“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣播電視新聞傳播探微

卓婭

（江蘇省徐州市豐縣融媒體中心，江蘇 徐州 221700）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，廣播電視媒體怎樣借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)自身和互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，這也是廣播電視從業(yè)者需要深入思考的問題。一直以來，新聞策劃的根本目的就是規(guī)避新聞同質(zhì)化、強(qiáng)化新聞的吸引能力，打造廣播電視新聞品牌形象。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展愈發(fā)完善，使網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量與日俱增，廣播電視新聞為了擴(kuò)大傳播效果，在主流思想輿論引導(dǎo)中占據(jù)核心地位，需要重視新聞策劃水平的提升。廣播電視媒體應(yīng)從新聞策劃入手，推進(jìn)廣播電視媒體分享互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”的有機(jī)結(jié)合，為打造新型廣播電視媒體奠定良好基礎(chǔ)。

一、加強(qiáng)對(duì)社會(huì)大眾的引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)之所以得到社會(huì)大眾的喜愛，根本原因是互聯(lián)網(wǎng)將社會(huì)大眾只能被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體信息的常規(guī)形式加以改變，讓社會(huì)大眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上即可發(fā)表自己的看法或建議。基于此，廣播電視媒體怎樣探索新的新聞傳播路徑，需要廣播電視媒體進(jìn)行新聞策劃過程中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)展開客觀分析，并利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視新聞策劃形式的創(chuàng)新變革[1]。譬如，互聯(lián)網(wǎng)中新聞信息傳播速度更快、更具有吸引能力，互聯(lián)網(wǎng)資源主要從社會(huì)大眾中獲取而來。新媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上社會(huì)大眾傳輸?shù)男畔ⅲㄟ^包裝整合后，形成互聯(lián)網(wǎng)中社會(huì)大眾偏愛的新聞內(nèi)容。譬如，在廣播電視行業(yè)中擁有一定群眾基礎(chǔ)的荔枝FM網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，就是借助此特征，讓社會(huì)大眾變成電臺(tái)主持人，社會(huì)大眾只需要一部智能電話，即可擁有屬于自己的電臺(tái)，向大眾分享自己的故事，促使社會(huì)大眾在廣播電臺(tái)中并不處于單純接收信息的狀態(tài)，同時(shí)擁有信息傳播者的身份。廣播電視在新聞策劃過程中，需要對(duì)新聞信息的真實(shí)性認(rèn)真審核，隨后才能把其當(dāng)作新聞資源進(jìn)行傳播，只有在此基礎(chǔ)上，才能確保每日新聞傳播內(nèi)容具有新鮮感、實(shí)效性。

二、重視信息資源優(yōu)化整合

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展速度迅猛，使信息具有碎片化、海量化的顯著特征，怎樣整合優(yōu)化信息已經(jīng)成為廣播電視媒體人首要思考的課題。廣播電視新聞應(yīng)幫助受眾群體節(jié)約時(shí)間與個(gè)人精力，強(qiáng)化信息選取的價(jià)值，引導(dǎo)受眾群體深入思考，提高對(duì)碎片化信息內(nèi)容的優(yōu)化整合力度，增強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞信息的專題報(bào)道策劃，將碎片化信息合理整合作為基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，深入挖掘各類與新聞內(nèi)容、新聞人物有關(guān)的隱含線索，提高新聞傳播的深度[2]。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廣播電視新聞工作者需要增強(qiáng)自身的信息整合優(yōu)化水平，借助此種方式對(duì)廣播電視新聞即時(shí)性不足問題加以彌補(bǔ)。除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中形成的信息內(nèi)容是大量的，來源渠道較為復(fù)雜多變，大多數(shù)媒體為了吸引群眾眼球、增強(qiáng)自身的知名度，在不思考后果的情況下，對(duì)還未證實(shí)的假新聞實(shí)施傳播，此種情況與新聞媒體人的職業(yè)道德相悖。為此，廣播電視新聞在策劃過程中，需要根據(jù)新聞策劃的真實(shí)性、客觀性原則，對(duì)新聞內(nèi)容與來源渠道實(shí)施驗(yàn)證，合理運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音直播、連線報(bào)道等手段，深入挖掘新聞內(nèi)容，以便發(fā)現(xiàn)隱藏在新聞背后的資源線索，為廣播電視新聞注入新的活力，增強(qiáng)廣播電視新聞策劃的深度。

三、突出新聞亮點(diǎn)提高策劃水平

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮，廣播電視新聞面對(duì)此種環(huán)境背景，為了增強(qiáng)廣播電視新聞的傳播效果，提高新聞的影響力，改善受眾群體對(duì)廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度，需要突出新聞亮點(diǎn)提高策劃水平，重視新聞策劃的創(chuàng)新性，才能為廣播電視新聞增添創(chuàng)意[3]。廣播電視新聞亮點(diǎn)的策劃能力具體表現(xiàn)在新聞編導(dǎo)和收集工作者方面，需要切實(shí)展現(xiàn)每一名新聞參與者的創(chuàng)新性，保障新聞內(nèi)容具有真實(shí)性的同時(shí)，對(duì)新聞播報(bào)內(nèi)容實(shí)施加工處理，突出新聞內(nèi)容的亮點(diǎn)與新意，提高新聞的可讀性，達(dá)到廣播電視新聞立意角度好、題材選取精的效果，才能滿足社會(huì)大眾的不同需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)背景下，促進(jìn)廣播電視新聞亮點(diǎn)策劃水平的提升，也是廣播電視新聞擺脫新聞同質(zhì)化的主要方式，可提高廣播電視新聞的收視率，使廣播電視新聞在激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擴(kuò)大廣播電視媒體與廣播電視新聞的傳播力度，提高廣播電視新聞的傳播效果。

結(jié)束語

綜上所述，科學(xué)技術(shù)手段發(fā)展愈發(fā)完善，促使科學(xué)技術(shù)應(yīng)用范圍更廣，不管是實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)廣播電視媒體，還是現(xiàn)代化新型媒體，都應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的真正意義所在。對(duì)于廣播電視媒體而言，新聞策劃作為廣播電視新聞創(chuàng)新優(yōu)化的主要環(huán)節(jié)，需要對(duì)新聞策劃工作加以重視，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，提高與受眾群體的互動(dòng)性，強(qiáng)化廣播電視新聞策劃水平，才能使廣播電視新聞傳播路徑更加豐富，保障廣播電視新聞的收視率。