沐春風，滌蕩心靈。

“天生我熱愛”——由曾創作過《變形記》等關注青少年成長大型節目的湖南衛視潘瑞芳團隊創制的另一支公益廣告——《百元球場 無價夢想》，取材于真實的故事，以著名演員吳京直擊心靈的叩問為主脈絡，講述了福建霞浦海灘上一群熱愛足球的孩子，用廢棄的水管搭建簡易足球場，組成足球隊的故事，形象地勾勒出青少年成長中因為熱愛而更加 “青春、燃動”的特質，高度契合湖南衛視的頻道調性，極具震撼力！

守正創新 芒果特質彰顯湖南衛視青春表達

不創新，勿寧死。

“賬本里的小康路 奮斗中的幸福夢” ——由湖南衛視總編室團隊創制的《賬本里的小康路》，以實體桌面、賬本等老物件+微縮實拍人物的呈現形式，創造性地借日常的賬本串起從我黨第一次提出小康目標的四十年間當代中國普通家庭的生活煙火味，反映全面建成小康社會進程中國家與人民的努力。微縮手法，一鏡到底，構思精巧，展現出芒果臺在公益廣告創制上的專業追求。

“脫貧攻堅 使命必達”——由湖南衛視《天天向上》團隊創制的《一個黃桃的使命》，以一顆黃桃的視角，第一人稱的敘述，用實拍+動畫的形式，天真童趣地映射出年輕扶貧干部為群眾辦實事，帶領大家找到一條種黃桃可以致富，而不必讓年輕的母親再遠離自己的孩子，回到家中的故事。脫貧攻堅，使命必達。一語雙關。輕松活潑。

聚焦主題主線，以年輕人喜歡的方式進行藝術呈現，是“青春揚益”公益廣告在芒果平臺上多年摸索、得以不斷突破的武功秘籍。獨具芒果特質，彰顯衛視表達。

責無旁貸 芒果臺“推薦官”帶貨貧困縣農產品

青春因責任而耀眼，公益因行動更閃亮。

在2020“青春揚益”成片呼嘯而來，另一公益專列——“家鄉原產好物推薦”系列也同步到達，形成決戰脫貧攻堅的強大聲勢。這是湖南省委宣傳部的規定之作。湖南臺創制團隊一如既往，責無旁貸，創意為先，用新鮮、時尚的創意為貧困縣的家鄉好物銷售助力。項目組精心設計“淡淡妝，天然樣，就是這樣一個家鄉原產好物模樣”“家鄉有好物 我們來推薦”概念，湖南廣播電視臺廣告經營管理中心精心組織協調，湖南衛視形象工作室藝術呈現，讓芒果臺主持人李銳、魏哲浩、海濤、梁田、劉燁、靳夢佳及知名藝人王耀慶、張含韻、郁可唯，紛紛化身“家鄉原產好物推薦官”，為湖南各縣市的農特產品代言，參與拍攝制作 “家鄉有好物 我們來推薦”的系列公益片。時尚，潮流，大大增加了傳播度。

公益是一種情懷，但更應該是一種日常。

參與“2020青春揚益”公益廣告拍攝的百億（元）票房大咖——演員吳京在接受采訪時說：“各行各業的人，都可以在自己的崗位上、領域里和公益發生密切的關聯。湖南廣播電視臺有擔當，有責任;‘青春揚益公益品牌傳播了愛與希望;讓主流媒體的價值內涵得到升華。我們在創作的時候，心懷公益是種責任和擔當。所以這一次我說：得來?！彼硎?，將為公益成為日常給予不遺余力的支持。時下正火的演員王耀慶接到《聲臨其境》徐晴團隊的零報酬助農扶貧廣告“溆浦鵝”的拍攝邀約時也二話不說，在拍片的空當熱情加入。

3個月，90天，激情燃燒，至今不息。

“青春揚益”，創意踐行，更青春，越飛揚！