水墨形態在視覺傳達設計中的應用

中國傳統水墨畫經過長時間的發展，融入了人文、哲學和書法等藝術，已經成為中國獨有的一種繪畫形式。水墨畫藝術是以水與墨交融、以紙和絹為載體形成了這種具有中國特色的藝術形式。這種具有深度內涵文化的藝術形式以其特有的表達方式來展現藝術家的觀念、思想及文化底蘊。在藝術設計發展道路上，經過不斷探索，形成了傳統文化與現代設計語言相結合的藝術形式，很多視覺傳達設計的作品都是在傳統繪畫基礎上加入現代藝術設計語言，這種方法越來越多出現在視覺藝術表現上，在創新過程中呈現出多種多樣、新穎獨特的視覺設計藝術作品，這些作品帶有強烈的中國文化基因和藝術感染力。視覺傳達設計通常指平面設計，涉及領域主要包括報紙、雜志、廣告設計、印刷設計，產品包裝設計、企業形象設計等。隨著社會快速發展，數字新媒體技術在視覺傳達設計中應用越來越廣泛。在現代視覺傳達設計中，水墨形態語言元素是必不可少的。近些年，越來越多優秀的設計師和設計團隊運用傳統水墨畫的語言，設計出了大量具有中國文化特色的藝術作品，促進了視覺傳達設計在創新發展道路上繼承傳統與創造未來，形成了獨特的設計風格，展現著當代視覺傳達設計創新步伐。

一、水墨形態的元素分析

水墨畫是在中國傳統文化和人文哲學中發展而來，形成水墨融為一體、天人合一的理念，在中國繪畫歷史上具有重要地位。水墨畫是內在精神的體現，水墨語言在畫面形式上主要是點、線、面結合，內容上是筆與墨、水與墨協調配合，使墨色出現干、濕、濃、淡、深、淺等變化，在變化中協調而統一，營造出韻律感和意境美。國畫大師黃賓虹總結出“平、留、圓、重、變”五種筆墨形態，“濃墨、淡墨、破墨、積墨、潑墨、焦墨、宿墨”七種墨法，這些筆墨形態和使用方法基本包含了筆墨形態的全貌，水墨畫主要表現主觀意念和客觀再現，通過客觀物象與主觀表現，達到情景“融合”。水墨畫的形式最終是通過外在的物象和內在的精神，表達畫家內心觀念與思想傳達給觀者引起共鳴，給欣賞者帶來不同的視覺感受與體驗。

在水墨形態的元素中，點是視覺傳達設計的基本元素之一，點在中國傳統水墨中有勾、皴、潑等多種形式，這些不同形態的漬點通過疏密、大小匯集在一起，層層疊加互相滲透形成不同的意象，會產生不同的空間感和力量感，這些具有能量感和張力感的點，會給畫面帶來靈動和情趣，在設計中起到重要的視覺沖擊力。水墨中的點由于落到紙上受到沖擊和紙的擴散，它的邊界是發散融合的，能讓人感到膨脹和擴張的潛能，形成由中間向四周擴散的張力，這種張力遠遠超過幾何圖形的點，擺脫了幾何形點的端莊、嚴謹，沒有固定邊界，這種輕松、自由的水墨圖形具有較大向外擴張性。

線在水墨畫中也是重要的表現手段，它不僅表現一種形態，還有柔性、彈性之美，通過抑揚頓挫的筆法展現具有個性的水墨意境。線是由用筆的力量、角度、氣息等形成粗細形態，在繪寫過程中自然流暢，書寫自如，形成曲直方圓的變化，由于水墨的多少和在筆的位置不同，形成線的濃淡干澀、輪廓有實有虛，干澀的肌理、濃淡虛實、層次分明，使水墨線型豐富了美感，增強了視覺表現力。

面在水墨形態里表現出生長、擴張感，與點線構成了疏密、虛實、大小等節奏感強、對比感強的空間組合關系。水墨在不同材料的組織結構上滲化、流動中會產生不同的效果和形態，形成水墨肌理。水墨肌理包含凸顯和內斂兩種感覺，比如粗獷而尖銳肌理有凸起、外擴等特點，細膩而圓潤的肌理有隱退、柔軟靜止的感覺，前者視覺吸引力強，后者吸引力比較弱，水墨肌理對情緒表達起到重要作用。

二、水墨形態對視覺傳達設計的影響

如今，視覺傳達設中計融入了更多的樣式和技法，形成了豐富、更有沖擊力的視覺效果。一幅優秀的帶有水墨形態元素的設計作品，不僅要表現客觀物象傳遞信息，而且從水墨形態特征來看，它的筆墨濃淡，點、線、面之間的構成，通過線條的粗細、長短，墨的干、濕、濃、淡等變化，具有一定藝術美感。在水墨圖形設計中，要根據客觀物象來表達主觀感受，充分運用黑白、虛實、大小這些對比因素，完成變化又統一的設計作品。

隨著人們生活水平提高，消費者開始向著更高的審美去追求，人們喜歡簡約的現代設計生活，設計師將水墨形態元素分析和提取后應用到視覺傳達設計里，這些帶有顯著中國水墨畫韻味和意境的設計作品，具有較強的內涵與民族性。在經濟全球化的背景下，文化發展出現多元性，但無論如何變化，民族的和傳統的都是民族文化之根民族文化之魂。中國經濟快速發展，影響力也增強了，更多人開始關注中國民族文化，2008年北京奧運會的標志，就是將高逸、蒼勁、雄渾的書法水墨的傳統文化運用到標志設計中，使民族精神得到意象的展現，增強了民族形象，民族文化得到了拓展。人們對品牌文化的認識逐步提高，促進了民族品牌的發展，民族文化是其他人認識我們的窗口，也是發展與繼承我們的民族文化。

三、水墨形態在視覺傳達設計中的表現與應用

水墨形態是創造者將個人的思想通過創意審美來進行表達和體現，水墨形態創作與其他藝術一樣需要創造性思維，水墨形態作為代表民族文化底蘊的視覺元素，將水墨形態融入視覺傳達設計中，能夠使視覺傳達設計在審美和內涵上得到發展。香港著名設計師靳埭強先生的設計作品特點是以靜凸現動，以留白凸顯主題，大量留白不但充滿了詩意，還體現了中國文化特有的底蘊和魅力。他的很多優秀作品都運用了中國水墨元素營造出簡約又含有詩意的境界之美。澳門1999年回歸他設計的海報“九九歸一”，運用水墨環繞出兩個圈，形成兩個九，又組成一個回家的“回”，整個海報簡約、醒目、溫馨又美好。

當下，數字新媒體技術發展較快，設計師利用計算機和各種繪圖軟件與水墨書法藝術相結合進行創作，借助電腦與科技，一些優秀的視覺傳達設計作品呈現在人們眼前。例如最近口碑和收視率雙豐收的《陳情令》、運用中國傳統元素的動畫片《哪吒之魔童降世》、科幻片《流浪地球》等一些影視片頭，都是將新媒體技術與傳統水墨相結合，營造出新穎獨特的效果，展現了中國傳統文化的風采。水墨形態與視覺傳達設計利用新媒體技術與水墨形態相融合，二者相融相生，豐富了設計語言和情感表達，激發了視覺傳達設計的生命活力，呈現出全新的視覺效果。

四、結論

視覺傳達設計不僅是傳遞信息，又要注重設計作品本身的內涵以及傳達正確的社會價值觀，如今人們對傳統文化關注度日益提升，將水墨形態與視覺傳達設計融合在一起，改變了以往單一設計模式，在一定程度上提升了人們審美能力。中國水墨畫是中華民族優秀文化，如何繼承、如何將其與視覺傳達設計相結合，既不失傳統又符合現代設計風格，需要不斷嘗試與創新。中國視覺傳達設計要有自己的特色特點，發揚和繼承中國傳統文化，才能創造出具有中國特色的視覺傳達設計。