如何“出圈”？

正陽門外，中軸線西，Page One北京坊，這里有關于時間靜止的想象力。一排排高縱至頂的書架，模特穿梭于其間，一靜一動，亦靜亦動，光影之間演繹了一出最為生動的跨界時尚……

一方面，疫情改變了時尚業，中國國際時裝周（2020/2021年秋冬系列）不得已推遲時間、改變形式，卻開啟了另一種全新的嘗試，一種符合當前乃至未來生活方式和流行趨勢的創新，用“線上+線下”“直播+帶貨”拉近了時裝周與普通消費者的距離；另一方面，線下商圈也通過與時尚領域的跨界合作，拉動流量。

這同樣也是線下商圈的一種自救。畢竟，在目前全球形勢下，經濟的提振只能寄厚望于內銷。目前，隨著各地復工復產逐步恢復，政府部門及各家商場都在通過各種政策和活動刺激消費，線下消費有一定回暖，但似乎并沒有看到大家期待中的“報復性消費”，出于對新冠病毒的忌憚，以及管控措施的影響，人們逛商場的熱情短時間內還無法回到疫情前的水平。除此以外，“不敢消費”也是很大原因，人們的消費更加趨于保守和理性。此次本刊封面專題聚焦于此，記者在北京商圈調研中，也深有感觸。

一邊是線下消費的緩慢恢復，一邊是線上直播的如火如荼。5月21日，頭部直播主播薇婭第三次舉辦線上粉絲節，在福利和流向的雙重加碼下，觀看數據一路狂奔，達到1.17億人次。作為目前零售的“救命稻草”，直播正在不斷刷新我們對這一形式的認知，從賣車、賣房、賣火箭，到明星、內容、生活方式的加持，越來越多的主播、MCN機構、品牌、企業正奮不顧身投身于此。

這似乎是一個“一本萬利”的行業，誕生了一個個令人瞠目的線上銷售數據；這似乎也是一個“每個人都在喊虧”的行業，伴隨著頭部主播稀缺、高價坑位費、高傭金、退貨率奇高等一系列問題，背后的風云變幻不亞于疫情初期的“魔幻口罩”。

在這個“亂花漸欲迷人眼”的時代，借用當下最熱門女團選秀綜藝的說法，品牌和企業當如何“出圈”？喧囂總會過去，如此經濟下，提供性價比高的產品與服務，才是正著。