融媒體環境下新聞采編的標題制作策略

摘要：最近這幾年社會在不斷發展，人們的生活壓力也逐漸的加大，生活節奏逐漸的增快，使得碎片化的閱讀成為主流。為有效的實現新聞的傳播，新聞標題在選取上就必須存在有簡約明了、吸引人眼球的特點。而特別是在融媒環境之下，新聞的受眾數量也充分決定了傳媒行業的競爭優勢。本文簡單的針對融媒體環境之下新聞采編的標題制作進行簡單的敘述，以期待所得內容可為相關的行業提供有價值的依據。

關鍵詞：融媒體;新聞采編;標題制作

0.引言

從新聞報道角度而言，有一項工作最不受重視，但是其發揮的作用卻尤為巨大，這就是新聞的標題制作。新聞報道的標題是十分重要和醒目的，它能夠吸引人對新聞內容進行重視，同時也能對新聞的內容進行簡單的概括。如何在當今的融媒體環境之下做好新聞采編的標題制作，這在現如今的工作過程中具有現實的意義。

1.新聞標題在新聞報道當中的作用

自古以來，文章和標題就是二者不可缺一的，一篇文章如果沒有標題，寫得再好也像是一個人沒有頭顱一樣，而如果只有標題而沒有文章內容，也很難稱之為一個完整的文章。在進行新聞報道的時候，標題的作用十分重要，它能夠主要對新聞所要報道的內容進行概括，同時醒目的題目還能達到吸引人眼球的作用，突出鮮明的個性[1]。一個優質的新聞標題可以抓住讀者的心態，確保其對新聞的內容產生巨大的好奇心，這也為媒體的環境和新聞閱讀量打下了堅實的基礎。同時新聞的標題也是一個新聞編輯工作者個性的展示，它能夠體現出新聞工作者正確的工作觀念，在具體工作過程中具有良好的吸引能力，強化了對新聞整體的內部構造，通過更加豐富的形式對讀者表達新聞的內容，使新聞的報道變得更加的生動具體。新聞的標題可以使新聞內容變得具有靈魂，同時也能為讀者思考些內容，提供更廣闊的空間。

2.融媒體環境下新聞采編標題的制作策略

2.1巧妙的應用時下的熱詞

在融媒體的環境下，傳統的新聞標題已經不再是唯一的選擇，那種嚴肅的標題導致觀眾在進行新聞閱讀的時候產生反感的情緒。反而因為網絡的不斷發展而導致越來越多的觀眾群體都比較傾向于網絡熱詞，因為這些網絡熱詞具有較高的辨識度。通過科學合理的對網絡熱詞進行應用，能夠達到對觀眾進行吸引的目的，一方面增加了對于新聞稿件的傳播效率，另一方面也能夠提升新聞的整體高度[2]。舉例而言，新華社網在一篇新聞稿當中標題為《新冠疫情“帶火”遠程醫療發展》，在文章當中“帶火”特意加了雙引號讓人浮想聯翩，想要探究其中是否存在有新意，而且文章當中還涉及到了一個詞匯，叫遠程醫療，這是在現如今互聯網背景之下新興的一種新的醫療方案，通過遠程的方式進行醫療會診治療。所以通過這些詞匯的應用就能夠使人眼前一亮，更愿意進一步閱讀新聞內容。

2.2形式上盡量對仗工整

新聞標題也是新聞報道的概括，一個好的新聞標題可以觀察到新聞工作者的文字功底。在融媒體的時代，新聞的采編工作更多的是強調對新聞標題報道語言的工整，通過對仗式的語言形式可有效的提高新聞工作的協調性[3]。比如在中國新聞網當中有一個財經新聞的標題為《電商直播人才緊缺，多地攬才加大補貼》，該新聞的標題采用對仗工整的句式進行表達，而且合轍押韻，借著新聞的題目體現出了當前電商直播所面臨的現狀，以及各地面對時下狀況所采取的策略和焦急的心態，這能夠整體上提高新聞的格局，并且也和新聞主題進行完美的契合，體現出了新聞整體的價值觀念，提高了新聞整體的影響力。

2.3以設問句來引發受眾的好奇心

新聞標題在新聞報道當中的地位尤為重要，這是新聞報道的眼睛。在線如今的融媒體時代下，處于信息大爆炸時期，各種各樣的新聞層出不窮，如果新聞沒有醒目的標題則會很快的淹沒在新聞大潮當中。在當今環境之下，很多的群眾都是通過關注新聞標題來確定是否對新聞內容進行閱讀，那么如何才能吸引群眾來關注新聞的內容呢，就需要采取策略，在新聞標題上下功夫。可以通過采用設問等方式來使受眾產生強烈的好奇心，這樣就會帶著問題去閱讀新聞的內容，以便于滿足自己內心的好奇，引發群眾進行自發性的思考，這能在很大程度上增強新聞報道的吸附力，使更多的群眾為了尋求答案自發的進行新聞報道的內容了解。舉例而言，在國際新聞網當中有一個標題為《BBC：銀河系可能有36個外星文明？這個數怎么算出來的？》，這樣的題目就很容易刺激到人的認知盲區，所以會不自覺的進入到新聞當中，想要一探究竟。

2.4通過正副標題來強化新聞的延伸

在新聞報道當中對新聞副標題的應用歷來已久，新聞的標題其主要的工作盡可能的將新聞想要表達的內容展示出來，所以新聞標題具有較高的凝聚力和概括性。但是有很多新聞和事件發生存在復雜性的特點，所以簡單的新聞標題可能很難概括整體的新聞內容，這樣就需要通過新聞副標題來發揮輔助的作用，以便于保證整體新聞的展示效果具有良好性能。簡單來說，新聞副標題的主要作用就是對新聞主標題進行補充和說明，強化新聞說明性和應用性的特點。舉例而言，《近期部分銀行凈值型產品出現浮虧 還能“穩健”嗎？》，這個新聞標題巧用設問的方式來引起受眾的關注，當受眾點進去就又會發現很多的副標題進行補充說明，比如<銀行理財產品不是以“穩健”著稱么？為何會凈值浮虧呢？>、<多個凈值型產品“浮虧”>、<估值方法“生變”>、<凈值波動將成常態>，在文章當中通過一個又一個的副標題引導著人們讀下去，又帶領著人們解決一個又一個的疑問，最終實現了將新聞展示給受眾的目的。

3.結論

綜上所述，融媒體環境下新聞采編的標題制作的策略進行簡單的敘述。筆者認為，新聞標題對新聞而言是十分重要的一項工作，為了更好的展示出新聞采編工作的內容，將新聞報道的更加具體，一定要在新聞標題上多下功夫，提升新聞標題的吸引力，充分的帶動傳媒行業的進一步優化和升級。

參考文獻：

[1]秦文.融媒體環境下新聞采編的標題制作策略[J].傳媒論壇，2020，3（13）：174.

[2]梁羽，高熙恒.數字媒體時代時政新聞標題制作策略——以人民日報微信公眾號為例[J].新聞世界，2020（05）：47-49.

[3]楊波.新媒體時代新聞標題制作策略探討[J].傳播力研究，2019，3（21）：109-110.

作者簡介：秋紅（1982.07—）女，蒙古族，內蒙古通遼市科爾沁區，研究生，通遼日報社編輯記者，職稱：副高級，編輯，研究方向：新聞采編。