激發夜間文旅經濟發展的措施研究
——以城市大型主題文藝演出為例

曾 超

(三江學院，江蘇 南京210012)

一、引言

伴隨著我國經濟的發展，居民平均工資上升，各類文旅活動日益頻繁。近年來，國務院也相繼出臺了許多政策鼓勵夜間經濟的發展，而夜間大型主題文藝演出作為一項文旅結合的常規夜間項目也迅速發展起來，演出規模及形式不斷擴大，逐漸成為夜間經濟發展的一種趨勢，這些演出在豐富被調查者夜間旅行的內容之外，更是促進了當地夜間經濟的發展。

二、夜間城市大型主題文藝演出的概念界定

夜間城市大型主題文藝演出(以下簡稱“夜間大型演出”)是指在夜間，將歌舞、曲藝等各種藝術表現形式結合為一體的舞臺藝術。演出一般在晚上6點以后，且整個過程不超過兩個小時，并有鮮明的主題，嚴密的演出策劃、環節設計和組織實施等環節。論文所指夜間城市大型主題文藝演出是以游客為主要的受眾，在夜間演出，有一個或幾個特定的主題，在城市的旅游景區或某一特定旅游地上演的，投資在萬元以上，劇場座位800個以上的旅游表演活動。

三、問卷調查及問題分析

為了更好地了解被調查者對夜間大型演出的認知，作者隨機對居住在南京的居民發放了問卷，共發放問卷135份，回收有效問卷130份，問卷調查的基本情況分析如下。

(一)夜間旅游發展態勢良好，但夜間大型演出并未成為夜游的必看項目

如圖1和圖2所示，68.46%的被調查者有過夜間旅游的經歷，且在這之中有68.54%的人觀看過夜間大型演出，說明我國夜間旅游發展的態勢良好，夜間大型演出已成為主要的夜間旅游產品。

圖1 南京市居民參與夜游經歷調查

圖2 有夜游經歷者是否觀看夜間大型演出調查

但對那些沒有觀看過夜間大型演出的被調查者的統計發現，如果所在城市有夜間大型演出的舉辦，一定會去的被調查者僅占2.90%，而不會去、不確定會去、可能會去，三者之和為79.71%，如圖3所示，這說明在被調查者心中并沒有形成一個“不得不看”的觀念，普遍認為夜間大型演出只是一個可有可無的項目。

圖3 沒有觀看過夜間大型演出的南京市居民觀看演出的意愿調查

(二)網絡成為被調查者了解夜間大型演出以及購票的主要方式

從圖4可以看出，42.31%的被調查者通過網絡平臺了解夜間大型演出，但仍有47.69%的被調查者通過紙媒平臺、電視廣播以及他人介紹等傳統方式了解演出的信息，可見現代媒體和傳統媒體在夜間大型演出的宣傳上都是不可缺失的。

圖4 被調查者了解夜間大型演出的途徑調查

(三)被調查者更傾向于在劇場觀看演出

如圖5所示，被調查者更傾向在劇場觀看演出，50.77%的人選擇了在劇場觀看。而實景演出的優勢是演出與自然融為一體，可以讓游客更好地理解演出的內容，所以也有44.62%的被調查者選擇在實景露臺觀看演出，這兩者之和占了總量的95.39%。

圖5 被調查者觀看夜間大型演出的場所調查

而對被調查者傾向于觀看何種類型的演出，調查發現歷史文化相關演出、民族民俗相關演出、純商業性駐場演出，三者之和占了總量的80%(圖6)，而這三類演出都是在劇場內的演出，實景演出易受天氣原因影響，在劇場內則不會有這個因素的干擾，這也從側面反映了被調查者更傾向于在劇場內觀看演出的事實。此外，每一種主題類型的演出受歡迎程度相差無幾，較為均衡。

圖6 被調查者喜歡的夜間大型演出主題調查

(四)影響被調查者觀看夜間大型演出的因素種類較多

在觀看夜間大型演出時游客考慮的因素比較多，大致可以分為10類，從圖7可以看出，被調查者更關心演出的種類、演出者的水平以及演出的內容，所占比例為54%，這些是創辦一場優質演出的關鍵因素。演出的宣傳、工作人員的服務、場所的設施、演出票價、購票方便與否，以及交通的便利性也是游客考慮的因素。相對于演出本身，演出的衍生產品沒有列入調查內容，但被不少調查者提及，這類演出衍生產品也值得重視。

圖7 被調查者在觀看夜間大型演出時所考慮的因素

(五)被調查者對夜間大型演出的價格較為敏感

雖然居民收入水平提高，但被調查者仍然對票價這一因素較為敏感，如圖8所示，92.31%的人能夠接受500元以下的票價，僅有7.69%的人能夠接受500元以上的票價。

圖8 被調查者心中所能承受的演出票價素

(六)被調查者認為夜間大型演出仍然存在不少問題，且問題較為集中

如圖9所示，被調查者認為的夜間大型演出存在的不足中，門票價格偏高是最主要的問題，其次是演出內容無創新、缺少文化內涵和互動性不強，參與度較低，這兩者都是和演出自身質量相關的不足。被調查者普遍認為，想要沉浸在演出之中，不僅僅要滿足視聽體驗，更重要的是要有豐富的互動，這樣才能使游客對演出留下深刻印象，更好地理解演出的內涵。演出時間較長、演出開始的時間太晚，以及演出的地理位置偏僻也都是被調查提及的不足，演出內容不在于堆砌，而在于精致和用心，跌宕的故事情節和豐富的矛盾沖突是最受被調查者青睞的。而地理位置的問題，被調查者普遍認為如果能開通地鐵，或者演出方有包車業務，將會大大提高他們的觀看熱情。最后有25.38%的人認為夜間大型演出有生態破壞的可能，除了實景演出易造成光污染外，其他劇場演出一般不會有這樣的問題。

圖9 被調查者認為夜間大型演出存在的不足

四、存在問題的解決建議

(一)努力獲得政府的支持

政府可出臺相關政策扶持夜間大型演出的舉辦，在演出項目規劃以及水電費、稅費、租金等方面給予優惠支持，以吸引更多的演出資源供給，逐漸優化城市夜間旅游服務的產業鏈。安全問題也是游客考慮的因素之一，政府應聯合公安系統加強演出場所內外的治安管理，確保游客在安全的環境下享受夜間大型演出帶來的文化盛宴。也可以通過設立夜間大型演出管理小組，專門對演出中存在的工商稅務、衛生安全等問題進行解決。

(二)提高演出質量，完善演員培養系統

夜間大型演出制作企業要對演出質量嚴格把控，選擇一流的創作團隊、創作精品，對演出內容精益求精，提高文化內涵，做到演出的形式與內容相一致。民族文化和地方文化是演出的精華，在制作時，要格外重視。同時，注重各種元素的補充，例如舞蹈、雜技等，適當加入旁白解說，彌補故事線模糊不清的不足。加入喜劇元素，在歡笑中了解歷史，這樣能讓觀眾記得更清晰。聘用專業的老師對演員定期進行培訓，形成演員的培養系統。演出的時間最好在19：00開始，控制在60～90分鐘之內。

(三)運用高科技提升觀眾參與度

演出可運用高科技元素，3D、4D等多維度互動，例如《ERA-時空之旅》中運用了高科技手段讓觀眾感受到身臨其境的時空穿梭感，全新的雜技技巧，令觀眾感到耳目一新的同時，也滿足了對科技元素的體驗。再如杭州《宋城千古情》中將茶獻給觀眾的互動。每個座位配備專屬的擴音器，使在后排的觀眾在看不清的情況下仍可以享受聽覺盛宴。衍生產品也可以高科技化，例如節目單可有效幫助觀眾了解劇情走向，便捷的掃碼服務可輕松獲得電子節目單，AR技術的應用也能使節目單妙趣橫生，提高觀眾的體驗感。

(四)擴大優惠群體，花式優惠票價

觀眾最敏感的是演出的票價，特別是對于學生群體，可以專門針對學生群體采取學生優惠票，也可以通過營銷裂變的方式在社交圈擴散演出信息，他人通過鏈接購買本人可以獲得銷售傭金?！端纬乔Ч徘椤穼Υ蟛糠钟^眾都有不同折扣的優惠票，在此次新冠肺炎的疫情下，更是對所有醫護工作者實行免票，此項措施令觀眾好感度上升，起到了非常正面的營銷效果。除此之外，還可以采取聯票政策，將景區門票與演出門票捆綁銷售，不僅可以直接帶動景區的游覽量，還可以間接提高演出的上座率。

(五)制定服務標準，做到精細化服務

工作人員也是演出的一部分，貼心的服務能夠令觀眾好感倍增。例如：規范的服務用語、誠懇的服務態度、統一整潔的工作制服。演出場內更要做到服務精細化，設置顯眼的引導牌，避免游客在昏暗的環境下發生危險。地上設置照明燈，防止游客踩空樓梯等。座席設計應更合理化，避免后排看不清演出。實景演出現場可以為游客提供大衣、雨衣、扇子等。培養全員的細致服務思想，讓服務也成為另一場精彩的演出。

(六)增加其他類型的夜間項目

很多夜間大型演出是在固定月份上演，在停演的時間內就可以增加其他的夜間項目，例如南京的夜游瞻園、蘇州的夜游護城河、廣州的夜游珠江項目等。通過夜間旅游活動的時間錯位、空間錯位達到夜間文旅經濟效益的最大化。