鄉村振興背景下贛南非遺文化產品創新開發探討

鐘莉清

（龍南市文化館，江西 龍南 341700）

引言：非物質文化遺產資源有著鮮明的文化特征和地域特征。蘊藏的文化創意元素和創意符合非常豐富。在現代市場經濟條件下，如何能夠合理利用非遺文化資源，開拓出新的生產方式和生產途徑，在保護非遺文化的前提下，順應時代的變遷，適應大眾文化的需求，對于贛南鄉村特色文化產業的發展，促進新時期的區域經濟發展，鄉村振興戰略的實施具有重要意義和價值。

一、非遺文化產品的內涵及其開發意義

非遺文化產品是非遺文化創業產業所承載其價值的終極表現形式。整體來說，是為了滿足人們對于不同產業文化的精神需求，運用創意手段和現代化的科技，在文化創意產業中生產出來的各種有形和無形的文化服務和產品。“非遺”作為一種文化資源，應當在非遺項目的開發利用中，將不同類型的非遺項目進行正確的區分，明確其真正的價值，堅持在保護中開發的原則，通過運用創意手段和現代科技，不斷推進非遺文化資源與人們的現代生活、生產相互融合，實現非遺文化產品經濟價值、實用價值和文化價值的有機統一。

二、贛南非遺文化產品開發的具體對策

以“文化性價值”為核心，打造特色非遺文化產品文化遺產的精髓即是“文化性價值”。對遺產“文化價值”的有效提煉和包裝，是非遺產業開發成功的有力保障，也是對非遺文化價值的保護和傳承，并保持其影響力和生命力的最好途徑。目前，市場上充斥著較多簡單復制、低層次的非遺產品，由于非遺物質文化遺產的開發利用過于簡單化和雷同化，為非遺的傳承開發和保護造成了嚴重的不良影響。應堅持新時代背景下非遺文化的創造性轉換和創新性發展，使非遺文化項目中的深刻內涵得到充分的發揮，特別是民間文化、傳統藝術和民俗節慶等方面的符號意義和創意元素，使特色非遺文化產品能夠具有鮮明的人文價值內涵和優良的品質，從而促進產品競爭力的不斷提升。

（一）拓寬目標市場，開發多樣化系列產品

經濟的不斷發展也促使了社會階層分化的出現，市場中呈現了多層次、全方位的不同需求和不同理念，因此，應當根據產品特征和市場的細分，針對不同人群的需求，定位不同的文化產品，確保產品的多樣化，從而滿足高、中、低不同人群的需求。例如：傳承人手工制作產品，可以定位高端市場，用于定制收藏和展示；小批量的核心技藝手工作品，可以定位中端市場；由非遺文化衍生的相關周邊非遺文創產品（如掛件、手機殼、及水杯等，不涉及手工藝的產品），可以定位低端市場，滿足普通老百姓的需求。

（二）以市場為目標，構建非遺個性品牌

品牌是產品可持續發展的重要力量，也是產品核心競爭力的體現。必須注重資源的整合，將現代技術和市場營銷相結合，構建全新的品牌維護、推廣和設計開發系統，創建獨特的品牌形象和產品特色，打造贛南知名非遺品牌。

1.合理定位，打造本土品牌。人們的文化消費需求具有強烈的主觀色彩和明顯的差異性，當今社會“異文化”的消費需求更是成為了主流。所以，明確自身的產品定位，順應人們不斷發展和上升的特定文化需求，是品牌打造的主要任務。通過不斷挖掘非遺技藝和文化內涵的附加值，充分發揮自身優勢，構建品牌獨有的文化價值和特殊性，不斷強化自身的品牌意識，提升包裝質量，從而充分體現文化的地方特色。

2.拓展市場，擴大品牌影響。文化市場不僅是文化產業的出發點，也是文化產業的最終歸宿。只有不斷拓展產品市場，增加消費，才能成就自身獨特品牌。首先應當聚集力量，使產生更具規模化，促進非物質文化遺產和促進增收的有機結合，提升生產的規模化發展，其次，要不斷創新市場手段，運用現代化的信息平臺，培養專業的營銷人員，實現多元化的銷售渠道，不斷拓展銷售市場，提升服務質量。最后，要創新傳播手段，不斷整合資源，充分利用新媒體的優勢，實現非遺內容傳播的多元化和動態化，可以利用微信、微博、微電影和微動畫等方式實現非遺文化產品的營銷，有利于非遺產品價值和魅力的傳播。同時，要積極開展對外的非遺知識產權交易，鼓勵贛南的非遺文化走向世界，提升贛南非遺產品的國際影響力，促進市場份額的不斷提高。

三、總結

總而言之，非遺特色文化資源的創新性發展和創造性轉換，對鄉村振興戰略的實施和整個特色文化產業的持續健康發展有著密不可分的聯系。為促進非遺文化產品開發水平的不斷提升，應當立足于本土的非遺文化資源價值內涵和特色文化元素，圍繞商品市場進行高度的開發。堅持藝術性和實用性的相結合，使現代性與民族性相融合，通過現代化的手段，使品牌具有獨特的原創性，使非遺文化產品“有特色”，為發展區域特色經濟增添文化魅力。