為什么電影里的反派都不用iPhone

文/李超凡

懸疑推理電影《利刃出鞘》導演萊恩·約翰遜在接受《名利場》采訪時，揭開了電影行業中的一個秘密，蘋果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜表示如果觀眾知道這個“潛規則”，電影中的好人和壞人可能就一目了然了，這將破壞懸疑電影的神秘感，相當于劇透。帶著這個說法來回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案。你仔細觀察，就會發現手持iPhone的都不是兇手。

萊恩·約翰遜說的是真的嗎？《利刃出鞘》會不會只是一個特例呢？這可能并非偶然。

在十幾年前美劇《24小時》熱播時，就有人發現了類似的規律。在這部美劇里，以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運行Windows的PC。有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦，轉而使用戴爾電腦。沒錯，這個法萊爾是個內奸！

蘋果對品牌露出有著嚴格規定，比如在蘋果商標和版權使用準則中有這樣一條，只能以“最佳的方式，正面的行為和語境來展現蘋果產品和蘋果公司”。這背后其實也是蘋果的品牌營銷策略。蘋果有專門的團隊與好萊塢接洽，讓蘋果產品免費在影視作品中露出。據統計，光是在2011年，蘋果產品在電視節目中出鏡率達到891次。在40%的高票房電影中，都能看到蘋果產品的身影。

同時，很多經典的蘋果廣告也是通過諷刺競爭對手，來樹立自己特立獨行的形象。

最著名的莫過于《1984》，廣告里，屏幕中一個表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺下呆坐的人們“洗腦”，當老大哥宣布“我們必勝”，突然一個身穿白色背心、紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。在這支廣告里，IBM被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋果則是敢于挑戰權威的反叛者，將會從“老大哥”手中拯救人類。后來蘋果推出了把Windows電腦“黑”得體無完膚的“Get a Mac”系列廣告，PC被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人，而Mac則是年輕時尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋果產品披上了一層叛逆和個性的色彩，逐漸將蘋果塑造成反對強權和庸俗的符號，甚至出現了所謂的“拜蘋果教”。

從現在開始，在觀影時不妨觀察一下，說不定就能找到那些潛伏在對方陣營的“臥底”。