H5互動頁面在民俗旅游推廣中的應用研究

李振威

基金項目：“互聯網+旅游”民俗文化創意H5工作室大學生創新創業項目（編號：S201911306027X）

摘要：民俗旅游是一種較高層次的文化旅游，能豐富游客的精神文化需求，推動當地的社會經濟發展，促進優秀民俗文化的繼承與發展。文章對H5互動頁面在民俗旅游推廣中的應用進行研究，分析了利用H5互動頁面進行民俗旅游推廣的優勢，介紹了民俗文化H5互動頁面設計與制作的特點與技術手段。

關鍵詞：民俗;旅游;H5

中圖分類號：G80-05;F592.7;TB472文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）13-0130-01

1民俗旅游推廣現狀分析

民俗旅游是指人們離開常居地，到異地去感受其風尚、習俗的一種過程。民俗旅游依托于一個地區的民俗內容，借助民俗的獨特性帶給游客不同的新鮮感，具有獨特性、自然性和地域性特點。當前，民俗旅游推廣中存在一些普遍的問題。

1.1當地政府相關部門對宣傳推廣重視不足。對于許多民俗旅游所在地來說，單論景觀的瑰麗、文化的傳承，民俗地并不輸一些較為知名的大景點，但他們的知名度與后者比較確實相去甚遠，這有很大程度的原因是民俗所在地政府相關部門的宣傳不到位，對于推廣的投入不夠。

1.2宣傳內容過于平庸，缺乏亮點。一般大眾樂于接受的宣傳廣告大都是有趣的或精美的，簡單來說，就是要有亮點，有亮點才會吸引人們觀看，并留下更深刻的印象。

2基于H5互動頁面的民俗旅游推廣

2.1? H5支持發布文本、圖像、視頻、交互、動畫等各種多媒體內容，能更好的展現當地民俗風情，并且傳播效果較好。

2.2將H5與民俗文化相結合，利用這種新型傳播方式傳播傳統民俗文化，利用H5的傳播效果，促進民俗文化更好更廣地傳承與發展。將一些民俗故事、民俗禮儀、民俗節日等用H5互動形式展現，既增加了民俗文化的趣味性，又能充分傳播民俗文化，使更多的人了解并對民俗文化產生濃厚的興趣[2]。

2.3通過H5傳播各地的民俗文化，提升一些貧困地區民俗文化的知名度，使更多的游客了解這些地區的獨特民俗，產生興趣，到當地旅游，從而帶動當地的消費，有助于貧困地區脫貧致富。

3民俗文化H5互動頁面設計與制作

文章以“阜陽剪紙”民俗文化H5互動頁面制作為例，介紹以宣傳、推廣安徽省阜陽市“阜陽剪紙”民俗文化為宗旨的H5互動頁面的設計與制作過程。阜陽剪紙是阜陽市的特色民俗之一，風格樸實、極富生活氣息，能使人很好的感受到阜陽的風土人情。

3.1設計框架和整體色調。

（1）設計框架。作品首先介紹有關剪紙這門藝術的內容，然后介紹阜陽剪紙，接著展示關于阜陽剪紙的一些問題、互動和介紹等內容，最后呼吁大家傳承并弘揚中華優秀傳統民俗文化。

（2）設計整體色調。作品的整體色調主要呈現大紅色，這是由于中華民族的剪紙藝術大都使用大紅色作為剪紙材料的顏色，大紅色代表中國傳統的喜慶顏色，代表吉祥如意，紅紅火火。

3.2內容設計。文章設計的“阜陽剪紙”H5互動頁面的內容主要包括“阜陽剪紙”的歷史淵源、藝術特色、作品賞析和傳承問題這四個方面。考慮到偏文史類的內容相對較為枯燥，所以在介紹歷史淵源之前特意設計了一個互動小問題，以此來引出后續內容。接著是一個互動小游戲，然后是藝術特色。作品對藝術特色這一部分的文字描述內容進行了精簡，共設計了五頁，其中每頁都只保留了數十個字，防止字數過多引起觀眾的厭煩，并將每頁的排版都做得精美和諧。作品欣賞版塊中展示了一套精巧的剪紙作品《十二生肖》，將其并排擺放，使之可以左右拖動以查看其他的作品。傳承問題版塊的內容是呼吁大家保護優秀傳統民俗文化。

3.3交互設計。“阜陽剪紙”作品中，除了具備普通的的點擊、拖動等交互方式，還設計了兩個交互性較強的環節，包括一個互動選擇題和一個互動小游戲。選擇題的設計通過時間線中“幀”與“幀”之間跳轉來實現，用戶完成選項并確定后，后臺會自動監測用戶的選擇是否符合設定的條件，根據判斷結果跳轉到相應幀。互動小游戲設計中使用的交互技術較為復雜，通過模仿現實中剪紙的規律，提供相應的“剪紙”工具和材料，使用戶可以在手機屏幕上“剪”一個“囍”字，從而體驗剪紙的樂趣。小游戲界面包括一把“小剪刀”和十四個“待剪”的小方塊，當用戶將“剪刀”拖到其中一個小方塊上時，該位置的小方塊就會隱藏，同時，后臺自動檢測被剪掉的小方塊是不是剪“囍”字需要的，如果不是，界面跳轉到“失敗”幀上，反之，就跳轉到“成功”幀。小游戲中還設計了“操作提示”、“游戲攻略”和“再來一次”等功能。

3.4測試。作品設計基本完成后，通過手機微信“掃一掃”功能掃描作品二維碼，運行作品并測試每個頁面，直至作品中每個頁面的圖文排版、動畫播放、交互行為等都達到滿意的程度后，正式發布作品。

4推廣效果

4.1有利于傳播我國優秀的民俗文化。有利于優秀的民俗文化的繼承與發展，使人們了解中華民族優秀的傳統風尚、禮節與涵養等。

4.2各具特色的民俗文化會吸引很多人想要切身體會民俗的樂趣，從而吸引更多的游客，能在一定程度上促進當地旅游業的發展，從而帶動當地旅游、零售、餐飲、住宿等服務業的發展，刺激消費。

4.3通過旅游業的發展，有利于將文化資源轉化為經濟優勢。經濟發展，有利于貧困地區脫貧致富。

5結語

隨著信息技術高速發展，信息傳播方式越來越多，人們更多地沉迷于新興的娛樂活動。但是我們不能遺忘我們的祖輩們留下來的寶貴財富，對于優秀的傳統民俗文化應該要大力弘揚并發展。實踐證明，通過H5互動頁面宣傳優秀民俗文化就是一種很好的傳承方式。

參考文獻：

[1]范培培.貴州民俗文化產業品牌構建現狀及策略研究[J].貴陽學院學報（社會科學版），2018（02）：64-69.

[2]譚坤，呂悅寧.基于微信平臺的H5廣告設計策略分析[J].包裝工程，2016（20）：198-202.