電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響

牛亞楠

（江蘇省徐州市豐縣融媒體中心，江蘇 徐州 221700）

在我國科技高速發(fā)展的背景下，電視欄目也迎來了發(fā)展的契機(jī)，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，民眾的審美觀念發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)注物質(zhì)生活更加關(guān)注精神世界。與此同時，新媒體也在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過程中破土而出，這也為電視欄目發(fā)展提供了新的運(yùn)營渠道，在新經(jīng)濟(jì)形勢下電視節(jié)目需要了解民眾的需求，掌握大眾實(shí)際需求，從而可以有針對的推送節(jié)目，提升觀看節(jié)目的人群數(shù)量。本文深入研究電視欄目品牌與電視節(jié)目包裝兩方面內(nèi)容，并提出提升電視節(jié)目質(zhì)量的可行性建議。

一、電視節(jié)目包裝

在新形勢下，電視臺需要考慮到國民隨著生活水平的提高，對精神層次的追求，需要提升電視欄目節(jié)目供應(yīng)質(zhì)量，還需要在當(dāng)下樹立電視欄目品牌，關(guān)注節(jié)目包裝工作，推出符合大眾心理期待的節(jié)目，提升電視節(jié)目的收視率。在產(chǎn)品投入市場前需要對產(chǎn)品進(jìn)行概念設(shè)計，確定包裝形式讓節(jié)目包裝具有新意，從而可以提升產(chǎn)品的辨識度，這也是產(chǎn)品能在市場中引起大眾注意的有效方式。

電視節(jié)目包裝設(shè)計需要從多層面出發(fā)，在豐富產(chǎn)品內(nèi)涵的同時，還需要關(guān)注產(chǎn)品外在包裝的設(shè)計工作，借助包裝吸引民眾并對產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生好奇，進(jìn)而將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品內(nèi)容上。在產(chǎn)品推出后需要考慮市場對產(chǎn)品的需求，為了讓產(chǎn)品能在競爭激烈的環(huán)境中受到大眾的關(guān)注時，使電視節(jié)目出品方可以從中獲取最大的利益，必須考慮民眾審美觀念的轉(zhuǎn)變，收集市場關(guān)于節(jié)目內(nèi)容的需求信息，并在設(shè)計電視節(jié)目同時重視包裝設(shè)計，利用節(jié)目包裝吸引大眾對產(chǎn)品內(nèi)容的關(guān)注。但是需要注意節(jié)目包裝只是節(jié)目流程化作業(yè)的一環(huán)，電視節(jié)目能否獲得穩(wěn)定的受眾人群，最終憑借的還是產(chǎn)品內(nèi)容，因此必須要關(guān)注節(jié)目內(nèi)在質(zhì)量，通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容收獲穩(wěn)定的觀眾群，讓電視節(jié)目可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。

二、電視欄目品牌

在新形勢下，電視節(jié)目必須要建立屬于企業(yè)獨(dú)特內(nèi)涵的品牌，通過營銷提升品牌的辨識度。在新媒體高速發(fā)展下新興平臺不斷涌現(xiàn)，在極大程度上提升了市場競爭的強(qiáng)度，電視節(jié)目必須加強(qiáng)對自身品牌的關(guān)注，為了提升其在市場中的影響力，需要建立優(yōu)質(zhì)的品牌，不斷完善產(chǎn)品內(nèi)容以及其它部分，進(jìn)而打造良好的品牌形象。品牌自身具有一定的價值，與商品使用價值不同，產(chǎn)品品牌價值是經(jīng)過企業(yè)長時間的付出，在市場中收獲穩(wěn)定的顧客群體，并營造出良好的品牌形象，大眾看到品牌后會聯(lián)想到產(chǎn)品的特質(zhì)，借助產(chǎn)品品牌會為企業(yè)創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，因此電視欄目品牌效應(yīng)一旦形成，不僅擴(kuò)大節(jié)目在市場中的影響力，還可以推動企業(yè)長久發(fā)展。

三、電視節(jié)目包裝與電視欄目品牌間的內(nèi)在聯(lián)系

（一）彰顯電視節(jié)目的獨(dú)特魅力

在新形勢下，電視節(jié)目其數(shù)量以及類型均出現(xiàn)一定程度的漲幅，這與我國市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展有直接關(guān)系，同時電視劇的競爭日益加劇，為了使節(jié)目可以在眾多同類型與不同類型的產(chǎn)品中脫穎而出，必須確保節(jié)目自身具備獨(dú)特的賣點(diǎn)，新聞類節(jié)目必須保證其播放內(nèi)容客觀真實(shí)，從而才能使大眾信任新聞節(jié)目播放內(nèi)容；對娛樂性質(zhì)的節(jié)目，需要使其具備搞笑的觀感效果，讓觀看人群可以在觀賞節(jié)目期間擁有幸福、喜悅的感覺；文藝類節(jié)目需要更加關(guān)注節(jié)目內(nèi)容，同時內(nèi)容需要具備一定程度的文學(xué)性，使觀眾觀看節(jié)目可以感受到文學(xué)氛圍。在當(dāng)下需要關(guān)注電視節(jié)目內(nèi)容，還需要了解電視節(jié)目包裝對電視節(jié)目發(fā)展起到的作用，通過節(jié)目包裝可以增加節(jié)目在市場中的辨識度，吸引更多的觀眾觀看節(jié)目，從而才能讓觀眾看到電視節(jié)目內(nèi)容。

（二）提升電視欄目影響力

電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目能否被市場大眾接受有非常大的作用，電視節(jié)目在競爭激烈的市場環(huán)境中，必須提升產(chǎn)品的辨識度，同時還應(yīng)該靈活的利用新興科技，讓電視節(jié)目展現(xiàn)方式的新穎性、特殊，從而才可以吸引大眾的目光，考慮民眾對精神層次的需求，應(yīng)該對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在包裝電視節(jié)目期間引入現(xiàn)代元素，同時通過個性化處理，使電視節(jié)目具備較強(qiáng)的影響力，對電視欄目樹立品牌也有非常大的幫助。

（三）提高電視欄目利益

電視節(jié)目包裝與電視欄目品牌均是提升電視節(jié)目收視的有效方法，在包裝電視節(jié)目、建立電視欄目品牌的過程中，應(yīng)該考慮到大眾對電視節(jié)目的需求，同時還應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)效益層面完成節(jié)目包裝與欄目品牌建立的工作，分析電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合大眾對電視節(jié)目的需要，調(diào)整電視節(jié)目設(shè)計方式以及節(jié)目表現(xiàn)方法，憑借電視節(jié)目包裝以及電視欄目品牌建立，擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，還可以借此提升電視廣告的價值，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)語

電視節(jié)目包裝、電視欄目品牌是節(jié)目在發(fā)展期間能否被市場大眾關(guān)注的關(guān)鍵所在，在電視欄目發(fā)展期間需要立足市場環(huán)境，考慮當(dāng)下大眾對電視節(jié)目的需求，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，完成電視節(jié)目包裝，挖掘節(jié)目的特征建立屬于電視欄目的專有品牌，擴(kuò)大品牌的影響力同時，還可以帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。