彩妝創意新品探究

■ 劉馨懌/四川電影電視學院

在彩妝的發展過程中，20世紀60年代是具有重要意義的時期，在當時的歐洲，彩妝得以出現并成為時尚的代名詞。而放眼當下，中國制造的彩妝品牌蓬勃發展，并不斷引領市場與潮流，打破了國際彩妝品牌的壟斷。追溯彩妝在我國的發展，可以說有歷史的積淀，有時代的發展。

一、我國彩妝創意歷史追溯

早在我國的夏商周時期，宮廷當中就已經出現了化妝的概念，到東周時，化妝由宮廷傳入民間，由紅蘭花制成的胭脂可以被看做我國最早的彩妝創意產品。

秦漢時期，《孔雀東南飛》中提到“雞鳴外欲曙，新婦起嚴妝”，由此可見人們對于化妝的重視。魏晉南北朝時，“紫妝”流行，紫色寓意華貴，可以說是符合當時“王室為尊，社會多元”景象的一次彩妝創意。而在歷史的發展過程中，社會風氣的不同，經濟社會發展程度的不同對于彩妝創意的影響較大，隋唐明清的彩妝創意更加注重自由清新與精致淡雅，有詩“翠鈿瓊葩別樣芳，涼風微雨淡梳妝”為證，這與當時的社會風氣淳良，生活雅趣，富有情懷有關。

到民國時期，我國的彩妝出現品牌，產品種類日益繁多，如謝馥春、嬌蘭、資生堂等的出現很好地滿足了大眾對彩妝產品的需求，許多彩妝產品不斷的創新推動了社會審美的進步，彩妝創意新品的探究也使得審美逐漸多元。

時值當下，國人對彩妝的審美角度已經從盲目模仿西方的階段發展至具有獨立追求與審美，對國際審美已經有了更高層次和更客觀的理解。而且，隨著我國經濟的快速發展，彩妝國貨品牌正在逐漸崛起，創意產品的推出頻率不斷加快，以瑪麗黛佳、卡姿蘭、毛戈平等為代表的國貨彩妝品牌，創新力十足，創意新品的水平已經可與國際比肩。

二、我國彩妝創意新品研發現狀

根據中國產業調研網發布的《2020-2026年中國彩妝行業發展研究分析與市場前景預測報告》顯示表明，隨著我國經濟社會的快速發展與人民群眾生活水平的普遍提高，我國民眾對彩妝的使用呈現廣泛趨勢，不僅僅局限于時尚圈、藝術圈、娛樂圈，越來越多對注重形象塑造與氣質提升，或者有禮儀需求的普通民眾也開始使用彩妝，并關注與緊跟彩妝創意新品的發布。

現階段，我國的彩妝市場已經是世界最大的彩妝市場，無論是生產量還是銷售量都屬于國際一流，我國的彩妝市場已經形成，并已經進入到快速發展的階段。

在中國產業調研網發布的《2020-2026年中國彩妝行業發展研究分析與市場前景預測報告》當中，明確提出我國的彩妝市場結構已經由單一口紅、腮紅向多元化發展，特別是睫毛膏、眼影的市場占有比例不僅快速增長而且增幅巨大，這在很大程度上促進并引導了我國彩妝創意新品研發的多元化發展趨勢。

預測2020—2026年的彩妝創意新品研發趨勢，在電子商務極大程度發展的情況下，彩妝產品已經在立足一、二線城市市場的基礎上向三、四線城市市場拓展，而且大眾化、年輕化以及男性化趨勢明顯，這些在2020-2026年表現出來的新的彩妝市場特性對于該階段內的彩妝創意新品研發具有導向性，也是基本的彩妝創意新品探究與研發方向。

在彩妝創意新品探究與研發方面，歐美的彩妝品牌重視體現科技感，日本的彩妝品牌有強大的醫學背景支持，韓國品牌擅長概念創新并以此為主要彩妝創意新品探究推動力，如艾諾碧首創的氣墊BB霜。相比之下，中國彩妝品牌不僅強調美的效果，更兼容草本護膚的概念，這是一種基于中醫醫學的體現。

在彩妝創意新品的探究與研發方面，本土彩妝企業仍處于發展初期，在研發實力方面較為薄弱，創新速度與資源投入普遍低于海外企業，歐萊雅集團的彩妝研發費用率在3.1%-3.5%，位居各化妝品龍頭公司之首，P&G研發費用率在2.4%-2.9%，雅詩蘭黛研發費用率常年保持在1.5%左右。而且，跟不上或者較為吃力應對創新方式多樣，產品更迭較快的國際彩妝市場也是。本質上來說，這與彩妝不同于護膚品的探究研發集中于內容物、活性成分，而更加注重成分、形態、顏色、容器、工具等眾多方面有關，綜合性強，對時尚藝術的元素融合度要求高有極大地關聯。

三、當下最具代表性彩妝創意新品探究

下面，將對2020年春季推出的具有代表性的彩妝創意新品進行探究盤點，以具體案例對文章進行豐富。內容如下：

1. MAC Loud&Clear系列

MAC Loud&Clear系列很好地體現了春季粉嫩明亮，清新可人的特點，生機勃勃，富有活力的少女感特質讓其能夠很好地激發年輕群體的購買欲。在產品包裝方面，MAC Loud&Clear系列創新應用半透明磨砂亞克力材料，日式muji風強烈，設計感極強。但是在實際的市場反響方面，對這樣包裝有著褒貶不一的聲音，其中塑料感較強是不喜歡包裝的主要原因。

在該系列當中，主要包括口紅、單色眼影、唇釉和高光腮紅等彩妝產品，整體以淺橘色、珊瑚色等暖色為主，使用后日式風效果較強。特別是SUGAR DADA和SUGAR SWEET CAMEO兩個口紅色號的市場反響極佳，成為時下的彩妝爆款。

2. MAC 2020櫻花限量彩妝系列

MAC櫻花彩妝系列本身屬于經典款，在2020年的限量系列中，整體的包裝風格采用粉金色系，觀感上春意盎然，年輕化明顯。在推出的限量彩妝系列當中，包括高光、子彈頭唇膏、唇釉、唇部打底以及化妝刷等，特別是經典的See Sheer、Craving、Skew三個口紅色號，更是延續市場的火爆表現，很好地延續了“百搭不挑皮”的特點。

4.Dior 2020春季彩妝系列Glow Vibes

Dior 2020春季彩妝系列Glow Vibes的彩妝創意靈感來源于音樂。以音樂為彩妝創意靈感有歷史可循，早在20世紀60年代，受到搖滾樂流行的影響，波普藝術成為一種廣為人知的藝術形式，在歐美具有極大地影響力。受此影響，為體現搖滾樂標新立異，展現自我的特質，彩妝創意多使顏色的沖擊力增強，對比度增加，眼妝與唇膏成為彩妝創意的重點，前者成就了眼睫毛的經久不衰，后者則大膽使用金屬色澤與粉色。

而Dior 2020春季彩妝系列Glow Vibes，產品類型豐富，涉及五色眼影盤、蜜粉餅、唇油、腮紅、指甲油等品類，色彩流行，顏色清爽。全新的粉漾潤唇油更是彩妝創意的重點，使用后既能弱化唇紋，又可以打造玻璃嘟嘟唇的效果，可以說是彩妝創意方面的成功之作，是彩妝創意史上的一次大膽繼承與創新。

5.YSL blooming crush

YSL blooming crush的彩妝創意體現在產品的內涵方面，創意點集中展現了女性的自由與永恒賦權，創意概念及其富有人為價值觀。在具體創意方面，延續了細閃與夾心的品牌主打元素，彩色質地水潤絲滑，兼具細膩的銀色珠光，能夠極大地提升心理的愉悅感。整個系列共分為12個四號，粉嫩色系為主，很符合春季發布的主題。系列當中的限定粉餅粉質細膩還帶有微微光澤感，使用過程中能夠輕易打造出更為立體的妝容，市場反響較好。

整體來看，雖然有聲音指出此次YSL blooming crush系列的創意并不突出，有換湯不換藥的意思，但是延續經典，抓住品牌特質，再去結合創新，往往比單純進行彩妝創意探究更為困難。

6.雅詩蘭黛Act IV限定系列彩妝

本系列共有單品7款，包括四色眼影盤、高光盤、妝前乳、定妝散粉、奢華唇膏、潤澤唇膏套裝和四支裝套刷，包裝上采用白色大理石質感的外殼搭配玫瑰金邊框，很好地延續了品牌一貫的簡潔大方，高貴尊寵的氣質。整體使用方面，雅詩蘭黛Act IV限定系列彩妝色調偏向少女風，非常適合春季較為普遍使用的清純淡妝風格。

結語

隨著社會的進步發展，彩妝類美容化妝品的使用被賦予了更多時尚與藝術的概念與元素，在研發的過程中愈來愈重視體現創意與用心。現階段人們使用彩妝，不僅僅是通過不同色彩的搭配，配合不同的技術手法賦予皮膚豐富的色彩，以增強五官的立體效果，遮蓋皮膚上的缺陷，而更是要滿足展現自我個性，突出審美趣向的要求。